吳佩琳
摘要:長期以來,廣播電視以其公信力、權(quán)威性發(fā)揮著引領(lǐng)社會輿論的方向、傳播主流文化的中流砥柱作用。新的媒介生態(tài)下,廣播電視媒體要想更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)工作,就要唱響時(shí)代強(qiáng)音,做亮?xí)r政報(bào)道;展現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)勢,做精深度報(bào)道;做活網(wǎng)絡(luò)報(bào)道,放大傳播效應(yīng)。
關(guān)鍵詞:廣播電視 輿論引導(dǎo) 時(shí)政報(bào)道 深度報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)報(bào)道
長期以來,廣播電視作為主流媒體,肩負(fù)著傳達(dá)黨的聲音、反映人民意愿的作用,積累了較高的公信力和權(quán)威性,并由此產(chǎn)生了很大的影響力。即使在信息泛濫的今天,每當(dāng)重大、突發(fā)事件發(fā)生之時(shí),受眾往往還是將關(guān)注的目光首先投向廣播電視等傳統(tǒng)媒體。因此,在傳播場域中,不斷強(qiáng)化廣播電視的公信力和權(quán)威性,不斷提升其影響力,鞏固其輿論引導(dǎo)力,是廣播電視的立身之本,也是應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的重要之策。面對新媒體的強(qiáng)大沖擊,廣播電視必須不斷探究輿論引導(dǎo)工作創(chuàng)新路徑,使自己的公信力、權(quán)威性不可動搖,影響力不斷擴(kuò)大,從而鞏固作為主流媒體引領(lǐng)輿論的地位。
做亮?xí)r政報(bào)道,唱響時(shí)代強(qiáng)音
時(shí)政報(bào)道是廣播電視新聞報(bào)道的重中之重,也是輿論引導(dǎo)的重要載體,更是廣播電視權(quán)威性之所在。只有不斷改進(jìn)和創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道的方式,才能適應(yīng)和滿足受眾的需求,也才能發(fā)揮自己的權(quán)威性和主導(dǎo)輿論,從而在新媒介生態(tài)下鞏固和增強(qiáng)自己的核心競爭力,不斷提升影響力。
一、要在關(guān)注現(xiàn)場上下工夫,在增強(qiáng)感染力上見成效?,F(xiàn)場報(bào)道以其現(xiàn)場感強(qiáng)、聲形并茂的特點(diǎn)把觀眾“帶到”現(xiàn)場,使觀眾倍感親切,產(chǎn)生參與感。但現(xiàn)在有些所謂的“現(xiàn)場報(bào)道”卻并未真正利用這種優(yōu)勢去抓住觀眾,而是記者依照自己的“美學(xué)”要求擺布現(xiàn)場,或者減去一些原有的現(xiàn)場因素,或者增加一些新的現(xiàn)場因素,或者要求采訪對象按照自己事先寫好的內(nèi)容照本宣科,使時(shí)空零碎、音響不當(dāng)、內(nèi)容虛假。這些都完全違背了現(xiàn)場報(bào)道的基本準(zhǔn)則,違背了新聞?wù)鎸?shí)性的原則。現(xiàn)場報(bào)道不能制造,不能無中生有。在紀(jì)念湯顯祖逝世400周年活動中撫州廣播電視臺播出的《記者解密撫河燈光秀》,在燈光隨著戲曲音樂節(jié)奏不停變幻閃爍的背景中,切入主持人的解說,并帶出撫河燈光秀項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的同期聲,對撫河燈光秀項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)介紹,整個新聞的展開始終處在燈光秀的音樂和背景畫面中。新聞時(shí)長2分45秒,讓人在心曠神怡中了解了燈光秀,體驗(yàn)了燈光秀,感知了燈光秀,猶如置身其中。
二、要在精選角度上下工夫,在增強(qiáng)貼近性上見成效。時(shí)政新聞報(bào)道因多是大政方針、領(lǐng)導(dǎo)活動、會議消息,常常被受眾認(rèn)為千篇一律,可聽性、可視性都不強(qiáng)。選擇一個有趣的切入角度,以小見大,則可以增強(qiáng)貼近性,讓受眾感興趣從而彰顯其影響,實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)輿論的目的。2016年8月20日,撫州廣播電視臺播出的《桔鄉(xiāng):生態(tài)發(fā)展積蓄綠色財(cái)富》不失為一篇貼近性強(qiáng)的好新聞。該新聞從報(bào)道南豐縣桑田鎮(zhèn)古城村明宇葡萄基地的收成入手,介紹了南豐縣充分利用得天獨(dú)厚的綠色生態(tài)資源,推動葡萄、蜜桔、白蓮、蔬菜等特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展,讓南豐縣廣大農(nóng)民收獲了豐厚的綠色財(cái)富。報(bào)道以小葡萄、小桔子、小白蓮為載體,較好地宣傳了綠色發(fā)展的大理念。21日播出的消息《崇仁:黃花菜成農(nóng)民增收的“黃金菜”》,角度選擇也很好。新聞報(bào)道以不起眼的黃花菜變成農(nóng)民增收的“黃金菜”為角度,將該縣調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),搞好農(nóng)產(chǎn)品深加工,促進(jìn)農(nóng)民增收的做法和成效生動地呈現(xiàn)在觀眾面前。
