◇ 文|本刊記者 董茜 圖|劉汪洋 受訪者提供

當(dāng)普通民眾埋得起文化的單

When the Common People Can Afford Culture

◇ 文|本刊記者 董茜 圖|劉汪洋 受訪者提供

這是一個(gè)新聞事件：重慶市文化委主辦了“首屆重慶文化惠民消費(fèi)季”。自去年12月12日啟動(dòng)，活動(dòng)還在持續(xù)，這一新聞事件也在繼續(xù)發(fā)酵。

持續(xù)的關(guān)注熱度，也帶來(lái)人們善意的冷靜思考：如何結(jié)合供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增加“適銷對(duì)路”的文化供給，擴(kuò)大文化消費(fèi)，達(dá)成文化建設(shè)發(fā)展的“供銷兩旺”？

其實(shí)，這也正是“首屆重慶文化惠民消費(fèi)季”舉辦的初衷之一。一如重慶市文化委副主任朱茂在所撰文章中所說(shuō)：“文化不再僅僅是軟實(shí)力，它對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用愈加明顯。2016年12月由重慶市文化委員會(huì)主辦的‘首屆重慶文化惠民消費(fèi)季’，為消費(fèi)者奉上100余項(xiàng)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，讓文化及相關(guān)領(lǐng)域的消費(fèi)活了起來(lái)?！?/p>

順著文化消費(fèi)潮流再出發(fā)

2016年4月28日，文化部、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于開(kāi)展引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作的通知》，確定重慶為2016年全國(guó)首批開(kāi)展引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)城市。

“人們總說(shuō)要發(fā)展文化軟實(shí)力。其實(shí)文化不僅僅是軟實(shí)力，早就是硬實(shí)力了?！敝烀止芪幕a(chǎn)業(yè)，他曾談及一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)對(duì)比——

在美國(guó)，文化板塊占整個(gè)經(jīng)濟(jì)板塊的20%以上。目前，全國(guó)的文化經(jīng)濟(jì)占比在3.97%，重慶為3.5%左右，落后于全國(guó)平均水平。在成都，朱茂走訪過(guò)的錦江區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)占比達(dá)到了10%，湖南長(zhǎng)沙的數(shù)據(jù)達(dá)到5.7%左右，北京和上海的數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到了13%。

文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)板塊中的占比只要超過(guò)5%，即為支柱性產(chǎn)業(yè)，重慶還有1.5%的差距?！斑@1.5%怎么理解，它相當(dāng)于還差1200個(gè)億。按照現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)增幅和各個(gè)經(jīng)濟(jì)板塊的占比，我們還差1200個(gè)億的增加值?！边@是朱茂摸底重慶文化產(chǎn)業(yè)后，得出的一個(gè)結(jié)論。

作為國(guó)家26個(gè)試點(diǎn)城市之一，重慶如何拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)？面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，朱茂直言“得拿出點(diǎn)干勁來(lái)”。

2016年底，圣誕、元旦、春節(jié)、元霄接踵而至，市文化委以此為契機(jī)，拉開(kāi)了一場(chǎng)歷時(shí)3個(gè)月的文化消費(fèi) “大戲”帷幕。2016年12月12日，觀音橋商圈，沒(méi)有大型開(kāi)幕式，也沒(méi)有大型演出活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)卻引來(lái)上千市民爭(zhēng)相掃描“首屆重慶文化惠民消費(fèi)季”的微信二維碼。數(shù)小時(shí)內(nèi)，由該微信公眾平臺(tái)線上派發(fā)的100萬(wàn)消費(fèi)現(xiàn)金抵用券被一搶而空。

首屆文化惠民消費(fèi)季第一槍打響。

本研究力求解決上述兩個(gè)問(wèn)題，希望通過(guò)汽輪機(jī)回?zé)嵯到y(tǒng)優(yōu)化進(jìn)行有意義的嘗試，為同類型機(jī)組提供工程實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

