賈敬華

【適用話題】規(guī)則 利益博弈 競爭與合作

從表面來看，這是一場規(guī)則的博弈，但真相恐怕并非規(guī)則博弈那么簡單。

談到蘋果客戶端微信平臺贊賞功能關(guān)閉一事，微信官方的解釋是蘋果規(guī)則變更。查閱資料會發(fā)現(xiàn)，蘋果在2016年6月13日更新了3.1.1條款，更嚴(yán)格要求APP不得包含指引客戶使用非IAP機制進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。

既然蘋果去年6月就更新了規(guī)則，蘋果客戶端微信公眾號的贊賞功能為何現(xiàn)在才宣布關(guān)閉？對此，騰訊官方的解釋是，經(jīng)過與蘋果長期的溝通與協(xié)調(diào)，最終只能遺憾地關(guān)閉贊賞功能。對于蘋果的規(guī)則，騰訊只能無奈地選擇妥協(xié)。

毋庸置疑，蘋果新規(guī)則對微信的影響超出了用戶的想象，不然騰訊怎么會與蘋果進(jìn)行了近10個月的談判？跳出這一事件，僅就產(chǎn)業(yè)鏈布局來看，關(guān)閉微信公眾平臺贊賞和微信表情贊賞功能，是蘋果對微信支付的防守，因為蘋果現(xiàn)在有了自己的支付。正所謂，臥榻之側(cè)，豈容他人鼾睡！

作為蘋果最具創(chuàng)新的一項功能，Apple Pay可以說是蘋果歷史上一個里程碑式的產(chǎn)品。與其他的支付產(chǎn)品一樣，蘋果也在試圖在更多的應(yīng)用場景中植入支付產(chǎn)品，進(jìn)入商超和一些餐飲場所，可以說是Apple Pay成長道路上的第一步。未來，蘋果勢必將支付拓展到更豐富的應(yīng)用場景中，寄生在iOS平臺上的微信自然也不例外。所以，蘋果對微信支付進(jìn)行限制亦是必然。

更重要的是，微信支付可以說是蘋果最強勁的對手。相信很多人都非常清楚，背倚騰訊的資源，微信短短幾年已經(jīng)成為使用頻率最高的應(yīng)用，并坐擁數(shù)億用戶。坦白說，蘋果和騰訊盡管不是勁敵，但在支付領(lǐng)域，微信支付與蘋果已經(jīng)構(gòu)成了競爭關(guān)系。盡管蘋果并非僅僅針對騰訊一家，但針對性已經(jīng)非常明顯了。如果說微信公眾平臺的贊賞功能有風(fēng)險，為何安卓平臺沒有封殺這一功能呢？

合理的解釋只有一個，支付場景越來越豐富的微信支付，已經(jīng)讓蘋果有了危機感。更何況，Apple Pay在國內(nèi)市場的份額不容樂觀。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國第三方移動支付的價值上漲三倍至38萬億人民幣，微信和支付寶主導(dǎo)了市場，蘋果的Apple Pay全面受阻，市場份額與微信和支付寶更是相差甚遠(yuǎn)。在這樣的不利格局之下，蘋果用規(guī)則約束所有APP內(nèi)的支付行為，也是在為Apple Pay做鋪墊。

歸根結(jié)底，微信公眾平臺打賞功能關(guān)閉，這并非簡單的一個規(guī)則更新導(dǎo)致的限制，而是一場關(guān)于支付場景的博弈，這或許意味著蘋果與第三方支付博弈將就此拉開序幕。

（本文摘自《新京報》2017年4月20日）

【素材分析】蘋果“逼迫”微信關(guān)閉贊賞功能看似是執(zhí)行自己的“家規(guī)”，背后反映的卻是對微信支付強勁勢頭的恐懼，是通過制造壁壘，保住乃至提高自家Apple Pay市場份額的一種應(yīng)對之策。顯然，如果不能維護蘋果的支付利益，騰訊與蘋果進(jìn)行再長時間的談判，都必然會無濟于事。平臺“支付”這個“金飯碗”誰都不想放棄，一場爭奪在所難免。

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