王艷

在娛樂(lè)至上的時(shí)代，影視節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)映射出明顯的“淺娛樂(lè)”色彩。我們往往更樂(lè)于追逐直白的煽情，或是看似有理的“毒雞湯”，整個(gè)影視文化環(huán)境進(jìn)入更流于表面的尷尬境地，缺少精神內(nèi)涵。

面對(duì)浮躁的市場(chǎng)環(huán)境，實(shí)力文化仍然保持堅(jiān)守，不斷嘗試，推出了三屆《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》、兩屆《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》、全網(wǎng)唯一的明星讀信節(jié)目《見(jiàn)字如面》，7月13日全新的漢字聽(tīng)寫節(jié)目《漢字風(fēng)云會(huì)》也將登陸浙江衛(wèi)視與觀眾見(jiàn)面。可以說(shuō)實(shí)力文化始終致力于推出“有傳播價(jià)值的節(jié)目”。

“人類對(duì)自己一生的認(rèn)知、對(duì)社會(huì)關(guān)系的認(rèn)知，不應(yīng)該停留在表面的娛樂(lè)層面，這些對(duì)于改善你的生存狀態(tài)，提升生命質(zhì)量的影響都是有限的。我們專注于提供認(rèn)知力、思考力，這樣的認(rèn)知和思考，能幫助你更獨(dú)立、更透徹地去感受和認(rèn)知你面對(duì)的世界?！睂?shí)力文化創(chuàng)始人關(guān)正文表示，“公司做的所有的節(jié)目在價(jià)值觀上都具有一致性，追求的核心目標(biāo)就是提供認(rèn)知力與思考力?！?/p>

《漢字風(fēng)云會(huì)》拓展語(yǔ)言寬度，

提供感知世界的基礎(chǔ)

6月29日，《漢字風(fēng)云會(huì)》在文字之都安陽(yáng)開機(jī)。記者在錄制現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，題目非常接地氣，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，很多平常寫順手的字詞，突然之間去選擇也令人變得猶豫起來(lái)。節(jié)目總導(dǎo)演關(guān)正文表示，漢字書寫能力是最基本的文化傳承，關(guān)系到每個(gè)人的切身利益。“沒(méi)有任何一個(gè)老板愿意錄用一個(gè)滿紙錯(cuò)別字的人，愿意與一個(gè)連常用字都寫不出來(lái)的合作者打交道。一年一度的全民書寫練習(xí)，應(yīng)該成為一種儀式化的公約?！?/p>

此次，節(jié)目降低了參賽人的年齡，從中學(xué)生變成小學(xué)生，題目難度也有所降低?！啊吨袊?guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》獲得了很大的社會(huì)影響，后來(lái)逐漸演化成全國(guó)性的競(jìng)標(biāo)賽，題庫(kù)難度不斷攀升，參賽學(xué)生也越來(lái)越優(yōu)秀，這么高的起點(diǎn)，已經(jīng)很難和觀眾溝通了?！标P(guān)正文認(rèn)為必須進(jìn)行改變，因?yàn)椤耙ㄟ^(guò)節(jié)目的影響力去和大眾進(jìn)行溝通”。

《漢字風(fēng)云會(huì)》節(jié)目執(zhí)行總導(dǎo)演劉宇說(shuō)：“這次的改變就是要讓大家看到漢字不是‘撲克臉，是生動(dòng)、有趣、好玩的。希望觀眾參與到漢字書寫的娛樂(lè)中，感受到學(xué)習(xí)漢字的輕松、愜意，并且體會(huì)到這是大大有用的，是能夠拓寬我們的語(yǔ)言寬度、認(rèn)識(shí)深度和文化廣度的?！?/p>

“我們?cè)谂ν卣節(jié)h語(yǔ)的寬度，這個(gè)特別重要?！标P(guān)正文解釋，“現(xiàn)在，掃除文盲已經(jīng)不是社會(huì)面對(duì)的主要文化障礙和難題了。歷史發(fā)展到這一階段，文化要回到它的縱深狀態(tài)，即拓展?jié)h字、常用詞匯量變成了重要任務(wù)?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代其實(shí)也帶來(lái)了娛樂(lè)之外的深層意義：信息的開放性重新激活了語(yǔ)言的生命力，一個(gè)詞匯的表意寬度在不斷地被賦能，“鮮肉”“鬼畜”這些詞的意義不斷被拓寬，被賦予了新的時(shí)代語(yǔ)義，變得更加豐富。

在關(guān)正文看來(lái)，掃除文盲之后，回到語(yǔ)言更富有生命力的狀態(tài)，是公司制作的節(jié)目題中應(yīng)有之義。“一方面，解決提筆忘字的問(wèn)題；另一方面，它的價(jià)值是拓展?jié)h語(yǔ)的寬度，讓大眾擁有、接觸、熟悉更多的漢字、詞匯，給他們提供感知世界、描繪世界、思考世界的基礎(chǔ)。這是《漢字風(fēng)云會(huì)》的目的?！?/p>

