黃 梅 方麗芬 （玉溪廣播電視臺 653100）

如何發(fā)揮主流媒體的輿論引導作用

黃 梅 方麗芬 （玉溪廣播電視臺 653100）

廣播是黨和政府的喉舌，是市委、市政府聯(lián)系全市各族人民群眾的重要橋梁，是鞏固和擴大社會主義宣傳思想文化陣地的重要組成部分。在高度信息化的當今社會，廣播以其傳播快捷、突破時空限制、受眾面廣等獨特的優(yōu)勢，擁有最基本、最穩(wěn)定、最廣泛的受眾，那么，廣播人怎樣更好地揚長避短，乘勢而上，更好地發(fā)揮主流媒體的輿論引導作用呢？

一、始終堅持正確的輿論導向，不斷提高輿論引導水平和傳播能力

作為主流媒體，廣播宣傳必須以強烈的政治意識、大局意識,主動適應新時期對喉舌作用的新要求。玉溪人民廣播電臺自2003年成立以來，始終堅持艱苦創(chuàng)業(yè)、銳意進取，在競爭中謀生存，在改革中求發(fā)展，為我市經(jīng)濟社會發(fā)展提供了強大的精神動力和智力支持，營造了良好的輿論環(huán)境，極大地豐富了全市各族人民群眾的精神文化生活。

玉溪電臺全天播出時間18小時。始終堅持“三貼近”原則，以當好黨和政府的喉舌為己任，堅持正確的輿論導向，緊緊圍繞黨委、政府的中心工作，不斷探索創(chuàng)新，精辦節(jié)目欄目，宣傳工作和事業(yè)建設不斷取得新成績。“新聞立臺”一直是玉溪人民廣播電臺的辦臺原則和綜旨，開辦有《早新聞》、《晚新聞》、《新聞夜航》、《新聞快報》等多個新聞欄目，把每天的新聞都及時傳遞給受眾。同時，還辦有生活服務類、旅游、音樂、娛樂等節(jié)目，滿足不同年齡聽眾的需求。在節(jié)目中，終堅持正確的輿論導向，圍繞中心、服務大局，以高度的政治責任感和使命感，充分發(fā)揮新聞輿論的導向作用，弘揚主旋律，打好正面宣傳的主動仗，營造了良好的輿論氛圍。

二、在傳播社會主義核心價值體系、促進社會和諧方面發(fā)揮積極作用

廣播節(jié)目要堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅持正確的導向和通達社情民意統(tǒng)一起來，把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為新聞宣傳工作的出發(fā)點和落腳點，要善于用先進典型、生動事實、準確數(shù)據(jù)說話，營造良好輿論環(huán)境，更好地發(fā)揮宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通過社情民意、引導社會熱點、疏導公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用。

我臺與市監(jiān)察局全辦的《民情之聲》節(jié)目，自2006年開辦以來，一直受到聽眾的廣泛關(guān)注和發(fā)評。在節(jié)目中，各部門和行業(yè)單位負責人走進電臺直播間，與聽眾通過電波進行互動交流。通過這個平臺，解決了一大批群眾關(guān)心的熱點、難點問題，糾正了一些部門和行業(yè)損害群眾利益的不正之風，在宣傳黨的路線方針政策、國家的法律法規(guī)、增進部門行業(yè)與人民群眾的溝通聯(lián)系、聽取意見建議、改進工作、轉(zhuǎn)變作風、解決事關(guān)群眾切身利益問題、提升部門行業(yè)形象等方面發(fā)揮了良好的推動和促進作用。與交警合辦的《暢行中國——平安交通玉溪在行動》節(jié)目，向廣大聽眾宣傳交通法律法規(guī)，普及交通安全常識，倡導交通文明行動，培養(yǎng)交通參與者的法制意識、安全意識、文明意識，創(chuàng)建我市安全、文明、暢通、和諧的交通環(huán)境。

