劉清

摘 要 目前眾籌這種新興的融資模式已在國內外圖書館領域開始應用，論文總結了眾籌的涵義及特點，論述了其在圖書館領域中應用的意義及可行性，分析了國內外圖書館應用眾籌的典型案例，最后探討了我國圖書館應用眾籌模式的問題及解決問題的對策。

關鍵詞 眾籌 圖書館 眾籌平臺

分類號 G258.7

DOI 10.16810/j.cnki.1672-514X.2017.05.×××

Abstract Nowadays， crowdfunding has been applied in the domestic and international library field as a new financing model. This paper summarizes the meaning and characteristics of the crowdfunding， discusses its significance and feasibility in the library field， analyzes the typical cases of library applied crowdfunding at home and abroad. Finally， it explores the problem of the application of crowdfunding mode in the library field and puts forward the countermeasures to solve the problem.

Keywords Crowdfunding. Library. Crowdfunding platform.

眾籌是新興的融資模式，自2009年在美國誕生以來，已在世界許多國家得到應用。我國眾籌模式的應用始于2011年，首先應用于音樂、影視、漫畫、游戲等領域，目前也開始應用于公益事業(yè)。在我國，圖書館是政府投資建設的公益事業(yè)之一，目前圖書館經(jīng)費的主要來源是政府撥款，圖書館在建設的過程中普遍面臨著經(jīng)費短缺的問題，眾籌模式的興起和普及，為圖書館打開了拓寬資金來源渠道的思路。

1 眾籌的涵義及特點

1.1 眾籌的涵義

眾籌來源于英文crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資，是一種面向群眾募資，以獲得資金支持的個人或組織的行為。眾籌由發(fā)起人、投資人及眾籌平臺三部分構成。發(fā)起人指有資金需求的創(chuàng)業(yè)者或小微企業(yè)，以發(fā)起人身份對自身投資項目進行推廣和宣傳，目的是獲得資金支持；投資者指互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們對自己感興趣的項目進行小額投資，項目成功后，會獲得一定的回報；眾募平臺就是一個專業(yè)的大眾集資網(wǎng)站，創(chuàng)業(yè)者將其想法和設計以視頻、圖片和文字的方式在眾籌平臺上進行展示，所以眾籌一般是由發(fā)起人通過互聯(lián)網(wǎng)絡上的眾籌平臺向社會公眾發(fā)布展示他們計劃創(chuàng)立的項目及項目創(chuàng)意、預期的市場價值，以獲得投資人的青睞和支持，進而獲得所需要的資金援助。

眾籌的興起源于美國kickstarter眾籌網(wǎng)站[1]，2009年該網(wǎng)站通過搭建網(wǎng)絡平臺面對公眾籌集資金，以讓有創(chuàng)新性的項目有可能獲得所需要的資金，截至2013年底該平臺已為超過35 000個創(chuàng)意項目籌集到了超過5億美元的資金[2]。這種籌資方式打破了傳統(tǒng)的融資模式，使每一位普通人都可以獲得從事某項創(chuàng)作或活動所需的資金，也使得資金可以來源于大眾，給大眾以對自己感興趣的項目進行投資并獲得回報的機會，目前這種籌資模式已在歐美逐漸成熟，并推廣至亞洲、中南美洲、非洲等地區(qū)[3]。組建于2011年5月的“點名時間”是我國第一個眾籌網(wǎng)站[4]，它仿照美國Kickstarter的模式進行運作，又被稱為“中國的Kickstarter”[5]，目前已完成一些經(jīng)典項目的眾籌活動，在國內具有一定的支持度與關注度。目前，眾籌已在我國音樂、影視、漫畫、游戲等領域開展起來。

1.2 眾籌的特點

1.2.1 依托互聯(lián)網(wǎng)

眾籌過程中的項目發(fā)起，資金籌集、項目信息更新、交易執(zhí)行、項目進度更新、信息反饋等環(huán)節(jié)都是在互聯(lián)網(wǎng)上進行的，基本不會涉及到線下的物理傳遞?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有用戶廣泛、信息傳播方便、快捷和成本低廉的優(yōu)勢，且互聯(lián)網(wǎng)信息交互性強，利于項目發(fā)起者與投資者之間進行有效快捷的信息共享。

