高雪梅+魯雨涵

共同閱讀成為一種不可忽視的文化現(xiàn)象。

北大碩士趙聚畢業(yè)后住在清華，他想找一些志同道合的人一起讀書。在幾十個教室貼了海報后，只等來了姜昊騫一個人，于是他倆共讀了一年。2012年，趙聚和姜昊騫共同創(chuàng)立了“同道學(xué)園”。

“同道學(xué)園”如今已經(jīng)舉辦了500余場讀書會，閱讀了《西西弗神話》《理想國》《月亮和六便士》等80余部經(jīng)典著作。

“人性趨易避難，特別是非功利情況下。”在“閱讀鄰居”讀書會的創(chuàng)辦人楊早看來，閱讀是生理需求，但深度閱讀和跑步一樣，都需要定力。

“有好處但難的事，往往需要抱團，通過社交來互相促進。好比跑步一旦變成微信運動上面的排行榜以后，人們的興趣就大起來了。”在他看來，讀書會提供的就是“相互抱團”、相互支撐的機會。

中國新聞出版研究院2017年4月發(fā)布的“第十四次全國國民閱讀調(diào)查報告”顯示，2016年中國成年國民圖書閱讀率為58.8%，人均圖書閱讀量為7.86本，近七成成年國民希望當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門舉辦閱讀活動。

“這反映了共同閱讀成為一種不可忽視的文化現(xiàn)象?！壁w聚告訴《瞭望東方周刊》，“中國的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，尤其是閱讀的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)才剛剛開始，只要把這些力量聚集起來，就能發(fā)掘出很多的可能性?！?/p>

讀書為什么需要“會”

在中國，許多民間讀書會都如“同道學(xué)園”那樣，從寥寥數(shù)人發(fā)展而來。

南京“嚶鳴讀書會”第一次活動也只來了三個人：創(chuàng)辦人趙健、趙健請的嘉賓及其朋友。現(xiàn)在，“嚶鳴”擁有10萬多“粉絲”，還獲得了聯(lián)合國授予的“2014聯(lián)合國開發(fā)計劃署年度特別獎”。

“閱讀鄰居”是從綠茶、邱小石和楊早三個創(chuàng)始人開始的，如今已進入第六個年頭，成為北京市知名的社科類讀書會，并榮獲2013年“北京十大閱讀示范社區(qū)”以及首屆“伯鴻書香獎”組織提名獎。

在“奧林浦斯學(xué)院”讀書會創(chuàng)辦人卿桃看來，讀書會的魅力在于，不僅能聚集一群對某個領(lǐng)域感興趣的人，而且可以極大拓展個人生活的邊界。

卿桃對《瞭望東方周刊》回憶，一位電視編輯對哲學(xué)很感興趣，但是從沒系統(tǒng)接觸過。兩年前，這位編輯參加了他們的讀書會，開始系統(tǒng)接觸西方哲學(xué)，一次次讀書會下來，如今儼然可以和專業(yè)人士進行深度討論了，“普通生活里就沒有太多這樣的機會?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/07/04/lwdf201724lwdf20172404-1-l.jpg" style="">

《領(lǐng)讀中國》編著許金晶感嘆，“一個人讀書，或許只是一種自我教育與提升；一群人一起讀書，我們看到的是城市社群和亞文化團隊的興起?！?/p>

顧名思義，“讀書”和“會”是讀書會最基本的兩個目的?！耙黄饜傋x俱樂部”創(chuàng)始人石恢認為，“讀書”指共讀那些能夠讓人“吸收新的知識，激發(fā)新的思考”并且“擴大生命空間”的書；“會”指的是相聚與相遇，老朋友通過讀書會來相聚，陌生人通過讀書會來相遇。

關(guān)于讀書會的相聚與相遇對人際交往帶來的作用，新聞出版研究院國民閱讀促進與研究中心主任徐升國給本刊記者講了一個故事：

有一次，徐升國回湖南瀏陽老家時，做小生意的侄子邀請他參加當(dāng)?shù)厣虝M織的讀書會活動，在一個茶樓里讀《蔣勛說紅樓夢》。當(dāng)天正好講到“金陵十二釵”，參加者都是當(dāng)?shù)氐纳倘?，他們告訴徐升國：“整天談商業(yè)的事太無聊了，聊一聊《紅樓夢》，大家很享受。”

“在一個縣城里，商會把這些個體戶組織起來，大家一起讀書，這是我之前沒有想到的?！毙焐龂吹搅俗x書會的力量。

不論是小縣城還是大都市，讀書會滿足了人們對文化社交的需要。據(jù)首屆民間讀書會發(fā)展交流大會籌備委員會研究報告起草小組對北京地區(qū)讀書會的抽樣調(diào)查顯示，讀書會參與人員中，80%年齡在18～35歲之間；女性略多于男性，這可能和女性更樂于參與集體性活動有關(guān)；文化程度上，接受過高等教育的人員占到90%以上；職業(yè)分布上則是各行各業(yè)都有，有企業(yè)管理人員、技術(shù)人員、IT人士、自由職業(yè)者，也有銷售人員、律師等，其中，學(xué)生和從事教育、媒體、出版等職業(yè)的人員占較大比重。

