■ 本刊記者 申愛萍

行業(yè)前沿

“新汽車”時代正向我們駛來

■ 本刊記者 申愛萍

毫無疑問，我國已成為全球最大汽車生產(chǎn)和消費國。4月25日，工信部、國家發(fā)改委、科技部聯(lián)合印發(fā)公布了《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）?！兑?guī)劃》提出，以做強(qiáng)、做大中國品牌汽車為中心，培育具有國際競爭力的企業(yè)集團(tuán)。當(dāng)前，我國汽車產(chǎn)業(yè)面臨怎樣的發(fā)展形勢？如何促進(jìn)中國品牌汽車做強(qiáng)、做大，迎接“新汽車”時代的到來？

中國成為汽車王國

新中國的第一輛汽車誕生于60年前。1956年7月13日，在長春一汽嶄新的總裝線上，第一輛解放牌汽車試制成功；轉(zhuǎn)天，當(dāng)裝配出的第一批12輛4噸解放牌汽車在歡聲笑語和雷鳴般的掌聲中徐徐駛出裝配線時，中國不能批量制造汽車的歷史隨之結(jié)束。

進(jìn)入新世紀(jì)以來，我國汽車產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，自2009年起已連續(xù)8年位居全球第一；新能源汽車發(fā)展取得重大進(jìn)展，2016年產(chǎn)銷量超過50萬輛，累計推廣量超過100萬輛，全球占比均超過50%。

汽車產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用持續(xù)增強(qiáng)，對推動經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)社會就業(yè)、改善民生福祉做出了突出貢獻(xiàn)。汽車相關(guān)產(chǎn)業(yè)稅收占全國稅收比、從業(yè)人員占全國城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)比、汽車銷售額占全國商品零售額比均連續(xù)多年超過10%。

近五年來，汽車新注冊量呈高速增長趨勢，汽車占機(jī)動車比率不斷提高，從43.88%提高到64.39%;全國有46個城市的汽車保有量超過百萬輛，其中北京、成都、深圳、重慶等16個城市汽車保有量超過200萬輛。 全年實現(xiàn)銷售2802.8萬輛，同比增長13.7%，連續(xù)八年蟬聯(lián)世界第一大汽車市場……中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，我國汽車產(chǎn)業(yè)以兩倍于GDP的增速，取得了“十三五”開門紅。

數(shù)據(jù)顯示，推動中國汽車市場高速增長的正是私人購車力量。十多年前業(yè)內(nèi)專家提出的讓轎車進(jìn)入中國家庭的“夢想”已經(jīng)成為現(xiàn)實，越來越多的“汽車家庭”出現(xiàn)，為中國汽車社會的前進(jìn)與擴(kuò)張打下了堅實的基礎(chǔ)。

汽車強(qiáng)國夢不再遙遠(yuǎn)

2016年11月，中國汽車工程學(xué)會發(fā)布了節(jié)能與新能源汽車技術(shù)路線圖，明確了中國汽車產(chǎn)業(yè)未來技術(shù)發(fā)展的七大方向，并且明確到2030年，新能源汽車占總體汽車銷量40%，完全自動駕駛汽車占比10%等目標(biāo)。

據(jù)介紹，這七大方向包括節(jié)能汽車、純電動和插電式汽車、燃料電池汽車、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、動力電池、輕量化技術(shù)、汽車制造技術(shù)。

根據(jù)路線圖所制定的目標(biāo)，到2025年，乘用車新車整體油耗降至每百公里4升，2030年降至每百公里3.2升。2020年新能源汽車銷量超過總銷量的7%，2025年超過15%，2030年超過40%。到2030年，完全自動駕駛車輛實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，市場占有率達(dá)到接近10%。而在產(chǎn)業(yè)能耗方面，2020年單位GDP能耗水平要比現(xiàn)在下降20%，2025年下降35%，2030年下降50%。

