郝雪彬

摘 要：李克強總理曾在2014年9月的夏季達沃斯論壇上首次發(fā)出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的號召。在接下來的首屆世界互聯(lián)網大會以及國務院常務會議和各種場合中，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”這八個字被反復提及。2015年李克強總理在政府工作報告又提出：“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”。政府工作報告中如此表述：推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，“既可以擴大就業(yè)、增加居民收入，又有利于促進社會縱向流動和公平正義”。在全民創(chuàng)業(yè)的浪潮中，近年來創(chuàng)投類節(jié)目如雨后春筍，遍地開花，尤其以央視帶領下的長江三角洲及珠三角地區(qū)媒體為甚。 從2006年最早在央視開播的《贏在中國》到2017年深圳衛(wèi)視持續(xù)播出三季，獲得同類節(jié)目收視冠軍的《為夢想加速》，創(chuàng)投類節(jié)目已經不知不覺高速發(fā)展了十年。本文旨在淺析創(chuàng)投類節(jié)目在節(jié)目形式、可看性及融資模式上歷經了哪些變革及創(chuàng)新，并從創(chuàng)投類節(jié)目現(xiàn)狀對其未來發(fā)展趨勢給出自己的看法及改善建議。

關鍵詞：創(chuàng)投類節(jié)目 模式創(chuàng)新 受眾群體 投資人

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）06-0100-02

一、創(chuàng)投類節(jié)目的興起及存在意義

1.創(chuàng)投類節(jié)目的興起

創(chuàng)投即“創(chuàng)業(yè)投資”，就是我們平常所說的風險投資。最初在20世紀80年代起源于我國的中關村。風險投資是一種全球范圍內最普遍的投資方式，風險投資人或風險投資機構向未上市且具有巨大商業(yè)潛力的初創(chuàng)型公司提供資源及資金的對接，旨在通過與創(chuàng)業(yè)者共擔風險、共同成長，在一定時期后實現(xiàn)資金退出，收獲投資回報的一種投資方式。

創(chuàng)始人在創(chuàng)業(yè)過程中需要大量資金來滿足企業(yè)生存與發(fā)展，僅靠個人或團隊力量很難完成，需要靠外界專業(yè)投資機構的資源及資金注入來滿足快速擴張的需求。如何讓極具潛力的項目更快的匹配優(yōu)質的資源，其中就涉及到信息對等。創(chuàng)投類節(jié)目就在這樣廣泛的社會需求下應運而生。

2.創(chuàng)投類節(jié)目的存在意義

媒體的傳播力決定了能走到聚光燈下的創(chuàng)業(yè)項目能更大范圍的吸引資本的注意并獲得資本的青睞。而相對于創(chuàng)業(yè)項目本身，也對自身品牌價值及影響力有了更大的傳播。同時，由于電視媒體的介入，對節(jié)目前期的宣傳，會致使大量創(chuàng)業(yè)項目前來參與，對資本方而言，使得原始的項目渠道來源更廣泛，通過層層篩選的項目在數(shù)量上會有急劇的提升，使資本有更多的選擇機會及投資方向。

二、創(chuàng)投類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

創(chuàng)投類節(jié)目雖然經過十年的發(fā)展。目前在節(jié)目模式上有了更豐富的劃分在可看性上也做了很大的突破，但由于電視節(jié)目的播出必須考慮到收視率的量化目標，導致節(jié)目組在制作創(chuàng)投類節(jié)目時會為了追求收視率而更注重節(jié)目的可觀看性。而真正的創(chuàng)投過程是專業(yè)度及復雜度并存。如何使趣味性和專業(yè)性更好的融合是目前創(chuàng)投類節(jié)目普遍需要思考的問題。下面就從地域劃分、模式設置及最終融資達成方式來淺析目前創(chuàng)投類節(jié)目的現(xiàn)狀。

