宣傳導(dǎo)向是電視節(jié)目的生命線，是指“新聞?shì)浾撘龑?dǎo)人們、引導(dǎo)社會(huì)走向的傾向性、影響力”。把握好正確的輿論導(dǎo)向，使新聞事業(yè)造福于黨和人民，是所有中國(guó)的新聞傳媒和新聞工作者的神圣使命，電視欄目同樣如此。根據(jù)國(guó)家廣電總局的要求，各電視臺(tái)每天必須要播出幾檔自辦節(jié)目。這些節(jié)目一般是按一定長(zhǎng)度、固定的時(shí)段、固定的名稱、固定的表現(xiàn)形式，分成幾大板塊的布局，由固定的主持人主持，以每期播出不同的內(nèi)容來(lái)吸引觀眾的視聽(tīng)，向收看者傳播信息、傳授知識(shí)，使他們?cè)跐撘颇惺艿浇逃艿絾⒌?，同時(shí)給他們送去愉悅和歡樂(lè)，這類形式的節(jié)目叫電視欄目。比如：各電視臺(tái)的新聞聯(lián)播、央視的《焦點(diǎn)訪談》《星光大道》、湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》《真正男子漢》《花兒與少年》《我想和你唱》《爸爸去哪兒》《變形記》等等。電視欄目要從無(wú)數(shù)的輿論熱點(diǎn)中選擇引導(dǎo)人們和社會(huì)走向，首先要有政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)。大局意識(shí)是在把堅(jiān)定正確的政治方向放在一切工作的首位的前提下，維護(hù)黨和國(guó)家的根本利益，維護(hù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，促進(jìn)全社會(huì)的改革、發(fā)展、穩(wěn)定，自覺(jué)在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致，才能使我們黨更加團(tuán)結(jié)、堅(jiān)強(qiáng)有力，始終成為中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)核心。所以，我們每一位電視工作者，時(shí)刻要表現(xiàn)出強(qiáng)烈的導(dǎo)向意識(shí)。

電視欄目稍有不注意就容易出現(xiàn)導(dǎo)向問(wèn)題，下面我們一起來(lái)分析探討宣傳導(dǎo)向問(wèn)題，如何杜絕這些問(wèn)題的出現(xiàn)？在實(shí)踐中，我們總結(jié)出容易出宣傳導(dǎo)向問(wèn)題的幾個(gè)方面及對(duì)策，供同仁們參考：

一、欄目的主題思想和表現(xiàn)這一主題思想的形式易出導(dǎo)向問(wèn)題

一檔電視欄目，創(chuàng)意很重要，它的收視群是誰(shuí)？是中老年人，或是青年人，或是學(xué)生，或是兒童，或是軍人，或是……針對(duì)不同的群體，要求有不同的節(jié)目特色，如背景、道具、服飾、發(fā)飾、內(nèi)容都有不同，表達(dá)它的主題思想的形式也就不同?？偟囊笫欠e極的、向上的、傳播正能量的。但也有揭示一些消極的、黑暗的、灰色的社會(huì)現(xiàn)象，也有尖銳地批判那些丑惡的貪官污吏。比如：中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》《法制與社會(huì)》《法律在你身邊》等等，都是一些有影響力的好欄目。欄目，是電視媒體或網(wǎng)絡(luò)媒體的名片，出現(xiàn)什么樣的欄目，觀眾就知道是它出自哪一家電視臺(tái)。

在表現(xiàn)形式上各有各的不同?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》從主持人風(fēng)格到舞美燈光聲效，再到內(nèi)容，都體現(xiàn)了一個(gè)“快”字和一個(gè)“樂(lè)”字。由五位主持人組成了“快樂(lè)家族”。而《天天向上》欄目，處處體現(xiàn)了“學(xué)習(xí)”和“向上”，向觀眾傳遞著知識(shí)、奮斗、美好的愿景，形式上顯得輕松愉快。由五位主持人組成了“天天兄弟”。央視的《焦點(diǎn)訪談》就不一樣了，從主持人風(fēng)格、著裝，都顯得嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅，有力量。它不僅代表一家媒體的聲音，而且還代表了國(guó)家的聲音，所以它有權(quán)威性。

在表現(xiàn)形式上還要把好一個(gè)“度”。比如，娛樂(lè)、游藝類節(jié)目，如果表現(xiàn)形式太夸張、太隨意，那就顯得太不嚴(yán)謹(jǐn)，有損主持人或嘉賓的正面形象，如果嘉賓是公眾人物或政府官員，可能會(huì)對(duì)其產(chǎn)生不好的影響，甚至影響到干群關(guān)系和民族團(tuán)結(jié)。

訪談?lì)惞?jié)目同樣如此，采訪一個(gè)人物，表?yè)P(yáng)一個(gè)單位，或批評(píng)一個(gè)單位，都要得到當(dāng)?shù)鼗蛏弦患?jí)主管部門的批準(zhǔn)，不能犯自由主義、經(jīng)驗(yàn)主義的錯(cuò)誤。否則，披露出去的問(wèn)題或現(xiàn)象在社會(huì)上產(chǎn)生不良影響，甚至造成張冠李戴的誤報(bào)、錯(cuò)報(bào)，這就出了導(dǎo)向問(wèn)題。

二、外請(qǐng)嘉賓、演藝人員本身容易出導(dǎo)向問(wèn)題

在這里，首先要求制片人、編導(dǎo)人員要有以下幾個(gè)方面的素質(zhì)。一是政治素質(zhì)；二是業(yè)務(wù)素質(zhì)；三是道德素質(zhì)。政治素質(zhì)，是要加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記在2016年對(duì)新聞機(jī)構(gòu)說(shuō)：“黨的新聞?shì)浾撁襟w的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志，反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威，維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)?！币笮侣劰ぷ髡摺袄卫螆?jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主?！彼€強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。”

