提到故宮博物院，人們的感覺都是嚴(yán)肅、恢弘、肅靜的。但這樣的觀點(diǎn)，卻在近兩年里被徹底打破。故宮博物院結(jié)合熱點(diǎn)發(fā)揮創(chuàng)意，推出了一批又一批深受人們喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品，把侍衛(wèi)、宮女甚至皇帝、皇后都變得“接地氣”。

隨著人們的審美水平和對生活品質(zhì)的追求越來越高，一般的旅游紀(jì)念品已經(jīng)很難滿足人們的需求，所以故宮做出了改變，將博物院里的人物、建筑、書畫、印章等文物，用活潑、風(fēng)趣的形式加以設(shè)計(jì)，推出了系列文創(chuàng)產(chǎn)品，并在微博、微信、天貓開設(shè)專門的故宮文創(chuàng)平臺，改變交流的語言風(fēng)格，對產(chǎn)品進(jìn)行不同年齡層的差異化分類，制定相應(yīng)的營銷策略。

僅2015年上半年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量達(dá)20 000多件，銷售額7億多元，利潤近8 000萬元。