1.創(chuàng)投類節(jié)目在地域上的分布

全國創(chuàng)投類節(jié)目的鼻祖是央視在2006年首次播出的大型勵志創(chuàng)業(yè)電視活動——《贏在中國》。節(jié)目以“勵志、創(chuàng)業(yè)”為主題詞，聯(lián)手中國最具創(chuàng)造力的企業(yè)、集合國際最具活力的創(chuàng)投資金，調動全方位的推廣手段，為中國的創(chuàng)業(yè)者打造了一個展示才華、實現(xiàn)理想的舞臺。評委主要包括：蒙牛牛根生；UT斯達康吳鷹；IDG熊曉鴿；今日資本徐新；軟銀亞洲閻焱；北京匯源朱新禮，阿里巴巴總裁馬云，實踐家教育集團董事長林偉賢，上海征途網絡有限公司董事長史玉柱，新東方俞敏洪，聯(lián)想集團總裁柳傳志，中糧集團董事局主席寧高寧等商業(yè)及風投行業(yè)巨頭。節(jié)目通過一系列的角逐，涌現(xiàn)出大量的精英管理人才，且受到經濟界重要人物的關注，造就了整個社會創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的極大積極性。央視證券資訊屏道在2012年至2015年還推出了《給你一個億》同類節(jié)目。

同時，各地方衛(wèi)視也積極響應，陸續(xù)推出創(chuàng)投類節(jié)目，如東南衛(wèi)視：《愛拼才會贏》；浙江衛(wèi)視：《天生我有才》《我是創(chuàng)始人》；浙江經視：《資本相親會》；河南衛(wèi)視：《命運60秒》；第一財經《創(chuàng)客星球》、《尋找獨角獸》；東方衛(wèi)視《我為創(chuàng)業(yè)狂》《創(chuàng)智贏家》；中國教育衛(wèi)視：《創(chuàng)贏未來》； 深圳衛(wèi)視：《為夢想加速》、《合伙中國人》、《一塊投吧》、《創(chuàng)客星球2》；湖北衛(wèi)視：《你就是奇跡》；安徽衛(wèi)視：《渺小創(chuàng)業(yè)紀》、《烈火真金》等。但從節(jié)目的集聚性和持續(xù)性上來看，以浙江、上海、深圳三個區(qū)域最為高產，且持續(xù)推出創(chuàng)投類節(jié)目，在收視率上也取得了較好的成績。

不論什么年代，電視觀眾的主流人群和創(chuàng)投節(jié)目的主力受眾間，交集并不是特別大?！斑@個節(jié)目注定是給二八定律中那20%的人看的節(jié)目，主流受眾是互聯(lián)網圈的創(chuàng)業(yè)者和職場人士，收視率方面不會太高?！标P秀坦言。 [1] 這與浙江、上海、深圳在創(chuàng)業(yè)氛圍上的天然優(yōu)勢及長江三角洲、珠三角地區(qū)的經濟高度發(fā)展有著不可分割的關系。其次這三個區(qū)域的受眾普遍為一二線城市的群體，與創(chuàng)業(yè)人群的分布高度吻合。

2.創(chuàng)投類節(jié)目的模式劃分

2.1從路演式到對抗式的轉變

創(chuàng)投節(jié)目的形式，大多為分享式的路演。創(chuàng)業(yè)者帶著融資的期望走到聚光燈下，與投資人展開交流和談判。《我是創(chuàng)始人》則獨辟蹊徑，它試圖用創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)真人秀的方式，還原創(chuàng)業(yè)江湖的精神氣質和真實邏輯。[2]在較早期的創(chuàng)投類節(jié)目中，路演式占據了絕大部分，尤其是2011年開播的創(chuàng)投類節(jié)目。如2011年浙江經視推出的《資本相親會》；央視從2011年開播至2015年截止的《給你一個億》以及2013年河南衛(wèi)視的《命運60秒》等，模式均為創(chuàng)業(yè)人在規(guī)定時間內闡述自己的創(chuàng)業(yè)項目來吸引投資人投資。

從2016年開始，大量涌現(xiàn)了對抗式環(huán)節(jié)的創(chuàng)投節(jié)目，如浙江衛(wèi)視的《天生我有才》、《我是創(chuàng)始人》以及深圳衛(wèi)視多得同類收視冠軍的王牌節(jié)目《為夢想加速》。節(jié)目形式均以兩隊對抗的形式，以最終得分高的一隊獲勝來決定最終獲得投資額的方式進行。

