張漲

一度被電商售書(shū)壓得喘不過(guò)氣來(lái)的實(shí)體書(shū)店有了復(fù)蘇跡象。在北上廣等一線城市，一大批書(shū)店如雨后春筍般涌現(xiàn)。與賣(mài)書(shū)為主題的傳統(tǒng)書(shū)店相比，多元經(jīng)營(yíng)的新式書(shū)店更受歡迎。

關(guān)于如何為實(shí)體書(shū)店“續(xù)命”，無(wú)論是有針對(duì)性地減稅還是打擊電商惡性競(jìng)爭(zhēng)等，都是從“他救”的角度給予幫助。在筆者看來(lái)，實(shí)體書(shū)店“自救”，才是更為關(guān)鍵的問(wèn)題。首先需要明確的是，閱讀從來(lái)不會(huì)過(guò)時(shí)，在這個(gè)信息大爆炸的年代里，它只會(huì)變得更加重要。只不過(guò)隨著生活方式的改變，閱讀的形式和場(chǎng)景發(fā)生了變化。書(shū)店作為一個(gè)在廣義上販賣(mài)文化和知識(shí)的場(chǎng)所，要自救就必須跟上新時(shí)代文化消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變。

首先，書(shū)店不能只是賣(mài)書(shū)，混合業(yè)態(tài)是大勢(shì)所趨。名聲在外的臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店能十幾年屹立不倒，靠的就是“復(fù)合經(jīng)營(yíng)”模式，不僅賣(mài)書(shū)，還開(kāi)畫(huà)廊，賣(mài)鮮花、服飾以及一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。當(dāng)下很多人氣高漲的實(shí)體書(shū)店，都不只局限于“賣(mài)書(shū)”，書(shū)店加咖啡、書(shū)店加雜貨等經(jīng)營(yíng)方式，既拓寬了書(shū)店的盈利渠道，又增加了書(shū)店的互動(dòng)空間。在廣州，大受歡迎的方所、聯(lián)合書(shū)店等售賣(mài)不少文創(chuàng)產(chǎn)品乃至衣物、飾品；上海一獨(dú)立書(shū)店還另辟蹊徑提供短租房，“想住在書(shū)店里嗎”的宣傳語(yǔ)不僅對(duì)書(shū)蟲(chóng)是個(gè)不小的誘惑，也吸引了很多愛(ài)嘗鮮的旅游達(dá)人。

其次，書(shū)店不能再走千人一面的老路，而要走小而美的個(gè)性化之路。實(shí)際上，針對(duì)不同讀者的口味，經(jīng)營(yíng)有特色的“高顏值”獨(dú)立書(shū)店一樣大有前景。很多城市都出現(xiàn)了24小時(shí)書(shū)店，如北京的三聯(lián)韜奮24小時(shí)書(shū)店開(kāi)業(yè)后，每月零售額增加6成；在攝影、建筑、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、法律等細(xì)分領(lǐng)域，許多城市也出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)的個(gè)性書(shū)店，它們區(qū)別于“大而全”的傳統(tǒng)書(shū)店，“粉絲量”相當(dāng)穩(wěn)定。

再次，書(shū)店可從單純的零售業(yè)態(tài)中跳脫出來(lái)，成為一種輸出價(jià)值觀念、聚攏特定人群的文化業(yè)態(tài)。閱讀不只是孤獨(dú)的智力游戲，在社交媒體無(wú)孔不入的今天，分享與閱讀同樣重要。通過(guò)分享，閱讀演化為一種社交活動(dòng)和身份認(rèn)同，書(shū)店成為文化人群的聯(lián)接點(diǎn)。比如北京的單向街書(shū)店，名聲大噪不是因?yàn)闀?shū)店里的書(shū)，而是因?yàn)槌Ｅe行高質(zhì)量的讀書(shū)沙龍，知名作家、編輯、導(dǎo)演、音樂(lè)人常在這里與讀者進(jìn)行交流。書(shū)店聚攏一批有特定趣味的文化消費(fèi)者，可以進(jìn)行更為深度的商業(yè)開(kāi)發(fā)，例如編纂?yún)矔?shū)、創(chuàng)立品牌等。

唯一不變的只有改變。在所有行業(yè)都在隨時(shí)代而變的當(dāng)下，實(shí)體書(shū)店絕不是一個(gè)例外。只有不斷創(chuàng)新跟上時(shí)代的變化，古老的實(shí)體書(shū)店行業(yè)才能重新煥發(fā)青春活力。

（選自《廣州日?qǐng)?bào)》2016年1月15日，有刪改）