何祖兵

（廣東天元實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司）

摘 要：輕工包裝印刷工業(yè)作為一門(mén)新興的工業(yè)體系，輕工包裝印刷水平能夠代表我國(guó)印刷行業(yè)的發(fā)展程度。近些年來(lái)，包裝產(chǎn)業(yè)逐漸向簡(jiǎn)約、綠色化方向發(fā)展，為了能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，輕工包裝印刷行業(yè)必須要貫徹簡(jiǎn)約、綠色、時(shí)尚、現(xiàn)代理念，這樣才能夠推動(dòng)輕工包裝印刷行業(yè)全面發(fā)展?；诖?，本文重點(diǎn)探究輕工包裝印刷行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，進(jìn)而提出相應(yīng)發(fā)展策略，旨在推動(dòng)我國(guó)輕工包裝印刷行業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：輕工包裝印刷；問(wèn)題；策略；環(huán)保

引言

我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤為迅速，多種生產(chǎn)行業(yè)迅速崛起，這也帶動(dòng)了我國(guó)輕工包裝印刷行業(yè)發(fā)展。包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然推動(dòng)了商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但也帶來(lái)了嚴(yán)重的生態(tài)污染問(wèn)題以及資源浪費(fèi)問(wèn)題，這不僅僅是包裝材料本身問(wèn)題，同時(shí)也包含包裝材料印刷問(wèn)題。在綠色經(jīng)濟(jì)下，環(huán)保、節(jié)能理念深入人心，輕工包裝印刷行業(yè)也必須要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，朝向簡(jiǎn)約、綠色、節(jié)能方向發(fā)展。但縱觀我國(guó)輕工包裝印刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，其中還存在很多問(wèn)題。印刷技術(shù)作為我國(guó)古代四大發(fā)明之一，但如今與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)輕工包裝印刷技術(shù)還不夠完善。因此，我們必須要不斷加強(qiáng)輕工包裝印刷技術(shù)，提高輕工包裝印刷質(zhì)量，降低生產(chǎn)中對(duì)環(huán)境的污染。

1、當(dāng)今我國(guó)輕工包裝印刷行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

1.1發(fā)展前景非常大

輕工包裝印刷行業(yè)近些年來(lái)發(fā)展尤為迅速，每年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率都在10%以上。盡管包裝行業(yè)發(fā)展依然非常迅速，但整體技術(shù)水平發(fā)展不夠均衡，在經(jīng)營(yíng)上更多是依靠原材料、管理、設(shè)備來(lái)取勝。隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備越來(lái)越多，輕工包裝印刷行業(yè)已經(jīng)逐漸實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)。特別是在綠色經(jīng)濟(jì)背景下，人們的環(huán)保意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。輕工包裝印刷行業(yè)也逐漸朝向綠色性方向發(fā)展，降低廢氣包裝對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞程度，可見(jiàn)，輕工包裝印刷行業(yè)依然有極大的發(fā)展空間。

1.2柔印印刷方式崛起

在輕工包裝印刷行業(yè)中，為了能夠全面貫徹節(jié)能、綠色、環(huán)保理念，近些年柔印印刷方式突然崛起，由于該印刷技術(shù)具有環(huán)保優(yōu)勢(shì)，在我國(guó)被大力推行?？v觀國(guó)際輕工包裝印刷行業(yè)發(fā)展情況，柔印印刷已經(jīng)非常普遍，發(fā)達(dá)國(guó)家的柔印印刷已經(jīng)占據(jù)了印刷行業(yè)總份額的70%。雖然我國(guó)環(huán)保印刷技術(shù)在食品行業(yè)中應(yīng)用比較廣泛，但隨著化工、藥品、電子等包裝行業(yè)逐漸發(fā)展，柔印印刷技術(shù)的應(yīng)用范圍會(huì)進(jìn)一步提高。

