尹佳琪

內容提要：社科期刊出版業(yè)是我國文化知識信息的主要載體之一，擔負著傳播我國文化思想的重任，為當代科技創(chuàng)新與文化思想發(fā)展提供先進的科學理念、人文精神與創(chuàng)新方式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新媒體文化傳播方式改變人們對傳播媒體的認知，社科期刊發(fā)展也面臨挑戰(zhàn)。改革與創(chuàng)新社科期刊出版業(yè)發(fā)展模式是時代發(fā)展要求，因此我們要結合當代新媒體技術發(fā)展特點，探討新媒體環(huán)境下社科期刊出版業(yè)發(fā)展新趨勢。

關鍵詞：社科期刊；新媒體技術；發(fā)展影響；建設性意見

21世紀是知識經(jīng)濟時代，社科期刊作為我國文化產(chǎn)業(yè)基地，對當代國民文化素養(yǎng)的提高與國家民族文化傳播具有重要意義，因此在現(xiàn)代發(fā)展中融入現(xiàn)代科學技術，實現(xiàn)社科期刊的現(xiàn)代化建設，對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與民族凝聚力的提升具有良好的促進作用。

一、我國社科期刊發(fā)展現(xiàn)狀

（一）社會影響力與知識傳播率逐步提升。據(jù)相關資料顯示，在改革開放之前我國社科期刊數(shù)量僅有250多種，其中具有官方性與權威性的期刊數(shù)量不到100種。改革開放后，在黨和國家相關政策的指導下，社科期刊出版業(yè)發(fā)展迅速，現(xiàn)已有2000多種社科專業(yè)期刊，并且國外越來越多的社科學術研究者通過社科期刊了解我國歷史、文化、經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，推動了我國民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）覆蓋面廣，朝規(guī)?；l(fā)展。目前，我國已成為世界社科期刊發(fā)行量較大的國家之一，并且在發(fā)展中不斷改革創(chuàng)新，豐富期刊內容。現(xiàn)階段，我國社科期刊內容覆蓋面較廣，現(xiàn)已涉及歷史、文學、哲學、法律、經(jīng)濟、藝術等多個專業(yè)領域，在強大的編輯隊伍帶領下，社科期刊的版面設計、內容安排、印刷質量有了明顯提高，朝規(guī)?；较虬l(fā)展。

二、當代社會環(huán)境中社科期刊的發(fā)展難題

從媒體傳播角度來看，社科期刊出版業(yè)作為我國傳統(tǒng)媒介載體，面對新媒體行業(yè)發(fā)展競爭，其社會價值逐漸降低，尤其是在經(jīng)濟全球化發(fā)展的今天，在當代社會環(huán)境中其發(fā)展難以取得突破性進展，發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

（一）從時代特征分析社科期刊的結構問題。我國社科期刊主要難點在于社科期刊發(fā)行數(shù)量與期刊質量的平衡問題上。受時代發(fā)展和網(wǎng)絡文化影響，人們的行為習慣發(fā)生了很大變化，社科期刊不能及時結合時代發(fā)展對當代社會熱點問題做出分析，對期刊內容結構進行調整，將當代社會的熱門學科融入到社科期刊當中，致使社科期刊研究成果的思想觀點較為落后，難以做到與時俱進，不斷創(chuàng)新，為國家文化事業(yè)發(fā)展提出建設性意見[1]。

（二）從發(fā)展趨勢分析社科期刊的自身建設問題。受網(wǎng)絡文化思想的影響，具有書本閱讀習慣的社會人群不斷減少，社科期刊用戶老齡化現(xiàn)象嚴重。閱讀習慣的改變對我國社科期刊出版業(yè)發(fā)展造成多方面困難，尤其是科技發(fā)展使社科期刊難以憑借較為單一的發(fā)行方式在媒體市場中占領先機，因此，當代社會期刊出版業(yè)若不結合發(fā)展趨勢，做出相關戰(zhàn)略性調整，完善自身建設，將會被日益激烈的媒體市場競爭所淘汰，對我國經(jīng)濟、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成不可估量的損失[2]。

