陳哲+楊昌瓜

摘 要：貴州省銅仁市擁有相對適合養(yǎng)生的資源，在旅游行業(yè)具有很大發(fā)展前景的社會形勢下，做好養(yǎng)生旅游對于銅仁市的旅游發(fā)展來說，這將會成為在市場競爭中至關(guān)重要的優(yōu)勢，據(jù)此，主要依據(jù)當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)養(yǎng)生資源，利用SWOT分析法對銅仁市養(yǎng)生旅游開發(fā)進(jìn)行分析及提出相應(yīng)的開發(fā)提升策略，希望能對銅仁市養(yǎng)生旅游發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：養(yǎng)生；旅游；策略

中圖分類號：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.16.009

近幾年來，各地區(qū)的旅游發(fā)展如雨后春筍，旅游行業(yè)出現(xiàn)前所未有的“井噴式”發(fā)展?fàn)顩r。養(yǎng)生旅游單一小規(guī)模化也將向多元大規(guī)?；较虬l(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展及延伸。根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織預(yù)測，中國2020年將成為接待入境游的最大國家。因此，打造屬于自己獨(dú)特的養(yǎng)生旅游特色來確保在未來激烈的旅游競爭中處于優(yōu)勢地位，對于銅仁市未來的養(yǎng)生旅游發(fā)展是極其重要，本文主要從銅仁市養(yǎng)生旅游的開發(fā)視角進(jìn)行探討分析，并提出相應(yīng)養(yǎng)生旅游開發(fā)提升策略。

1 養(yǎng)生旅游的概述

1.1 養(yǎng)生旅游的概念

養(yǎng)生旅游到目前為止還沒有比較科學(xué)統(tǒng)一的概念，關(guān)于給養(yǎng)生旅游下什么樣的定義，不同的學(xué)者分別提出了不同觀點(diǎn)。伯爾尼大學(xué)的休閑旅游研究中心提出：養(yǎng)生旅游是指以維護(hù)健康或促進(jìn)健康為主要需求動機(jī)的空間移動活動所引起的各種關(guān)系和現(xiàn)象的總和。周剛（2009）認(rèn)為，養(yǎng)生旅游是以養(yǎng)生為目的來選擇景點(diǎn)、安排內(nèi)容和進(jìn)展、考慮節(jié)奏快慢的一種旅游活動。

1.2 我國養(yǎng)生旅游的產(chǎn)生及發(fā)展

從《道德經(jīng)》、《周易》和《黃帝內(nèi)經(jīng)》等古典中可知，我國歷史上就沒有停止過對健康和長壽的探索與追求。養(yǎng)生，古代稱“攝生”、“道生”、“保生”，其中“生”即意為生命、生生不息之意。

當(dāng)前我國養(yǎng)生旅游過度依賴自然資源，養(yǎng)生旅游產(chǎn)品缺乏，沒有務(wù)實(shí)到消費(fèi)者的養(yǎng)生需求，因此養(yǎng)生旅游需要政府的大力支持及引導(dǎo)。我國患癌癥疾病的人口數(shù)量呈上升趨勢，為此養(yǎng)生旅游具有很大的發(fā)展前景。

2 貴州銅仁市養(yǎng)生旅游SWOT分析

2.1 Strength（優(yōu)勢）

2.1.1 旅游資源頗豐

銅仁市有國家級自然保護(hù)區(qū)2處、風(fēng)景名勝區(qū)3處、省級風(fēng)景名勝區(qū)8處。梵凈山被評為“國家級自然保護(hù)區(qū)”、“第五大佛教名山”、“儺文化發(fā)源地”和“國家十大避暑名山”。

2.1.2 中藥材豐富，森林覆蓋率高（空氣負(fù)離子含量高）

以梵凈山為代表，梵凈山森林覆蓋率達(dá)95%以上，排放的負(fù)離子含量高，每立方厘米負(fù)氧離子含量達(dá)10萬個以上，有利于人體健康養(yǎng)生。其生物物種累計(jì)達(dá)到5000多種，據(jù)研究考察高等藥用植物共計(jì)100科，227屬，413種，堪稱“西南中藥材寶庫”。

2.1.3 政府的大力支持為其養(yǎng)生旅游提供了強(qiáng)大而有力的基本保障

在貴州省政府印發(fā)的《貴州省健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2015-2020年）》中明確表示，貴州省的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)將主要依托貴州的氣候、空氣、山水、藥材，打造四大健康養(yǎng)生旅游。

