■文/鄧曉冬

技術(shù)創(chuàng)新豐富新聞表現(xiàn)形式
——少數(shù)民族地區(qū)重大節(jié)慶活動(dòng)新媒體融合報(bào)道淺析

■文/鄧曉冬

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和媒體格局深刻調(diào)整的背景下，新華網(wǎng)著力推進(jìn)系統(tǒng)性變革創(chuàng)新、融合發(fā)展，內(nèi)容、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新能力，2017年，新華網(wǎng)提出以精品引領(lǐng)、移動(dòng)優(yōu)先、視頻突破為抓手，全力做好采編工作，地方頻道作為新華網(wǎng)的重要組成部分，是宣傳和報(bào)道當(dāng)?shù)氐闹匾W(wǎng)上窗口。廣西是全國(guó)五個(gè)少數(shù)民族自治區(qū)之一，因經(jīng)濟(jì)社會(huì)狀況、文化民俗等方面的特殊性，宣傳報(bào)道面臨著許多新挑戰(zhàn)、新任務(wù)。多年來(lái)，新華網(wǎng)廣西頻道（下稱“廣西頻道”）以高度的政治自覺(jué)，以有效的宣傳方式，加強(qiáng)正面宣傳和引導(dǎo)，為維護(hù)好社會(huì)安定和民族團(tuán)結(jié)，促進(jìn)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康穩(wěn)定發(fā)展做出積極探索。

技術(shù)創(chuàng)新；民族地區(qū)；媒體融合

“壯族三月三”是廣西壯族自治區(qū)少數(shù)民族最為盛大的傳統(tǒng)節(jié)日，2014年“壯族三月三”申遺成功，將廣西壯族及各民族文化推上了國(guó)際舞臺(tái)，廣西已連續(xù)三年舉行各類活動(dòng)，今年圍繞“壯族三月三·八桂嘉年華”的主題，廣西14個(gè)市組織活動(dòng)1000多個(gè)，從3月20日起至4月5日半個(gè)月的時(shí)間里，廣西頻道先后派出10余個(gè)小組，奔赴各地進(jìn)行活動(dòng)直播，以下是一些體會(huì)和收獲。

1.精心策劃組織形成刷屏效應(yīng)

1.1 確保時(shí)效全面領(lǐng)先，直面挑戰(zhàn)

廣西頻道確保時(shí)效全面領(lǐng)先、全程掌握主動(dòng)，引導(dǎo)輿論、正面宣傳、展示當(dāng)代廣西形象作為“壯族三月三”報(bào)道的重中之重，不僅要與地方媒體競(jìng)爭(zhēng)，還面臨著新媒體、自媒體的挑戰(zhàn)。根據(jù)各地活動(dòng)眾多、較為分散的實(shí)際情況，廣西頻道精心策劃，選取“百色市布洛陀民俗文化旅游節(jié)”“中國(guó)壯鄉(xiāng)·武鳴‘壯族三月三’歌圩暨駱越文化旅游節(jié)”“宜州市‘三月三’暨第八屆劉三姐文化藝術(shù)節(jié)”等最具壯族特色的民俗文化活動(dòng)，組成多路小分隊(duì)深入活動(dòng)一線，報(bào)道內(nèi)容緊緊圍繞主題，打通內(nèi)外傳播渠道，生動(dòng)呈現(xiàn)廣西各族群眾和睦團(tuán)結(jié)、共建美好家園的社會(huì)氛圍，譜寫(xiě)民族團(tuán)結(jié)、和諧發(fā)展的贊歌。

1.2 提前預(yù)熱，兩微一端形成“刷屏”

為了使活動(dòng)報(bào)道的影響力實(shí)現(xiàn)最大化，從地方活動(dòng)舉行發(fā)布會(huì)預(yù)告活動(dòng)安排伊始，廣西頻道便開(kāi)始在微信、微博、客戶端“兩微一端”發(fā)力，為接下來(lái)的直播報(bào)道進(jìn)行大規(guī)模預(yù)熱，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣西頻道、地方媒體同行、合作伙伴的公號(hào)、官微，頻道員工的朋友圈以及新華炫聞客戶端發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)與廣西“壯族三月三”活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容鏈接近100條/次，在社交媒體平臺(tái)上取得較高的瀏覽量和互動(dòng)率，眾多受眾通過(guò)上述渠道獲知直播安排后，在朋友圈形成刷屏之勢(shì)，并且

