紀元元+張琪

摘要：虛擬現(xiàn)實作為計算機領(lǐng)域的一個新興技術(shù)，不僅是現(xiàn)代科技前沿的綜合體現(xiàn)，還表現(xiàn)出與其他學科很好的融合性和服務性。虛擬現(xiàn)實與動漫藝術(shù)相結(jié)合，形成了一種全新的藝術(shù)語言形式，這種科技工具與藝術(shù)思維密切交融所創(chuàng)造出的虛擬仿真系統(tǒng)，大大提升了動漫制作的科技水平。動漫藝術(shù)借助獨特的表現(xiàn)語言增強了虛擬現(xiàn)實的仿真性和藝術(shù)性，創(chuàng)造了全新的審美體驗，促進了動漫產(chǎn)業(yè)的再生與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實；動漫產(chǎn)業(yè)；融合；發(fā)展

中圖分類號：G642.0 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2017）27-0078-02

2016年虛擬現(xiàn)實技術(shù)呈井噴態(tài)勢發(fā)展起來，國際行業(yè)巨頭Facebook、HTC、Sony跑馬圈地，已經(jīng)走進主流消費者市場。不論是資本市場的表現(xiàn)，還是設備自營商、系統(tǒng)平臺商、后臺配套商、硬件制造商及控股參股切入商都開始逐漸成熟，虛擬現(xiàn)實行業(yè)正在向鏈條化、產(chǎn)業(yè)化的趨勢蓬勃發(fā)展。

國內(nèi)虛擬現(xiàn)實行業(yè)還處于啟動期。2015年12月騰訊宣布進軍VR領(lǐng)域，首次公開完整VR計劃；華誼兄弟、光線傳媒、華策影視三家公司在VR影視領(lǐng)域開始大量投入；奧飛娛樂、聯(lián)絡互動、盟云移軟、掌趣科技、暴風科技等公司則進入VR游戲開發(fā)、VR主題公園建設等領(lǐng)域。國家新聞出版廣電總局[2016]124號文件《關(guān)于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》的通知中，明確提出“積極利用互動、虛擬現(xiàn)實（VR）等新技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)”。中央電視臺、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等知名電視臺都已經(jīng)開始了VR戰(zhàn)略布局?！段沂歉枋帧肥菄鴥?nèi)第一個使用VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)多角度記錄的綜藝節(jié)目。2016年1月，iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布了《2015年中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)研究報告》，2015年中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模為15.4億元，2016年將達到56.6億元，2020年市場規(guī)模預計將超過550億元。2016—2020年必將是VR產(chǎn)品市場集中爆發(fā)的時期，這就為與VR產(chǎn)品開發(fā)關(guān)聯(lián)最為緊密的動漫產(chǎn)業(yè)提供了更大的發(fā)展空間。

動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近幾年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，雖取得了一定成績，但產(chǎn)業(yè)鏈不完善、品牌效應不明顯、高端動漫游人才匱乏成為行業(yè)內(nèi)不可回避的問題?！爸С謶?zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系”，順應國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的總體趨勢，進行動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級也是勢在必行。VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)的興起，為動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和再發(fā)展提供了新的契機和突破口。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)，它利用計算機生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應用已經(jīng)進入到了軍事、醫(yī)療、工業(yè)、建筑、教育、娛樂等領(lǐng)域。從目前各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況上看，動漫產(chǎn)業(yè)是包容性和滲透性最強，與虛擬現(xiàn)實技術(shù)契合度最高、粘合度最好的合作伙伴。虛擬現(xiàn)實的興起為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的變革和商業(yè)機遇，符合“用先進技術(shù)改變產(chǎn)業(yè)格局”的總體思想，為我省動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級找到了又一突破口。虛擬現(xiàn)實帶來的科技進步能夠滿足我省動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級“全能型向?qū)I(yè)型和科技型轉(zhuǎn)型、外包生產(chǎn)向自主創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、獨立制作向聯(lián)合運作轉(zhuǎn)型、政府扶持轉(zhuǎn)向金融和投融資平臺”的基本訴求，并創(chuàng)建與當下文化語境同步，符合未來發(fā)展趨勢的新的產(chǎn)業(yè)格局，具有重要的實踐意義。虛擬現(xiàn)實技術(shù)能進一步增強和擴大動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延，真正推動我省動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，提高核心競爭能力。

動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級涉及到了產(chǎn)業(yè)體系結(jié)構(gòu)中的多個層面、多個要素。在宏觀層面，它涉及到產(chǎn)業(yè)體系的結(jié)構(gòu)和布局、虛擬現(xiàn)實跨界融合的影響、發(fā)展趨勢及對策研究等要素；在微觀層面，它與產(chǎn)品的研發(fā)、制作、營銷、服務等要素直接相關(guān)。以虛擬現(xiàn)實技術(shù)為切入點，以動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的基本路徑為研究重點，從設備升級、產(chǎn)品升級、受眾升級、市場升級、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級等幾方面進行具體研究，論證虛擬現(xiàn)實技術(shù)推動動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級辦法的必然性和可行性。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)推動動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級指的是在完成產(chǎn)業(yè)初期的規(guī)模拓展之后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展將通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)的帶入優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)、運作模式和資源配備，終極目標是增強動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，從提高動漫企業(yè)的實力、提高動漫產(chǎn)品的質(zhì)量、加強品牌建設、儲備高端專業(yè)人才等方面改變目前的低級狀態(tài)。