三、要在通俗易懂上下工夫,在增強(qiáng)親和力上見成效。時(shí)政新聞長期以嚴(yán)肅的語言和僵化的報(bào)道模式出現(xiàn)在受眾面前,很難引起共鳴。增強(qiáng)親和力才有利于吸引受眾,才可能取得好的傳播效果,也才可能提升影響力,占領(lǐng)輿論的制高點(diǎn),起到引領(lǐng)輿論的作用。2016年8月23日,撫州廣播電視臺播出的一則關(guān)于治理超限超載的消息就極具親和力,標(biāo)題是《南城:向貨車違規(guī)裝載行為“亮劍”》。本來就是一條關(guān)于政府開展專項(xiàng)整治行動的一般性工作報(bào)道,用了一個目前受眾熟悉的電視劇名稱作標(biāo)題,一下就拉近了與受眾的距離,更能吸引眼球,使得一個本來容易讓人忽視的一般性工作報(bào)道一下子就引起了受眾的關(guān)注。
做精深度報(bào)道,展現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)勢
深度報(bào)道是一種多角度、多側(cè)面、全方位的立體報(bào)道方式。它系統(tǒng)而深入地反映重大新聞事件,聚焦社會熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題,對事實(shí)作出解釋和分析,闡明事件因果關(guān)系,提示實(shí)質(zhì)和深層內(nèi)涵,追蹤與預(yù)測事件發(fā)展趨勢。新媒體態(tài)勢下傳統(tǒng)媒體是無法與網(wǎng)絡(luò)媒體拼速度、拼廣度的,但是加強(qiáng)解釋深入剖析,多角度多側(cè)面全方位詳盡報(bào)道事件,則是新媒體無法與之抗衡的。
一、要突出典型。典型報(bào)道是廣播電視體現(xiàn)導(dǎo)向最為生動的形式,比起生硬的說教來,典型報(bào)道在宣傳上更具體、更靈活、更有感染力。2015年4月8日,撫州廣播電視臺的《余虹:山城百姓心中最美的彩虹》,報(bào)道了資溪縣公安局民警余虹,投身公安工作十九年來,以春風(fēng)化雨般的溫情服務(wù)踐行著自己對公安工作的執(zhí)著追求。從事出入境窗口服務(wù)八年來,余虹經(jīng)手辦證6560多件,自掏腰包寄證280多次,累計(jì)收到群眾感謝信40多封。她還熱心公益事業(yè),既是資溪首個無償捐獻(xiàn)骨髓志愿者,又是留守孩子稱職的“警察媽媽”,還是敬老院里的??汀K詫?shí)際行動在群眾中樹立了“人民警察為人民”的良好形象。
二、要關(guān)注民生。非法排污危害極大,破壞了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài),危及了我們賴以生存的空間和家園。2015年4月18日凌晨,撫州市環(huán)保局開展“零點(diǎn)行動”,派出4支檢查組深入撫北工業(yè)園區(qū),針對涉水排污企業(yè)進(jìn)行了突擊檢查。撫州廣播電視臺記者跟隨執(zhí)法檢查人員來到撫北工業(yè)園區(qū)大亞木業(yè)(江西)有限公司進(jìn)行執(zhí)法檢查,發(fā)現(xiàn)大亞木業(yè)涉嫌規(guī)避監(jiān)管,私設(shè)暗管偷排工業(yè)廢水。在報(bào)道了這則關(guān)系百姓切身利益的民生新聞之后,記者又繼續(xù)跟蹤報(bào)道,4月19日市環(huán)保局作出罰款25萬元,并責(zé)成企業(yè)于4月30日前改正環(huán)境違法行為的處罰決定。對該企業(yè)違法排污的直接責(zé)任人王某,市公安局臨川分局對其予以行政拘留五日。新聞播出后,起到了很好的社會效果。撫州廣播電視臺還開辦了《連心進(jìn)行時(shí)》欄目,跟蹤報(bào)道了撫州市自2015年7月開展“四進(jìn)四聯(lián)四幫”活動以來各駐村工作隊(duì)用心下基層,為民辦實(shí)事的情況,累計(jì)播出相關(guān)稿件100多條。
三、要聚集熱點(diǎn)。做好熱點(diǎn)、焦點(diǎn)的剖析解釋引導(dǎo)是廣播電視職責(zé)所在。2015年12月,一則“2015年中國大陸城市‘氧吧50強(qiáng)”的消息在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)網(wǎng)友熱議,撫州市位列榜首更是引起了廣大市民的關(guān)注。撫州廣播電視臺及時(shí)聯(lián)動,圍繞“撫州氧吧是如何煉成的”,一周之內(nèi)連續(xù)播發(fā)了5條長消息,引導(dǎo)全市廣大干部群眾面對榮譽(yù)要備加珍惜,再接再厲。要在全省縱深推進(jìn)生態(tài)文明先行示范區(qū)建設(shè)的大潮中奮勇爭先,積極開展先行先試,力爭生態(tài)文明建設(shè)走在全省乃至全國前列,努力打造江西生態(tài)文明先行示范區(qū)建設(shè)的“撫州樣板”。這些報(bào)道起到了很好的輿論引導(dǎo)作用。