工信部部長苗圩指出，《規(guī)劃》提出了汽車產(chǎn)業(yè)未來十年的發(fā)展目標(biāo)、重點任務(wù)和政策措施，核心要義是做大做強(qiáng)中國品牌汽車，培育具有國際競爭力的企業(yè)集團(tuán)。路線上要以新能源汽車和智能網(wǎng)聯(lián)汽車為突破口，引領(lǐng)整個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；措施上要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動行業(yè)內(nèi)外協(xié)同創(chuàng)新。清華大學(xué)教授歐陽明高表示，中國已成為世界第一大汽車市場。但我國尚不是汽車強(qiáng)國，技術(shù)創(chuàng)新體系初步形成但尚未完善。目前世界汽車技術(shù)發(fā)展的趨勢向著低碳化、信息化、智能化方向發(fā)展。明確清晰的節(jié)能和新能源汽車技術(shù)路線圖，明確了中國汽車技術(shù)發(fā)展方向，對整個行業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的。

據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年新能源汽車產(chǎn)量達(dá)34萬多輛，銷售33萬多輛，同比分別增長3.3倍和3.4倍。今年前9個月，新能源汽車生產(chǎn)30.2萬輛，銷售28.9萬輛，比上年同期分別增長93.0%和100.6%。根據(jù)汽車工程學(xué)會專家的預(yù)測，到2020年我國汽車年產(chǎn)銷規(guī)模將達(dá)到3000萬輛，2025年達(dá)到3500萬輛，2035年達(dá)到3800萬輛，而新能源汽車的銷量將相應(yīng)達(dá)到210萬輛、500多萬輛和1500多萬輛。

為了加速上述目標(biāo)實現(xiàn)，工信部裝備工業(yè)司副司長瞿國春表示，工信部正在會同相關(guān)部門研究對節(jié)能汽車、新能源汽車相關(guān)政策的優(yōu)惠，包括對1.6升節(jié)能汽車購置稅減免政策的延續(xù)，新能源汽車相關(guān)補(bǔ)貼政策的優(yōu)化調(diào)整正在推進(jìn)實施過程中。

互聯(lián)網(wǎng)為“新汽車”插上雙翼

“10萬輛榮威互聯(lián)網(wǎng)汽車，每分鐘可生成30820個軌跡點數(shù)，累計數(shù)量已超過127億個?！鄙掀瘓F(tuán)總裁陳志鑫介紹說，上汽在汽車行業(yè)內(nèi)率先提出了“電動化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化、共享化”的“新四化”趨勢判斷，并率先將新能源與智能互聯(lián)技術(shù)相結(jié)合，打造新的差異化競爭優(yōu)勢。如今，全球首臺互聯(lián)網(wǎng)汽車榮威RX5上市9個月積累的大數(shù)據(jù)，讓上汽開始真正了解客戶需求，并持續(xù)為客戶帶來超越競爭對手的使用體驗。

4萬名粉絲在產(chǎn)品定義階段參與討論諸如車身尺寸等關(guān)鍵指標(biāo)；6000位盲訂用戶的建議決定了產(chǎn)品加裝分時四驅(qū)系統(tǒng)；在工程樣車高原、高寒、高熱以及彎道操穩(wěn)測試的每一站，都從擁有60萬名粉絲的交互平臺上抽取用戶親身參與，并聽取意見……登陸上海車展并于9月上市的全球首臺智能定制互聯(lián)網(wǎng)SUV——上汽大通D90，讓大規(guī)模個性化定制從服裝、家裝首次延伸到了汽車行業(yè)。據(jù)介紹，D90有四種前臉造型，消費者還可以選擇內(nèi)飾顏色、輪圈、個性徽標(biāo)等28個項目。

上汽集團(tuán)副總裁、上汽大通董事長藍(lán)青松告訴記者，3年的探索，讓上汽大通擁有了千萬級別的大數(shù)據(jù)、生產(chǎn)端的智能工廠以及智能高效的供應(yīng)鏈。而用戶提前參與產(chǎn)品研發(fā)，通過大數(shù)據(jù)分析真實了解客戶需求，將成為上汽大通這支乘用車“新軍”的獨特競爭優(yōu)勢。

“2015年前，長安汽車每年有超過1000場的線下用戶調(diào)研。但是我們發(fā)現(xiàn)，由于樣本范圍小、抽樣不夠科學(xué)、問題設(shè)置存在誘導(dǎo)性，得到的數(shù)據(jù)不一定真實準(zhǔn)確?！遍L安汽車客戶管理部副部長孫長松說，通過對用戶大數(shù)據(jù)的深度挖掘，長安研發(fā)部門漸漸掌握了消費者的使用偏好，以及對車身尺寸、軸距、動力等配置的真實需求及變化趨勢，幫助企業(yè)推出多款符合客戶需求的“爆款”車型。

