彭爭(zhēng)妍 （湖南工業(yè)大學(xué) 412000）

設(shè)計(jì)心理學(xué)中的色彩在奶粉包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

彭爭(zhēng)妍 （湖南工業(yè)大學(xué) 412000）

隨著社會(huì)的縱向發(fā)展，設(shè)計(jì)心理學(xué)可以使設(shè)計(jì)師更好地分析消費(fèi)者的心理特征,在現(xiàn)當(dāng)代的中國(guó)的設(shè)計(jì)中是不可分割的一部分。心理學(xué)中的色彩在我們的包裝設(shè)計(jì)中占有重要的位置，設(shè)計(jì)心理學(xué)中的色彩在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的非常廣泛，在消費(fèi)者所接觸的奶粉包裝中，消費(fèi)者關(guān)注的色彩程度往往超過了對(duì)其他的關(guān)注程度。本篇論文分析奶粉包裝在設(shè)計(jì)心理學(xué)中色彩的應(yīng)用。

設(shè)計(jì)心理學(xué)中的色彩；包裝設(shè)計(jì)；奶粉包裝

一、設(shè)計(jì)心理學(xué)對(duì)人的影響

在奶粉包裝中，設(shè)計(jì)師通常是以設(shè)計(jì)心理學(xué)為基礎(chǔ)對(duì)奶粉進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，其目的就是為了吸引消費(fèi)者的購(gòu)買力，尤其是以設(shè)計(jì)心理學(xué)中的色彩對(duì)消費(fèi)者的影響來提升奶粉的價(jià)值。不同的奶粉包裝由于其設(shè)計(jì)師的不同使色彩上存在著差異，使其對(duì)消費(fèi)者的吸引力各不相同，這種變化直接對(duì)奶粉包裝的銷售量起到了很大的影響。

（一）設(shè)計(jì)心理學(xué)的應(yīng)用

設(shè)計(jì)心理學(xué)與我們的生活和設(shè)計(jì)的發(fā)展密不可分，作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該在實(shí)踐中運(yùn)用好設(shè)計(jì)心理學(xué)這門理論的研究，使設(shè)計(jì)更好地受到人們的喜愛，更好地為消費(fèi)者本人服務(wù)?，F(xiàn)代的奶粉包裝設(shè)計(jì)也運(yùn)用了設(shè)計(jì)心理學(xué)原理，使設(shè)計(jì)在社會(huì)中更好地被消費(fèi)者所認(rèn)同。

（二）設(shè)計(jì)心理學(xué)中的色彩

1.設(shè)計(jì)心理學(xué)中色彩在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

設(shè)計(jì)師們通常運(yùn)用設(shè)計(jì)心理學(xué)中的色彩來對(duì)自己的作品進(jìn)行設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中運(yùn)用不同的色彩給消費(fèi)者的感覺就大不相同。例如，紅色代表熱情、活潑的心理特征，綠色代表新鮮、自然的心理特征。在包裝設(shè)計(jì)中綠色代表綠色無污染的食物，紅色代表味道比較辣的食物，這些都是根據(jù)設(shè)計(jì)心理學(xué)中的色彩分析而得到的。設(shè)計(jì)師們應(yīng)該在設(shè)計(jì)中充分利用這一功能，使設(shè)計(jì)能被大眾所喜愛。

2.色彩在奶粉包裝中的作用

設(shè)計(jì)心理學(xué)中的色彩在現(xiàn)代的奶粉包裝中的具有重要的影響力，在奶粉包裝設(shè)計(jì)的顏色搭配中，如何使奶粉包裝在視覺上吸引消費(fèi)者，增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，這就與設(shè)計(jì)心理學(xué)中的色彩有密不可分的聯(lián)系。在一系列奶粉包裝中，合適的色彩最先激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，給消費(fèi)者的視覺帶來沖擊。

二、分析奶粉包裝設(shè)計(jì)

（一）奶粉包裝的設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)師在奶粉包裝設(shè)計(jì)中不同種類的奶粉又有其不同的包裝設(shè)計(jì)，這樣以方便消費(fèi)者根據(jù)自己的需求進(jìn)行購(gòu)買。金屬罐包裝和塑料軟包裝是奶粉包裝的兩種主要包裝形式。金屬罐包裝密封性好，保存時(shí)間長(zhǎng)，但是金屬罐包裝不方便運(yùn)輸，價(jià)格也比一般的袋裝奶粉貴30%，因此金屬罐包裝相對(duì)較少。塑料軟包裝主要有鋁箔結(jié)構(gòu)的包裝和鍍鋁結(jié)構(gòu)的包裝。其中鋁箔結(jié)構(gòu)的包裝保存時(shí)間長(zhǎng)，成本比鍍鋁結(jié)構(gòu)的包裝要貴。為保證奶粉品質(zhì)的問題，我國(guó)要求嬰幼兒奶粉必須使用鋁箔結(jié)構(gòu)的包裝，成人的等一些奶粉包裝可以使用鍍鋁結(jié)構(gòu)的包裝。