玉溪人民廣播電臺充分的發(fā)揮廣播傳播快捷、及時的特點，將正在發(fā)生的鮮活的現(xiàn)實生活、豐富的實際情況與聽眾間的距離拉近到最小程度，實現(xiàn)了與聽眾的“零距離接觸”。這也正是廣播深受聽眾喜愛的內(nèi)在原因。

誠然，要做好、做精廣播節(jié)目，真正實現(xiàn)“三貼近”，首先就要求廣播記者、主持人必須關(guān)注社會、深入群眾、深入生活，做現(xiàn)實的有心人、生活的熱心人，身在市級廣播宣傳媒體，做到既對全市的中心工作和各項重要政策、重大決策、重大活動了然于胸，又對百姓生活中的細微小事給予及時關(guān)注。有一段時間，成品油漲價，玉溪出現(xiàn)了很多車輛排著長隊等待加油的情況，既影響了道路交通秩序，又讓人們產(chǎn)生了恐慌的心理。看到這一現(xiàn)象，玉溪人民廣播電臺一方面及時組織記者、主持人深入各加油站進行采訪，聆聽駕駛員的心聲，了解他們的所需、所想，發(fā)回一系列現(xiàn)場報道。另一方面，邀請中石化、中石油玉溪分公司的有關(guān)負責人來到電臺直播間，就群眾普遍關(guān)注的成品油短缺、油價上漲問題接受專訪，并直接回答聽眾的提問。節(jié)目播出后，很多駕駛員打來電話說，電臺的節(jié)目播出及時，為他們解除困惑。

類似這些節(jié)目的播出，不僅提高了電臺節(jié)目的收聽率，擴大了知名度和影響力，同時，也為傳播社會主義核心價值體系，促進社會和諧發(fā)揮了積極作用。

三、深入基層、深入群眾，有利于廣播節(jié)目“平民化”

廣播是黨和政府的“喉舌”，是聯(lián)系黨和政府與人民群眾的一座“橋梁”，是連接上層與基層的“紐帶”。廣播媒體的“喉舌”、“橋梁”、“紐帶”作用，首當其沖的是體現(xiàn)在記者和主持人身上；廣播媒體要準確無誤地完成上傳下達任務，同我們的記者、主持人能否深入基層、深入群眾有著直接的關(guān)系，記者、主持人只有深入基層，才可能了解到基層的真實情況，才能做到準確無誤地傳達給聽眾。

玉溪人民廣播電臺堅持“三貼近”原則辦節(jié)目，記者、主持人經(jīng)常深入基層、深入一線進行采訪報道，制作播出了一大批反映基層百姓生活和呼聲的好節(jié)目?！缎路孔?新生活 山蘇人的新希望》、《人鷺情緣》等節(jié)目，都是記者、主持人深入基層后所采寫、播出的優(yōu)秀節(jié)目。這些節(jié)目用群眾身邊發(fā)生的真實新聞，讓他們真切地感受到自己身邊所發(fā)生的深刻變化，才能引起聽眾的共鳴，得到廣大聽眾的認可。

四、始終堅持人才興臺戰(zhàn)略，大力加強隊伍建設，培養(yǎng)和造就一支高素質(zhì)的廣播工作者隊伍

面對新形式，新任務和新挑戰(zhàn)，始終把發(fā)揮主流媒體的輿論引導功能作為重中之重，把確保正確的輿論導向作為宣傳工作的生命和靈魂，大力唱響時代主旋律，不斷鞏固壯大積極健康向上的主流輿論。不斷適應發(fā)展變化的新形勢，豐富播出內(nèi)容，創(chuàng)新傳播方式和手段，著力強化宣傳陣地建設，不斷擴大媒體的影響力。加大人才尤其是中青年骨干人才培養(yǎng)力度，加快培養(yǎng)造就一批適應廣播發(fā)展要求的具有廣泛影響力的廣播人才隊伍，培養(yǎng)造就一批名記者、名主持、名編輯和名播音員。探索出了一條適合自己特點的發(fā)展道路，形成了廣播特有的發(fā)展模式。鞏固和提升廣播主流媒體的地位，發(fā)揮廣播的優(yōu)勢，擴大廣播的影響力。