劉丹+尹晨偉

摘要：以游客對現(xiàn)代田園休閑生活追求為出發(fā)點，將移動網(wǎng)絡技術創(chuàng)新應用到鄉(xiāng)村旅游中，構建休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游APP平臺，服務移動旅游消費市場。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；休閑農業(yè)；APP平臺

中圖分類號：F323.2 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）009-0-03

近年來，作為一項民生工程，國家十分重視鄉(xiāng)村旅游市場的開拓和發(fā)展。早在2015年，深度挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑旅游資源，增強旅游線上線下營銷能力就被寫進了中央一號文件。2016 年國家旅游局提出：提升服務能力，深化“兩個建議”，為移動旅游網(wǎng)絡服務的進一步發(fā)展提供了政策支持。2015 年，全國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游游客接待量和收入分別達到22 億人次和4400 億元；2016年，全國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游游客接待量和收入分別達到24億人次和4800億元。由于移動旅游出行成本低，效率高，選擇性強，休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游在高速發(fā)展的同時，智能移動化的出行特征正受到越來越多消費者的歡迎。休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游步入了發(fā)展的新業(yè)態(tài)，移動旅游市場潛力巨大。

一、市場需求分析

依據(jù)前期市場調查和統(tǒng)計分析可以發(fā)現(xiàn)，旅游者在出游前對旅游信息獲取主要以互聯(lián)網(wǎng)和旅游類APP 軟件為主，超過百分之五十的旅游者經(jīng)常使用此類軟件，但對現(xiàn)有的APP 在出行幫助方面評價不高，缺乏針對性。而面對日益快速發(fā)展的休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游市場，這類情況尤為明顯，日益增長的消費需求與現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游APP服務平臺的缺乏成為了主要矛盾。

二、市場競爭分析

目前市場上與鄉(xiāng)村旅游有關的APP 平臺很少，主要以網(wǎng)站的形式存在，如鄉(xiāng)村游、鄉(xiāng)途網(wǎng)、中國鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)等，這些平臺基本停留在WEB 網(wǎng)站宣傳階段，部分地區(qū)性的APP 平臺，內容空洞，數(shù)據(jù)缺乏，沒有產(chǎn)生有效的市場的價值。我們將設計的移動旅游平臺——“旅長APP”與上述平臺比較。

另一方面，國內大型的旅游網(wǎng)站平臺很少提供鄉(xiāng)村旅游類的服務或涉及鄉(xiāng)村旅游這一垂直市場，它們的業(yè)務類型集中在：

三、平臺開發(fā)與服務

在市場調研的基礎上，結合休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游市場需求和競爭的分析發(fā)現(xiàn)，目前市場上缺少專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游移動服務平臺，打造基于 O2O 模式的移動平臺勢在必行。

1.平臺開發(fā)

（1）地理定位Geolocation API 技術

作為HTML5 的重要功能之一，Geolocation API 提供對用戶不間斷定位的功能，通過與百度地圖API、Google地圖API 結合，既可設計出基于定位服務的移動端Web 功能。

（2）離線緩存Web Storage API 技術

在HTML5 中，通過cache manifest 列出緩存資源，實現(xiàn)靜態(tài)頁面離線緩存效果，當瀏覽器處于離線狀態(tài)時，可以將文件緩存到本地。不同于Cookie技術，Web Storage API技術不占用后臺資源，能減輕硬件設備負擔，提高程序運行的流暢性。

（3）Canvas 繪圖技術

作為HTML5的另一項功能， Canvas API 為開發(fā)者提供一套二維繪圖系統(tǒng)，在Canvas 畫布上可以動態(tài)地生成圖像和動畫，通過這項技術可以實現(xiàn)農家樂、農莊等圖片資料和廣告內容的動態(tài)展示。

（4）CSS3 視覺設計技術

CSS3技術可以有效處理文字，顏色、布局、支持CSS動畫元素變換等效果，極大地滿足了Web UI的開發(fā)要求。通過CSS技術，實現(xiàn)了旅長APP 中鄉(xiāng)村旅游頁面的展示特效，提高了訪問量。

（5）SNS社會性網(wǎng)絡服務

通過手機平臺實現(xiàn)社會化網(wǎng)絡服務，讓APP 平臺中的不同游客以鄉(xiāng)村旅游共同興趣為紐帶，以手機終端實現(xiàn)溝通交流服務。通過這項服務，使鄉(xiāng)村旅游者在交流過程中實現(xiàn)照片分享、點評發(fā)布、信息共享等服務，即UGC（用戶生成內容）模式。

（6）移動支付技術

利用移動支付技術實現(xiàn)手機支付，直接購買鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)在線預訂民宿、在線購買特色農副產(chǎn)品等。

2.平臺服務

（1）主界面

鄉(xiāng)村旅游平臺旅長APPV2.0 版本的主界面設計如下圖所示，頂部左上角為切換城市按鈕，頂部圖片為切換廣告，中部三個主按鈕分別是農家樂、農園和地方菜，下面三排按鈕分別為“鄉(xiāng)村旅游點”、“鄉(xiāng)村旅游活動”、“當季推薦”和“特色活動”，中部以下為通幅圖文資訊信息展示區(qū)。

（2）信息展示

鄉(xiāng)村旅游展示頁以類型、區(qū)域、距離和人氣為排行條件，以列表的形式展示一個城市的鄉(xiāng)村旅游信息，點擊地圖按鈕，可以切換到地圖模式進行顯示，更加直觀。

（3）信息分享

游客在瀏覽農家樂信息時，可以點擊右上角分享到微信、微博等熱門社交軟件，實現(xiàn)與好友即時分享。

（4）應時水果采摘

應時水果采摘是鄉(xiāng)村旅游重要的服務內容，平臺自動推薦各個季度的水果供游客參考，游客選擇某一類水果采摘時，頁面下方會顯示多個可供采摘的地點，并詳細顯示采摘的月份和地點。

（5）實時定位和導航

游客確定目的地以后就可以選擇APP導航功能，手機界面隨即切換到百度地圖或者Google地圖進行實時導航，非常方便快捷。

（6）用戶管理界面

當查詢到有意向的農莊信息后，游客可以快速地使用手機號進行免費注冊。在管理界面中，可以查看個人的點評，查看消費中心的短信等內容。

四、結語

目前，休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村移動旅游市場在全國范圍內還沒有得到有效的開發(fā)，現(xiàn)有運作平臺缺乏利用APP移動互聯(lián)網(wǎng)絡技術解決休閑旅游的應用需求問題，項目組以前期開發(fā)成果為基礎，基于“旅長APP”基礎上實現(xiàn)V2.0版本的開發(fā)，完善“旅長APP”相關功能，最終實現(xiàn)一個集衣食住行為一體的全方位移動端平臺，將移動網(wǎng)絡技術創(chuàng)新應用到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中去，面向江蘇乃至全國市場提供休閑旅游移動互聯(lián)服務，提升游客對農家樂和鄉(xiāng)村旅游的消費體驗功能，大力開拓和推動休閑旅游市場的發(fā)展。

參考文獻：

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作者簡介：劉 丹（1983- ），男，江蘇揚州人，講師，主要從事電子商務教學和研究。

基金項目：2016年江蘇省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目（項目編號：201613103024H）。