雖然在節(jié)目形式上有了很大的創(chuàng)新，增強了可看性，但并不代表，路演式的模式不復存在。相反，在節(jié)目模式創(chuàng)新的大浪淘沙下，留存下來的路演式模式朝著更專業(yè)化的方向發(fā)展，如第一財經的《創(chuàng)客星球》、《尋找獨角獸》。這兩檔節(jié)目保留了投融資最原始的流程，以路演式為主，在創(chuàng)業(yè)項目的篩選和敘述上更真實化、細致化，而不是只追求節(jié)目的戲劇性；同時在評委的參與度上也更深化，對創(chuàng)業(yè)者的幫助更實質，點評更專業(yè)。

2.2從關注項目本身到關注創(chuàng)業(yè)者個人素質的轉變

路演式的模式也可看成是關注項目本身，路演式的創(chuàng)投類節(jié)目多側重于創(chuàng)業(yè)者或創(chuàng)業(yè)團隊對項目的闡述、市場分析及盈利模式的分析。投資人嘉賓則以點評項目行業(yè)、可持續(xù)性發(fā)展及商業(yè)模式為主，弱化了創(chuàng)始人或創(chuàng)始團隊的個體因素。

而對抗式的模式，在探索人性方面加大了側重點。在各投資大佬提倡的 “投項目更是投人”的新投資理念下，側重于考察創(chuàng)始人及創(chuàng)始團隊的困難解決能力及抗壓能力的節(jié)目開始出現(xiàn)。不可否認，這類節(jié)目由于更注重人性的挖掘，也可節(jié)目可看性提升了很大的空間，電視觀眾會更有代入感，對抗環(huán)節(jié)出現(xiàn)的困難及團隊面臨的壓力，是電視機前的觀眾也能參與其中，身臨其境，節(jié)目節(jié)奏更緊湊，同時弱化了項目本身。這種模式的好處在于增強了節(jié)目的可看性以及避免了商業(yè)模式隨著電視媒體的廣泛傳播而被模仿、竊取的可能性。

三、創(chuàng)投類節(jié)目的發(fā)展趨勢

1.創(chuàng)投類節(jié)目團隊構成

縱觀收視率靠前的創(chuàng)投類節(jié)目，他們的團隊組成都是精良的跨界團隊，既深諳媒體的傳播之道，也同時兼具創(chuàng)投圈的專業(yè)度以及電視節(jié)目制作的吸睛之術。

在創(chuàng)立智見傳媒的過程中，郭煒又結識了很多IT、互聯(lián)網等領域的朋友、合伙人，于是他就把媒體、金融、互聯(lián)網很好的融合在了一起，連接起了傳播圈、媒體圈和投資圈。傳統(tǒng)電視人、互聯(lián)網人、傳播營銷者，互聯(lián)網運營者、專業(yè)投資人，這樣一個跨界的組織就是郭煒的團隊。也正是這樣一個團隊，才可以全面負責《為夢想加速》從創(chuàng)意、策劃、執(zhí)行到制作的全部工作，而這種全部流程由一個團隊來做的模式也是郭煒在國內首創(chuàng)的。[3]這需要創(chuàng)作團隊既還原創(chuàng)業(yè)本身的殘酷與專業(yè)，又能遵循媒體節(jié)目的傳播規(guī)律。收看電視最重要的是滿足觀眾較高層次的精神需要，如審美和求知的需要、歸屬和愛的需要、尊重需要等。電視是人們獲得知識的主要渠道之一，收看電視可以滿足人們的好奇心、求知欲和探索心理等。受眾還可以從電視節(jié)目中獲取日常信息，滿足其社會交流的需要，通過這種交流，觀眾能消除個人在社會中的孤獨與無助，獲得一種團隊的集體歸屬感。“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的浪潮使得創(chuàng)業(yè)與大眾生活越來越貼近；而創(chuàng)業(yè)類節(jié)目作為商戰(zhàn)的熒屏化應著重于體現(xiàn)其天然的懸念性、對抗性、殘酷性，是大眾在觀看精彩節(jié)目的同時也能習得創(chuàng)業(yè)的技巧及對困難的正確認識與如何化解壓力。

