常青

背景新聞：2017年4月24日國務院發(fā)文《國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復》，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。

首先，毋庸置疑設立“中國品牌日”對于國家宏觀發(fā)展中國民族品牌，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品市場競爭力，促進企業(yè)重視產(chǎn)品高標準、高科技含量、高附加值等一定會起到非常巨大的推動作用。但是，一個真正有生命力和富有活力的“中國品牌日”要變成類似“國慶日”“五一國際勞動節(jié)”和“端午節(jié)”這樣的“節(jié)日”那得到普及，而不只是流于形式，或者沒有達到預期效果，就必須讓這一天接“地氣”，讓“中國品牌日”深入人心，讓老百姓從中有看得見摸得著的實惠。

如何才能“接地氣”？無疑，宣傳工作必不可少。這種宣傳切勿說“官話”“套話”“講大道理”。一要科普性，讓品牌效益的實用、創(chuàng)新、多功能、高科技性能讓老百姓一看便知，一學便懂，一用便喜歡。從而日常的普通產(chǎn)品在“品牌日”呈現(xiàn)為時尚產(chǎn)品。二要貼近百姓生活，讓大多數(shù)老百姓從認識到認可，這其中宣傳普及認證、標準、計量、質(zhì)量檢驗檢疫知識……各種媒體尤其是影響大的主流媒體一定要舍得在黃金時段、重要版面集中報道，形成輿論導向熱點。其次，政策扶持一定到位。比如對具有高質(zhì)量、高科技含量的民族品牌在“中國品牌日”集中給予資金、稅收和科技創(chuàng)新獎勵等方面的傾斜，激發(fā)企業(yè)的積極性和創(chuàng)造性。

另外，民間推廣要做到深入生活。但凡新產(chǎn)品都有一個被廣大消費者接受的過程，而最容易被接受的產(chǎn)品首先是優(yōu)質(zhì)且實用。隨著人們經(jīng)濟收入的增長、人民生活水平的提高，對于產(chǎn)品質(zhì)量和性能的要求必然隨之提高，這就要求設計者生產(chǎn)者用工匠精神和創(chuàng)新精神制造出更人性化的產(chǎn)品，更具高品質(zhì)、高品位的產(chǎn)品滿足人們的需求。如果一種產(chǎn)品不能深入生活，不為廣大消費者所接受，那么這種產(chǎn)品，這個品牌再怎么去做廣告宣傳也只能是曇花一現(xiàn)，不會成為民族品牌。

最后，國際交流必不可少。民族的也必須是世界的。中國品牌只有走向世界才能閃耀出民族的光輝。在“中國品牌日”要加大國際交流活動，利用各種形式樹立中國品牌形象，把最具民族特色和文化底蘊的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推向國際市場，在與世界精品的競爭中展現(xiàn)實力、展現(xiàn)優(yōu)勢、展現(xiàn)特色、展現(xiàn)其人類共享的價值！由此而言，“中國品牌日”在接“地氣”的時候，也就接了“仙氣”，更接了“人氣”！