聶倩葳 趙 宜

——“一帶一路”與上海電影產(chǎn)業(yè)新身份芻議

聶倩葳 趙 宜

“一帶一路”電影節(jié)戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽訂，是倡議提出后上海國際電影電視節(jié)的最新成果之一，此項(xiàng)舉措對中國電影“走出去”起到了積極作用，同時積極傾聽海外電影市場的聲音，也有助于中國故事的有效傳播。上海電影市場整體依然偏向于好萊塢，在“一帶一路”倡議的部署下，適度轉(zhuǎn)向亞非拉等沿線國家不失為市場調(diào)整的新選擇。

伊朗電影《一次別離》

四年的時間在歷史的長河里只是一波漣漪，但自2013年 “一帶一路”倡議提出至今的四年時光，在中國大地乃至世界范圍內(nèi)卻鐫刻下了深深的印痕。上海作為“一帶一路”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)城市，無論是在項(xiàng)目建設(shè)、金融合作還是在文化交流、科教融合發(fā)展等方面，都在不斷為“一帶一路”增添活力。具體到電影行業(yè)，“一帶一路”倡議的提出和實(shí)施，為電影產(chǎn)業(yè)提供了新的歷史契機(jī)和豐富的文化資源。我們已經(jīng)進(jìn)入到該倡議從構(gòu)想到落實(shí)、從共識到共榮的不斷推進(jìn)中，今天的上海電影，也已經(jīng)站在了“一帶一路”從理念到成果的檢驗(yàn)節(jié)點(diǎn)上。

文化通融是“五通”實(shí)現(xiàn)的重要條件，電影作為文化傳播的載體，同時包含著豐富的文化內(nèi)容，是我國文化軟實(shí)力的重要組成部分，在宣揚(yáng)中國文化中具有獨(dú)特的優(yōu)勢。上海作為中國電影重鎮(zhèn)，建國以來在推動中國電影事業(yè)發(fā)展方面不斷取得進(jìn)展。上海的區(qū)位優(yōu)勢、國際中心城市的功能優(yōu)勢及人才、資金和信息等的集聚優(yōu)勢在“一帶一路”的影視文

化發(fā)展中具有重要地位。在秉承共商、共享、共建的原則下，上海所舉辦的國際電影節(jié)已然輻射了整個絲路網(wǎng)絡(luò)。但作為可長線達(dá)到共建、共享的電影放映方面，上海距離成為沿海地區(qū)影視資源樞紐站還有些許不足。上海如何把握“一帶一路”的歷史契機(jī)，找到中國電影新的傳播路徑，發(fā)揮文化傳播優(yōu)勢，帶動區(qū)域交流合作，是當(dāng)前亟待研究與解決的問題。本文著重于自“一帶一路”倡議實(shí)施以來的上海電影放映活動所發(fā)揮的作用以及局限性，挖掘上海文化的新功能，重塑上海電影產(chǎn)業(yè)的新身份。

上海電影放映在“一帶一路”踐行過程中的逐步調(diào)整

如今國際電影節(jié)再次進(jìn)入了上海時間，延續(xù)2015年“絲綢之路風(fēng)貌”影展單元和2016年首屆“一帶一路”單元的出色表現(xiàn)，在即將舉辦的第20屆上海國際電影電視節(jié)期間，“一帶一路”已經(jīng)作為電影節(jié)展映的常設(shè)單元之一出現(xiàn)，吸引了越來越多的沿線國家電影人投交作品。據(jù)悉，今年共計(jì)有沿線47個國家1016部影片申報(bào)參加，數(shù)量超過往年。在最終入選“一帶一路”單元的首批片單中，包括不丹、馬來西亞、菲律賓、阿富汗、克羅地亞、塞爾維亞、羅馬尼亞、馬其頓、伊朗等沿線國家的電影作品，它們將以豐富的題材和視聽風(fēng)格，為沿線文化風(fēng)貌做出生動詮釋，讓觀眾獲得新鮮、多元的審美體驗(yàn)。

除了“一帶一路”影片展映變?yōu)槌ＴO(shè)單元，“亞洲新人獎”的選片風(fēng)格也發(fā)生了一定變化。通過表格可以觀察到，在該獎項(xiàng)的入圍片單中，沿線國占比在逐年下降。由此可見，電影節(jié)的各個單元所承載的功能正在日趨明確，“一帶一路”展映單元的常態(tài)化為“亞洲新人獎”起到了一定分擔(dān)作用，“亞洲新人獎”得以重新聚焦于亞洲電影新生力量。于2015“亞洲新人獎”的選拔制度由入圍制升級為提名制，包容度與靈活性大大增強(qiáng)。

