錢江月

DOI：10.16660/j.cnki.1674-098X.2017.11.254

摘 要：伴隨著社會進(jìn)步和技術(shù)發(fā)展，雷同的節(jié)目樣態(tài)和多樣的信息渠道，使得受眾對廣播的關(guān)注度日益下降，地市級廣播受到的沖擊尤為嚴(yán)重。在這樣的背景下，各地廣電紛紛研究和探討如何應(yīng)對新形勢下的挑戰(zhàn)。該文以池州廣播本土化之路為例，從貼近百姓、服務(wù)聽眾、突出地域、加強(qiáng)互動四個方面予以闡述，以期引起同行的共鳴。

關(guān)鍵詞：池州廣播 本土化 特色發(fā)展

中圖分類號：G229.42 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）04（b）-0254-02

隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)APP、微博微信等新興媒體的不斷發(fā)展壯大，廣播在時效性、感染力、互動化方面逐漸喪失優(yōu)勢。特別是地市級廣播電臺，由于人力、物力、財力的不足以及創(chuàng)新能力的欠缺，在同新媒體和國家級、省級媒體的競爭中面臨著巨大的壓力與挑戰(zhàn)。近年來，各地市廣電都在積極探尋特色化辦臺之路，池州廣播電視臺兩套廣播頻率也進(jìn)行了一些有益的探索和嘗試，開辦了大量貼近本地聽眾的欄目。從受眾反饋及收聽調(diào)查來看，越是貼近生活的欄目越受百姓歡迎，而簡單模仿和盲目跟風(fēng)的欄目則收聽?wèi)K淡。由此可見，以本土化思路，貼近性包裝、鮮活化事例為特色的欄目才能獲得群眾的喜愛。

1 貼近群眾，激發(fā)共鳴

由于地理、文化等因素，地市級廣播電臺具有與當(dāng)?shù)厥鼙娞烊坏挠H近關(guān)系，這是非本土媒體所不具備的[1]。因此，要想打動聽眾就必須在節(jié)目內(nèi)容上下足功夫，讓他們能第一時間了解身邊的人和事，或是和自己息息相關(guān)的內(nèi)容。媒體要擅于為群眾搭起一架關(guān)注城市發(fā)展、了解生活變化、解讀政策法規(guī)的橋梁。只有在表達(dá)方式和傳播內(nèi)容上與當(dāng)?shù)匕傩债a(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，才能獲得他們的持續(xù)關(guān)注?！俺刂萁煌糜螐V播”除了開設(shè)以出行為主題的《暢通966》外，還開辦了貼近池州百姓的民生類節(jié)目《池州零距離》。節(jié)目以最及時的新聞資訊、最鮮活的新聞事件，最地道的方言俚語，關(guān)注與池州人息息相關(guān)的物價、醫(yī)療、教育、就業(yè)、住房等民生問題，以百姓的視角、大眾的語言、通俗的形式來反映他們的生活。就像一首歌中所唱：“好人就在身邊，也許是老張和小李”，讓百姓成為“新聞主角”，必然會拉近彼此的距離，獲得持續(xù)的認(rèn)同?！俺刂菪侣劸C合廣播”一方面辦好各類本地新聞，另一方面著力打造以民生熱線為主的監(jiān)督性欄目，做好政府形象展示的窗口，建好與百姓溝通交流的平臺，為老百姓辦實事解難題，讓群眾愿意聆聽、樂于接受，媒體的引導(dǎo)力、公信力和生命力自然“水漲船高”。

2 做好服務(wù)，獲得認(rèn)同

隨著媒體類型和信息來源的日益多元，廣播電視的主要功能逐漸從宣傳教育向傳播信息和提供服務(wù)方向轉(zhuǎn)變。雖然地市級廣播媒體的實力與一些大臺無法相提并論，但在服務(wù)群眾方面也有著自己獨到的優(yōu)勢，那就是充分利用本地的人力、物力資源和信息渠道，巧妙發(fā)揮本土媒介的中樞作用，提供外地臺不可能或不方便提供的各類服務(wù)，進(jìn)而擴(kuò)大媒體的知名度和影響力，實現(xiàn)廣電事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

池州交通旅游廣播在2016年底改版后，實現(xiàn)了路況信息播出的多樣性和新穎性。除了在全天直播節(jié)目中由信息員或主持人播報市內(nèi)主要道路和高速公路的路況外，還與某科技公司合作，充分運(yùn)用他們的軟件，使路況發(fā)布更加立體，諸如擁堵的時長、擁堵的路段、擁堵的程度和分流建議等，并運(yùn)用“微信語音”和“實時對講”等形式快速傳播路面狀況，使得路況信息播報的實用性更強(qiáng)。池州新聞綜合廣播《生活我來幫》和《車時代 宅生活》兩檔服務(wù)類節(jié)目除了為聽眾提供招聘、求職、舊貨交易、房屋買賣、求租出租、汽車維修、二手車交易等常規(guī)服務(wù)外，還將城區(qū)涉及相關(guān)內(nèi)容的單位或商家邀請到直播間，并定期舉行特別服務(wù)日等優(yōu)惠便民活動，使得廣播的服務(wù)由可聽可看到可用，既豐富了節(jié)目內(nèi)容，又宣傳了相關(guān)單位，最重要的是立足“本土化”的定制服務(wù)，提升了服務(wù)的針對性和有效性，增強(qiáng)了節(jié)目的吸附力。