2、我國(guó)輕工包裝印刷行業(yè)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題

2.1環(huán)保印刷標(biāo)準(zhǔn)不完善，認(rèn)證體系有待加強(qiáng)

到目前為止，我國(guó)針對(duì)輕工包裝印刷行業(yè)所頒布的綠色印刷標(biāo)準(zhǔn)非常少，難以與國(guó)際綠色印刷市場(chǎng)接軌。再者，很多輕工包裝印刷企業(yè)認(rèn)為綠色印刷中部分標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置過(guò)高，例如原輔料標(biāo)準(zhǔn)中，要求濕潤(rùn)液不含有醇類或醇類添加量含量不超過(guò)5%，就我國(guó)輕工包裝印刷技術(shù)來(lái)說(shuō)，很少有企業(yè)能夠達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)。因此，開(kāi)展綠色印刷是一個(gè)緩慢的過(guò)程，需要相關(guān)企業(yè)與部門(mén)不斷完善。在輕工包裝印刷行業(yè)中，綠色包裝印刷檢測(cè)機(jī)構(gòu)僅有上海認(rèn)證檢測(cè)中心一家。很多輕工包裝印刷企業(yè)進(jìn)行綠色環(huán)保檢測(cè)都要到上海，這在很大程度上增加了包裝印刷檢驗(yàn)的難度。

2.2輕工包裝印刷企業(yè)發(fā)展不均衡

近些年來(lái)，我國(guó)對(duì)輕工包裝印刷行業(yè)發(fā)展非常重視，從事輕工包裝印刷的企業(yè)也從11年的2萬(wàn)家增長(zhǎng)到16年的3萬(wàn)家。雖然輕工包裝印刷企業(yè)非常多，但發(fā)展極為不均衡，分布也不夠均衡，這也是輕工包裝印刷行業(yè)發(fā)展中的核心問(wèn)題。東部輕工包裝印刷企業(yè)占據(jù)總行業(yè)的85%以上，僅有15%在西部地區(qū)。與此同時(shí)，輕工包裝印刷企業(yè)發(fā)展不平衡還體現(xiàn)在技術(shù)層面上，長(zhǎng)江三角、珠江三角、環(huán)渤海灣等地輕工包裝印刷技術(shù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，而其余地區(qū)輕工包裝印刷技術(shù)則高低不平，甚至有些地域依然采用手工印刷方式。

2.3印刷檔次與品牌建設(shè)問(wèn)題

根據(jù)國(guó)家對(duì)輕工包裝印刷產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分，可以分為精致產(chǎn)品與一般產(chǎn)品。從輕工包裝印刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，能夠根據(jù)精致產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展輕工包裝印刷的企業(yè)比例并不高，大約只占據(jù)45%左右。由于近些年人們水平不斷提高，市場(chǎng)商品也愈加豐富，商品生產(chǎn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，對(duì)輕工包裝印刷要求也越來(lái)越高，但現(xiàn)實(shí)情況是我國(guó)輕工包裝印刷精致產(chǎn)品生產(chǎn)能力無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。但反觀國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家，非常重視技術(shù)創(chuàng)新，新產(chǎn)品推出效率非常高，也都構(gòu)建了自主品牌，但我國(guó)雖然有給大型商品產(chǎn)業(yè)提供精致包裝產(chǎn)品，但至今也沒(méi)有形成一個(gè)國(guó)際知名的輕工包裝印刷品牌。

