張頤武

文化供給側(cè)改革的“補(bǔ)短板”，重要的方面就是怎樣去培育優(yōu)質(zhì)的大眾文化產(chǎn)品。這就要求我們在觀念上注重大眾文化，在文化實(shí)踐中對大眾文化的發(fā)展變化有更多的關(guān)注和清楚的認(rèn)知。

《人民的名義》的轟動(dòng)，其實(shí)給了社會(huì)很大的啟發(fā)。我們可以看到真正優(yōu)質(zhì)的大眾文化確實(shí)能夠產(chǎn)生極大的積極影響，對社會(huì)有很大的作用。這讓人們思考如何多出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的大眾文化產(chǎn)品，讓大眾文化活力和高雅文化發(fā)展齊頭并進(jìn)。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是提供優(yōu)質(zhì)的文化供給，其中有兩個(gè)方向值得注意：一是大家經(jīng)常談的優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化、經(jīng)典文化、高雅文化，在傳播上還有局限，跟一般公眾還有距離，如何讓更多人理解和認(rèn)知也是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題。二是更重要、對大家影響更大的優(yōu)質(zhì)大眾文化產(chǎn)品，其對公眾興趣、社會(huì)潮流的左右能力，對整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的拉動(dòng)和影響作用是非常強(qiáng)的?！度嗣竦拿x》其實(shí)就是一個(gè)好例子，它把大眾文化反映現(xiàn)實(shí)的公眾要求，生動(dòng)表現(xiàn)社會(huì)正氣的功能體現(xiàn)得淋漓盡致。所以在高雅文化之外，如何推動(dòng)大眾文化產(chǎn)品的持續(xù)升級，如何促進(jìn)優(yōu)質(zhì)大眾文化產(chǎn)品更好地傳播，非常重要。在這方面，有幾個(gè)問題值得探討。

第一，在觀念上，需要對大眾文化產(chǎn)品的特性，文化消費(fèi)、文化供給的特性，有一個(gè)充分的認(rèn)識。談到文化供給，我們頭腦中總以為應(yīng)該多些經(jīng)典文化產(chǎn)品，少些通俗作品。然而從全世界來看，實(shí)際上優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給的比例，還是以大眾文化產(chǎn)品作為重心的。比如美國、韓國的經(jīng)驗(yàn)非常值得我們借鑒，文化供給的優(yōu)勢恰恰來自于優(yōu)質(zhì)的大眾文化產(chǎn)品。好萊塢影響力的全球作用，其實(shí)就是大眾文化影響的見證。人們?nèi)粘＝佑|的還是大眾文化，它對人的作用和影響不能輕視。實(shí)際上，即使在發(fā)達(dá)國家，大眾文化的作用仍然是社會(huì)的重要方面。而大眾文化的成功實(shí)際上來自于供給方從消費(fèi)端對社會(huì)心理充分而精準(zhǔn)的把握。目前看來，文化供給側(cè)改革的“補(bǔ)短板”，重要的方面就是怎樣去培育優(yōu)質(zhì)的大眾文化產(chǎn)品。這就要求我們在觀念上注重大眾文化，在文化實(shí)踐中對大眾文化的發(fā)展變化有更多的關(guān)注和清楚的認(rèn)知。

第二，要重視對大眾文化方面原創(chuàng)的培育，既要重視傳統(tǒng)的模式，也要重視新的增量和新的發(fā)展空間。其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是很重要的方面。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為所謂的超級IP，對電視劇、電影等下游產(chǎn)業(yè)鏈有很大影響。我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過十多年的發(fā)展，在原創(chuàng)方面已經(jīng)在世界上具備優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是供給側(cè)和需求側(cè)直接見面的，通過需求側(cè)的長期檢驗(yàn)，出現(xiàn)了一批相對優(yōu)質(zhì)的作品，比如電視劇中的《花千骨》《瑯琊榜》《羋月傳》，電影中的《尋龍?jiān)E》等，這都是上游原創(chuàng)力的體現(xiàn)。然而，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其衍生產(chǎn)品雖然對年輕人影響很大，但主流社會(huì)對其還缺乏足夠的認(rèn)知，相關(guān)優(yōu)秀作品還得不到社會(huì)的廣泛肯定，這個(gè)問題值得關(guān)注。如奧運(yùn)會(huì)上突然被全國公眾矚目的傅園慧所說的“洪荒之力”，其實(shí)就來自網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇《花千骨》。這也從一個(gè)側(cè)面反映了大眾文化的影響。在越南等國家，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也有相當(dāng)大的影響，這其實(shí)對于我們的文化“軟實(shí)力”的建設(shè)也有相當(dāng)積極的作用。而像游戲等新興的產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在影響巨大，對人們?nèi)粘Ｉ畹淖饔煤芮宄?，如《王者榮耀》的流行其實(shí)就是一個(gè)非常明顯的例子，需要整個(gè)社會(huì)予以關(guān)注。

