董紅陽　吳婕妤　鄭珊珊　雷詞溢

摘要：重慶作為西部地區(qū)的大都市，近年來在各個(gè)行業(yè)都得到了快速的發(fā)展，而會展行業(yè)作為最新的服務(wù)行業(yè)，雖然在某些方面有著前進(jìn)的步調(diào)，但是重慶會展產(chǎn)業(yè)政策的發(fā)展依舊需要進(jìn)一步落實(shí)加強(qiáng)。會展產(chǎn)業(yè)作為一種新型的朝陽服務(wù)產(chǎn)業(yè)，對經(jīng)濟(jì)有著強(qiáng)大的驅(qū)動力，重慶同時(shí)作為西部地區(qū)的唯一直轄城市，對會展業(yè)有著強(qiáng)烈的渴望，正在打造“會展之都”。因此，本文將圍繞著重慶會展業(yè)的SWOT分析及其對策這兩個(gè)方面進(jìn)行探討，提出有關(guān)于重慶會展產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：重慶會展業(yè) 政策分析 發(fā)展

一、重慶會展產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

（一）重慶會展產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

1.傾向于品牌展會

重慶因山城而知名于國內(nèi)，因此，重慶有著許多有特色的自然特色和人文的巴渝文化。而會展業(yè)的發(fā)展也需要繼承與發(fā)展的，重慶的知名展覽也是現(xiàn)如今重慶展覽發(fā)展的一個(gè)趨勢，主要是在展會中融合了本地的特色資源，進(jìn)而形成了知名展會。如重慶的火鍋是地域特色美食文化，依托于火鍋，重慶形成了“重慶火鍋美食文化節(jié)”知名展會。

2.逐步完善的展館資源

場館是舉辦會展最重要的因素之一，場館的數(shù)量、大小等都決定了一個(gè)城市會展業(yè)發(fā)展好壞的標(biāo)準(zhǔn)之一，而重慶要想打造成“會展之都”就必須擁有著會展場館資源的建造?，F(xiàn)在，重慶有“重慶國際會議展覽中心”、“重慶國際博覽中心”、“重慶陳家坪展覽中心”等多個(gè)知名的會展場館，它們在硬件和軟件設(shè)施設(shè)備方面都有著強(qiáng)大的號召力，因此，舉辦的展會也越來越多，有著鮮明的層次感。

3.會展人才初步形成體系

隨著國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在國家政策的支持下，重慶作為西部的直轄市，它在各個(gè)方面都得到了迅速發(fā)展，會展行業(yè)的專業(yè)人才也在進(jìn)一步加強(qiáng)，更快地進(jìn)入到重慶市場。而且，重慶的各大高校也開始出現(xiàn)校企合作的形勢，努力為重慶的會展市場提供高素質(zhì)的優(yōu)秀專業(yè)人才，目前，重慶正在向?qū)I(yè)技術(shù)型人才形勢發(fā)展。

（二）重慶會展產(chǎn)業(yè)的劣勢

1.市場的定位

就目前重慶市的展覽業(yè)而言，還缺乏一定的市場目標(biāo)定位，作為“會展之都”之稱的城市，與其他會展城市會展品牌同質(zhì)化現(xiàn)象，除了自己結(jié)合地域特色而舉辦的品牌展會“重慶火鍋節(jié)”外，其他有特色的品牌展會還比較少且缺乏新穎，區(qū)域和國際影響力也較低，因此，重慶會展業(yè)目前的集群效應(yīng)還沒有凸顯出來。最后，結(jié)合在重慶舉辦的渝洽會和高交會等大型展會，可以看出重慶展會地規(guī)模和檔次都是較低的，相對于周邊城市而言。

2.城市文化內(nèi)涵提煉不精煉

城市文化內(nèi)涵的表現(xiàn)力應(yīng)該體現(xiàn)在城市行業(yè)的發(fā)展方面，一座富有文化氣息的城市在會展行業(yè)上應(yīng)該能夠得到獨(dú)特的表現(xiàn)，打造獨(dú)特的知名展會。重慶作為一座有歷史和地域特色的古老的山城，是巴渝文化和巫文化的發(fā)育之地，但是重慶有名的品牌展會并沒有利用好這一大優(yōu)勢，沒有準(zhǔn)確精煉的提出文化中的精髓，因此，重慶城市和文化的結(jié)合度不高。

3.行業(yè)水平有待提高。

由于重慶的會展行業(yè)起步晚，發(fā)展較慢，因此，許多會展公司的規(guī)模都是中小型，缺少知名的、規(guī)模較大地展覽公司或企業(yè)。公司承辦展覽會的能力還不夠強(qiáng)，重慶的許多展會都是政府主辦和承辦的；其次是會展公司的人才較缺乏，專業(yè)性低，能夠規(guī)范操作運(yùn)行的會展公司，目前在重慶還比較少。

4.缺乏有效的行業(yè)政策

優(yōu)惠政策支持是重慶會展業(yè)快速崛起的因素之一，也是會展行業(yè)的驅(qū)動力。前幾年國務(wù)院將重慶批準(zhǔn)為西部地區(qū)的“會展之都”，重慶的會展行業(yè)得到了國家許多政策的支持，但是就重慶本身而言，依舊缺乏著能夠具體實(shí)施這些政策的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，導(dǎo)致重慶的會展行業(yè)出現(xiàn)了一些不完善的地方，因此，重慶的會展業(yè)還缺少有效的行業(yè)政策。