而作為 “正式競賽單元”，“金爵獎”更多考慮影片評價體系的全面性，與作為設(shè)立在“金爵”國際電影論壇之下的“亞洲新人獎”有著不同的出發(fā)點(diǎn)，既要考慮亞洲身份，同時保持作為電影節(jié)官方競賽單元的主獎權(quán)威性。從2013年之前的“金爵獎”入圍情況來看，影片除了重點(diǎn)扶持“東道國”，還較為傾向歐美、日韓。2013年以后，同“亞洲新人獎”一樣，出現(xiàn)了沿線國入圍影片占比逐年降低的情況，變化程度比前者更甚?？梢灶A(yù)示的是，“金爵獎”正在逐步調(diào)整成為世界電影的展示平臺。上海國際電影節(jié)一直以來的定位是“關(guān)注亞洲，關(guān)注華語，關(guān)注新人”，在“一帶一路”的大背景下，作為中國唯一一個A類電影節(jié)，其關(guān)注范圍應(yīng)從亞洲擴(kuò)展至世界，成為“一帶一路”電影展示、交流、合作的大平臺。

2012-2016年亞洲新人獎入圍/提名情況表

2012-2016年金爵獎入圍情況表

觀察近幾年的評委會人選，不論是“金爵獎”還是“亞洲新人獎”，在評委的選擇上并沒有十分突出的變化和傾向性。除了繼續(xù)健全《上海國際電影節(jié)選片規(guī)則》、審片程序更加嚴(yán)格化，對于評委各項(xiàng)比例的斟酌也應(yīng)當(dāng)是接下來有待考慮的問題。另外，選片環(huán)節(jié)的施力程度會直接體現(xiàn)在影片動態(tài)信息的收集和展示上，因此還應(yīng)從“一帶一路”的源頭出發(fā)，著眼于數(shù)據(jù)庫的建立和出訪機(jī)制的完善。

“一帶一路”電影節(jié)戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽訂，是倡議提出后上海國際電影電視節(jié)的最新成果之一，此項(xiàng)舉措對中國電影“走出去”起到了積極作用，同時積極傾聽海外電影市場的聲音，也有助于中國故事的有效傳播。自2016年年底至今，已與沿線國家的印度孟買電影節(jié)、愛沙尼亞“黑色之夜”電影節(jié)、印度國際電影節(jié)、波蘭華沙國際電影節(jié)、阿聯(lián)酋迪拜國際電影節(jié)等展開合作，與之建立了“人員互訪、互薦影片和評委、互辦專題影展和論壇、互換展臺和市場推廣”等機(jī)制，從上海出發(fā)，貫通文化出入交流站。

除了官方電影節(jié)，上海其他觀影團(tuán)體諸如時光網(wǎng)影迷會（上海站）、藤井樹觀影團(tuán)以及各大APP線下集聚的觀影團(tuán)體等，在活動組織、互動評價機(jī)制方面已經(jīng)形成了較為成熟和完善的系統(tǒng)，助力電影批評和產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)有效對話。

在“一帶一路”的契機(jī)下制定以上海為原點(diǎn)的推廣方案

（一）強(qiáng)化基地支撐力，彰顯媒體力量

媒介對于電影的宣發(fā)、電影節(jié)的進(jìn)程等報(bào)道，不論是紙質(zhì)媒介、傳統(tǒng)屏幕傳播、在自媒體時代下的宣傳報(bào)道模式，都對于影片展映的推進(jìn)起著至關(guān)重要的作用。紙質(zhì)媒介以依托東方電影頻道的《東方電影》雜志為例，除了對影片的推介、相關(guān)人物的訪談保持著高度的敏感性外，還能夠繼續(xù)利用評刊會等方式吸納優(yōu)秀模式。此外，不論是下社區(qū)還是辦展映，紙媒的前期操作都離不開其背后強(qiáng)有力的基地和人才支撐，因此，需要繼續(xù)加強(qiáng)對重點(diǎn)電影產(chǎn)業(yè)的設(shè)施項(xiàng)目的扶持力度，除了上海各個影視基地、對相關(guān)電影學(xué)院的投入建設(shè)也為會后備力量做出有力保障。只有這樣，媒介在傳播過程中才能更好地順應(yīng)現(xiàn)在的傳播規(guī)律，紙媒、院線、自媒體有機(jī)結(jié)合，以確保豐富報(bào)道的多樣性。

