牛麗彥+黃光輝

（武夷學(xué)院，福建 武夷山 354300）

【摘 要】我國早在三國時期就已經(jīng)產(chǎn)生了茶文化，經(jīng)過歷朝歷代的文化變革，茶文化非但沒有因此消失，反而越來越具有了其本身獨特的韻味。而茶又承載著物的特性和精神的象征，是很多文人雅士的精神寄托。武夷山因其獨特的地理位置和文化，成為數(shù)屆茶博會的展覽地點之一，但是在如今大數(shù)據(jù)的時代背景下，如何把展位作為依托展現(xiàn)茶文化的獨特魅力，使其更加的吸睛是現(xiàn)如今茶博會展覽的重要研究內(nèi)容之一，本文就將從武夷山茶博會數(shù)字化展位設(shè)計上說明今后茶博會的展位設(shè)計方向以及通過數(shù)字化展位設(shè)計帶給茶博會的有利作用。

【關(guān)鍵詞】武夷山；茶博會；數(shù)字化展位設(shè)計

前言：

武夷山茶產(chǎn)業(yè)歷史悠久，在全國乃至世界茶葉史上都占有重要地位。作為烏龍茶和紅茶的發(fā)源地，在這里矗立著很多的家的茶企業(yè)，他們致力于為消費者制造更加優(yōu)質(zhì)的茶葉，但是目前的茶博會的發(fā)展趨勢并不很樂觀，依然存在很多問題，讓更多的人了解茶文化，推動我國茶葉更多的“走出去”是茶博會的關(guān)鍵所在。而最直接的改變這一局面的方法就是通過數(shù)字化的展位設(shè)計。

一、舉辦武夷山茶博會的原因

（一）武夷山本身的獨特地理位置及文化內(nèi)涵

武夷山的景色以其“日月往來蒼翠柯，煙霞舒卷畫圖中”的獨特意境邂逅了數(shù)千年存在的茶文化。他不僅是世界烏龍茶和紅茶的發(fā)源地，也是臺灣凍頂烏龍茶的引種地，還是晉商茶路的起點，更是歷代文人雅士吟詩作畫的根據(jù)地之一。奇秀甲東南的山水給了武夷山茶園得天獨厚的生長環(huán)境，并也因此武夷山匯集了天下鑒茶品茶的眾多茶友。在這個天時地利人和的絕佳勝地，已經(jīng)舉辦了七屆茶博會，而今年也不例外，將如期舉辦第八屆。武夷山茶博會最大的特點就是它主要連接了海峽兩岸的茶文化，通過茶博會，加強海峽兩岸的交流，促進(jìn)海峽兩岸的友好發(fā)展。將茶葉在數(shù)字化的展位展示，可以通過近景和遠(yuǎn)景相呼應(yīng)的方式，展現(xiàn)武夷山茶園的風(fēng)貌，而動態(tài)圖視頻的設(shè)計則更能體現(xiàn)武夷山茶文化的發(fā)展歷程。

（二）推動茶貿(mào)易和茶文化的發(fā)展

舉辦武夷山茶博會的另外一個重要原因就是要促進(jìn)茶貿(mào)易和茶文化的發(fā)展。廈門國際茶博會組委會與當(dāng)?shù)氐谋姸嗖杵髽I(yè)進(jìn)行深入交流，詢問展覽意見，而眾多茶企業(yè)同樣希望通過茶博會更多地推廣自己的茶產(chǎn)品，促進(jìn)國際貿(mào)易，他們普遍認(rèn)為武夷山茶博會是不可多得的一次機會，不僅他們的企業(yè)信息可以得到快速傳播，而且交易成本大大降低。武夷山茶博會歷經(jīng)數(shù)屆發(fā)展至今，已經(jīng)設(shè)置了國際標(biāo)準(zhǔn)展位3000個，并且進(jìn)行了細(xì)致的規(guī)劃，包括品牌茶企展區(qū)、茶器展區(qū)、包裝設(shè)計展區(qū)、國際展區(qū)以及臺灣展區(qū)，這些展位設(shè)計都采用了最先進(jìn)的數(shù)字化的展位設(shè)計理念，能夠細(xì)致入微、高質(zhì)量的展現(xiàn)茶品質(zhì)的同時，還能吸引更多的人前來觀看，就有利于茶貿(mào)易的飛速發(fā)展。將各種名貴茶葉在數(shù)字化的展位進(jìn)行展示，對于推廣茶文化有著至關(guān)重要的作用，不僅能夠展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展歷史，也能對產(chǎn)品進(jìn)行全方位的展示。

二、對于武夷山茶博會數(shù)字化展示設(shè)計的要求以及其有利作用

任何博覽會的展位設(shè)計都必須要遵循一個理念，就是能夠面向大眾。一個可以吸睛的展位設(shè)計是能夠讓大眾直覺反應(yīng)出產(chǎn)品內(nèi)涵的。而最主要的就是要展現(xiàn)茶企業(yè)的文化，因而在武夷山茶博會上采用數(shù)字化的展位設(shè)計就是要體現(xiàn)這一點。如果說企業(yè)文化是一個企業(yè)的靈魂，那么展廳設(shè)計就是企業(yè)的一張臉，而當(dāng)我們面對大眾時，臉是最不容忽視的一部分。那么如何做好數(shù)字化的展位設(shè)計使其能夠展現(xiàn)茶企業(yè)文化是茶博會的關(guān)鍵。