1.2.2 項目涉及領域廣

眾籌發(fā)起的項目涉及面廣，涵蓋了影視、科技、工業(yè)技術、設計、音樂、游戲等各方面各領域。

1.2.3 創(chuàng)意性強

眾籌項目普遍具有很強的創(chuàng)新性，從另一個角度講，只有具有創(chuàng)新性的項目才能通過眾籌平臺的審核。眾籌是將發(fā)起者的具有可操作性的創(chuàng)新思想轉化為實際產(chǎn)品，所以幾乎所有的眾籌項目都會強調項目的創(chuàng)意性。

1.2.4 面向大眾，門檻低

無論身份、地位、職業(yè)、年齡、性別，只要有想法有創(chuàng)意都可以發(fā)起項目，同時由于互聯(lián)網(wǎng)的無界性，可以短時間內把項目信息推介給大眾，增加了大眾的投資機會，而不是像傳統(tǒng)的融資模式那樣把投資者局限于小眾人群，眾籌為普通群眾提供了投資渠道，合理地緩解了資本市場資金緊缺而民間資本投資無門的問題。

1.2.5 成本低，高效率

基于社交網(wǎng)絡的眾籌相較于傳統(tǒng)的項目融資，具有低啟動成本、低宣傳成本、低運營成本、低交易成本的優(yōu)勢[6]。項目發(fā)起者與項目投資者之間通過網(wǎng)絡平臺進行的進度更新、消息反饋等機制可以減少信息的不對稱，有效提高了雙方的溝通和交易效率。

2 圖書館應用眾籌的意義及可行性

圖書館眾籌是將互聯(lián)網(wǎng)的眾籌融資模式移植到圖書館的受贈工作中，亦即圖書館通過互聯(lián)網(wǎng)的相關眾籌平臺發(fā)布自己的具有創(chuàng)新性的項目，同時發(fā)布完成項目必須的需求信息，包括館藏資源建設方面的需求、專業(yè)設備方面的需求及經(jīng)費方面的需求等等，熱心公益事業(yè)的個人或組織可以根據(jù)自身的能力向圖書館伸出援助之手。與一般眾籌不同的是圖書館眾籌不計回報，是純公益性的投入。

2.1 圖書館應用眾籌模式的意義

2.1.1 可以拓寬資金來源渠道

資金短缺一直是我國各級各類圖書館長期面臨的問題。圖書館屬于公益性的事業(yè)，一直是靠政府撥款維持運行，在我國目前經(jīng)濟并不十分發(fā)達的情況下，資金問題始終困擾著圖書館。而眾籌的主要目的就是籌集資金，希望通過項目的發(fā)布獲得所需要的資金支持，進而推動項目的啟動及發(fā)展。因此，眾籌可以為圖書館提供新的資金來源渠道，緩解圖書館經(jīng)費緊張的問題。

2.1.2 可以充實館藏

圖書館眾籌可以募集資金，也可以直接募集圖書館需要的文獻資源。圖書館可以在眾籌平臺上發(fā)布需要眾籌的圖書的信息，由捐贈者對圖書館實施捐贈，從而充實圖書館的館藏。事實上，由團體或個人向圖書館捐贈圖書的形式早已存在，一些革命家、作家、學者、知名人士及藏書家將其著述或所珍藏的圖書贈送給有關圖書館，這樣的例子在我國比比皆是，它是圖書館獲得珍貴書刊，豐富館藏的重要來源之一。但圖書館資源的眾籌與一般意義上的捐贈有所不同，資源的眾籌是圖書館主動將需求信息發(fā)布在眾籌平臺上，是圖書館主動募集，而且有眾籌平臺這一中介參與其中，而捐贈一般是由捐贈者主動發(fā)起的。

2.1.3 可以激發(fā)圖書館員的創(chuàng)造力

圖書館眾籌的一個間接作用是可以激發(fā)圖書館員的創(chuàng)造力。眾籌模式歸根到底是一種融資活動，投資者對項目的創(chuàng)意、預期效果都有著挑剔的審視，因而眾籌項目的發(fā)起者必須全心投入，充分挖掘自己的創(chuàng)新潛力。圖書館眾籌也不例外，項目的發(fā)起者也必須充分發(fā)揮自己創(chuàng)造性思維，迸發(fā)出新觀念、新想法，設計出高質量的符合投資者投資意愿的項目，這樣才能吸引投資者的眼球，提高關注度，使投資者愿意為項目慷慨解囊，這樣的過程會讓圖書館館員總是處于一種不斷地學習進步和創(chuàng)新性思維的挖掘之中。