以上海國際電影電視節(jié)為例，一方面上海國際電影電視節(jié)的辦展依然有許多問題亟待進(jìn)一步完善，另一方面媒體報(bào)道者由于“串場多，看片少”導(dǎo)致最終報(bào)道成了新聞通稿的變體，不能達(dá)成報(bào)道、評介與展映一線的有效溝通。為了讓媒體與事件的契合度更高，公眾號及其相關(guān)網(wǎng)站的推送和更新頻率、永樂文化《電影故事》雜志對于電影節(jié)的?？瘜?bào)、上海電影博物館的大力協(xié)助等，都對“稿子未出，傳播先行”的新聞傳播理念做出了踐行。在電影報(bào)道中，將傳播意識灌注進(jìn)上海電影產(chǎn)業(yè)體系中去，借力打力形成“傳播妙點(diǎn)”。

（二）發(fā)揮“樞紐站”作用，進(jìn)一步完善審片購入流程

《摔跤吧！爸爸》成了近期的電影票房黑馬，同時也是國內(nèi)好萊塢電影之外的票房冠軍。這部電影不僅引發(fā)了人們對印度電影的關(guān)注，也令人對中國體育電影的市場價值做了重新考量，這一現(xiàn)象帶給我們某些啟示。印度電影一直以來以其民族歌舞特征維持著其辨識度，一定程度上弱化了其風(fēng)土人情和文化意義，《摔跤吧！爸爸》在女權(quán)、教育等社會問題上做出了探究，是除了阿米爾·汗作為印度電影明星的賣點(diǎn)之外帶來的意外之喜。除了《摔跤吧！爸爸》之外，《推銷員》（伊朗）、《修女艾達(dá)》（波蘭）也曾為世界電影注入過新鮮血液。實(shí)際上，每個國家都有進(jìn)入世界主流電影圈的藝術(shù)文化力量。

上海位于中國東海岸，其文化接受度之高、文化融合的迅猛程度是其長期以來歷史文化積淀的特點(diǎn)之一。上海電影市場整體依然偏向于好萊塢，在“一帶一路”倡議的部署下，適度轉(zhuǎn)向亞非拉等沿線國家不失為市場調(diào)整的新選擇。事實(shí)上，沿線國家不少新興電影市場成功崛起的經(jīng)驗(yàn)斗志的上海電影借鑒，其民族文化和歷史問題也會作為深度話題成為新的電影題材關(guān)注點(diǎn)。雖然近幾年小成本電影顯現(xiàn)出巨大市場價值和增長性，藝術(shù)片的市場潛力也持續(xù)撬動原有市場格局，但在資本逐利的局限下，好萊塢“高概念”大片依然作為最被推崇的模式，長期占據(jù)焦點(diǎn)位置。好萊塢的電影套路不僅深深影響了國內(nèi)的影片制作，更潛在地影響了國內(nèi)觀眾的審美方式。但在“一帶一路”的推廣之下，對于長久以來“粉絲經(jīng)濟(jì)”“票房至上”的做法亟待重新考量。上海作為中國電影的發(fā)源地、同時是中國的經(jīng)濟(jì)中心，在積極響應(yīng)國家部署，完善、引導(dǎo)電影市場的道路上責(zé)無旁貸，因此，因此，電影公司在購買影片的時候應(yīng)該考慮到“一帶一路”倡議背景、有意識地挖掘、引入相關(guān)優(yōu)質(zhì)影片，也是其從“策源地”到“樞紐站”的必要轉(zhuǎn)變步驟之一。