3、推動(dòng)我國(guó)輕工包裝印刷行業(yè)發(fā)展有效策略

3.1新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略（綠色印刷）

科學(xué)是第一生產(chǎn)力。想要推動(dòng)輕工包裝印刷行業(yè)發(fā)揮，就必須要提供技術(shù)支持。我國(guó)有很多企業(yè)獲得了高新技術(shù)企業(yè)稱號(hào)，代表著我國(guó)輕工包裝印刷企業(yè)有能力開(kāi)展綠色、環(huán)保產(chǎn)品。近些年我國(guó)有關(guān)部門(mén)大力推行綠色環(huán)保生產(chǎn)技術(shù)，其中也包含著綠色包裝印刷技術(shù)，為輕工包裝印刷行業(yè)發(fā)展提供了技術(shù)支持。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可以融入防偽技術(shù)、UV印刷技術(shù)、三維凹凸技術(shù)、定位燙印技術(shù)等，并全力打造智能化印刷生產(chǎn)模式。由于印刷技術(shù)作為輕工包裝印刷企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)企業(yè)發(fā)展尤為重要，有了核心技術(shù)才能夠在市場(chǎng)中取得優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。在印刷生產(chǎn)中，要注重環(huán)保、節(jié)能、低廢、安全、創(chuàng)新、高校，從產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)级司瓦M(jìn)行污染控制，選擇符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的油墨、紙張、板材、光油等印刷原輔料。在輕工包裝印刷當(dāng)中盡可能延長(zhǎng)生產(chǎn)鏈，例如生產(chǎn)廢物的回收再利用，從而減少產(chǎn)品印刷污染，節(jié)約能源。

3.2打造特色品牌

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，輕工包裝印刷企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，而品牌競(jìng)爭(zhēng)作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的直接體現(xiàn)，是提高輕工包裝印刷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。一個(gè)成功的輕工包裝印刷企業(yè)必須要具備獨(dú)具一格的品牌形象。品牌絕對(duì)不是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的名字，而是與同行業(yè)之間的區(qū)別，更是輕工包裝印刷企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)。好的品牌能夠引起人們感情上共鳴，會(huì)不斷增多用戶群體，品牌也是價(jià)值上的承諾。打造獨(dú)特的品牌形象，必須要能夠根據(jù)自身的目標(biāo)市場(chǎng)，推出符合企業(yè)形象與發(fā)展目標(biāo)的品牌，并且要在保障輕工包裝印刷產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，加強(qiáng)品牌宣傳，通過(guò)新媒體和傳統(tǒng)媒體等多個(gè)渠道提高品牌知名度，提高輕工包裝印刷企業(yè)的影響力。

3.3正確選擇與實(shí)施價(jià)格策略

在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，同行業(yè)之間主要打“價(jià)格戰(zhàn)”，可以說(shuō)價(jià)格策略是否運(yùn)動(dòng)得當(dāng)，直接關(guān)乎輕工包裝印刷企業(yè)存亡。由于每個(gè)輕工包裝印刷企業(yè)都有自身的發(fā)展目標(biāo)，任何銷售策略都是為了實(shí)現(xiàn)最終目標(biāo)。對(duì)于價(jià)格策略來(lái)說(shuō)，由于輕工包裝印刷行業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)空間不大，因此，需要在不同市場(chǎng)環(huán)境、時(shí)間，要選擇不同戰(zhàn)略目標(biāo)。但從實(shí)際情況分析，市場(chǎng)占有率越大企業(yè)獲取的長(zhǎng)期利潤(rùn)就越多，因此，在輕工包裝印刷發(fā)展前期，需要以高性價(jià)比戰(zhàn)略為主，通過(guò)不斷打造品牌形象來(lái)獲取更多的市場(chǎng)份額。同時(shí)，與國(guó)際知名品牌合作至關(guān)重要，這種機(jī)會(huì)可遇不可求，及時(shí)在合作中利潤(rùn)非常低或無(wú)利潤(rùn)也要盡全力攬入“麾下”，這樣能夠直接打響品牌名號(hào)。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，本文重點(diǎn)探究了輕工包裝印刷行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，分析了輕工包裝印刷行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)存問(wèn)題，并針對(duì)問(wèn)題提出了推動(dòng)輕工包裝印刷行業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)策略，包括新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、打造品牌形象、價(jià)格策略，旨在全面推動(dòng)我國(guó)輕工包裝印刷行業(yè)發(fā)展，提高輕工包裝印刷行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

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