2.1.4 可以提升圖書館的大眾關注度

眾籌是一種大眾化的融資方式，涉及范圍廣、影響力大，圖書館通過參與眾籌這一新興的融資活動，可以在眾籌平臺上廣泛地宣傳自己，提高大眾關注度，提高自己的影響力，從而使圖書館步入一個良性發(fā)展的過程中。

2.2 圖書館應用眾籌的可行性

對于投資人來說，參與眾籌的目的是獲得相應的回報，我國通常以眾籌發(fā)起人向投資者提供的回報為依據(jù)，將眾籌劃分為債權眾籌、股權眾籌、回報眾籌、捐贈眾籌等四種類型，前三類眾籌的投資者對項目進行投資后，可以按照約定獲得一定比例的債權、一定比例的股權、產(chǎn)品或服務作為回報，而捐贈眾籌投資人的投資屬于無償捐贈。圖書館眾籌就屬于捐贈眾籌。圖書館可以通過這種形式鼓勵民間資本通過資助項目、提供設施、捐贈圖書等不拘一格的形式參與到圖書館事業(yè)的建設當中來，投資的企業(yè)或個人可以通過承擔社會責任，獲得更好的知名度和美譽度，提高社會影響力，投資人收到的回報不是物質上的，而是社會效益。只要我們宣傳到位，社會的有識之士如企業(yè)家、知識精英、社會賢達等是愿意參與到文化建設的公益事業(yè)當中來的[7]。

3 國內外圖書館應用眾籌的實踐

目前，國內外的圖書館都開展了多種形式的眾籌活動，為今后圖書館眾籌的發(fā)展積累了的寶貴經(jīng)驗。

3.1 國外圖書館應用眾籌的實踐

3.1.1 美國伊利諾伊州諾斯萊克公共圖書館

美國伊利諾伊州諾斯萊克公共圖書館是圖書館應用眾籌的探路者和先行者。2013年，該館想要添加一些受歡迎的漫畫小說，同時希望增添一個9英尺高的綠色巨人塑像做為有趣元素[8]，以吸引更多的年輕人來利用圖書館。于是，該圖書館的館員便在Indiegogo網(wǎng)站上發(fā)起了眾籌活動，希望能夠籌集到3萬美元購買漫畫小說、綠色巨人、一臺3D打印機和一臺帶有繪畫板的iMac沒備。雖然最后沒有完全實現(xiàn)募集目標，只募集到了4262美元，僅采購了漫畫小說、3D打印機和iMac設備，但還是吸引了美國加州一家拳擊館的老板向圖書館捐贈了自己收藏的2008年《無敵浩克》電影首映式上那座塑像，同時也有一家物流公司免費承擔了運送任務。諾斯萊克公共圖書館進行的眾籌活動是圖書館眾籌里程碑式的事件。

3.1.2 微型免費圖書館

我們知道，目前為止世界上規(guī)模最大、運行機制最為成熟的眾籌網(wǎng)絡平臺是成立于2009年的Kickstarer。2013年，美國教師Todd Bol在Kickstarer上發(fā)起了名為微型免費圖書館（Little Free Library）的項目[9]，口號是 “添加一本書，帶走一本書”，該項目的宗旨是在全球范圍內，鼓勵人們在居住的社區(qū)或者街角自發(fā)建設一個迷你書箱，就如報箱一般大小，任何人可以把自己閱讀過的書放在里面，其他人借書時則需要放入一本自己讀過的書進行交換。該項目發(fā)起后，受到了人們的積極歡迎和響應，目前這種社區(qū)微型圖書館模式已經(jīng)在美國印第安納州波利斯地區(qū)、美國南卡哥倫比亞市、美國波特蘭市、加拿大薩斯卡通市等地頗具規(guī)模[10]。Kickstarter發(fā)言人說：“我們發(fā)現(xiàn)，作者們利用Kickstarter不僅僅是為了籌集資金，還用來建立自己的社交圈子，把志同道合的支持者聚集起來。