提供“認(rèn)知力與思考力”是實(shí)力文化創(chuàng)辦以來(lái)一直的追求。比如，在做《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》時(shí)，實(shí)力文化最看中的也是“成語(yǔ)”經(jīng)過(guò)幾千年淘洗到今天依然有意義的現(xiàn)代價(jià)值?！按罅康某烧Z(yǔ)是文言狀態(tài)，但卻是日常口語(yǔ)表達(dá)的東西，這是漢語(yǔ)的特殊顯現(xiàn)，也是一個(gè)語(yǔ)言寬度問(wèn)題。可能大家印象里‘文言早就死了，實(shí)際上，現(xiàn)代口語(yǔ)中，成語(yǔ)作為‘文言的精華部分一直活著，成語(yǔ)的四個(gè)字后面是一個(gè)大故事，幾百字才能說(shuō)完，了解它就好像讀了歷史，它也描繪了歷史中的人際交往狀態(tài)，對(duì)于我們認(rèn)知當(dāng)下的社會(huì)、當(dāng)下的人際關(guān)系都有實(shí)用性，是重要的語(yǔ)言源泉。”關(guān)正文說(shuō)。

毋庸置疑，好內(nèi)容從來(lái)不需要刻意地去強(qiáng)調(diào)傳播手法，“因?yàn)楹脙?nèi)容自己會(huì)飛”?！吨袊?guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》和《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》 曾經(jīng)的成績(jī)就是極好的佐證，它們分別擁有6.7億、5.6億不重復(fù)的觀眾和超高的社會(huì)影響力，獲得了白玉蘭獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)等幾乎所有電視獎(jiǎng)項(xiàng)，多次獲得中央領(lǐng)導(dǎo)的表?yè)P(yáng)。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在視察央視時(shí)指出：“《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，都很有意義，教育就是要從小抓起?！?/p>

《見(jiàn)字如面》提升認(rèn)知能力，

給生活帶來(lái)啟迪

去年冬季，《見(jiàn)字如面》在黑龍江衛(wèi)視、騰訊視頻雙平臺(tái)播出，創(chuàng)新性地采取了先網(wǎng)絡(luò)后電視的播出形式。一經(jīng)推出，引起社會(huì)各界的高度關(guān)注和廣泛好評(píng)。截至目前，節(jié)目全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過(guò)2.6億，合集最高點(diǎn)擊量超7085萬(wàn)，單曲超過(guò)4130萬(wàn)。節(jié)目還引發(fā)海量社會(huì)化媒體傳播，連續(xù)十次登陸微博熱門話題榜綜藝榜的榜首，微博話題閱讀量超過(guò)4億，豆瓣評(píng)分穩(wěn)居9.0以上，曾連續(xù)三周奪得豆瓣一周熱門綜藝榜第一。多次受到廣電總局及國(guó)家網(wǎng)信辦全國(guó)通報(bào)表?yè)P(yáng)。

對(duì)于顯著的成績(jī)，關(guān)正文表示，“通常做節(jié)目的人習(xí)慣不斷地在創(chuàng)意中去做加法，而我們恰恰是做了減法，這對(duì)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)非常不容易，需要對(duì)內(nèi)容具有一定的判斷能力。在節(jié)目中我們首先看中內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)的核心是內(nèi)容本身的力量，‘一人一桌一信的極簡(jiǎn)表現(xiàn)形式，反倒讓節(jié)目高度集中了，錄制中對(duì)藝術(shù)家們沒(méi)有別的干擾，給了他們空間去用聲音專注演繹一封信，讓每封信直指人心。我想這或許是我們最核心的魅力?！?/p>

第一季節(jié)目中何冰、歸亞蕾、王耀慶、張國(guó)立等著名藝術(shù)家對(duì)信件的詮釋可謂深入人心，讓人特別期待第二季的陣容，同時(shí)也擔(dān)心現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，如果眾多大牌明星參與，節(jié)目是否能夠承受巨大成本壓力。

節(jié)目組表示，肯定有更多優(yōu)秀的藝術(shù)家將參與其中，現(xiàn)在還不能透露具體名單，希望大家不要擔(dān)心?！拔覀兡苷?qǐng)來(lái)嘉賓，不是因?yàn)樯岬没ㄥX，而是因?yàn)閰⑴c的嘉賓真的喜歡這件事兒，他們認(rèn)為有價(jià)值，有更好的表現(xiàn)空間，不僅僅是帶來(lái)收入，也帶來(lái)藝術(shù)加分?！庇藐P(guān)正文的話說(shuō)，“他們的認(rèn)同和支持，是因?yàn)槲覀冋J(rèn)真做了這件事情?！?/p>