做活網(wǎng)絡(luò)報(bào)道,放大傳播效應(yīng)
電子書、電子雜志、博客、手機(jī)媒體尤其是微博、微信等不斷地涌現(xiàn),使人們獲取資訊的方式已經(jīng)由傳統(tǒng)媒體發(fā)展到多媒體。主流媒體必須有轉(zhuǎn)型發(fā)展的緊迫感,積極研究和把握新媒體發(fā)展規(guī)律,探索新媒體和傳統(tǒng)媒體相融合的傳播方式,創(chuàng)新報(bào)道模式和表達(dá)方式,在新媒體主陣地上有所作為。
一、信息品質(zhì)要追求專業(yè)權(quán)威。就融合發(fā)展而言,傳統(tǒng)媒體不可替代的自身優(yōu)勢,就是其專業(yè)的內(nèi)容和權(quán)威的信息。偏離優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和有效的信息服務(wù)這一方向,即使建立新平臺,搞快餐化、快位移也是徒勞。要依托強(qiáng)大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程,進(jìn)行專業(yè)化的新聞生產(chǎn),著力打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品,確保網(wǎng)上網(wǎng)下的報(bào)道真實(shí)準(zhǔn)確、全面客觀。要加強(qiáng)信息資源的挖掘和加工,深耕信息內(nèi)容,推出思想性強(qiáng)、觀點(diǎn)鮮明的深度報(bào)道和評論言論,進(jìn)一步提升信息內(nèi)容的品質(zhì),堅(jiān)守和發(fā)揚(yáng)報(bào)道的思想力,讓主流思想進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng),參與互聯(lián)網(wǎng)信息對受眾的影響,成為新的傳播格局中輿論引導(dǎo)者。
二、信息傳播要注重快捷精簡。新興媒體傳播的一個重要特點(diǎn)就是微傳播,各種微內(nèi)容、微信息高速流動、跨平臺流動,用戶隨時(shí)隨地能夠獲取信息。這就要求我們多在“微”字上做文章,多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息,在傳播中搶得先機(jī)。要用好微博、微信等傳播平臺,形成即時(shí)采集、即時(shí)發(fā)稿的報(bào)道機(jī)制,努力搶占第一落點(diǎn)。要加強(qiáng)短視頻、微視頻的創(chuàng)作生產(chǎn),豐富報(bào)道方式,把報(bào)道內(nèi)容直觀形象地呈現(xiàn)出來。撫州廣播電視臺2015年開通的“撫州微視”微信公眾號,《唱響撫州》《暢行撫州》《茶余飯后話撫州》《法制撫州》等四個欄目上載了大量的微視頻,每天的微資訊單條閱讀量最高的達(dá)到10000次以上點(diǎn)擊數(shù),“撫州微視”的粉絲量穩(wěn)定在13-15萬人左右,較好地實(shí)現(xiàn)了讓撫州新聞傳得更遠(yuǎn)、更廣的目標(biāo)。
三、信息服務(wù)要注重互動交流。互動是新興媒體的獨(dú)特優(yōu)勢和顯著特征,在融合發(fā)展的進(jìn)程中進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn),必須將互動思維滲透到采編播各個環(huán)節(jié)。要加強(qiáng)媒體與用戶間的互動交流,吸引用戶提供新聞線索、報(bào)道素材和意見建議,提高用戶的關(guān)注度和參與度。撫州傳媒網(wǎng)開設(shè)了新聞爆料欄目,下設(shè)投訴、爆料、求助三個子欄目,播發(fā)受眾提供的新聞線索、報(bào)道素材和意見建議。2016年7月19日,臨川洪先生來電爆料:他愛人懷孕4個月,公司要解聘她,該如何維權(quán)?資溪縣一居民來電投訴:由于前段時(shí)間天氣連續(xù)多雨,造成其住地寬帶網(wǎng)出現(xiàn)故障,致使許多用戶無法上網(wǎng),報(bào)修后中國電信說來維修但幾天不見人來。希望熱線能幫忙聯(lián)系上電信維修人員,盡快恢復(fù)網(wǎng)絡(luò)的使用。2016年8月3日,廣昌賴女士來電求助:她公公有兩個兒子,大兒子去世后留下了一個孩子,孩子母親改嫁后將孩子一并帶走,并將戶口遷出。那個孩子還有繼承權(quán)嗎?對這些投訴、求助和爆料,記者都及時(shí)將調(diào)查處理結(jié)果進(jìn)行了跟帖回復(fù)。通過與用戶的這些互動交流,較好地實(shí)現(xiàn)了在互動中參與,在參與中傳播的效果。
(作者單位:撫州市廣播電視臺)
欄目責(zé)編:陳道生