史鶴幸

注冊于長三角地區(qū)無錫的紅豆集團(tuán)在2016年世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的中國500家最具價(jià)值品牌排行榜中躋身91位；同時(shí)，在國家質(zhì)檢總局、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中央電視臺(tái)、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)等發(fā)布的2014年中國品牌價(jià)值評價(jià)中，紅豆品牌強(qiáng)度及價(jià)值均在中國紡織服裝行業(yè)領(lǐng)先，成為中國服裝界唯一一家由國家工商總局認(rèn)定的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)及國務(wù)院120家深化改革試點(diǎn)企業(yè)。

“紅豆品牌”

“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝7愿君多采擷，此物最相思?！贝笞匀毁x于紅豆一種特質(zhì)，質(zhì)堅(jiān)如鉆、色艷如血、形似跳動(dòng)的心臟，紅而發(fā)亮，不蛀不腐，色澤晶瑩而永不褪色。其外形及紋路，皆為“心”字形，心心相印，有著極其深厚的文化底蘊(yùn)。產(chǎn)品要想暢銷，除了要有好的質(zhì)量款式外，還要有好的名字，正是源于這個(gè)樸素想法，紅豆這個(gè)頗具詩意的文化品牌誕生了。

有人稱，大市場大老板，小市場小老板，沒有市場要破產(chǎn)，而代表市場占有的，就是品牌。正是對品牌的執(zhí)著追求，使紅豆并沒有僅僅停留在那塊詩意的文化商標(biāo)上，而是不斷提升品牌的文化含量。因?yàn)?，世界上走得最遠(yuǎn)的不是商人、商品而是文化，是品牌的影響力。

企業(yè)凝聚力，是企業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力，靠的就是企業(yè)文化。紅豆還把企業(yè)文化融入于民族傳統(tǒng)文化之中。為了應(yīng)對外來文化的沖擊影響，紅豆把企業(yè)品牌文化和牛郎織女鵲橋相會(huì)的七夕節(jié)相聯(lián)系，打造中國味的情人節(jié)。從2001年開始，紅豆集團(tuán)舉起紅豆相思節(jié)大旗，在海內(nèi)外引起了反響，同時(shí)在此基礎(chǔ)上使之升華為企業(yè)“誠信、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)、卓越”的“紅豆”精神。

首屆紅豆·七夕節(jié)筆會(huì)在無錫舉行。著名詩人賀敬之說：紅豆打造中國人自己的情人節(jié)——“紅豆·七夕節(jié)”。第二屆七夕節(jié)，來自臺(tái)灣的七對情侶相會(huì)無錫，坐在“古運(yùn)河”號(hào)游船上，一起邊放河燈，邊交談，共敘同宗同族的相思之情。

為了打造紅豆國際品牌，紅豆一方面加強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)力量，提升產(chǎn)品的品位，另一方面專門請來著名品牌策劃公司對紅豆的品牌進(jìn)行全新的包裝，導(dǎo)入新的企業(yè)形象——紅豆新的CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)以求更適應(yīng)國際化發(fā)展的需求。

尤其，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)對品牌的保護(hù)意識(shí)，強(qiáng)化對品牌的宣傳，先后在34大類和8大類服務(wù)性產(chǎn)品上進(jìn)行商標(biāo)注冊，在54個(gè)國家和地區(qū)完成了商標(biāo)注冊300多件。并設(shè)立了商標(biāo)科，專門進(jìn)行商標(biāo)的管理和維護(hù)?！凹t豆”先后被評為中國最早的一批馳名商標(biāo)，中國青年最喜愛的消費(fèi)品牌，中國十大文化品牌等等。

“紅豆模式”

“共同富裕、產(chǎn)業(yè)報(bào)國”以創(chuàng)民族品牌為己任的紅豆集團(tuán)走過了1957年的企業(yè)草創(chuàng)和1983年的困境歷程。今天，企業(yè)已從最初的針織內(nèi)衣，發(fā)展到服裝、橡膠輪胎、生物制藥、地產(chǎn)四大領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)總量503.1億元，居中國民營企業(yè)500強(qiáng)第64位，擁有美國紐約、洛杉磯兩個(gè)境外分公司。