（二）舉例分析伊利奶粉的包裝設(shè)計(jì)

當(dāng)今中國(guó)奶粉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，國(guó)外的奶粉在中國(guó)占用重要的地位，伊利奶粉如何在市場(chǎng)中占有一席之地，這與伊利奶粉的包裝設(shè)計(jì)中的“主視覺”和“色彩策略”有著密不可分的關(guān)系。

1.從設(shè)計(jì)心理學(xué)分析伊利奶粉嬰幼兒包裝設(shè)計(jì)

運(yùn)用設(shè)計(jì)心理學(xué)來分析伊利嬰幼兒奶粉的主視覺：

（1）伊利嬰幼兒奶粉分為金裝和普裝兩種包裝，從設(shè)計(jì)心理學(xué)分析消費(fèi)者第一感覺就是金裝更為精致，由于現(xiàn)在生活水平的提高，父母對(duì)孩子的重視，金裝的雖然價(jià)格比較貴但是大多數(shù)人還是會(huì)選擇金裝，這就是抓住了消費(fèi)者的心理。

（2）金裝的伊利嬰幼兒奶粉分為四段，第一段是0-6月，第二段是6-12月，第三段是1-3歲，第四段是3-6歲。此奶粉包裝設(shè)計(jì)中的數(shù)字寫在最顯眼的地方讓消費(fèi)者一目了然，方便消費(fèi)者根據(jù)孩子的年齡進(jìn)行購(gòu)買。

（3）金裝的嬰幼兒奶粉上分別都有一只可愛的熊寶寶，根據(jù)四段奶粉的不同，熊寶寶也是不同的姿態(tài)，例如第一段上面的熊寶寶躺在那里玩玩具，第二段的熊寶寶坐在地上玩積木，第三段的熊寶寶趴在地上看書，第四段的熊寶寶在玩滑板車。這些都是根據(jù)嬰兒這四個(gè)階段而設(shè)計(jì)的，那只熊就代表了小孩子，消費(fèi)者容易被可愛的小熊所吸引。

（4）進(jìn)口奶源的字體給消費(fèi)者一種好感，由于國(guó)內(nèi)奶粉不斷出現(xiàn)事故，進(jìn)口奶源使消費(fèi)者更加放心，小熊旁邊的四排小字是把奶粉的營(yíng)養(yǎng)大膽的告訴消費(fèi)者，增加消費(fèi)者的信任。

2.從色彩分析此奶粉的策略

（1）金裝的嬰幼兒奶粉以金色和白色為主，金色給消費(fèi)者一種華貴質(zhì)感，使伊利奶粉的包裝更有品味和檔次，大陸奶粉很少使用金色為主，增加了奶粉的獨(dú)特性，使消費(fèi)者眼前一亮。而白色給消費(fèi)者純凈潔白的感覺，像小孩子的心一樣純潔，也是在強(qiáng)調(diào)伊利奶源的純凈。

（2）伊利的標(biāo)志放在金裝的嬰幼兒奶粉很突出主題，伊利的標(biāo)志是在白色的背景上綠色和藍(lán)色圍繞著紅色的伊利字體組成的，其中綠色代表的是綠色，無污染的綠草地。藍(lán)色代表的是安靜，祥和，無污染的藍(lán)天。白色代表伊利牧場(chǎng)營(yíng)養(yǎng)豐富的牛奶，兩個(gè)紅色的伊利字體代表了陽光溫暖的照耀。這些顏色運(yùn)用設(shè)計(jì)心理學(xué)中的色彩表示了伊利的奶粉是在遼闊而干凈的草原上、陽光溫暖的照耀下得到的源源不斷純天然、無污染的牛奶。

（3）金裝伊利嬰幼兒奶粉在包裝設(shè)計(jì)中由于分為四個(gè)階段，因此每個(gè)階段的主題顏色，四個(gè)數(shù)字和小熊身上衣服的顏色都有所區(qū)別，第一階段是以橙色為主，第二階段以粉色為主，第三階段以藍(lán)色為主，第四階段以綠色為主。這四個(gè)主題顏色都是明度和純度相對(duì)較高的顏色，放在上面鮮明和諧，刺激消費(fèi)者的研究，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

（4）小熊身上的顏色都是金色，使小熊顏色與主題包裝和諧，由于小熊代表的就是小孩子，金色的小熊也代表了小孩子的高貴、可愛。也代表了大人對(duì)孩子的期望。

三、總結(jié)

運(yùn)用設(shè)計(jì)心理學(xué)中的色彩原理進(jìn)行分析精裝嬰幼兒奶粉包裝的設(shè)計(jì)，了解消費(fèi)者的購(gòu)買心理是極其重要的。設(shè)計(jì)師利用色彩去增加銷售量是我們當(dāng)代設(shè)計(jì)師必須學(xué)會(huì)的一項(xiàng)技能。

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彭爭(zhēng)妍 （1993.3- ），女，湖南工業(yè)大學(xué)，包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，研究生，研究方向：包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)。