3.2 國內圖書館眾籌的實踐

我國圖書館眾籌項目的開展略晚于國外，我國首個圖書館眾籌項目是2014年4月3日由北大91級同學在眾籌網(wǎng)上發(fā)起的“元坊村蒲公英鄉(xiāng)村圖書館項目[11]，元坊村是坐落在河北省平山縣孟家莊鎮(zhèn)的一個小山村，這里曾是北大91級軍訓拉練途中留宿過的一個小村莊。北大91級同學想在曾經(jīng)留下足跡的這個普通鄉(xiāng)村小學建一間鄉(xiāng)村圖書室。之所以叫蒲公英圖書館，源于“給你一朵蒲公英，你把種子吹到遠方，給你一座圖書館，你把自己的世界點亮”的宣傳口號，在項目發(fā)起前元坊村小學還沒有設立自己的圖書館，學生們的學習及課外閱讀活動都受到一定程度的限制和影響。

元坊村蒲公英鄉(xiāng)村圖書館項目的目標是要在2014年5月3日前為元坊村小學籌集130 000元的圖書館建設資金，該項目的進展非常順利，至2014年4月20日，已順利完成預定目標，到了5月3日，共籌到資金132 400元，達成預定目標的102%，元坊村蒲公英圖書館也于2014年6月l4日順利建成。該圖書館的建設是眾籌這種模式在我國圖書館領域應用的一個典范。

此外，2013年11月11日老紀（紀中展，創(chuàng)業(yè)家、副總裁）以個人名義在“贊賞”眾籌平臺發(fā)起的“和老紀一起建個圖書館”[12]，2013年6月由新加坡學生及熱心人士組建的Reads for Kids非營利性公益組織在追夢網(wǎng)上發(fā)起的“視野、夢想、行動、變革——Reads4Kids鄉(xiāng)村圖書館”[13]等眾籌項目也是我國圖書館眾籌的典型案例。

4 我國圖書館應用眾籌的問題分析

4.1 法律法規(guī)不夠健全

眾籌作為一種新興的融資方式，目前存在著相關的法律法規(guī)不夠健全的問題，有人稱其為“游走在灰色邊緣”的模式。中國證券業(yè)協(xié)會2014年底對外公布了《私募股權眾籌融資管理辦法（試行）（征求意見稿）》，此辦法的起草說明一語中的，道出了我國眾籌融資模式由于缺乏必要的管理規(guī)范，在快速發(fā)展過程中暴露出來的一些不容忽視的問題和風險：一是法律地位不明確，參與各方的合法權益得不到有效保障；二是業(yè)務邊界模糊，容易演化為非法集資等違法犯罪活動；三是眾籌平臺良莠不齊，潛在的資金欺詐等風險不容忽視[14]。雖然該這段話是針對“私募股權”這一特定的眾籌模式而言的，但本文認為這也是我國各種眾籌模式和圖書館應用眾籌模式在法律法規(guī)方面面臨的問題。

4.2 管理機制不夠完善

從管理學的角度看，管理機制是指管理系統(tǒng)的結構及其運行機理。管理機制本質上是管理系統(tǒng)的內在聯(lián)系、功能及運行原理，是決定管理功效的核心問題。圖書館眾籌模式成功的應用需要多方共同參與，自然也就涉及到多方利益，所以完善的管理機制顯得尤為重要，尤其是在法律法規(guī)尚不健全的情況下，完善的管理機制有助于彌補許多漏洞。而圖書館眾籌是一般眾籌模式中比較特殊的一種形式，就我國目前而言，圖書館眾籌模式的運用才剛剛開始，許多問題還遠沒有暴露出來，更好的方式方法還在摸索之中，所以成熟的管理機制尚未建立起來，無法保障該種模式的良好運營。

4.3 眾籌利用率低

如前所述，眾籌模式在我國圖書館中的應用才剛剛開始，圖書館的眾籌項目屈指可數(shù)，尚未在圖書館的資金籌措、信息資源建設等方面發(fā)揮出其應有的作用。

5 我國圖書館應用眾籌的策略

雖然我國圖書館眾籌模式的應用時間較短，但這種模式的優(yōu)越性是顯而易見的，故應積極地總結經(jīng)驗，探討應用對策，使眾籌模式能在我國圖書館事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮應有的作用。