2.對創(chuàng)業(yè)項目的持續(xù)跟進

針對目前創(chuàng)投類節(jié)目的現(xiàn)狀，普遍存在鐵打的投資人，流水的創(chuàng)業(yè)者。浙江衛(wèi)視播出的《天生我有才》，3個月的播出時間內，做出了e袋洗、e代駕、河貍家等大家耳熟能詳?shù)捻椖浚苍谄奉惿献龅搅诵袠I(yè)的第一。這些項目在首次搬上熒幕后，觀眾只能淺嘗輒止的了解到項目的初步發(fā)展，但這些項目在獲得資本助力之后何去何從觀眾不得而知。創(chuàng)業(yè)的殘酷性和刺激性正在于創(chuàng)業(yè)項目的持續(xù)發(fā)酵及面對接踵而來的額困難和壓力的解決之道。目前的創(chuàng)投類節(jié)目普遍沒有把完整的創(chuàng)業(yè)過程體現(xiàn)在熒幕面前，而只是走馬觀花式的揭露了創(chuàng)業(yè)過程的冰山一角。

創(chuàng)投類節(jié)目不妨從持續(xù)跟進創(chuàng)業(yè)項目下手，使節(jié)目有更好的延續(xù)性和更強的觀眾粘合度。

例如，最初篩選出可呈現(xiàn)性強的創(chuàng)業(yè)項目在一整個季的跟蹤拍攝。這種模式的困難在于，創(chuàng)業(yè)過程是漫長的，在制作時間上是否可實現(xiàn)完整呈現(xiàn)。針對這一問題的解決方案是可拍攝創(chuàng)投類記錄片，尋找在相對短期內實現(xiàn)成功創(chuàng)業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)進行創(chuàng)業(yè)過程的回憶模擬。同時對目前發(fā)生的創(chuàng)業(yè)項目定期跟蹤拍攝，可呈現(xiàn)給觀眾的是，得到資本助力的企業(yè)有了怎樣的迅速擴張和業(yè)務提升。

另一種模式可采取目前流行的網劇模式，將創(chuàng)業(yè)團隊碰到的各種困難及考驗拍攝成真人秀節(jié)目或制作成還原程度高的輕喜劇或情景劇。讓想要創(chuàng)業(yè)的受眾群體能夠在節(jié)目中習得真正的創(chuàng)業(yè)技巧及對整個創(chuàng)業(yè)流程的熟悉，劇中應注意創(chuàng)投干貨的分享。

目前股權投資領域呈現(xiàn)出中間大、兩頭小的局面，天使、VC投資規(guī)模相對較小， “創(chuàng)投行業(yè)目前正處于快速上升時期，發(fā)展的空間非常大。”中國證券投資基金業(yè)協(xié)會秘書長賈紅波在2016年表示。近年來，國家把創(chuàng)新驅動確定為發(fā)展戰(zhàn)略，對創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)投的重視程度前所未有。無論是國家層面，還是地方層面，都陸續(xù)出臺了很多配套的鼓勵和推動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)相關的優(yōu)惠政策。創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的氛圍非常濃厚，呈現(xiàn)出一派熱火朝天的景象，這也給創(chuàng)投類節(jié)目提供了一片成長的沃土。每一次對節(jié)目形式的探索和創(chuàng)新都是媒體人對創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新社會趨勢的最好支持，著眼現(xiàn)實為廣大受眾打造更精彩、知識性更強的創(chuàng)投類節(jié)目也是媒體人的責任所在。

參考文獻

[1][2]《創(chuàng)投節(jié)目繁榮背后的生態(tài)啟示》 21世紀經濟報道 2016年11月14日第014版 申俊涵

[3] 創(chuàng)業(yè)邦； 《兩季收視率冠軍，這檔創(chuàng)投類電視節(jié)目為何能火？》