張永迪

斗魚會(huì)深入挖掘通過(guò)直播進(jìn)行社交等其他玩法。

近日，2017年斗魚嘉年華閉幕。參與人數(shù)35萬(wàn)，線上互動(dòng)達(dá)1.7億人次，參展企業(yè)超過(guò)100家，外地游客占比30%以上，這場(chǎng)活動(dòng)創(chuàng)下了武漢大型文化活動(dòng)入場(chǎng)人次之最，并被官方媒體喻為“城市新名片”。

這是斗魚舉辦的第二次嘉年華，第一天的人流量就超過(guò)了上一屆的總體人流量。斗魚聯(lián)席CEO張文明告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），去年上海嘉年華的人流量已經(jīng)出乎他們的意料了，沒(méi)想到今年更甚于去年。

斗魚創(chuàng)始人陳少杰在嘉年華開幕儀式上的演講中表示：“本次活動(dòng)落地武漢漢口江灘公園并能如期舉行，實(shí)則是得到了政府及各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持?！彼岬剑没ヂ?lián)網(wǎng)將虛擬經(jīng)濟(jì)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行鏈接，將直播產(chǎn)業(yè)鏈的上下游全部集中于武漢。不難看出，斗魚意圖在武漢建造全國(guó)首個(gè)直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)集群。

努力讓斗魚真正成為武漢市的一張“城市名片”，這是斗魚的“野心”。

能否成為城市名片還有待時(shí)間證明，但是近期直播行業(yè)并不平靜，先是映客被宣亞國(guó)際收購(gòu)，后有今日頭條推“火山小視頻”，又有花椒直播、熊貓直播分別宣布融資10億元。風(fēng)口已過(guò)的直播行業(yè)冷靜下來(lái)了，但泡沫過(guò)后該何去何從？創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）和斗魚聯(lián)席CEO張文明聊了聊他對(duì)斗魚的發(fā)展和整個(gè)行業(yè)的思考。

斗魚的核心競(jìng)爭(zhēng)力

“百播大戰(zhàn)”過(guò)后，張文明對(duì)斗魚的優(yōu)勢(shì)認(rèn)識(shí)得越發(fā)清晰：第一，斗魚的內(nèi)容豐富，種類多，除了最早的游戲直播，現(xiàn)在還發(fā)展到了二次元、音樂(lè)、財(cái)經(jīng);第二，用戶素質(zhì)都非常高，特別有意思，有彈幕氛圍。

另外，斗魚還建立了一支產(chǎn)業(yè)基金，規(guī)模在10億左右，以此扶植文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。目前斗魚在本地投資成立的公司已有二三十家。

張文明向創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）介紹：“我們想依托當(dāng)?shù)卣闹С?，加上斗魚自身的優(yōu)勢(shì)，打造一個(gè)整合的直播生態(tài)游產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)基金。不只是有簽約網(wǎng)紅，還有對(duì)網(wǎng)紅的培養(yǎng)、培訓(xùn)，電競(jìng)的賽事、戰(zhàn)隊(duì)參與等，還有大數(shù)據(jù)、直播電商產(chǎn)業(yè)鏈集群?！?/p>

直播行業(yè)流量紅利已結(jié)束，合并沒(méi)價(jià)值

談起近期直播行業(yè)的重大變化，張文明表示：未來(lái)一兩年整個(gè)直播行業(yè)是洗牌的階段，會(huì)有不少小的直播平臺(tái)達(dá)不到要求導(dǎo)致退出。整個(gè)直播行業(yè)的紅利在削減，以前隨便吃個(gè)飯直播一下就有打賞，今后需要內(nèi)容上的精耕細(xì)作、不斷地精品化才會(huì)有所發(fā)展。

“最終要看你的基本功，你要在內(nèi)容上不斷加強(qiáng)，比別人做得更好。我們最早從游戲到戶外，從品類上在做，做得越來(lái)越多，但增加品類不是簡(jiǎn)單找?guī)讉€(gè)這個(gè)品類的主播去播一下就算了。2017年我們會(huì)在重要的品類做一些垂直化的深耕，在更多元化的同時(shí)，給用戶提供更精品化、全方位的內(nèi)容呈現(xiàn)?！?/p>