目前，《見(jiàn)字如面》第二季已經(jīng)開始進(jìn)行前期籌備，節(jié)目執(zhí)行總導(dǎo)演劉宇坦言壓力依然很大，“ 第二季選信會(huì)比第一季更漂亮，第一季的高水平信件在第二季都是入門標(biāo)準(zhǔn)。而且誰(shuí)來(lái)讀這些信，讀什么，也是有趣的設(shè)置，非常值得期待。”

劉宇說(shuō)：“很多人覺(jué)得這是一檔朗讀節(jié)目，也有人認(rèn)為它是一檔文學(xué)鑒賞類節(jié)目，總之是一檔文青節(jié)目?？墒窃谖已劾铮兑?jiàn)字如面》的觀眾都是愿意終生學(xué)習(xí)的觀眾，他們?cè)诠?jié)目中得到最多的認(rèn)知能力的提升——認(rèn)識(shí)世界，感受他人，獲得了面對(duì)困境時(shí)能力的提升與改善。”

而這種認(rèn)知世界的價(jià)值，也給實(shí)力文化的穩(wěn)步發(fā)展帶來(lái)了豐沛的養(yǎng)料支持?！罢J(rèn)知和思考不存在通常意義上的簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)答案，最核心的價(jià)值是——?dú)v史可能重復(fù)，不忘記它，能給你在現(xiàn)實(shí)生活中啟迪。簡(jiǎn)單地說(shuō)，知道了歷史，就不會(huì)踩雷，就能做出對(duì)自身相對(duì)正確的指引。比如在我們自己的發(fā)展中，就知道什么是真正的主流，不會(huì)跑偏。”關(guān)正文說(shuō)：“所以我們一直是總局表?yè)P(yáng)的項(xiàng)目，是受觀眾好評(píng)的項(xiàng)目?！?/p>

在實(shí)力文化的發(fā)展路徑中，關(guān)于傳統(tǒng)文化的傳承始終未變，而節(jié)目的表達(dá)形式在摸索和嘗試中不斷調(diào)整?！拔也皇翘貏e同意文化綜藝的分類方法，這種分類有不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡胤?。在文化的大概念里分小文化，邏輯不?duì)。所有的精神產(chǎn)品其實(shí)都是文化產(chǎn)品，都有文化基因，都是傳統(tǒng)文化的傳承工作。作為電視人，我們把傳統(tǒng)文化做成綜藝，應(yīng)該讓它生動(dòng)化、趣味化，去培養(yǎng)觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的情感。不能把傳統(tǒng)文化作為簡(jiǎn)單的炫耀，比如，背詩(shī)不能是簡(jiǎn)單的會(huì)背誦，還應(yīng)該進(jìn)入詩(shī)歌，了解其中意境，要從蒙學(xué)進(jìn)入詩(shī)學(xué)、進(jìn)入美學(xué)?！?/p>

因此，實(shí)力文化推出的《見(jiàn)字如面》第一、二季、《漢字風(fēng)云會(huì)》都開始更多地關(guān)注作為網(wǎng)綜的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，“希望這些節(jié)目對(duì)標(biāo)一線網(wǎng)綜，更好地滿足、吸引更大規(guī)模的受眾”。在關(guān)正文看來(lái)，“節(jié)目就是要面向人類文化消費(fèi)的主流，就是尋求最大公約數(shù)，通過(guò)市場(chǎng)滿足大多數(shù)人群的主流需求，才能空間廣大。我們和眾多一線網(wǎng)綜的精神本質(zhì)是一樣的，可能比不上《奇葩說(shuō)》《吐槽大會(huì)》等節(jié)目的點(diǎn)擊量，但在聲量上已經(jīng)不輸給他們。”

當(dāng)然，人們認(rèn)識(shí)世界的方式不僅通過(guò)“段子”或是“吐槽”，還需要一個(gè)理性的認(rèn)知過(guò)程，需要對(duì)人際關(guān)系和情感關(guān)系有真實(shí)的體會(huì)，實(shí)力文化出品的節(jié)目能把我們帶入真實(shí)世界，比如眾多觀眾在看過(guò)《見(jiàn)字如面》后就表示，“這些信件讓人看到了感動(dòng)，中國(guó)有那么多烈士二十多歲為了信仰，他們的孩子和他們一起蹲監(jiān)獄，他們不叛變，他死了，孩子流落街頭也不叛變，這是多么讓人動(dòng)容的精神，是今天絕大部分人都不可想象、做不到的，但是中國(guó)曾經(jīng)就有很多這樣的人。”

最近，騰訊視頻在公開會(huì)議中也指出過(guò)，“《見(jiàn)字如面》開拓、豐富了互聯(lián)網(wǎng)受眾的畫像，拓寬了大數(shù)據(jù)的維度，這部分觀眾的教育、收入、都市化程度都很高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)網(wǎng)綜人群中本科教育程度40%—50%的比例，達(dá)到了65%，這些都是客戶看中的優(yōu)質(zhì)人群。”