（一）數(shù)字化展示設(shè)計的人文理念

在進(jìn)行茶博會的展位設(shè)計時，要明確區(qū)域分布的合理性，層層遞進(jìn)，利用數(shù)字化的多媒體形式，讓茶客與企業(yè)之間進(jìn)行深度的交流，使整個會場彌漫著一股人文主義的氛圍，最重要的是可以讓茶客更加直白的了解茶企業(yè)文化及茶葉品種、質(zhì)量，就能夠給茶客留下更深刻的印象。例如：“聽音樂長大的茶，您喝過嗎？”在第六屆武夷山海峽兩岸茶業(yè)博覽會上，一家茶企的最醒目位置的這行字，就是最好的廣告語，吸引了人們想坐下細(xì)細(xì)品味一番。這樣的人文理念的受益者就是福建省安溪縣新康茶廠市場總監(jiān)李宏錄。他表示，參加武夷山的茶博會，為他的新康有機茶帶來了一次走出家門的機會，他們不再拘泥于原來的銷售模式，而是進(jìn)行大膽的改革和創(chuàng)新，他們不僅樹立了良好的企業(yè)形象，而且拉攏了各個城市的客戶，企業(yè)效益大幅度提高。同時他表示他們還能從茶博會中了解更多的最新的茶葉信息，便于今后公司的轉(zhuǎn)型升級。

（二）數(shù)字化展位設(shè)計的外觀設(shè)計

人最敏感的就是視覺，將茶博會的展位設(shè)計設(shè)計的獨樹一幟、吸引人眼球能夠直擊茶客的內(nèi)心，使茶客快速的融入到數(shù)字化展位設(shè)計的主題氛圍中，就能夠很好的達(dá)到推廣茶品牌、宣傳茶文化的效果。例如在進(jìn)行展位設(shè)計時，可以根據(jù)這個企業(yè)茶文化的發(fā)展史進(jìn)行類似于中國風(fēng)的設(shè)計，加入浮雕元素并且采用木質(zhì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行搭建，在搭配一個屏風(fēng)，就會顯得生動很多，讓茶客一下子恍如隔世，猶如與茶友置身于古色古香的亭樓中，再利用多媒體影像進(jìn)行浮云繚繞、山水環(huán)繞的景象，讓茶客陶醉其中，這樣的展位設(shè)計獨具匠心，使他們能夠感受到茶文化的魅力所在，以更加飽滿的熱情參與其中，促進(jìn)茶貿(mào)易發(fā)展。

（三）在進(jìn)行數(shù)字化的展位設(shè)計時，要處理好藝術(shù)與展覽的關(guān)系

拿展廳顏色的設(shè)計來說，迪諾斯展廳負(fù)責(zé)人曾經(jīng)說過，展廳設(shè)計不能過于古板，也不適于選擇跳躍性太大的顏色。從展廳的顏色到展廳使用的材質(zhì)都應(yīng)該與展覽會的主題相適應(yīng)。必須給人一種大氣端莊之感。不論用多么先進(jìn)的技術(shù)和裝飾用品，都不能喧賓奪主，展覽會最主要的目的是展覽產(chǎn)品。設(shè)計是好是壞不在于花了多少錢，用了多少東西，而是在于是否符合藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，在于是否能夠反映企業(yè)形象，在于是否能夠吸引人。以茶博會為例，茶博會不僅只是給茶客進(jìn)行品茶的，也是給茶商以簽約的機會，因而必須更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶Υ．?dāng)然可以通過數(shù)字化的展位設(shè)計制造更加玄幻的色彩效果，但是一定要把握好度，不能本末倒置。這樣一來，茶博會就既不失令人耳目一新的藝術(shù)氛圍，又不失端莊大氣的展覽風(fēng)范。

（四）注重數(shù)字化展位設(shè)計的功能性

茶博會一而再再而三的展位設(shè)計變化就是要促進(jìn)展位設(shè)計的實用性，采用數(shù)字化的展位設(shè)計也是為了彌補之前展位布局設(shè)計功能性不足的缺點。在對外功能方面，展臺不只是用來吸引茶客、展示茶產(chǎn)品的，還要有利于展臺工作人員進(jìn)行介紹、推廣，與茶客交談，與茶商商談。這些工作都需要有相應(yīng)的空間、位置、設(shè)備，而這些區(qū)域的劃分可以通過數(shù)字化的計算得出最優(yōu)結(jié)果，也能通過多媒體的形式進(jìn)行視頻放映，使他們更加了解茶品牌。在對內(nèi)工作方面，最主要的就是要考慮辦公、開會的場所，因為這是進(jìn)行項目商談的關(guān)鍵地，因此數(shù)字化的多媒體設(shè)備的應(yīng)用就尤其重要，PPT的放映以及場內(nèi)可用區(qū)域的規(guī)劃利用都需要數(shù)字化的設(shè)備控制。

三、結(jié)語

不論是什么樣的展覽會，通常最先映入眼簾的就是一個個展臺，可以說，展臺就是一個企業(yè)的名片。在現(xiàn)如今大數(shù)據(jù)的時代背景下，電商和移動電商的快速發(fā)展成了茶博會發(fā)展的絆腳石，有些廠商并不愿意參加，簽不了幾單生意，這些消極態(tài)度嚴(yán)重制約著茶博會的發(fā)展，因而通過大膽的創(chuàng)新，利用數(shù)字化的展位設(shè)計模式，在茶博會開始前一段時間內(nèi)收集企業(yè)意見，然后在進(jìn)行展位設(shè)計，打破傳統(tǒng)的展位設(shè)計的局限性，給人以煥然一新的感覺，讓茶客們在愉悅的心情中進(jìn)行品茶鑒茶，更加符合現(xiàn)代人的閱讀方式和情感需要，促進(jìn)茶博會的長久發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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