微信里收藏的現(xiàn)金消費(fèi)抵用券，不僅可以抵用電影、戲劇門(mén)票，還可以購(gòu)買(mǎi)文化產(chǎn)品等。消費(fèi)抵用券不設(shè)門(mén)檻的背后，牽動(dòng)的是1000多家文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟商家。

這僅僅是市文化委策劃的首屆消費(fèi)季大戲中，一臺(tái)小小的暖場(chǎng)活動(dòng)。

喵兒石的“文創(chuàng)園區(qū)體驗(yàn)游”、圣名環(huán)球城的“非遺暨創(chuàng)意集市嘉年華”、市內(nèi)博物館的免費(fèi)開(kāi)放“文博大觀”等，僅市級(jí)層面的主題活動(dòng)就有16項(xiàng)之多，時(shí)間一直延續(xù)到2017年元宵佳節(jié)。各區(qū)縣的26項(xiàng)文化消費(fèi)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，也如雪片般紛至沓來(lái)。2017年一季度，各區(qū)縣演出500場(chǎng)免費(fèi)“渝州大舞臺(tái)”藝術(shù)演出；城口縣持續(xù)發(fā)放免費(fèi)電影票；綦江春節(jié)前夕的長(zhǎng)街宴；彭水的蚩尤祭祀大典、苗家刺繡、苗銀鍛制、苗家木雕、草編等工藝品展銷……

首屆文化惠民消費(fèi)季簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，38個(gè)區(qū)縣同時(shí)開(kāi)展聲勢(shì)浩大的惠民活動(dòng)，約有700多萬(wàn)人次在這臺(tái)文化大戲之中享受到各類文化消費(fèi)的暢快淋漓。

左上：芭蕾舞《山水重慶》

右上：舞劇《杜甫》

左下：中荷音樂(lè)雅集

右下：重慶民樂(lè)《巴渝風(fēng)》

這，也僅僅是市文化委拉動(dòng)文化消費(fèi)、謀劃文化產(chǎn)業(yè)布局的第一顆棋子。

“惠民在文化消費(fèi)中如同體驗(yàn)，顯然降低文化消費(fèi)門(mén)檻，要形成常態(tài)，才能讓更多的群眾得到實(shí)惠?！敝烀嘎?，市政府正逐年加大重慶市民文化補(bǔ)貼，兩到三年內(nèi)有望達(dá)到北京現(xiàn)在補(bǔ)貼水平，即1000萬(wàn)元左右。

豎起文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿

歷時(shí)3個(gè)月的文化消費(fèi)季，在聲勢(shì)浩大的全民文化消費(fèi)浪潮中，晃動(dòng)著眾多文化產(chǎn)業(yè)商家的身影。是什么力量讓如此多的商家樂(lè)于其中，并形成了1000多家文化消費(fèi)企業(yè)聯(lián)盟的隊(duì)伍？

在朱茂看來(lái)，這正是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的模式構(gòu)成，“作為主管部門(mén)，起到的角色作用，一端連接消費(fèi)者，一端銜接商家。要想這個(gè)關(guān)系得到更好的維護(hù)和長(zhǎng)久發(fā)展，必須有相關(guān)的文化項(xiàng)目作為支撐，商家才能看到錢(qián)景，消費(fèi)者才能得到更好的文化體驗(yàn)。”

朱茂打開(kāi)微信，指著一張圖片笑開(kāi)了花。這張圖片，是落腳文化項(xiàng)目的“秘密武器”。

“我在走訪區(qū)縣演藝市場(chǎng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題?！敝烀D了一下，“區(qū)縣的演出，文藝團(tuán)體的演出水平參差不齊。一些演出效果得不到保障，而演出票價(jià)也出現(xiàn)虛高，農(nóng)村消費(fèi)者不愿為此買(mǎi)單。雖然農(nóng)村居民收入連續(xù)7年快于城鎮(zhèn)居民，但城鄉(xiāng)居民人均可支配收入依然有15000元的差距。沒(méi)有演繹質(zhì)量的演出，加上不切實(shí)際的票價(jià)，這種演繹演出傳播就成了雞肋?！?/p>

