姚秀麗

摘 要：傳統(tǒng)商業(yè)步行街，往往位于城市的中心區(qū)，它是城市的名片，體現(xiàn)著城市的繁榮和發(fā)展，是一個城市對外展示綜合實力與城市形象的重要窗口。但在發(fā)展過程中，各種主客觀因素限制了傳統(tǒng)步行街的發(fā)展。本文以遵義市老城紅軍街為例，試從步行街的定位、經營模式、商業(yè)發(fā)展等方面探討傳統(tǒng)商業(yè)步行街的復興策略。

關鍵詞：傳統(tǒng) 商業(yè)步行街 經營模式

中圖分類號：F2 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）06-0095-02

引言

隨著電子時代的到來，消費者購物出現(xiàn)了多元化方式，利用網絡、電視、電子商務等方式進行購物消費，使得傳統(tǒng)的商業(yè)步行街面臨巨大的生存挑戰(zhàn)。如何在互聯(lián)網時代引領的消費戰(zhàn)爭中復興傳統(tǒng)商業(yè)步行街的活力是當前傳統(tǒng)商業(yè)經濟面臨的普遍問題。

一、傳統(tǒng)商業(yè)步行街的現(xiàn)狀及存在的問題

1.傳統(tǒng)商業(yè)步行街的經營模式

傳統(tǒng)商業(yè)步行街，往往位于城市的中心地帶，作為消費者購物、休閑的主要場所一直以來深受人們的喜愛。它們是城市的一張形象名片，體現(xiàn)著一個城市的繁榮和發(fā)展，是一個城市對外展示綜合實力與城市形象的重要窗口。傳統(tǒng)商業(yè)步行街有著真實的購物環(huán)境、濃烈的商業(yè)氛圍、代表地方特色的建筑風格、別具一格的城市文化魅力；這種經營模式帶給消費者最直接、最直觀的購物感受，是吸引消費者購買欲望的重要因素。

2.傳統(tǒng)商業(yè)步行街存在的問題

隨著電子產業(yè)的飛速發(fā)展，商業(yè)銷售模式發(fā)生了變化，商業(yè)消費方式也隨之發(fā)生了巨大的改變?；ヂ?lián)網購物，其方便快捷、價廉貨全、快速對比商品的功能讓越來越多的人選擇采用網上購物消費方式；尤其是手機的廣泛使用及手機功能的不斷革新，使用手機購物、消費的人群非常龐大，這可謂是“一機在手，吃穿不愁”，對傳統(tǒng)購物模式產生了巨大的沖擊；同時傳統(tǒng)商業(yè)街通常地處城市中心地帶，房租高漲、店員工資、水電稅收，使其商業(yè)成本居高不下，導致商品價格無競爭優(yōu)勢，加上交通擁堵、停車不便，使得商業(yè)步行街生意出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象?，F(xiàn)以遵義老城紅軍街為例作為研究對象，來探討傳統(tǒng)商業(yè)步行街的復興策略。

二、遵義老城紅軍街的發(fā)展狀況

1.人文歷史

遵義老城著名的商業(yè)街——紅軍街，是2007年遵義市政府投資7000多萬元在原有的商業(yè)街道上重新改建打造而成的。

老城紅軍街是遵義市最具有代表性的一條傳統(tǒng)商業(yè)步行街?？傉嫉孛娣e為17000㎡，房屋建筑面積為16404㎡，全部為商業(yè)用房，可使用營業(yè)房有176間，是近年來遵義市委、市政府憑借得天獨厚的人文環(huán)境優(yōu)勢，精心打造的紅色旅游精品工程。與遵義會議會址、1935紀念廣場、紅軍山烈士陵園等共同構成了遵義紅色旅游的一條精品線路。

2.人性化商業(yè)區(qū)

2.1空間界面

紅軍街坐落于遵義賓館對面，一直延伸到遵義會議會址所在的楊柳街，盡頭處是一座高大牌坊，上書的"紅軍街"三字是由張愛萍將軍題寫的。整條街道建筑是黔北民居特有的風格，地面由滄桑古樸的青石板鋪就而成，沿街燈箱上展示的是紅軍長征途經地的照片。開放空間內設施比較齊全，較好地體現(xiàn)了人性化設計，是典型的融觀光、休閑、餐飲、購物于一體的商業(yè)文化一條街。但從空間結構來說，紅軍街存在交往空間過少，綠化水平偏低等一系列問題。這些細節(jié)的不當處理，嚴重影響了游客對空間的感知，進而影響了游客的消費行為。