“數(shù)據(jù)引擎與新能源技術(shù)深度融合產(chǎn)生的乘數(shù)效應(yīng)，為自主品牌實現(xiàn)超越提供了難得的機(jī)會。”上海交通大學(xué)汽車工程研究院副院長殷承良說，智能化、網(wǎng)聯(lián)化、電動化、共享化已成為汽車產(chǎn)業(yè)下一輪轉(zhuǎn)型升級的大方向。此外，汽車行業(yè)還呈現(xiàn)出個性化、輕量化、終端化和以大數(shù)據(jù)為特征的信息化新趨勢。擁有全球最大規(guī)模移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，并在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上領(lǐng)先歐美發(fā)達(dá)國家的中國，完全有可能領(lǐng)跑全新的汽車時代。

在廣汽乘用車有限公司總經(jīng)理郁俊看來，中國品牌在“新汽車”時代的良好開局，離不開近兩年在設(shè)計、工藝品質(zhì)、核心技術(shù)、市場份額上的大幅提升。“2016年，中國品牌乘用車銷量首次突破1000萬輛，同比增長20.5%，占乘用車銷售總量的43.2%，比上年同期提高2個百分點。”郁俊說，作為中國品牌乘用車新力量的代表，廣汽傳祺全年實現(xiàn)終端銷量38萬輛，同比增長96%；今年一季度完成銷售12.1萬輛，同比增長68%。

顛覆性的創(chuàng)新思維來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，但“新汽車”的首批踐行者卻是傳統(tǒng)車企。吉利汽車集團(tuán)總裁兼CEO安聰慧說，自從流水線生產(chǎn)方式出現(xiàn)之后，汽車行業(yè)的商業(yè)模式保持了差不多100年，幾乎沒有發(fā)生過大的改變，但移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，從根本上改變了消費者對汽車的期望。作為一個全新的汽車品牌，個性、開放、互聯(lián)、分享將成為領(lǐng)克的DNA，而一切源于市場，瞄準(zhǔn)用戶痛點，用創(chuàng)新的思維挑戰(zhàn)一切行業(yè)慣例，提供越級產(chǎn)品、極致體驗，為新品牌的發(fā)展提供了機(jī)會。

如今，行業(yè)外顛覆者的產(chǎn)品還沒有上市，擁有互聯(lián)網(wǎng)基因、具備共享經(jīng)濟(jì)特點、進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析、采用線上線下融合創(chuàng)新銷售模式、試水C2B大規(guī)模個性化定制的汽車新品牌、新物種、新模式卻已經(jīng)來到了消費者面前。

據(jù)了解，奔馳高度重視來自行業(yè)外的競爭者，早在2011年就提出了“重新發(fā)明汽車”的口號。奔馳在全球第一家試水分時租賃Car2go，聯(lián)手收購Here地圖，推出多款面向未來的自動駕駛概念車，已向出行服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型邁出了堅實步伐。

通用汽車也不甘落后，入股網(wǎng)絡(luò)約車平臺Lyft，將擁有1200萬用戶的OnStar車載信息系統(tǒng)升級為全新一代車聯(lián)網(wǎng)，并將于2019年提供“超級巡航”自動駕駛，2021年—2025年推出配備AR增強(qiáng)現(xiàn)實抬頭顯示系統(tǒng)、具備高級人工智能的自動駕駛服務(wù)。

“最值得關(guān)注的是豐田。”寰球汽車集團(tuán)董事長吳迎秋指出，在實現(xiàn)年產(chǎn)1000萬輛、連續(xù)幾年蟬聯(lián)全球銷量冠軍后，豐田認(rèn)為傳統(tǒng)汽車生產(chǎn)方式的優(yōu)化已經(jīng)走到了盡頭，亟須開創(chuàng)全新的“造車哲學(xué)”。豐田全新全球架構(gòu)應(yīng)運而生，這并非技術(shù)平臺那么簡單，而是一個涉及汽車研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、采購等全產(chǎn)業(yè)鏈價值在內(nèi)的創(chuàng)新體系，并且將智能化、網(wǎng)聯(lián)化、電動化與傳統(tǒng)燃油汽車的效能提升通盤考慮，堪稱豐田生產(chǎn)方式2.0?！俺杀窘档?0%、動力提升10%，節(jié)約下來的成本全部用于智能網(wǎng)聯(lián)和新能源裝備，售價不變，這將為豐田創(chuàng)造全新的競爭優(yōu)勢?！?/p>