紅豆創(chuàng)新建立的人才、技術(shù)、產(chǎn)品、管理、文化的機(jī)制成為企業(yè)騰飛的強(qiáng)大助力，探索出一條“現(xiàn)代企業(yè)制度+黨的建設(shè)+社會(huì)責(zé)任”的“紅豆模式”，受到社會(huì)的廣泛關(guān)注和好評。2001年，“紅豆股份”成功在上交所掛牌交易，企業(yè)一舉邁開資本經(jīng)營的步伐，擁有的十多家子公司中，包括兩家主板上市公司和一家新三板創(chuàng)新層企業(yè)；“紅豆”、“千里馬”、“HOdo”商標(biāo)先后被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，集團(tuán)麾下的“紅豆男裝”、“紅豆居家”、“紅豆家紡”、“小紅豆童裝”、“紅豆萬花城”等系列連鎖品牌，多個(gè)“中國名牌”產(chǎn)品，先后榮獲國家級榮譽(yù)500多項(xiàng)。并在做強(qiáng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，大力發(fā)展金融產(chǎn)業(yè)，財(cái)務(wù)公司、阿福小額貸款公司、投資公司、融資租賃公司應(yīng)運(yùn)而生。隨著資產(chǎn)證券化的推進(jìn)，金融創(chuàng)新力度的加大，一個(gè)顛覆傳統(tǒng)發(fā)展模式的“產(chǎn)融結(jié)合、兩化融合”的產(chǎn)融集團(tuán)正在形成與崛起。

2007年“紅豆”品牌榮獲中國服裝行業(yè)殊榮——成就大獎(jiǎng)，榮獲“2009年度全國紡織實(shí)施卓越績效模式先進(jìn)企業(yè)”稱號(hào)，2011年獲得“CCTV中國年度品牌”，2012年企業(yè)技術(shù)中心被評為國家級技術(shù)中心，成為中國紡織服裝行業(yè)較少擁有國家級技術(shù)中心的企業(yè)。2014年，工業(yè)和信息化部向紅豆集團(tuán)等8家民營企業(yè)發(fā)放了第四批移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)批文，標(biāo)志著紅豆集團(tuán)加入了虛擬運(yùn)營商的行列，正式進(jìn)入電信領(lǐng)域。

紅豆杉，是紅豆集團(tuán)近年來大力發(fā)展的項(xiàng)目，是企業(yè)著眼轉(zhuǎn)型，走綠色發(fā)展之路的一著大棋。不僅僅舍得斥巨資用于節(jié)能減排，還積極地發(fā)展綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)及紅豆杉的種植研發(fā)。紅豆杉可以提取治療癌癥的紫杉醇，能培植成盆景以供觀賞，大面積種植有利于凈化空氣、土質(zhì)及水質(zhì)，各地紛紛引進(jìn)種植。2010年，紅豆向全國部分小學(xué)贈(zèng)送5萬盆紅豆杉，鼓勵(lì)孩子們從小樹立環(huán)保意識(shí)，關(guān)愛生態(tài)環(huán)境。紅豆成為“環(huán)境的友好使者”。

經(jīng)過多年發(fā)展，紅豆形成了完善的企業(yè)社會(huì)責(zé)任體系，在保持持續(xù)、快速發(fā)展的同時(shí)，盡力安置就業(yè)、交繳稅收，幫扶周邊村鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并一直熱心公益事業(yè)，將履行社會(huì)責(zé)任作為企業(yè)應(yīng)盡的義務(wù)。2009年在中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)成立儀式上，紅豆捐資1000萬元，紅豆集團(tuán)下屬的阿福小額貸款公司還設(shè)立了“農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)貸款項(xiàng)目”，幫助青年創(chuàng)業(yè)。

“智慧紅豆”

作為智慧紅豆的重要布局，繼全息投影、智能機(jī)器人、智能貨架、智能試衣間等一系列智能產(chǎn)品的投入，紅豆在智能服飾系列研發(fā)上也頗為搶眼。一款針對個(gè)體量身定制的健康管理計(jì)劃服裝，目前正在研制階段；在智能家居系列研發(fā)上，紅豆將床單、枕頭與人體睡眠相連接，個(gè)性化定制健康睡眠計(jì)劃。2013年12月23日，紅豆電信正式成立，把信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析充分運(yùn)用到集團(tuán)戰(zhàn)略、管理和運(yùn)營等方面，打造具有紅豆特色的“智慧企業(yè)”。

紅豆以打造自主創(chuàng)新、自主品牌、自主資本的“三自”企業(yè)為發(fā)展目標(biāo)，著力提升企業(yè)服務(wù)社會(huì)的能力，筑牢企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的根基。企業(yè)堅(jiān)持技術(shù)、管理、營銷、商業(yè)模式、文化的創(chuàng)新機(jī)制，不斷提升自身的創(chuàng)新能力、品牌價(jià)值和市場競爭力。在自主品牌上，紅豆以創(chuàng)民族品牌為己任，積極參與市場劃分，實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，提高紅豆品牌含金量。在自主資本上，加大企業(yè)可自主支配的資本，做直接融資的整合者，助推企業(yè)做大做強(qiáng)。同時(shí)，以智慧紅豆為目標(biāo)，堅(jiān)持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”理念，通過實(shí)施“智能化、綠色化、服務(wù)化、高端化、國際化、證券化”的“六化”戰(zhàn)略，縱深推進(jìn)企業(yè)改革創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級，力求早日實(shí)現(xiàn)“千億紅豆”目標(biāo)。