石恢告訴《瞭望東方周刊》：“現(xiàn)在社會流動越來越大，到一個城市工作好幾年，可能你只認識同事或者同學(xué)，跟這個城市的接觸面還是非常狹窄的。而讀書會給人們提供了一個平臺，通過這個平臺你可以去接觸不同行業(yè)、不同層次和背景的人，對社會的認識也變得更立體更生動了?！?/p>

親子教育類讀書會占半壁江山

石恢認為，讀書會這種閱讀和社交形式在上世紀(jì)80年代就已經(jīng)存在，只不過獲得的關(guān)注較少。直到2014年，50余家讀書會代表在北京自發(fā)組織了首屆民間讀書會發(fā)展交流大會，才讓讀書會突然之間得到集中曝光?！按撕笞x書會不斷地更新輪換、起起伏伏，但總體的態(tài)勢是向上的。”

許金晶曾經(jīng)走訪過全國16家有代表性的讀書會，他發(fā)現(xiàn)，這些讀書會在定位、活動類型、目標(biāo)人群等方面千差萬別、百花齊放?！坝谐珜?dǎo)獨立思考與健全公民精神的‘愛思想讀書會，有致力于推廣人文社科學(xué)術(shù)閱讀的‘金陵讀書會，有定位于女性文化培育和自我意識覺醒的‘半城讀書會，還有致力于提供都市大眾文化休閑方式的‘悅的讀書會……”

《2015年北京讀書會發(fā)展報告》對當(dāng)前讀書會進行了詳細的分類觀察。如按照年齡劃分，讀書會可以分為兒童閱讀和成人學(xué)習(xí)。其中兒童閱讀及親子教育類讀書會數(shù)量繁多，占據(jù)了民間讀書會的半壁江山，其代表有“皮卡書屋”“浩途家庭俱樂部”“妙媽悅讀會”“蒲蒲蘭繪本館”“第二書房”等。

針對成人的閱讀組織因閱讀內(nèi)容的不同也呈現(xiàn)出較大的差異性。除了最常見的人文社科類圖書的讀書會，經(jīng)營管理類圖書、科技圖書、國學(xué)圖書、佛學(xué)圖書等也保持了旺盛的生命力，如“創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟沙龍”“集智俱樂部”“臥龍學(xué)社”“三圣學(xué)堂”等，這些讀書會都有各自的擁躉者。

按組織者劃分，有媒體運行的“搜狐讀書會”“騰訊思享會”“鳳凰網(wǎng)讀書會”“金融博物館讀書會”；書店和出版機構(gòu)運行的“雨楓書館”“單向空間”；高等院校如中國人民大學(xué)運行的“蘭臺讀書會”、北京大學(xué)“國政讀書會”等。這些由機構(gòu)運行的讀書會，因其得天獨厚的背景優(yōu)勢，社會影響較大，為大眾熟知。

石恢告訴本刊記者，最值得注意的是，近幾年來，隨著微信、微博、豆瓣等自媒體、新媒體的興起，出現(xiàn)的一些新的讀書會形態(tài)。例如以微信公眾號為平臺的“十點讀書”和以APP為平臺的“樊登讀書會”。

線下讀書組織也開始利用新媒體向線上延伸，結(jié)合線上線下平臺優(yōu)勢，完成了互補。

徐升國樂于看到各種類型讀書會的蓬勃發(fā)展，因為有不同的需求就有不同的供應(yīng)，甚至還有許多雜糅的形態(tài)，“就像一個大生態(tài)一樣，多種多用，并不斷變化?！?/p>

“沒有領(lǐng)讀者，那個火就點不起來”

盡管各種新的民間讀書會不斷涌現(xiàn)，但根據(jù)“一起悅讀俱樂部”在2015年對北京地區(qū)民間讀書會活動的持續(xù)跟蹤和觀察，石恢發(fā)現(xiàn)，2014年曾進入研究報告起草小組研究視野的60家民間讀書會中，持續(xù)保持較高活躍程度的閱讀組織，大約只占到一半。其余相當(dāng)多的讀書會，在最近一年的時間里，已很難再找到公開的活動資料，這其中甚至還包括曾獲得“優(yōu)秀民間讀書會”稱號的閱讀組織。

2015年，北京舉行的第二屆讀書會發(fā)展論壇聚集了來自全國各地的120多名民間讀書會代表。會上，很多代表不約而同談到了“讀書會的可持續(xù)發(fā)展”“能不能商業(yè)化盈利”等問題，透露了目前大多數(shù)民間讀書會所面臨的一些實際困境。