我們從習(xí)近平總書記的講話中領(lǐng)會(huì)到宣傳陣地的導(dǎo)向是何等重要，作為電視工作者，必須保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，對(duì)黨絕對(duì)忠誠(chéng)，與黨中央無(wú)條件地保持高度一致。要做到這些，就需要我們加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)，不斷提高政治素，才能防止那些被外國(guó)反華勢(shì)力所污染的人物出現(xiàn)在我們的宣傳陣營(yíng)里，出現(xiàn)在公眾平臺(tái)上胡言亂語(yǔ)。這些都是要靠我們平時(shí)認(rèn)真學(xué)習(xí)才能高瞻遠(yuǎn)矚、防微杜漸。所以，具備高政治素質(zhì)是把握正確輿論導(dǎo)向的重中之重！業(yè)務(wù)素質(zhì)和道德素質(zhì)在這里不一一展開了。

三、節(jié)目中的細(xì)節(jié)易出導(dǎo)向問(wèn)題（包括字幕、畫面）

細(xì)節(jié)，就是細(xì)小的事物、環(huán)節(jié)或情節(jié)。

老子說(shuō)過(guò)：“天下大事必作于細(xì)，天下難事必作于易。”還有企業(yè)家說(shuō)過(guò)：“把每一件簡(jiǎn)單的事做好，就是不簡(jiǎn)單；把一件平凡的事做好，就是不平凡?！?/p>

古人說(shuō)得好：“泰山不拒細(xì)壤，故能成其高；江海不擇細(xì)流，故能就其深。”所以，大禮不辭小讓，細(xì)節(jié)決定成?。?/p>

電視畫面上的一個(gè)錯(cuò)字，背景上的一幅不完整的標(biāo)語(yǔ)，宣傳畫中的一把“刀”正好插在嘉賓頭上，或是一顆“樹”、一支“槍”等等，都容易出現(xiàn)導(dǎo)向問(wèn)題。所以，我們?cè)趯彶閮?nèi)容和形式時(shí)，要仔細(xì)地審核畫面的整體，還有聲音。 “失之毫厘，差之千里?！边@句話精辟地指出了我們要成就一番大事業(yè)，要有作為，就要從我們身邊的小事做起，同時(shí)必須改變心浮氣躁、淺嘗輒止的毛病，提倡樹立細(xì)節(jié)意識(shí)，把電視欄目辦好。

四、節(jié)目中的音樂(lè)、服裝、道具、燈光也會(huì)出導(dǎo)向問(wèn)題

有一次欄目組在一起討論節(jié)目時(shí)，有的同仁說(shuō)：節(jié)目中的音樂(lè)、服裝、道具、燈光不會(huì)有導(dǎo)向問(wèn)題。我說(shuō)恰恰相反，往往導(dǎo)向問(wèn)題就出在音樂(lè)、服裝、道具、燈光上。幾年前有一家地面頻道辦文藝晚會(huì)，一位著名演員身著一套日本“太陽(yáng)旗”服裝上場(chǎng)，觀眾頓時(shí)高呼：打倒日本帝國(guó)主義！要求這個(gè)演員滾下臺(tái)去，還有的觀眾沖上臺(tái)去引發(fā)了武力沖突……整個(gè)晚會(huì)被迫中止，造成了很不好的影響。

音樂(lè)本來(lái)是烘托人物，升華主題，起到一個(gè)錦上添花的效果。如果音樂(lè)與主題不符，有損于人物形象，就幫倒忙了。道具是人物關(guān)系的紐帶，是情節(jié)的細(xì)節(jié)，是時(shí)代背景的潛臺(tái)詞。如果道具與人物關(guān)系不符，與時(shí)代背景不符，就會(huì)造成失真、笑話，誤導(dǎo)觀眾。有的甚至有階級(jí)性，敵意濃厚，這是我們要千萬(wàn)注意并避免的。

下面談一談怎么樣杜絕導(dǎo)向問(wèn)題的發(fā)生及措施：

一是從欄目的策劃源頭抓起，明確辦欄目的宗旨、收視群體、第一責(zé)任人的權(quán)力義務(wù)、明確責(zé)任編輯的職能；二是建立健全三級(jí)審片制度；三是從事電視行業(yè)的每一個(gè)人都要樹立“導(dǎo)向”意識(shí)。

電視節(jié)目的導(dǎo)向，越來(lái)越引起各單位的重視，導(dǎo)向是一票否決制。一個(gè)好節(jié)目抓注了導(dǎo)向這一環(huán)，這個(gè)節(jié)目就成功的一半。比如說(shuō)：湖南衛(wèi)視的《變形記》《真正男子漢》《縣委大院》《絕對(duì)忠誠(chéng)》、央視的《焦點(diǎn)訪談》《大國(guó)工匠》《時(shí)代先鋒》等等，都是導(dǎo)向性特強(qiáng)的節(jié)目，也是收視率最高、觀眾呼聲最高的節(jié)目。這些欄目的成功說(shuō)明了一個(gè)道理，導(dǎo)向就是生命線。導(dǎo)向是考量節(jié)目能提出問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的關(guān)鍵。這三關(guān)直接決定著一個(gè)欄目或節(jié)目的質(zhì)量乃至成敗。

（曾湘勇，現(xiàn)就職于湖南廣播電視臺(tái)。近期導(dǎo)演的作品主要有百集電視片《話說(shuō)一帶一路》、電影《探索者》《圣者歸來(lái)》等。）