智能化、綠色化、國際化，紅豆一手抓服裝等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“+互聯(lián)網(wǎng)”，做好智慧紅豆項(xiàng)目，計(jì)劃3年在全國建成2190家智慧門店和一批大型線下體驗(yàn)旗艦店，抓住紅豆電信等新興產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”，推進(jìn)集團(tuán)和整個(gè)紡織服裝業(yè)的工業(yè)化和信息化兩化深度融合；綠色發(fā)展是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，著力發(fā)展紅豆杉生態(tài)產(chǎn)業(yè)，建成了全球最大的紅豆杉育苗基地，形成了規(guī)模種植、抗癌藥物、保健品、盆栽苗木、觀光康復(fù)的產(chǎn)業(yè)鏈；看好“一帶一路”機(jī)遇，開拓國際化經(jīng)營，加快推進(jìn)可供收購的服裝公司及品牌的梳理，國際化專業(yè)人才、500強(qiáng)人才的引進(jìn)，做好柬埔寨西港特區(qū)“一帶一路”樣板打造，推進(jìn)霍爾果斯紅豆服裝廠建設(shè)，形成紅豆集團(tuán)“一帶一路”布局中“一南一北”兩個(gè)發(fā)展新亮點(diǎn)。

近日，“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式上習(xí)近平主席發(fā)表主旨演講，提出要把“一帶一路”建成和平之路、繁榮之路、開放之路、創(chuàng)新之路、文明之路。那是“國之交在于民相親，民相親在于心相通。”紅豆集團(tuán)CEO周海江深有體會(huì)，紅豆在柬埔寨主導(dǎo)開發(fā)建立了11.13平方公里的西哈努克港經(jīng)濟(jì)特區(qū)，就是努力做這樣的實(shí)踐典型。西港特區(qū)項(xiàng)目剛剛啟動(dòng)時(shí)，柬埔寨當(dāng)?shù)卮迕癫⒉辉趺茨芙邮?，頭一天筑起的圍墻，第二天便被推倒……

隨后，西港特區(qū)中方人員走鄉(xiāng)訪村，并保證等特區(qū)運(yùn)營后，每個(gè)人三個(gè)月能賺回一頭牛。這一想法得到了村民的積極響應(yīng)及熱烈歡迎，于是，西港特區(qū)每天派出公司員工利用晚上休息時(shí)間為當(dāng)?shù)貙W(xué)生免費(fèi)教學(xué)中文，如今，已有數(shù)百名學(xué)生先后參加學(xué)習(xí)，部分在區(qū)內(nèi)的企業(yè)擔(dān)任“白領(lǐng)”，基本上一個(gè)月就能賺回一頭牛，而類似于圍墻被推倒的事情再也沒有發(fā)生過。

紅豆積極履行社會(huì)責(zé)任，捐建學(xué)校、捐資助學(xué)、向當(dāng)?shù)丶t十字捐款、向?yàn)?zāi)區(qū)捐米贈(zèng)水……西港特區(qū)為百姓謀福祉，用發(fā)展來凝聚民心，成為名副其實(shí)的“民心工程”，也改觀了中國企業(yè)在海外“單打獨(dú)斗、水土不服”的尷尬處境。隨著我國“一帶一路”偉大倡議的實(shí)施，給中國企業(yè)跨境發(fā)展帶來了極好的機(jī)遇，形成中國企業(yè)和國外各方優(yōu)勢互補(bǔ)、合作共贏的新模式。

紅豆集團(tuán)緊緊抓住國家積極實(shí)施“一帶一路”倡議的寶貴機(jī)遇，勇敢地“走出去”，牽頭建設(shè)柬埔寨西哈努克港經(jīng)濟(jì)特區(qū)，致力于為企業(yè)搭建“投資東盟，輻射世界”的集群式投資貿(mào)易平臺(tái)，將國內(nèi)優(yōu)勢企業(yè)迫切“走出去”的意愿與柬埔寨當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性需求實(shí)現(xiàn)有效對接。做到將企業(yè)發(fā)展放到國家“一帶一路”框架內(nèi)考慮，積極尋求跨區(qū)域合作，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)移和升級，將過剩產(chǎn)業(yè)變成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，包括進(jìn)行產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，公司轉(zhuǎn)型升級，在國內(nèi)發(fā)展高附加值產(chǎn)品。公司對國家稅收貢獻(xiàn)連年增長。