“奧林浦斯學(xué)院”讀書會在運營中曾經(jīng)遇到的一個明顯困難就是場地。有一次讀書會講《劍橋藝術(shù)史》，地址選在了星巴克，當(dāng)時來了大概有40人，“因為把凳子坐滿了，影響了新來的客人，結(jié)果店長找到我們說能否換一個地方?！?/p>

這件往事讓卿桃記憶猶新，他希望“在政府支持下，圖書館、閱讀中心等公共空間可以提供免費場地，并開放在線申請”。

石恢告訴本刊記者，組織讀書會最基本的條件是要有場地和參與者。在咖啡館舉行讀書會，這在中外都非常流行和普遍。“奧林浦斯學(xué)院”在北京各咖啡館舉辦活動的同時，也見證了無數(shù)咖啡館的興衰。

石恢建議，剛開始組織讀書會的時候，可以主動聯(lián)系一些有可能提供免費場地的地方，“一些青年空間、書店或社區(qū)圖書館等，他們其實是非常樂意于提供場地做讀書活動的?！?/p>

與場地問題比較起來，石恢認為，讀書會要吸引長期和穩(wěn)定的參與者，可能有更多的工作要做，“作為讀書會的發(fā)起人，一定要有自己的耐心和韌性?！?/p>

在趙聚看來，當(dāng)前讀書會可持續(xù)發(fā)展的第一要務(wù)，是培養(yǎng)和動員更多的領(lǐng)讀者投入到讀書會中。領(lǐng)讀者是集發(fā)起人、導(dǎo)師和主持人三種角色于一身的重要角色，他連接起了“用戶”“作家”和“讀者”，并通過互動分享生產(chǎn)內(nèi)容，進一步擴大傳播，是讀書會“點火的人”。

“沒有領(lǐng)讀者，那個火就點不起來。有了領(lǐng)讀者，相關(guān)的資源才能夠組織起來，帶動讀書會的開展。”趙聚說。

“領(lǐng)讀者，或者閱讀推廣人，這既是國際經(jīng)驗，也是我們國家在推動全民閱讀過程中非常重要的力量和鼓勵的方向?！毙焐龂榻B，現(xiàn)在全國各地都把培養(yǎng)領(lǐng)讀者作為全民閱讀工作中非常重要的一個抓手，包括官方和民間一些讀書會?！跋駰钤?、趙聚、卿桃和石恢，他們都是領(lǐng)讀者，他們也在做領(lǐng)讀者的培養(yǎng)?！?/p>

積極探索商業(yè)模式

讀書會的商業(yè)運營和公益活動有時很難清晰劃分，商業(yè)運營可以帶來公益的效果，而公益活動背后也隱藏著商業(yè)動機?！暗欠菭I利的讀書會和以利潤最大化為直接目標(biāo)的讀書會，兩者之間有著本質(zhì)化區(qū)別?！壁w聚說。

楊早告訴本刊記者，“閱讀鄰居”的讀書會是免費參加的，“我們的讀書會用八個字概括，‘最小成本，最大樂趣。和“閱讀鄰居”一樣的讀書會還有很多，包括趙聚的“同道學(xué)園”，創(chuàng)辦至今始終是純投入零產(chǎn)出。

但過分依賴組織者個人、缺少專業(yè)的運營模式和足夠的資金來源，讀書會能否存活下去依然是個很大的問題。

例如，長期在706青年空間活動的“沙之書讀書會”，因主辦人的個人原因而在2015年基本停止了活動；曾在2014年獲得“優(yōu)秀民間讀書會”稱號的“新知沙龍”，也因主辦者的個人原因，自獲獎以后停止了活動。

為了解決這一問題，不少讀書組織正在積極探索運營模式。以卿桃的“奧林浦斯學(xué)院”為例，頭兩年，主要由卿桃個人承擔(dān)每年8000到10000元的網(wǎng)站服務(wù)器等活動開支，如今，他們采取每場讀書會每人收費10元的形式，每一場15～20人，一期活動八個星期下來，可以獲得1200元～1600元的收益。

卿桃告訴本刊記者，作為非營利讀書會，收費除了可以解決基本運營成本，也是為了增加大家對讀書會的責(zé)任感，讓參與者嚴(yán)肅對待這件事。

“浩途讀書會” 則采取會員制模式，會員費用半年480元，用于專職人員工資、志愿者津貼、平臺運營和維護等。負責(zé)人海文穎表示，正是因為有了這個商業(yè)模式的支撐，“浩途”才能不斷發(fā)展，在各個城市建立起自己的分部，迄今為止已有20余個分部。

除了收會費，流量收入、廣告收入、出版物收入都是讀書會可能的創(chuàng)收模式。如何創(chuàng)造利潤并維持長久生存，是所有運營者都在思考的問題。

無論商業(yè)模式如何創(chuàng)新探索，專業(yè)人士廣泛認可的是，讀書會的主角是書，不能被其他因素“喧賓奪主”，變成“咖啡會”“紅酒會”，甚至淪為“飯局”和“牌局”。