張環(huán)

中國(guó)“一帶一路”倡議的提出，正符合當(dāng)下市場(chǎng)趨勢(shì)?！耙粠б宦贰必灤W亞大陸，東邊連接亞太經(jīng)濟(jì)圈，西邊進(jìn)入歐洲經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易、文化往來，是真正的國(guó)際合作和新模式的開始，為構(gòu)建經(jīng)濟(jì)全方位打開新格局，使各國(guó)經(jīng)濟(jì)相融建設(shè)新體系。

深圳作為一個(gè)年輕城市，也是一個(gè)新崛起的國(guó)際大都市，借助“一帶一路”的東風(fēng)，通過“文化+”模式來引領(lǐng)世界文化發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。

筆者近日參加了深圳文博會(huì)，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造豐富的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是很多文化企業(yè)面臨的首要課題。

打開國(guó)際視野為企業(yè)思維加油

2017年，深圳這座名揚(yáng)世界的“設(shè)計(jì)創(chuàng)意之都”不再高冷。5月11日，第十三屆中國(guó)（深圳）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“文博會(huì)”）正式拉開帷幕。本屆文博會(huì)上，文化與科技、互聯(lián)網(wǎng)、金融、商業(yè)、旅游、體育、時(shí)尚等產(chǎn)業(yè)的融合，增強(qiáng)了文化產(chǎn)品供給的有效性，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為亮點(diǎn)。

深圳文博會(huì)正在成為世界文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。新技術(shù)、新產(chǎn)品、新體驗(yàn)已經(jīng)成為文博會(huì)的關(guān)鍵詞。文化企業(yè)的發(fā)展，眼界與格局很重要，要打破空間和地域的限制，以國(guó)際化的視野來看待企業(yè)和產(chǎn)品。文博會(huì)各個(gè)展館展出了琳瑯滿目的非遺展品、工藝美術(shù)作品，還有VR、AR等層出不窮的新技術(shù)。同時(shí)，來自全球5大洲、40個(gè)國(guó)家和地區(qū)117家海外參展機(jī)構(gòu)，以及全球99個(gè)國(guó)家和地區(qū)的約2萬名海外展商，也將當(dāng)下最新的文化產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)和潮流帶到文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

在新技術(shù)時(shí)代，原有的時(shí)空概念被顛覆，這直接決定了企業(yè)生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)方式的變化。應(yīng)借鑒海內(nèi)外文化企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，加快研發(fā)具有民族特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造成品牌，通過線上線下銷售平臺(tái)的搭建，配以全方位的立體宣傳推廣，形成產(chǎn)業(yè)化營(yíng)銷模式。

深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所（以下簡(jiǎn)稱“深圳文交所”）也參加了文博會(huì)。深圳文交所以“文化+金融”新模式，進(jìn)行“文化四板”的革新，是2017年首家通過清理整頓驗(yàn)收工作的文交所。筆者對(duì)深圳文交所進(jìn)行了實(shí)地考察，其經(jīng)營(yíng)模式讓筆者深受啟迪。首先，要從選擇真正有金融綜合素質(zhì)的人才入手，建立行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則；其次，建立正規(guī)的交易體系，為文化產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)真正展示和活躍的平臺(tái)空間；再次，金融不能野蠻助力，要懂得文化產(chǎn)業(yè)的核心在于文化本身，不能急功近利；最后，文化產(chǎn)業(yè)化要轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)文化，真正將文化內(nèi)涵賦予產(chǎn)業(yè)。

文旅特色小鎮(zhèn)的文化創(chuàng)新

如今，特色小鎮(zhèn)已成為鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、城鎮(zhèn)化的主戰(zhàn)場(chǎng)。特色小鎮(zhèn)建設(shè)不斷思索和拓展文化產(chǎn)業(yè)的外延，探索并實(shí)踐“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”創(chuàng)新發(fā)展模式，以文化為核心、旅游為載體，深挖中國(guó)文化內(nèi)核，積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合和改革升級(jí)，探索出一條文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的獨(dú)特路徑。

筆者參加深圳文博會(huì)期間，參觀了深圳較場(chǎng)尾民宿小鎮(zhèn)，對(duì)這一民宿型文旅特色小鎮(zhèn)印象頗深。

文旅特色小鎮(zhèn)，是將特色文旅作為小鎮(zhèn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在小鎮(zhèn)之內(nèi)培育集“吃住行游購(gòu)?qiáng)省痹趦?nèi)的多種多樣的旅游元素，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)鏈。而其中，吃、住、購(gòu)等多個(gè)旅游元素的落地，都和民宿有著莫大關(guān)系。民宿已成為文旅特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈中的標(biāo)配角色。甚至有些特色小鎮(zhèn)，其最核心產(chǎn)品與亮點(diǎn)就是民宿，即“民宿型文旅特色小鎮(zhèn)”。

民宿是小空間里的大價(jià)值平臺(tái)，通過較為完整的生活鏈的整合，提供住宿、餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售、在地文化體驗(yàn)等多種功能和價(jià)值。民宿既是實(shí)現(xiàn)特色小鎮(zhèn)旅游價(jià)值的重要產(chǎn)品載體，也是特色小鎮(zhèn)進(jìn)行“特色”塑造的重要來源，更是特色小鎮(zhèn)進(jìn)行城鎮(zhèn)化、文旅產(chǎn)業(yè)集聚的重要平臺(tái)。

外來的工商資本、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、管理人才進(jìn)入民宿，本地的土地、房屋、勞動(dòng)力等資源和資本也被激活，本地人實(shí)現(xiàn)了就業(yè)，帶動(dòng)大量外出務(wù)工青年返鄉(xiāng)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，進(jìn)而推動(dòng)了新型城鎮(zhèn)化的進(jìn)程。

對(duì)新興的特色小鎮(zhèn)而言，從一開始打造民宿就必須認(rèn)真對(duì)待其本真概念，并致力于打造真正具有持久生命力的民宿產(chǎn)品。特色小鎮(zhèn)的民宿建設(shè)，需要將社區(qū)營(yíng)造、文化融合、生活體驗(yàn)、特色服務(wù)等深度結(jié)合。