第三，對于大眾文化領(lǐng)域的新增長點(diǎn)和新的人才和空間，社會(huì)需要充分認(rèn)識、加以扶持。目前，我們的文化部門還偏重于事業(yè)單位，在文化產(chǎn)業(yè)方面也偏重于傳統(tǒng)框架，對新情況、新增長點(diǎn)不是很敏銳，這方面需要提升。推動(dòng)文化發(fā)展，就要對文化領(lǐng)域新趨勢新方向做更多調(diào)研，有更多認(rèn)知和了解。當(dāng)前在文化領(lǐng)域，很多傳統(tǒng)企業(yè)或原來在文化產(chǎn)業(yè)鏈下游的企業(yè)，都開始進(jìn)入上游、進(jìn)入內(nèi)容領(lǐng)域，把自己的未來押在文化創(chuàng)意領(lǐng)域的供給側(cè)發(fā)展上。對此，政府在政策上要給予鼓勵(lì)，比如稅收上優(yōu)惠等。因?yàn)橹挥猩嫌蔚脑瓌?chuàng)得到發(fā)展，下游才有潛力可挖。在作者隊(duì)伍方面，我們的相關(guān)文化部門還習(xí)慣于跟傳統(tǒng)的作者隊(duì)伍打交道，對有成績受歡迎的網(wǎng)絡(luò)作家、80后90后的新作家還不太了解和重視，應(yīng)該多跟他們溝通，把他們的發(fā)展融入社會(huì)的整體發(fā)展之中來。對于在市場上經(jīng)過考驗(yàn)的優(yōu)秀作品，社會(huì)應(yīng)該多加扶持，在政策導(dǎo)向上予以鼓勵(lì)。在這方面，我們要去除盲點(diǎn)，真正體現(xiàn)出對當(dāng)下文化發(fā)展的切實(shí)把握和理解。

第四，在堅(jiān)守價(jià)值底線和價(jià)值提升要求的基礎(chǔ)上，文化管理應(yīng)該更多彈性和柔性。文化供給側(cè)改革是一個(gè)長過程，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不是一朝一夕，“高峰”的出現(xiàn)需要一個(gè)長過程。其間要充分重視市場選擇的作用，對于文化消費(fèi)，應(yīng)更多作為一種市場行為來管理，而不是僅僅作為觀念來管理。對大眾文化產(chǎn)品“格調(diào)”的認(rèn)識不能理解太狹窄，對主題積極不能理解太簡單。對政治上、倫理上無害的產(chǎn)品，管理上應(yīng)該更有彈性，不能要求太高，從而促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)作品的涌現(xiàn)。實(shí)際上，在文化市場上真正受到歡迎的產(chǎn)品，多數(shù)在價(jià)值觀上是無害的，甚至是積極的。在公共政策制定和文化產(chǎn)品管理上要更多傾聽公眾的意見、主流的聲音，避免用力過猛，引起社會(huì)的反彈和不良反響。對于文化領(lǐng)域的新增長點(diǎn)，社會(huì)應(yīng)該從一開始就加以關(guān)注并扶持，要給予其發(fā)展的空間和機(jī)會(huì)，待其取得一定發(fā)展后，管理政策再慢慢跟上、加以規(guī)范，而不是從一開始就管死，對其發(fā)展造成打擊和困擾。遇到問題應(yīng)多跟企業(yè)或創(chuàng)作者溝通，管理手法要更加靈活，避免太過粗疏。

大眾文化的發(fā)展，其實(shí)是社會(huì)的“軟實(shí)力”建設(shè)的一個(gè)重要的方面，它對公眾的日常生活有著重要的影響，對人們的價(jià)值觀和社會(huì)意識的生成有著關(guān)鍵的作用，對大眾文化的正面認(rèn)識其實(shí)是非常重要的。