2.2 Weakness（弱勢）

2.2.1 缺乏網(wǎng)絡(luò)媒體營銷意識、養(yǎng)生旅游品牌缺乏知名度

銅仁市養(yǎng)生旅游網(wǎng)絡(luò)媒體營銷意識不高，招商引資等方面沒有做到位，養(yǎng)生旅游宣傳力度不足，導(dǎo)致銅仁市養(yǎng)生旅游在旅游市場上知名度及美譽(yù)度不足，特有的旅游養(yǎng)生資源優(yōu)勢沒有真正發(fā)揮出來。

2.2.2 缺乏具有多元化、地方代表性的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品

銅仁市養(yǎng)生資源頗豐，但在有關(guān)養(yǎng)生旅游資源等方面上的整合力度不夠，缺少具有多元化、地方代表性養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，同時也缺少一定的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品推廣及產(chǎn)品包裝。

2.2.3 旅游養(yǎng)生人才不足，市場復(fù)雜

很多的醫(yī)療養(yǎng)生會所其從業(yè)人員幾乎沒有專業(yè)院校的背景，要同時具備養(yǎng)生和旅游兩種專業(yè)知識的人才更是缺乏。相關(guān)的養(yǎng)生旅游專業(yè)學(xué)科在我國多數(shù)地區(qū)高等院校中還沒有開設(shè)，教育跟不上社會時代發(fā)展的需求。此外，銅仁市養(yǎng)生旅游市場復(fù)雜，養(yǎng)生旅游市場缺乏行之有效的管理手段，市場秩序混亂，大大的降低了養(yǎng)生旅游可信度。

2.3 Opportunity（機(jī)會）

2.3.1 進(jìn)入全民休閑時代有利于養(yǎng)生旅游的發(fā)展

休閑時代是指一個國家或地區(qū)人均GDP進(jìn)入3000-5000美元階段以后，而在居民生活方式、城市功能和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面相繼形成休閑化特點(diǎn)的一個發(fā)展時期。根據(jù)國家發(fā)布的《休閑綠皮書》，我國的旅游、體育、娛樂休閑產(chǎn)業(yè)將迎來飛速發(fā)展的高潮期，休閑時代也即將實(shí)現(xiàn)全國化。

2.3.2 我國能有效治療癌癥的市場需求始終供不應(yīng)求

近些年來，我國癌癥發(fā)病人數(shù)和癌癥死亡人數(shù)有增無減，近十年來全球范圍內(nèi)癌癥負(fù)擔(dān)呈持續(xù)增長態(tài)勢，在我國腫瘤死亡占全部死因的1/4，位居死亡第一位。發(fā)病數(shù)量不斷增加，出現(xiàn)了治療醫(yī)院供不應(yīng)求的問題。

2.3.3 銅仁市交通劣勢有所改觀

以前，交通不便困擾著銅仁的旅游業(yè)，近十幾年來，交通問題得到一定解決。此外銅仁市的立體交通網(wǎng)絡(luò)初步建設(shè)，對外界實(shí)現(xiàn)聯(lián)通，旅游的可進(jìn)入性不斷增強(qiáng)。

2.4 Threat（威脅）

區(qū)域旅游市場競爭激烈：在距離銅仁市53公里以外有著名的風(fēng)景區(qū)鳳凰古城和周圍許多古鎮(zhèn)，游客游覽過這些風(fēng)景區(qū)之后會產(chǎn)生一定審美疲勞，相應(yīng)的會影響到銅仁市的旅游客源量。鄉(xiāng)村旅游及度假休閑旅游占據(jù)旅游市場一定比例，銅仁市的民族特色旅游沒有趕上黔東南地區(qū)，區(qū)域的旅游競爭十分激烈，這也充分強(qiáng)調(diào)開發(fā)養(yǎng)生旅游必須有結(jié)合地方特色，地方資源優(yōu)勢。

3 銅仁市養(yǎng)生旅游開發(fā)的實(shí)施對策

3.1 構(gòu)建有效的市場營銷體制，打造自己養(yǎng)生旅游特色品牌

銅仁市養(yǎng)生旅游研究開發(fā)過程中，圍繞特色“養(yǎng)生旅游”為主題，整合自己各方面相關(guān)資源，發(fā)揮資源優(yōu)勢，大力開發(fā)特色養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，充分利用媒體，加大宣傳力度。針對性的對客源市場進(jìn)行細(xì)分，結(jié)合自己地方特色、資源優(yōu)勢、市場需求等，打造全方位為一體的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品及旅游路線來滿足游客多方面需求。其次，通過利用著名景區(qū)梵凈山稀有的珍貴中藥材及高含量的空氣負(fù)離子，融合佛教文化等資源開發(fā)具有多元化、地方代表性的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。