（三）重慶會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

1.國家政策的扶持

重慶是西部大開發(fā)中的重點(diǎn)城市，同時(shí)又是全國的直轄市之一，因此，重慶在發(fā)展方面有著更多國家政策優(yōu)勢，政策的扶持意味著重慶的發(fā)展得到了質(zhì)的飛躍，而在會展業(yè)方面也有著快速的發(fā)展，場館的發(fā)展，各個(gè)方面的設(shè)施設(shè)備都發(fā)生了較大的變化。因此，國家政策的扶持是重慶會展業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

2.中央對重慶的新定位

即便重慶有著國家的直接領(lǐng)導(dǎo)和管理，但在會展行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，重慶的會展業(yè)需要更全面更高的角度去分析和發(fā)展，2007年，中央對重慶進(jìn)行了全新定位，確定了“314”總體定位，對重慶進(jìn)行新一輪的部署和發(fā)展，幫助重慶會展業(yè)能夠快速成長；其次，重慶被國家確立為改革試驗(yàn)區(qū)之一的城市，也為會展業(yè)的發(fā)展提供了發(fā)展途徑。

（四）重慶會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

1.國際國內(nèi)展覽業(yè)的競爭

中國的會展市場在發(fā)展的同時(shí)，會展行業(yè)的發(fā)展也正在從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變。許多發(fā)達(dá)的城市將打造成“會展名都”成為本城市的目標(biāo)，政府的主導(dǎo)也在進(jìn)入。而且，近年來，許多國外有影響力的品牌展會和高素質(zhì)專業(yè)人才都進(jìn)入了發(fā)達(dá)的地區(qū)和城市，這些因素都將改變著國際國內(nèi)展覽業(yè)的發(fā)展。然而，重慶作為國內(nèi)的二線城市，還處于中國西部地區(qū)，它地經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱，競爭力較弱，無法與國際國內(nèi)的大都市相比。

2.同類品牌展會的競爭

國內(nèi)的東南沿海城市是中國的會展展覽中心之地，都具有豐富的會展舉辦經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力，有些城市又與國際接軌，因此，它所帶有的展會都有較高的市場份額和較大的影響力。比如，成都的“糖酒會”，相對于成都的這個(gè)展會而言，重慶的“糖酒會”缺乏了一定的特色，未提煉出文化內(nèi)涵，失去了其中的影響價(jià)值。未來的“會展之都”應(yīng)該屬于哪座城市，關(guān)鍵在于自己能否抓住機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

3.周邊城市的競爭

近幾年，重慶的會展業(yè)發(fā)展特別迅速，爭當(dāng)了重慶“會展之都”稱號，可隨之而來的還有壓力和競爭。雖然說重慶的會展業(yè)發(fā)展較好，但是在和發(fā)達(dá)地區(qū)和城市周圍的會展業(yè)比較時(shí)，重慶的會展地位迎來了挑戰(zhàn)和競爭。

二、重慶會展產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展的對策分析

（一）培育品牌展會，進(jìn)行品牌保護(hù)

近年來，隨著重慶會展行業(yè)的發(fā)展，展覽會的舉辦也達(dá)到了一些目標(biāo)，雖然也有著重慶的知名展會，但是會展企業(yè)缺乏品牌的保護(hù)意識和培育理念。品牌不僅影響著會展業(yè)的招商招展，而且還能體現(xiàn)出城市的軟實(shí)力，打造城市知名展會，培養(yǎng)客戶的忠誠度，讓其成為城市的名片之一，是重慶會展業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。成功形成品牌展會后，要隨時(shí)隨地對其進(jìn)行品牌的創(chuàng)新和保護(hù)。

（二）會展產(chǎn)品和服務(wù)的繼承與發(fā)展

會展業(yè)在發(fā)展到了一定的階段，有了一定的產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)后，就要是對其進(jìn)行新的創(chuàng)新和發(fā)展，一成不變的管理方式會阻礙重慶會展業(yè)的前進(jìn)和發(fā)展，但是在發(fā)展的過程之中，我們也不能只要發(fā)展而拋棄會展的本質(zhì)。因此，會展業(yè)要在繼承的基礎(chǔ)上發(fā)展，在發(fā)展中繼承，既要繼承本質(zhì)，也要進(jìn)行新的嘗試，做到繼承與發(fā)展的結(jié)合。

（三）整合資源，結(jié)合會展利用特色

重慶有豐富的自然和文化資源，但是由于重慶會展業(yè)近幾年韻發(fā)展并沒有很好的結(jié)合重慶的旅游和文化資源，導(dǎo)致資源滯留，而會展業(yè)卻沒有新穎，出現(xiàn)了展會同質(zhì)化。資源是有限的，如果我們占著資源不用或者浪費(fèi)資源，這些行為都是阻礙重慶會展產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展的，因此，重慶的會展產(chǎn)業(yè)要整合地域文化資源，提煉出其中的內(nèi)涵，打造屬于重慶特有的品牌展會。

（四）構(gòu)建行業(yè)體系，搭建評估平臺

一個(gè)較完整的展會不僅體現(xiàn)在辦展的過程中，還要有著規(guī)范的行業(yè)評估體系和平臺。重慶的會展起步晚，發(fā)展慢，在重慶本地的展覽公司又都是轉(zhuǎn)型過來的，缺乏相應(yīng)的運(yùn)營和管理經(jīng)驗(yàn)，知名的行業(yè)協(xié)會和政府都是較少的，由于公司和行業(yè)缺少專業(yè)性較強(qiáng)的會展人才，會展行業(yè)出現(xiàn)了一些不規(guī)范現(xiàn)象，需要公平、公正的行業(yè)體系和客觀的第三方評估平臺對其進(jìn)行行業(yè)規(guī)范和維護(hù)行業(yè)秩序。