2.2商品分布

在紅軍街上，有許多紅軍長征時期就經營的"老字號"店鋪；同時遵義的名優(yōu)土特產品，例如茅臺的白酒，鳳岡、湄潭的茶葉、赤水的竹具，蝦子的辣椒、遵義的雞蛋糕等特產在這里也應有盡有；另外天麻、金銀花、石斛這些本地產的中藥材，都有店面銷售。

3.存在的問題

雖然遵義紅軍街作為遵義的商業(yè)旅游中心之一，有它獨特的魅力，但也存在一些問題，一是紅軍街歷史文化沒有很好的凸顯、地方文化特色缺失、商品種類過于雜亂；二是購物環(huán)境品質不高、交往空間過少，綠化水平偏低、基礎設施有待改善；三是旅游消費人群明顯減少，缺少凸顯地方特色的旅游產品；四是地處城市中心區(qū)，停車難、路網窄等情況制約了紅軍街購物人群的可達性。這一系列存在的問題嚴重制約了紅軍街的活力和發(fā)展。

三、遵義紅軍街復興策略

針對遵義紅軍街存在的問題，以打造活力為根本目的，明確“塑造紅色文化、注重紅色體驗、開發(fā)特色旅游商品”的戰(zhàn)略定位，來探索復興傳統(tǒng)商業(yè)步行街活力的途徑。

為了打造紅軍街的商業(yè)活力，通過對紅軍街游客構成及客源年齡、消費收入結構及商品需求結構的調查分析，依托遵義會議會址、遵義會議陳列館、紅軍山烈士陵園等紅色旅游精品路線，突出紅色文化主題，調整業(yè)態(tài)主體，以紅色旅游特色商品為主、地方特色餐飲小吃、土特產、體驗式休閑娛樂為補充的多元業(yè)態(tài)綜合體，增強消費吸引力，成為“留得住、帶得走、吃得好、玩得夠”的綜合性商業(yè)街區(qū)。

1.開發(fā)紅色旅游特色商品

遵義屬于低緯度、高海拔、寡日照地區(qū)，特別適合茶樹的生長，可以開發(fā)以遵義紅為主，湄潭翠芽、鳳岡鋅硒有機茶、正安白茶、余慶苦丁茶、綠寶石為補充的茶產品作為紅軍街旅游特色商品；同時遵義是著名的酒鄉(xiāng)，在中國酒文化中占有重要的地位，因此可以開發(fā)以茅臺酒為主，習酒、珍酒、茶酒為補充的酒產品作為紅軍街旅游特色商品。

2.開發(fā)遵義地方特產商品

遵義地產豐富、品質優(yōu)良，可以選擇蝦子辣椒、茅壩貢米、赤水金釵石斛等地方特產作為紅軍街土特產商品。

3.增加遵義特色美食餐飲

充分發(fā)揮遵義“老字號”美食品牌的影響力，展現(xiàn)遵義羊肉粉、老城豆花面、鳳岡綠豆粉、鴨溪涼粉、土城苕湯圓、鳳岡土家油茶、戀愛豆腐、蛋包洋芋等特色小吃的獨特魅力，增加游客對遵義美食的美好體驗。

4.體現(xiàn)以人為本，營造良好人氣。

商業(yè)步行街如果要長遠發(fā)展，必須貫徹以人為本的理念。例如現(xiàn)在紅軍街商業(yè)空間的入口問題，停車問題，包括綠化和休閑空間問題，都是應該著重考慮和解決的。只有讓消費者感覺到人文的關懷，他們才會愿意前來、樂意停留，才能為步行街帶來人氣和市場。

參考文獻

[1]《城市經濟學（第四版）》，主編：馮云廷，東北財經大學出版社，第4版（2015年7月）

[2]《大數據時代：生活、工作與思維的大變革》，作者：維克托·邁爾-舍恩伯格，浙江人民出版社，第1版 （2013年1月1日）

[3]《旅游經濟學（第3版） 》，主編：林南枝、陶漢軍、執(zhí)行主編徐虹，南開大學出版社， 第3版 （2009年7月1日）