5.1 健全法律，規(guī)避風險

目前，我國有關眾籌的法律法規(guī)體系還沒有建立起來，與圖書館相關的公益性眾籌的法律法規(guī)還是空白，這使得眾籌活動在我國的開展沒有法律依據(jù)。因此制定相應的法律法規(guī)對一般眾籌及公益性眾籌活動加以規(guī)范顯得十分必要和緊迫。通過法律法規(guī)對眾籌平臺的合法性、登記備案制度、準入制度、資產(chǎn)要求、技術要求、平臺的職責、監(jiān)督管理等方面進行強制性規(guī)定；對發(fā)起人與投資者的條件、職責、禁止行為，以及眾籌項目的發(fā)行方式等做出原則性規(guī)定，有助于我國眾籌及公益性眾籌活動的良性發(fā)展?？傊ㄟ^法律法規(guī)形式對我國的眾籌活動予以規(guī)范和引導，保護各方利益，也使得一旦眾籌各方發(fā)生糾紛，對糾紛的處理有法可依，有章可循。

對圖書館眾籌而言，資金、圖書、設備籌集之后的流向及使用的監(jiān)督和評估問題，以及使用效果如何向社會大眾公布等問題有必要在法律法規(guī)中明確下來，保障眾籌項目運行的公開透明，以達成投資人奉獻于社會文化事業(yè)建設的初衷。

5.2 完善機制，良性運營

圖書館眾籌模式的運用涉及到圖書館、眾籌平臺、電商（物流商）、眾多作出捐贈的公益人士等多方主體，要經(jīng)過眾籌平臺的選擇，項目的設計、報批發(fā)布，資金、資源、設備的募集，電商的配送，項目的監(jiān)督、評估及向社會公眾的反饋等多個程序，所以，必須抓好制度建設，形成長效機制，使圖書館眾籌項目在成熟機制的引導下按一定的規(guī)律、秩序能動地向前發(fā)展，使項目得到良性運營。

5.3 提高認識，充分運用

如前所述，目前我國圖書館對眾籌的這種模式的應用還不普遍，主要原因當屬圖書館界對眾籌這種新興模式還沒有足夠的認識，所以有關方面還要加大對圖書館眾籌模式的宣傳力度，使圖書館充分認識到眾籌模式的益處，積極鼓勵推動圖書館眾籌活動，拓寬資金、資源的來源渠道。

5.4 選擇實用性強、信譽度高的眾籌平臺

眾籌平臺是為眾籌投融資雙方提供信息發(fā)布、需求對接、協(xié)助資金劃轉等相關服務的中介機構[15]，負有對投融資雙方進行實名認證，對用戶信息的真實性進行審核，對融資項目的合法性進行審核，防范欺詐行為，對募集期資金設立專戶管理等一系列責任，所以眾籌平臺的選擇十分重要，知名度高、信譽度好的眾籌平臺不僅能促進項目的成功對接和運營，還能有效地幫助眾籌各方規(guī)避風險。因此，圖書館在開始眾籌項目之前應在眾籌平臺的選擇上下大氣力，避免不必要的損失。

5.5 選擇新穎的項目主題

作為圖書館來說，不能把眾籌看成是一次簡單的捐贈活動，這種模式應在圖書館發(fā)展的過程中長期應用下去，成為圖書館工作中的常態(tài)。要想讓這種模式在圖書館能夠持久開展下去，必須使大眾對圖書館每一個眾籌項目都充滿信心，項目主題的選擇及項目的設計顯得尤為重要。項目的主題要有很好的創(chuàng)意，能夠最大程度地吸引公眾自覺自愿地參與到項目當中來，通過主題取得公眾對項目的認可。因為，圖書館眾籌是公益事業(yè)，投資者無法通過項目獲得物質上的回報，所以必須通過新穎的主題激發(fā)社會公眾愛心意識、社會責任感，使大家認識到通過自己的點滴行動，能夠匯成江海，這樣才能使每一次眾籌活動都獲得成功，達成預期目標。

6 結語

目前，圖書館眾籌在我國的應用還不普遍，我國圖書館界應認識到這種模式在圖書館建設中的作用，總結其在本領域及其他領域應用的經(jīng)驗教訓，使眾籌這種有著廣闊發(fā)展前景的融資模式能在我國圖書館界廣泛應用起來。

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劉 清 大連醫(yī)科大學附屬大連市中心醫(yī)院圖書館館員。遼寧大連，116033。

（收稿日期：2016-11-11 編校：曹曉文）