（三）“借船出?！?，加強(qiáng)自身譯制能力

相比國內(nèi)的熱門，《我不是潘金蓮》在北美電影市場爆冷，不僅讓人想起曾經(jīng)國內(nèi)票房過6億的《讓子彈飛》，北美票房僅6萬元的慘痛經(jīng)歷?；氐健耙粠б宦贰背h，從市場這個角度來講，中國電影票房是近年來最容易讓人得到鼓舞的電影指標(biāo)，但我們必須意識到，如果就整個完整的體系來講，中國電影的路還是很漫長的，在“一帶一路”影片傳播的過程中，難免會出現(xiàn)類似因文化差異而導(dǎo)致的問題。調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，字幕翻譯難懂是“一帶一路”相關(guān)區(qū)域受訪者對中國電影的最深印象。由于譯制水平存在諸多問題，中國電影在走向海外的過程中無法很好地將片中的精神傳達(dá)出去，難免出現(xiàn)“文化折扣”現(xiàn)象，降低了外國觀眾對中國電影的興趣和期待。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年第十九屆上海國際電影電視節(jié)期間，海外英文類報(bào)道共403篇，其來源涵蓋美國、英國、法國、俄羅斯、日本等五大洲各國的專業(yè)、綜合媒體。除了被動接受采訪外，我們可以采取“借船出?！钡霓k法，主動聯(lián)系海外社交媒體，將文章甚至影片譯成其他語言向外推送。2016年6月6日至15日，“中外影視譯制合作高級研修班”活動在北京、上海兩地成功舉辦，這是推廣譯介工作的重要一步，也是“一帶一路”倡議提出后電影行業(yè)的良好發(fā)端。在“走出去”的同時，將沿線國家的優(yōu)秀電影譯制到中國，也是上海在電影傳播身份轉(zhuǎn)變過程中的重要步驟。

借助區(qū)位優(yōu)勢創(chuàng)立上海電影文化品牌

上海作為中國經(jīng)濟(jì)中心，有著得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢，不論是電影節(jié)還是普通展映，都化身為城市名片，展示著這座城市的獨(dú)特文化魅力。但由于電影產(chǎn)業(yè)在上海經(jīng)濟(jì)總量中占比較小，故難以從文化品牌轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)品牌，因此屬于會展經(jīng)濟(jì)的電影節(jié)在上海整體產(chǎn)業(yè)架構(gòu)中，占據(jù)的分量也難以與戛納電影節(jié)相較。國際電影節(jié)的開展對于作為經(jīng)濟(jì)中心的上海來說，該項(xiàng)經(jīng)濟(jì)收益對于上海經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)不明顯。這直接影響到國際電影節(jié)開辦的體驗(yàn)程度以及經(jīng)濟(jì)回流。建立健全國際影片交易市場，是電影節(jié)發(fā)展壯大的必要條件之一。如何將上海國際電影電視節(jié)打造成一個電影融資、推廣和影片發(fā)行的體系，使電影節(jié)成為吸引國外影片的主要途徑，是我們需要面對的重大問題。

目前，“金爵獎”“亞洲新人獎”的最大問題就是如何對電影人提供實(shí)質(zhì)上的幫助，諸如資金、國際合作等，這個問題在“一帶一路”展映的過程中同樣會出現(xiàn)。通過電影節(jié)，能否為年輕導(dǎo)演創(chuàng)立項(xiàng)目合作融資平臺，以及通過頒獎典禮、下設(shè)論壇能否為電影人在短短幾天時間里搭建作品推廣平臺，已經(jīng)成為一個電影節(jié)成功與否的重要評判標(biāo)準(zhǔn)。作為亞洲為數(shù)不多的國際A類電影節(jié)之一，上海國際電影電視節(jié)既要保持國際視野，展示整個電影產(chǎn)業(yè)多元化的語境，同時代表著具有獨(dú)特電影文化的亞洲聲音和民族性展示，從這個意義上講，創(chuàng)立上海電影文化品牌，對新戰(zhàn)略下的上海身份轉(zhuǎn)變有著十分重要的意義。

上海國際電影電視節(jié)中“國際影視市場·電影市場”一直以來致力于體現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)、多元化格局。來自海內(nèi)外的優(yōu)秀展商將覆蓋影視投融資、制作、后期、特效、視效、發(fā)行、營銷、法務(wù)和游戲等領(lǐng)域，能夠充分調(diào)動電影產(chǎn)業(yè)聯(lián)動能力，很大程度上彌補(bǔ)了缺乏能為片商帶來經(jīng)濟(jì)利益的市場交易環(huán)節(jié)的不足。隨著“一帶一路”倡議的逐步推進(jìn)，在即將到來的第二十屆電影市場中，增設(shè)了“一帶一路”專題展區(qū)，為沿線國家電影工作者的文化交流與合作搭建了平臺。此外，SIFF“國際直通車”計(jì)劃作為上海國際電影電視節(jié)與“一帶一路”國家開展電影文化交流的重要行動，將于今年首度加入創(chuàng)投項(xiàng)目推介，為優(yōu)秀創(chuàng)投項(xiàng)目走向國際提供渠道。