重慶市文化委副主任朱茂

如何打破這個(gè)僵局，讓各個(gè)區(qū)縣的文化特色得以沉淀和傳承，并且形成能讓大多數(shù)群眾所接受和消費(fèi)的文化產(chǎn)業(yè)，是朱茂思考的問(wèn)題。除了首屆文化消費(fèi)季，另一個(gè)規(guī)模宏大的文化產(chǎn)業(yè)布局，也已逐漸顯現(xiàn)。

在這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)布局中，市文化委將布局目標(biāo)鎖定在了北碚、榮昌、銅梁、石柱四個(gè)區(qū)縣。布局特點(diǎn)之一，是都會(huì)呈現(xiàn)給觀眾一臺(tái)大中小的演藝節(jié)目?！斑@些演藝節(jié)目都將與當(dāng)?shù)氐奈幕瘹v史底蘊(yùn)相結(jié)合?！敝烀嘎?，在榮昌的文化產(chǎn)業(yè)布局中，將結(jié)合當(dāng)?shù)氐南牟己蜆s昌豬；在北碚，則會(huì)把抗戰(zhàn)文化融入其中，建起一條抗戰(zhàn)文化主題酒吧一條街；在銅梁，要提煉中國(guó)龍的文化精髓，把龍文化轉(zhuǎn)換成龍產(chǎn)業(yè)，比如慶典產(chǎn)業(yè)和儀式產(chǎn)業(yè)，并且以龍為原型制作出一些產(chǎn)品，如市政燈具、城市公園等。

這些結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣奈幕a(chǎn)業(yè)，再加上一臺(tái)文藝演出，根據(jù)不同的地域特色，挖掘出不同的地域文化，形成獨(dú)具一格的地方特色。延伸出來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)，別人搬不走，也抄不來(lái)?！霸?8個(gè)區(qū)縣中，每個(gè)區(qū)縣，都有不少于兩個(gè)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。每個(gè)區(qū)縣，每年至少要上一個(gè)市級(jí)重點(diǎn)文化項(xiàng)目?！敝烀芙≌?，“這需要市文化委與各個(gè)區(qū)縣共同完成，市文化委幫忙策劃，幫忙招商、落地和運(yùn)營(yíng)?！?/p>

用中式婚禮打敗婚紗的理想

這是一張便簽式的小紙條，上面密密麻麻寫(xiě)著有序號(hào)的要點(diǎn)。被視作“秘密武器”的小紙條，正出自朱茂。

“這是一個(gè)結(jié)合民俗與國(guó)學(xué)的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。從思考到成形，這個(gè)過(guò)程足足有3年時(shí)間?！备鶕?jù)朱茂的回憶，不難猜出這個(gè)設(shè)想正來(lái)自于他任職奉節(jié)縣委副書(shū)記期間。當(dāng)時(shí)的朱茂，本想以奉節(jié)的歷史文化為基礎(chǔ)，設(shè)置一個(gè)大型的民俗國(guó)學(xué)婚慶、壽誕項(xiàng)目。

在他的設(shè)想中，從進(jìn)入婚慶園后，新郎新娘就換上傳統(tǒng)的漢式婚慶服飾，新郎騎著白馬，新娘八抬大轎，一百桌的婚宴現(xiàn)場(chǎng)，紅木桌椅喜慶非凡。國(guó)學(xué)老師主持儀式之前，還要將一個(gè)家庭聚在一起，教導(dǎo)兒媳應(yīng)如何盡孝，家翁該如何善待子女等。談及這個(gè)構(gòu)想在形成過(guò)程中所遇到的困難時(shí)，朱茂坦言，這個(gè)想法最終就此打住沒(méi)能成形，主要是受到空間限制，奉節(jié)沒(méi)有那么大的開(kāi)闊的場(chǎng)地。而對(duì)于學(xué)歷史出身的他來(lái)說(shuō)，這個(gè)想法不僅源于他骨子里對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)，還有那份從大學(xué)就擔(dān)任文藝部長(zhǎng)而延續(xù)下來(lái)的干勁。