在更廣的視野里引發(fā)關(guān)注。

1.3 精挑細(xì)選主題和方向，堅(jiān)定正面宣傳

如何能夠借助活動(dòng)報(bào)道，將少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、風(fēng)土人情、民族文化更好地向全國(guó)、全世界進(jìn)行展示、傳播，廣西頻道著實(shí)花費(fèi)了不少心思。吃準(zhǔn)摸透“壯族三月三”的文化內(nèi)涵，確定報(bào)道主題和報(bào)道方向，突出民族文化、民風(fēng)民俗的展示，特色活動(dòng)包括傳統(tǒng)歌節(jié)、搶花炮、龍獅表演、蘆笙踩堂、篝火多耶晚會(huì)等，在文字、圖片、視頻中著重選取民族、民俗元素，既要講好活動(dòng)的“前世今生”，又能體現(xiàn)傳承和重塑。廣西頻道精心推出大型集納式專題《新華網(wǎng)帶你逛“壯族三月三”——系列活動(dòng)嗨翻天》，由專題摘要、記者聚焦、圖片視頻、全媒體報(bào)道、掃碼互動(dòng)、相關(guān)報(bào)道等多個(gè)欄目組成，共集納子專題11個(gè)，播發(fā)、轉(zhuǎn)載相關(guān)文字稿320余條，圖片165組，視頻13個(gè)，手機(jī)端輕應(yīng)用2條，充分體現(xiàn)了廣西頻道報(bào)道面廣、量大、質(zhì)高、全媒體的優(yōu)勢(shì)。專題在活動(dòng)期間推送至新華網(wǎng)總網(wǎng)首頁(yè)展示，收到良好反響。

2.技術(shù)創(chuàng)新豐富新聞表現(xiàn)形式

自從媒體融合發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略，廣西頻道對(duì)技術(shù)創(chuàng)新報(bào)道的腳步從未停止。與以往傳統(tǒng)的圖文直播相比，今年“壯族三月三”廣西頻道著重在創(chuàng)意和內(nèi)容的契合度上發(fā)力，深挖內(nèi)容的表達(dá)方式，考慮用戶體驗(yàn)，更加強(qiáng)調(diào)形式為內(nèi)容服務(wù)的理念，輸出高質(zhì)量、傳播力強(qiáng)的新媒體產(chǎn)品，進(jìn)一步順應(yīng)了媒體融合與創(chuàng)新的發(fā)展方向。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1 炫新聞、H5玩出新花樣

為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，加快PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型，廣西頻道加強(qiáng)移動(dòng)端的報(bào)道力度，利用新華網(wǎng)的炫新聞制作平臺(tái)，策劃制作了《“弘揚(yáng)壯族三月三·傳承巴馬民族風(fēng)”》《“壯族三月三·和諧美港北”》兩個(gè)H5產(chǎn)品，圖文并茂地展示了廣西“壯族三月三”的多彩民俗畫(huà)卷，同時(shí)增加了互動(dòng)性和趣味性。這些H5產(chǎn)品通過(guò)手機(jī)傳播，在微信群和朋友圈獲得積極轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，使受眾產(chǎn)生貼近性和參與感，讓受眾成為傳播鏈上的“志愿者”。

2.2 無(wú)人機(jī)報(bào)道給力，點(diǎn)燃觀眾激情

自2016年下半年起，廣西頻道在無(wú)人機(jī)報(bào)道上發(fā)力，發(fā)布無(wú)人機(jī)圖片稿件50余條，涵蓋突發(fā)事件航拍、“飛閱中國(guó)”主題航拍、“聽(tīng)，建筑在訴說(shuō)”主題航拍、“大地樂(lè)章”主題航拍等。此次“壯族三月三”直播報(bào)道，在廣西欽州市的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)無(wú)人機(jī)航拍的大型實(shí)景文藝演出，全景還原現(xiàn)場(chǎng)表演的精彩和震撼，儼然年度大片的氣場(chǎng)，在最短的時(shí)間燃起觀眾的激情，被當(dāng)?shù)氐膲衙里L(fēng)光震撼之余，活動(dòng)內(nèi)涵也以一種獨(dú)特的方式深入人心。

2.3 VR與現(xiàn)場(chǎng)視頻報(bào)道從無(wú)到有，加緊探索步伐

2016年9月，中國(guó)—東盟“兩會(huì)一節(jié)”開(kāi)幕，廣西頻道第一次對(duì)中國(guó)—東盟博覽會(huì)和南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)進(jìn)行了VR報(bào)道，拍攝制作了VR視頻《VR全景看個(gè)夠 第13屆中國(guó)-東盟博覽會(huì)在南寧開(kāi)幕》《李健陳永馨獻(xiàn)唱！VR全景看2016南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)》。在2016年廣西賓陽(yáng)炮龍節(jié)直播中，現(xiàn)場(chǎng)視頻直播報(bào)道《炮龍飛舞鬧新春 2016廣西賓陽(yáng)炮龍節(jié)震撼開(kāi)幕》 ，通過(guò)主播視角將觀眾帶入到民俗氣息濃郁的節(jié)慶現(xiàn)場(chǎng)，感受強(qiáng)烈的視聽(tīng)震撼。