3 準(zhǔn)確定位，挖掘特色

地方臺要立足本地，除了在適應(yīng)時代特色這個共性基礎(chǔ)上不斷打磨外，還要在凸顯地域特色的個性需求上做好文章，增強(qiáng)受眾的歸屬感和認(rèn)同感。位于安徽省西南部的池州市，是省級歷史文化名城、皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)城市、全國雙擁模范城市、國家森林城市，也是安徽省“兩山一湖”（黃山、九華山、太平湖）旅游區(qū)的重要組成部分，皖南國際文化旅游示范區(qū)核心區(qū)域。詩文化、酒文化、佛文化、生態(tài)文化是本土媒體必須用好打好的牌。池州廣播把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為辦臺優(yōu)勢，推出一批具有濃郁地方特色的廣播節(jié)目?！俺刂菪侣劸C合廣播”聯(lián)合池州市文廣新局開辦的《古腔遺韻》，詳細(xì)介紹池州豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，向大眾普及非遺知識，增強(qiáng)市民的文化自豪感。該節(jié)目不僅利用音頻和文字詳盡介紹池州儺戲、青陽腔、羅城名歌、目連戲、文南詞等特色非遺項目，還常態(tài)化邀請非遺傳承人、名師帶頭人，著名演員走進(jìn)直播間，或跟隨他們走進(jìn)民間藝術(shù)研習(xí)所和中小學(xué)校，實地展示傳承人研究、教學(xué)、傳承的過程，對于保護(hù)、宣傳、推廣池州的特色非遺起到了重要作用，節(jié)目也實現(xiàn)了藝術(shù)水準(zhǔn)和社會效應(yīng)的雙提升?！俺刂萁煌糜螐V播”開辦的《聽游池州》欄目，則著重介紹池州各地風(fēng)土人情及各類旅游資源，節(jié)目定期邀請專家學(xué)者、知名人士、旅游達(dá)人等嘉賓，在輕松活潑的談話氛圍中，暢聊池州的歷史、文化、風(fēng)俗，其中還穿插了史實典籍、音頻資料、民間傳說等內(nèi)容，趣味性地展示池州豐富的旅游資源和文化財富。這些彰顯地域特色的節(jié)目，不僅向外地游客推介了池州，也讓本地的百姓對家鄉(xiāng)有了更加深入的了解。

4 強(qiáng)化互動，提升效果

作為大眾傳播媒介的典型代表，廣播不受文化、年齡、場所等因素的限制，覆蓋面廣、互動性強(qiáng)。本土廣播除了具有廣播傳媒的這些共性外，還具有與當(dāng)?shù)匕傩盏纳罱⑶楦薪?，參與容易、反饋直接的特點，比中央臺、省臺更接地氣[2]?！?81民生熱線》是“池州新聞綜合廣播”聯(lián)合市政府糾風(fēng)辦開辦的一檔輿論監(jiān)督類直播節(jié)目，節(jié)目邀請全市各政府職能部門和社會服務(wù)窗口單位的主要領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)直播間，就群眾關(guān)心、關(guān)注的熱點難點問題與聽眾直接對話交流，對群眾投訴的部門單位作風(fēng)行風(fēng)建設(shè)、辦事效率等方面存在的問題給予現(xiàn)場答復(fù)并及時辦結(jié)，該欄目從2004年開辦至今，深受社會各界的好評，同時也得到各級領(lǐng)導(dǎo)的多次肯定。為了進(jìn)一步擴(kuò)大熱線類節(jié)目的影響力，延伸服務(wù)的觸角，做好服務(wù)的深入，2015年“池州新聞綜合廣播”又與池州市信息辦、“池州政府網(wǎng)”合作開辦《在線訪談》，實現(xiàn)廣播與網(wǎng)絡(luò)的同步直播。除了繼續(xù)邀請其他政府職能部門參與外，還新增各縣區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)和政風(fēng)行風(fēng)評議員做客直播間的內(nèi)容，聽眾和網(wǎng)友所反映的問題通過廣播和網(wǎng)絡(luò)的雙重傳播，使得節(jié)目的覆蓋面更廣，互動性更強(qiáng)，落實力更大。

《池城夜動聽》和《小城故事》兩檔節(jié)目，充分體現(xiàn)了年輕人唱主角、老百姓都參與的特點，節(jié)目風(fēng)格活潑、節(jié)目內(nèi)容多元，全方位運(yùn)用電話、短信、微信、唱吧等現(xiàn)代互動手段，使得節(jié)目的可聽性和參與性顯著增強(qiáng)。除了積極吸引年輕聽眾的互動，節(jié)目還常態(tài)化與池州學(xué)院、池州職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校廣播臺以及中學(xué)廣播站合作，建立實習(xí)基地，舉辦聽友見面會、主持人選拔、青春故事演講等活動，將校園廣播的鮮活性和市級廣播的權(quán)威性有機(jī)結(jié)合，得到眾多學(xué)生聽眾的歡迎。

實踐證明對于池州廣播這樣一個總量偏小，影響偏弱的市級媒體來說，只有不斷挖掘本地資源，牢牢依托現(xiàn)實優(yōu)勢，始終堅持“三貼近”和“走轉(zhuǎn)改”，進(jìn)一步關(guān)注與池州聽眾息息相關(guān)的內(nèi)容，為池州百姓提供實實在在的服務(wù)，才能在強(qiáng)手如云的傳媒競爭中，發(fā)揮其他媒體無法替代的作用，實現(xiàn)長久生存、持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 啜利平，高煒卿.論地方臺廣播電視節(jié)目的本土化需求[J].中國廣播電視學(xué)刊，2012（9）：65-66.

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