與一位朋友閑聊時(shí)，朱茂用便簽紙寫(xiě)下了這個(gè)設(shè)想。沒(méi)想?yún)s被朋友相中，并拍下照片，留作發(fā)展之用。令朱茂萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到的是，隨手寫(xiě)的一張小紙條，卻成了自己對(duì)文化產(chǎn)業(yè)布局最初的原型。

“來(lái)到文化委后，我想到了那張紙條，想找朋友要回來(lái)，紙條卻弄丟了。”朋友將拍下的圖片傳回朱茂，失而復(fù)得的喜悅，讓他再次將原有的想法進(jìn)一步完善。要想自己構(gòu)想的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，必須與市場(chǎng)結(jié)合，最終用市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的方式，讓它變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

朱茂明白這其中的道理。

在北碚龍鳳溪邊，一個(gè)名為“龍鳳宮”的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，已經(jīng)謀劃成形。整個(gè)項(xiàng)目，不僅涵蓋了中式婚禮，還有婦女從孕期的傳統(tǒng)胎教及孩童3歲該如何進(jìn)行孝道教育等?！霸邶堷P宮里，有專門(mén)的國(guó)學(xué)講師，手拿戒尺。讓孩子穿上漢服，給孩子講述中國(guó)傳統(tǒng)的岳母刺字等孝智教育?！敝烀鐢?shù)家珍，孩子結(jié)交朋友，也會(huì)有專門(mén)的桃園結(jié)義廳，讓孩子和朋友一起聽(tīng)講師講述結(jié)交朋友的意義，以及君子之交的方式等。從出生那刻開(kāi)始，關(guān)于中華民族傳統(tǒng)的國(guó)學(xué)思想與禮儀，就貫穿于人的一生。用演藝和體驗(yàn)的方式，不僅能沉淀并傳承中國(guó)民俗與國(guó)學(xué)，還符合當(dāng)今家庭的主流思想。在朱茂的策劃布局中，雖然北碚、榮昌、銅梁、石柱融匯的民俗與國(guó)學(xué)思想相同，但在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，結(jié)合當(dāng)?shù)夭煌臍v史文化特色，在發(fā)展成熟后，必將呈現(xiàn)不同的歷史文化風(fēng)格。

“我的目標(biāo)就是打敗婚紗?！敝烀敛槐苤M，讓中國(guó)人的中式婚禮流行起來(lái)。他以北碚為例，從抗戰(zhàn)文化主題酒吧一條街，到龍鳳宮，這一系列的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，整體需要10億至20億的投資作為支撐。朱茂的小紙條上，以北碚為民俗國(guó)學(xué)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為總部，全市鋪開(kāi)建設(shè)4-5個(gè)項(xiàng)目為基礎(chǔ)，應(yīng)該能運(yùn)營(yíng)起一個(gè)主體企業(yè)實(shí)現(xiàn)上市?！白罱K，我希望以這個(gè)模式進(jìn)行策劃，實(shí)現(xiàn)在全世界范圍內(nèi)，在華人聚集區(qū)建設(shè)100個(gè)類似的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目?！?/p>

要想這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目持久發(fā)力，推動(dòng)后期上市，資本化、市場(chǎng)化運(yùn)作是必經(jīng)的一條道路?？此葡氲梅浅ｉL(zhǎng)遠(yuǎn)的構(gòu)想，是否是朱茂的一家之言？如此宏大的布局，是否能被市場(chǎng)所接受？在眾多疑問(wèn)面前，朱茂顯然已經(jīng)先行一步，將理想變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)。

來(lái)自上海等地的4家上市公司，目前已經(jīng)與市文化委達(dá)成協(xié)議，將共同出資建設(shè)這個(gè)具有中華民俗及國(guó)學(xué)文化的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。目前，北碚、榮昌、銅梁、石柱四地均已敲定了該項(xiàng)目的落地事宜?！敖?jīng)過(guò)后期運(yùn)營(yíng)，這個(gè)項(xiàng)目在全國(guó)范圍內(nèi)，能成為最具中華文化特色的項(xiàng)目之一，也能為中華民俗文化復(fù)興挑起大旗?！敝烀孕艥M滿。