而且，在模式上要進(jìn)行創(chuàng)新。除了直播以外，斗魚會(huì)深入挖掘通過(guò)直播進(jìn)行社交等其他玩法。

當(dāng)記者問(wèn)張文明“百播大戰(zhàn)”最后是否會(huì)出現(xiàn)合并局面時(shí)，張文明認(rèn)為直播和團(tuán)購(gòu)、打車是有區(qū)別的。網(wǎng)約車、共享單車完全是同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，只要離得近都會(huì)去騎，不會(huì)在意是哪一個(gè)品牌。團(tuán)購(gòu)也一樣，你不會(huì)特意選擇哪一個(gè)平臺(tái)去選餐館。

但一個(gè)直播平臺(tái)用心經(jīng)營(yíng)，頭部效應(yīng)會(huì)像滾雪球一樣，平臺(tái)越大，主播越多，提供的內(nèi)容越多，內(nèi)容越多觀眾越多，形成良性循環(huán)，從而對(duì)其他的平臺(tái)造成非常大的碾壓。

所以，直播平臺(tái)最后會(huì)呈現(xiàn)集中化的趨勢(shì)，最后洗牌的過(guò)程不會(huì)像以前的打車軟件或者是團(tuán)購(gòu)軟件一樣是資本化的。直播是通過(guò)自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)去占領(lǐng)行業(yè)的最終市場(chǎng)。

短視頻主要服務(wù)于直播

直播過(guò)后，短視頻成為新風(fēng)口，不僅有頭部公司發(fā)力，投資人也甚為看好。

然而張文明卻告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），他們的短視頻業(yè)務(wù)是為直播服務(wù)的，用于內(nèi)容沉淀，不是主要發(fā)力的地方。

“很多純粹做直播或者秀場(chǎng)模式的公司和我們有很大區(qū)別。斗魚一直是以內(nèi)容為主的直播，所以短視頻是輔助。”張文明表示。目前斗魚除了深耕游戲直播內(nèi)容，還打算在財(cái)經(jīng)、二次元、音樂(lè)等垂直領(lǐng)域發(fā)力。“我們要想成一個(gè)閉環(huán)，比如用戶游戲直播看累了，他可以看看二次元，聽聽音樂(lè)。以游戲用戶為主，希望能通過(guò)其他垂直內(nèi)容延長(zhǎng)用戶在我們平臺(tái)的時(shí)間?！?/p>

如何面對(duì)監(jiān)管問(wèn)題

直播行業(yè)的發(fā)展，一直伴隨著違規(guī)涉黃等問(wèn)題。也是政策相當(dāng)關(guān)注的地方。張文明告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），在響應(yīng)政策上，他們對(duì)主播的審核也作了調(diào)整。

他介紹，在主播這方面，斗魚一直要求主播實(shí)名注冊(cè)，最早是舉著身份證拍照，現(xiàn)在升級(jí)到了人面識(shí)別技術(shù)。

斗魚對(duì)主播實(shí)行12分扣分制，違規(guī)就扣分，分扣完就被封殺掉了。

在用戶這方面，斗魚從2014年開始要求用戶發(fā)彈幕的時(shí)候手機(jī)號(hào)也要發(fā)，手機(jī)號(hào)也是實(shí)名認(rèn)證的，如果發(fā)一些低俗的內(nèi)容會(huì)被禁止。在審核人員這方面，他們的著裝、語(yǔ)言、場(chǎng)所等都有非常嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)可對(duì)照?qǐng)?zhí)行，而且審核人員每?jī)蓚€(gè)月要考一次試。

張文明在采訪中表現(xiàn)出來(lái)的樣子有些生疏拘謹(jǐn)。看得出來(lái)，他更偏向于埋頭做事。不過(guò)，記者倒是希望這個(gè)風(fēng)格能一直影響斗魚的發(fā)展。畢竟，踏實(shí)把事做好最重要。