“進(jìn)入新汽車時代，造車新力量與傳統(tǒng)車企誰是最終的贏家，還不好下結(jié)論。但有一點是肯定的，傳統(tǒng)車企絕對不會因為有百年歷史而拒絕改變?！遍_放合作，尋求共贏將成為大勢所趨。

在總體目標(biāo)中，新能源汽車逐漸成為主流產(chǎn)品，汽車產(chǎn)業(yè)初步實現(xiàn)電動化轉(zhuǎn)型；智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)產(chǎn)生一系列原創(chuàng)性科技成果，并有效普及應(yīng)用；技術(shù)創(chuàng)新體系基本成熟，持續(xù)創(chuàng)新能力具備國際競爭力。

汽車行業(yè)的進(jìn)步與時代同步

汽車行業(yè)的進(jìn)步與時代是同步的。伴隨著越來越多造車新力量、新品牌、新物種的加入，以新互聯(lián)、新能源、新模式為特征的“新汽車”時代，正加速向我們駛來。未來將是一個更加市場化、更加國際化、更加信息化的變革時代，而中國汽車市場亦將迎來一個開創(chuàng)式的發(fā)展。

毫無疑問，我國已成為全球最大汽車生產(chǎn)和消費國。對汽車企業(yè)來說，能夠準(zhǔn)確地掌握住消費者得需求，做到與時代同步，才能找到正確的成長方向，實現(xiàn)自身的成長。未來新能源汽車、智能網(wǎng)聯(lián)汽車將成為搶占先機(jī)的突破口，共享汽車、分時租賃等新的用車模式，也會為中國品牌汽車發(fā)展提供巨大空間。

三大產(chǎn)品方向——節(jié)能汽車、新能源汽車、智能網(wǎng)聯(lián)汽車皆有2020年、2025年、2030年三個階段性目標(biāo)。

節(jié)能汽車方面，2020年，乘用車新車平均油耗要達(dá)到5升/100公里，商用車新車油耗接近國際先進(jìn)水平；2025年，乘用車新車平均油耗要達(dá)到4升/100公里，商用車新車油耗達(dá)到國際先進(jìn)水平；2030年，乘用車新車平均油耗要達(dá)到3.2升/100公里，商用車新車油耗同步國際領(lǐng)先水平。

新能源汽車方面，2020年，新能源汽車占總銷量7%以上；2025年，新能源汽車占總銷量15%以上；2030年，新能源汽車占總銷量40%以上。

智能網(wǎng)聯(lián)汽車，2020年，駕駛輔助/部分自動駕駛車輛市場占有率達(dá)到約50%；2025年，高度自動駕駛車輛市場占有率達(dá)到約15%；2030年，完全自動駕駛車輛市場占有率接近10%。

總之，不論是傳統(tǒng)能源的汽車、新能源汽車，無論是傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)汽車、各種替代能源、電動汽車的發(fā)展，還是都為中國汽車工業(yè)展示了越來越好的、越來越光明的、越來越廣闊的市場前景。“在世界歷史的每個決定性階段，總是有一些呼聲，有一些旋律代表著占據(jù)主導(dǎo)地位的力量。及至現(xiàn)在，底特律的大街上終于聽到了這種最新、最完美力量的聲音，汽車以40公里時速向前奔馳的聲音——你聽到這種最新的聲音越早，你接觸人類文明的最新呼聲也就越近……”

這是1900年，《底特律新聞?wù)搲瘓蟆穼ζ嚢l(fā)展做出的著名預(yù)言。如今看來，這樣的預(yù)言仍然有著無比強(qiáng)大的“生命力”，因為沒有一個社會可以拒絕汽車，也沒有一個社會可以拒絕一個新時代的到來。