3.2 大力培養(yǎng)養(yǎng)生旅游專業(yè)人才

政府應(yīng)該大力支持當(dāng)?shù)馗咝５穆糜?、中醫(yī)保健等相關(guān)專業(yè)的發(fā)展，高度重視養(yǎng)生旅游專業(yè)人才教育培養(yǎng)。大力引進(jìn)具備休閑健身、中醫(yī)保健、旅游管理等專業(yè)知識的專業(yè)人才，解決銅仁市養(yǎng)生旅游發(fā)展過程中人才匱乏問題。其次，邀請著名養(yǎng)生旅游專家定期給養(yǎng)生旅游從業(yè)人員進(jìn)行相關(guān)講座培訓(xùn)，舉行養(yǎng)生旅游技能大賽，通過這種渠道可以達(dá)到互相交流、取長補(bǔ)短的目的。同時定期組織相關(guān)養(yǎng)生旅游從業(yè)人員前往那些做養(yǎng)生旅游發(fā)展較好的地方交流學(xué)習(xí)。

3.3 加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)，努力改造養(yǎng)生旅游設(shè)施

加強(qiáng)旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)建設(shè)，銅仁市想要發(fā)展好當(dāng)?shù)氐酿B(yǎng)生旅游就要針對不同旅游者的喜好等，進(jìn)行構(gòu)建具有多樣化、特色化養(yǎng)生旅游接待設(shè)施體系，同時根據(jù)不同的住宿設(shè)施提供針對性的養(yǎng)生服務(wù)來滿足差異消費(fèi)者的需求。例如：星級飯店提供藥浴、香薰等服務(wù)；療養(yǎng)館提供氣功、針灸推拿、刮痧、拔火罐、按摩等；有地?zé)釡厝亩燃儋e館開設(shè)相關(guān)溫泉養(yǎng)生項(xiàng)目；鄉(xiāng)村客棧開設(shè)空藥膳食補(bǔ)、空氣浴等。

3.4 努力試圖開發(fā)抗癌養(yǎng)生旅游市場

目前我國的癌癥發(fā)病率和癌癥死亡率均在上升，根據(jù)陳萬青等研究結(jié)果顯示，中國2015年全國癌癥發(fā)病估計(jì)約430萬，癌癥死亡約280萬，與IARC公布的2012年全球癌癥發(fā)病死亡數(shù)據(jù)庫中的中國癌癥數(shù)據(jù)相比，更為嚴(yán)峻。針對這一現(xiàn)狀，銅仁市可以利用當(dāng)?shù)鼐哂锌拱┪镔|(zhì)或者具有抗癌作用的中藥材開發(fā)養(yǎng)生旅游，例如：把抗癌作用的菱紅菇、采絨草蓋菌等12種資源與先進(jìn)的現(xiàn)代中西醫(yī)療科學(xué)技術(shù)進(jìn)行整合，開發(fā)出具防癌、抗癌、治癌于一體的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。通過政府主導(dǎo)修建有關(guān)癌癥治療康復(fù)機(jī)構(gòu)，大力培養(yǎng)及引進(jìn)具有防癌、抗癌、治癌專業(yè)知識的醫(yī)療專家，為銅仁市抗癌養(yǎng)生旅游的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

4 結(jié)束語

中國擁有悠久的養(yǎng)生文化，整合資源優(yōu)勢及傳承養(yǎng)生文化精髓，全面實(shí)現(xiàn)養(yǎng)生旅游新賣點(diǎn)。貴州省銅仁市中藥材資源豐富，森林覆蓋率高，因此在激烈的旅游市場競爭中銅仁市養(yǎng)生旅游可以嘗試打中醫(yī)藥養(yǎng)生及空氣負(fù)離子養(yǎng)生這兩張養(yǎng)生旅游王牌，結(jié)合自身特點(diǎn)、區(qū)位條件，市場需求及養(yǎng)生旅游發(fā)展規(guī)律等因素進(jìn)行合理、有效的開發(fā)養(yǎng)生旅游，充分利用和發(fā)揮好銅仁市養(yǎng)生旅游資源優(yōu)勢，打造銅仁市特色養(yǎng)生旅游品牌，促進(jìn)銅仁市養(yǎng)生旅游發(fā)展。

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