（三）從多元化角度分析社科期刊的專業(yè)化、個性化發(fā)展問題。面對多元化的社會環(huán)境，在現(xiàn)階段發(fā)展中社科期刊的文章內容難以對當代社會文化進行全面、深入分析，缺乏個性化的研究論點，專業(yè)研究深度還有待提高。因此，在發(fā)展中社科期刊出版業(yè)想要實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，應結合媒體行業(yè)發(fā)展趨勢，將新媒體技術融入其中，才能在日益激烈的媒體競爭中取得發(fā)展優(yōu)勢。

三、新媒體環(huán)境下探索社科期刊的發(fā)展新突進

（一）當代新媒體概念與技術特點。新媒體是在近年來網(wǎng)絡文化發(fā)展影響下提出的新概念，其“新”主要體現(xiàn)在與我國紙質媒體、廣播電視媒體等傳統(tǒng)媒體相比較，當代新媒體技術主要依靠網(wǎng)絡科技優(yōu)勢，憑借信息量大、傳播速度快、能有效突破時間與空間限制等特點快速占領媒體市場，深受當代社會居民喜愛[3]。

（二）新媒體對科學文化事業(yè)發(fā)展的促進作用?？茖W文化事業(yè)發(fā)展離不開兩大因素，首先是具有寬廣知識面、專業(yè)知識能力較強的社科專業(yè)人才，其次是具有現(xiàn)代科技、期刊發(fā)布體制較為完善的社科期刊發(fā)表機構。因此想要在日益激烈的媒體市場競爭中取得突破性進展，只有在發(fā)展中融入新媒體技術，實現(xiàn)現(xiàn)代化轉型發(fā)展，才能為我國科技文化事業(yè)發(fā)展做出貢獻，體現(xiàn)出社科出版業(yè)的社會價值。在現(xiàn)代社科期刊出版行業(yè)中融入新媒體技術，豐富社科期刊出版業(yè)的信息傳播方式，對我國文化事業(yè)發(fā)展具有良好的促進作用。

四、新媒體視角下發(fā)展社科期刊出版業(yè)的建設性意見

近幾年來，受多方面因素制約，我國社科期刊出版業(yè)的發(fā)行質量與社會影響力逐漸下滑，在發(fā)展中融入現(xiàn)代科技，實現(xiàn)與當代科技接軌勢在必行。在具體施行過程中可從以下幾個方面入手：

（一）利用新媒體技術完善社科期刊品牌建設。將社科期刊的專業(yè)性與權威性體現(xiàn)出來，利用新媒體技術搭建網(wǎng)絡閱讀平臺，豐富信息傳播方式，時刻關注社會熱點現(xiàn)象，吸引更多青年受眾進行閱讀，不僅能有效提升自身品牌影響力，同時也能引導更多時代青年加入到我國文化建設事業(yè)當中[4]。

（二）以新媒體技術為基礎改變期刊結構，豐富期刊內容。利用新媒體技術能快速實現(xiàn)人與人之間的交流與合作，在社科期刊的內容結構設置中利用網(wǎng)絡平臺對自身內容結構進行調整，一方面能提高傳播效率，另一方面能降低發(fā)行成本，在實際融合過程中還可以將當?shù)匚幕厣谌肫渲校瑒?chuàng)辦具有地域特色的專欄，有效促進我國地域文化的交流與學習，為構建和諧社會奠定基礎。

（三）利用新媒體技術宣傳與傳播社科期刊，增強期刊社會影響力。隨著網(wǎng)絡科技的普及運用，目前我國網(wǎng)民數(shù)量高達6億以上，在社科期刊融入現(xiàn)代化科技的建設當中，可以將微信公眾號、新浪微博、天涯論壇等網(wǎng)絡信息資源平臺作為自身傳播平臺，做到與紙質期刊發(fā)行同步，做好期前期刊宣傳工作，對社科期刊社會影響力的提升具有良好的促進作用[5]。

注釋：

[1]魏清光. 改革開放以來我國翻譯活動的社會運行研究[D].華東師范大學，2012.

[2]肖洋. 我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].南京大學，2013.

[3]陳萬紅. 高等學校期刊群體管理創(chuàng)新的研究[D].華中農(nóng)業(yè)大學，2006.

[4]張品純. 科普期刊出版產(chǎn)業(yè)化研究[D].中國農(nóng)業(yè)大學，2004.

[5]張楠. 我國政府部門期刊評價歷程及得失分析[J]. 出版科學，2012，02：54-64.

（作者單位：哈爾濱體育學院學術理論研究部）