一、虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品與動漫產(chǎn)品內(nèi)涵和外延的比對研究

從學科發(fā)展角度出發(fā)，研究動漫產(chǎn)品應用虛擬現(xiàn)實技術(shù)所帶來的內(nèi)涵與外延上的變化，總結(jié)二者間的共同屬性及不同差異，為虛擬現(xiàn)實動漫產(chǎn)品的研發(fā)提供指導。

二、虛擬現(xiàn)實技術(shù)解決我省動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的具體辦法

1.以虛擬現(xiàn)實技術(shù)為導向，動漫產(chǎn)業(yè)由全能型向?qū)I(yè)型、科技型的轉(zhuǎn)型升級。之前一個階段，動漫企業(yè)普遍喜歡搞一條龍、大包干，經(jīng)營模式雷同，創(chuàng)意生產(chǎn)營銷“一肩挑”。經(jīng)過市場的洗禮，動漫產(chǎn)業(yè)正在調(diào)整原來的“以量取勝”轉(zhuǎn)變到“質(zhì)的追求”，開始有意識地把控生產(chǎn)規(guī)模和進度，尋求確立自身優(yōu)勢的關(guān)鍵業(yè)務，動漫企業(yè)多樣化、類型化、專業(yè)化，擺脫大而全的發(fā)展方式，力圖在產(chǎn)業(yè)鏈條中找到專業(yè)增值突破口，這是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的開始。虛擬現(xiàn)實技術(shù)和設備的應用，很大程度上推動了動漫制作技術(shù)的發(fā)展，從科技入手，能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬現(xiàn)實動漫作品高質(zhì)量、高品質(zhì)的輸出，從而帶動動漫企業(yè)向?qū)I(yè)型、科技型的方向發(fā)展。

2.虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品研發(fā)具有前沿性，可實現(xiàn)由外包生產(chǎn)向自主研發(fā)的轉(zhuǎn)型升級。動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，必須從品牌建設入手，從“做規(guī)?！鞭D(zhuǎn)向“做品牌”。動漫品牌就應該是原創(chuàng)的、具有自主知識產(chǎn)權(quán)而非代別人加工的作品，這是一個基本的前提。虛擬現(xiàn)實動漫產(chǎn)品的開發(fā)尚屬起步階段，大家都站在同一起跑線上，更多的是依靠原創(chuàng)力量完成產(chǎn)品研發(fā)，實現(xiàn)自主研發(fā)和品牌創(chuàng)建，這也推動了動漫產(chǎn)業(yè)向自主研發(fā)的方向發(fā)展，進一步加強原創(chuàng)品牌的建設。

3.虛擬現(xiàn)實促進產(chǎn)業(yè)資源整合，實現(xiàn)由獨立制作向聯(lián)合運作的轉(zhuǎn)型升級。近年，動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)市場化運作、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、規(guī)模化生產(chǎn)，并逐步形成完善的利潤增值體系。這表明動漫行業(yè)已進入資源整合的高峰期，不論是動漫企業(yè)在項目、作品層面的交流、合作，還是在企業(yè)層面的交易、并購，都將大大加速這一過程，最終結(jié)果是更多的大型動漫企業(yè)出現(xiàn)。虛擬現(xiàn)實必須積極進入到產(chǎn)業(yè)資源整合的這一過程，既是對動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有益補充，又能帶給產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深刻變革。錯過這一時機，對虛擬現(xiàn)實和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展都極為不利。

4.虛擬現(xiàn)實項目吸引市場投資，可實現(xiàn)由政府扶持向金融投融資平臺轉(zhuǎn)型，增強市場活力，減輕政府財政負擔。我省對動漫產(chǎn)業(yè)扶持作用是巨大的，先后建立了大連和沈陽兩大國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地。我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)形成，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，迫切需要的是壯大動漫產(chǎn)業(yè)的市場。虛擬現(xiàn)實技術(shù)作為新興科技融入到動漫產(chǎn)業(yè)具有廣闊的市場空間，也吸引了國內(nèi)資本投行的眾多目光。將項目投資、技術(shù)研發(fā)、項目的制作與營銷等交給市場決定，一是能增強市場活力；二是經(jīng)過市場的檢驗必然會有“精品”出現(xiàn)，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入到良性軌道，煥發(fā)出蓬勃生機。

三、虛擬現(xiàn)實推動我省動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要性

動漫產(chǎn)業(yè)進入到發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。與虛擬現(xiàn)實技術(shù)相結(jié)合進行動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是順應國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略要求，也是積極響應國家新聞出版廣電總局“利用互動、虛擬現(xiàn)實（VR）等新技術(shù)”的最新要求。產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級有助于動漫產(chǎn)業(yè)文化積極發(fā)展，同時也是動漫產(chǎn)業(yè)順應新經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢的必然要求。

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Abstract：As an emerging technology in the field of computer，virtual reality is not only a comprehensive reflection of the frontier of modern science and technology，but also shows a good integration and service with other disciplines. Virtual reality and animation art combine to form a new form of artistic language，this technology tools and art thought to create a close blend of virtual simulation system，greatly enhance the animation production technology level. Animation art with a unique language to enhance the performance of virtual reality simulation and artistry，creating a new aesthetic experience，and promote the animation industry's regeneration and development.

Key words：virtual reality；animation industry；fusion；development