漢堡王：套路Google，卻慘遭封殺

推廣新思維

“優(yōu)秀的廣告來源于生活中的洞察”，有的觀察到了人性的弱點(diǎn)，做出了直擊受眾心靈的好廣告，而有的則看到了媒介技術(shù)的漏洞，讓科技“為我所用”。

近日，漢堡王在美國投放了一則宣傳其新品大皇堡的廣告，在15秒的廣告中，只字未提這款漢堡的新特點(diǎn)，給出的原因竟是特點(diǎn)太多，而廣告時(shí)長不夠。當(dāng)然，廣告在最后提了一個(gè)好主意：“Ok Google，搜索大皇堡?！钡竭@里視頻廣告就戛然而止了，不過，許多人家里的谷歌智能設(shè)備卻如同瘋了一般地開始介紹大皇堡。

原來廣告中的“Ok Google”觸發(fā)了谷歌家居的語音助手功能，在這一套語音指令下，谷歌家居設(shè)備自動跳轉(zhuǎn)到了漢堡王早已設(shè)置好的百科頁面中，并開始播放相關(guān)內(nèi)容。雖然漢堡王的想法很美好，但是發(fā)現(xiàn)被套路的谷歌，立馬屏蔽了這條語音指令。

然而，被谷歌封殺后，這場風(fēng)波并未結(jié)束。作為第一個(gè)吃螃蟹的人，漢堡王的這則廣告在社交媒體和新聞媒體上獲得了極大的關(guān)注，引發(fā)了人們對智能家居的思考和討論。雖然存在一些爭議，但不得不說，它是足以載入營銷教科書的案例。

By 楊一順