在剛剛過去的第七屆北京國際電影節(jié)上，“探尋電影之美——‘一帶一路’電影發(fā)展與全球電影新格局’論壇在中國電影博物館成功舉行。近年來，上海國際電影電視節(jié)也陸續(xù)增設(shè)論壇，為電影發(fā)展的戰(zhàn)略對接創(chuàng)造契機(jī)，為打造全產(chǎn)業(yè)、多元化的電影格局不斷注入新鮮血液?？梢钥吹?，電視節(jié)與電影節(jié)的同步舉行、“亞洲新人獎”的創(chuàng)立、“國際學(xué)生短片大賽”的開展；“中國電影項(xiàng)目創(chuàng)投”和“合拍片項(xiàng)目洽談”“主席講壇”“高峰論壇”“電影圓桌”“電影大師班”的板塊擴(kuò)增、肇始于2015年的“國際直通車”、及至“一帶一路”展映單元的常態(tài)化等舉動，串聯(lián)起了上海推創(chuàng)文化品牌的足跡，這些新品牌的推出也不斷成為下一個突破口。

回顧近年來的電影生態(tài)，“速度與激情”過后，天價片酬、產(chǎn)能過剩等結(jié)構(gòu)性問題集中爆發(fā)，產(chǎn)業(yè)調(diào)整的呼聲此起彼伏。電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提是文化繁榮，只有具備一定的電影文化感受或者創(chuàng)新的能力，才能進(jìn)一步談到產(chǎn)業(yè)發(fā)展和調(diào)整。在“一帶一路”的新視閾下，上海電影應(yīng)當(dāng)跳脫經(jīng)濟(jì)利益所能考量的范疇，將發(fā)展眼光聚焦在沿線國家的民族文化交流上，以高校和電影場館為陣地，常設(shè)文化論壇，豐富文化體驗(yàn)，增強(qiáng)供給側(cè)的思想深度和文化內(nèi)涵。

上海電影在“絲路”文化交融中，逐步回歸到了民族本土文化的傳播軌道上來?！耙粠б宦贰背h是一個長遠(yuǎn)而偉大的國際性構(gòu)想，上海作為中國電影的發(fā)源地和經(jīng)濟(jì)中心城市，有責(zé)任、有條件講好“一帶一路”故事，講好中國故事，不斷調(diào)整從“策源地”到“樞紐站”的身份轉(zhuǎn)變的策略，在賡續(xù)“一帶一路”精神的過程中，對中國電影發(fā)展起到示范和引領(lǐng)作用，為世界電影發(fā)展注入源源不斷的正能量。

聶倩葳 上海大學(xué)上海電影學(xué)院碩士研究生

趙宜 上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院講師、博士

1. http://www.siff.com/a/2017-05-16/1663.html

2. 在上海國際電影節(jié)的倡議和推動下，參加第 19 屆上海國際電影節(jié)的“一帶一路”沿線國家電影節(jié)人士共同簽訂了“一帶一路”電影節(jié)戰(zhàn)略合作協(xié)議。

3. 盧新寧.讓新聞現(xiàn)場激蕩歷史回聲.新聞戰(zhàn)線，2017（9）

4. 黃會林、朱政、方彬、孫振虎、丁寧.中國電影在“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)域的傳播與接受效果——2015 年度中國電影國際傳播調(diào)研報(bào)告.現(xiàn)代傳播，2016（2）

5. http://www.siff.com/a/2017-03-02/84.html

6. http://www.siff.com/a/2017-03-04/585.html

7. “國際直通車”是上海國際電影節(jié)于 2015 年開啟的“走出去”項(xiàng)目。上海國際電影節(jié)憑借國際電影制片人協(xié)會目前認(rèn)定的 15 個非專門類競賽型國際電影節(jié)之一的平臺優(yōu)勢，精心挑選入圍競賽及展映單元中的優(yōu)秀作品，向更多國際電影節(jié)輸送優(yōu)秀的華語電影，推動其海外發(fā)行；同時，大力支持入圍“創(chuàng)投項(xiàng)目”的潛力項(xiàng)目進(jìn)入國際電影市場，進(jìn)一步促進(jìn)其合拍洽談及海外預(yù)售。