下一步，廣西頻道將積極嘗試與新浪廣西、網(wǎng)易廣西、南寧圈微信公號(hào)等聯(lián)合推出視頻直播，采用傳統(tǒng)媒體負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)，商業(yè)網(wǎng)站、新媒體提供平臺(tái)的合作方式。雙方共同利用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、分發(fā)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)各個(gè)平臺(tái)對(duì)直播視頻進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)。新聞內(nèi)容價(jià)值被進(jìn)一步放大，直播報(bào)道的影響力也將全面提升。

3.圍繞主線深耕本地獨(dú)具優(yōu)勢(shì)

3.1 圍繞主線，撬動(dòng)支點(diǎn)

面對(duì)短期密集的活動(dòng)安排，以地方媒體的信息和人力資源掌控能力難以承受，只能選取其中一二進(jìn)行報(bào)道，而廣西頻道緊緊圍繞“壯族三月三”這條主線，《新華網(wǎng)帶你逛“壯族三月三”——系列活動(dòng)嗨翻天》專題集合多個(gè)活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)的畫(huà)面，并采用“滾動(dòng)播報(bào)+現(xiàn)場(chǎng)圖片+掃碼互動(dòng)”的報(bào)道形式，通過(guò)全媒體聯(lián)動(dòng)，讓受眾“一網(wǎng)看各地”。滾動(dòng)播報(bào)做到實(shí)時(shí)播報(bào)、即刻更新，增強(qiáng)了傳播時(shí)效性，配上現(xiàn)場(chǎng)感十足的圖片，強(qiáng)化了文章的感染力和視覺(jué)沖擊力，新增添的“掃碼互動(dòng)”，受眾可以通過(guò)掃描直播現(xiàn)場(chǎng)展架的二維碼或者位于專題網(wǎng)頁(yè)顯要位置的二維碼，進(jìn)入手機(jī)頁(yè)面進(jìn)行瀏覽，既增加了互動(dòng)性和參與感，也迎合了“80后”“90后”通過(guò)手機(jī)了解消息、觀看直播的喜好，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播的覆蓋面和有效性。

3.2 深耕本地，吃透地方元素

廣西頻道充分利用與地方宣傳部門、通訊員良好的互動(dòng)關(guān)系，為報(bào)道助力。作為本地人，通訊員更了解當(dāng)?shù)孛褡逦幕攸c(diǎn)、民俗活動(dòng)內(nèi)涵，充分調(diào)動(dòng)他們的積極性，使其成為活動(dòng)的“觀察員”“親歷者”，為專題提供文字、圖片、視頻等第一手素材，可以起到豐富內(nèi)容、畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用?！稄V西東蘭：親子表演迎“三月三”》《廣西龍勝：五彩民俗喜迎“三月三”》等圖片組稿，便是出自簽約攝影師之手。廣西頻道還計(jì)劃在明年聯(lián)合地方宣傳部門組織以“壯族三月三”為主題的攝影、微拍等比賽，強(qiáng)化民眾視角，突出地方特色，增加群眾參與度。

3.3 面向全國(guó)，獨(dú)具優(yōu)勢(shì)

地方媒體的用戶和讀者往往集中在本地，新華網(wǎng)作為中國(guó)最具影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體和具有全球影響力的中文網(wǎng)站，其傳播影響力和覆蓋人群非地方媒體可比擬，受邀參觀全媒體直播區(qū)的廣西田陽(yáng)縣委書(shū)記韋正業(yè)高度評(píng)價(jià)，“通過(guò)新華網(wǎng)的大平臺(tái)、大傳播，使得世界能夠看到與眾不同的廣西、田陽(yáng)，感受布洛陀文化的獨(dú)特魅力”。

通過(guò)新華網(wǎng)廣泛的傳播力和資源優(yōu)勢(shì)，更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)少數(shù)民族文化傳播與傳承，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)民族團(tuán)結(jié)、進(jìn)步、繁榮的美好愿景，從這個(gè)意義上講，新媒體融合報(bào)道不再僅僅是信息傳播的載體，更是民族文化、民族特色傳播的載體。

廣西田陽(yáng)縣委書(shū)記韋正業(yè)參觀新華網(wǎng)直播區(qū)

今后，廣西頻道進(jìn)一步堅(jiān)持黨性原則，強(qiáng)化政治使命感，增強(qiáng)主陣地意識(shí)，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，打通信息交流的新渠道，建立新聞宣傳的新平臺(tái)，推進(jìn)移動(dòng)化、社交化、互動(dòng)化傳播。不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶意識(shí)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，全面貫徹媒體融合發(fā)展理念，以技術(shù)革新為引領(lǐng)，推進(jìn)數(shù)據(jù)新聞、無(wú)人機(jī)新聞、傳感器新聞、虛擬現(xiàn)實(shí)等融合態(tài)的創(chuàng)新應(yīng)用，不斷推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)變革。

（作者單位：新華網(wǎng)廣西頻道）

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1671-0134（2017）04-119-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.04.038