[摘 要] 文章以河南省部分農(nóng)村地區(qū)為調(diào)查對(duì)象，通過實(shí)地調(diào)查分析農(nóng)村流通環(huán)境對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)意愿及消費(fèi)熱情的影響。采用有序Probit概率模型計(jì)量分析表明，河南省農(nóng)村居民消費(fèi)水平難以有效提高的重要原因之一是農(nóng)村流通體系的不完善。文章建議通過大力發(fā)展農(nóng)村新型流通業(yè)態(tài)、健全農(nóng)村物流系統(tǒng)、完善農(nóng)村流通服務(wù)業(yè)等有效手段來完善農(nóng)村流通環(huán)境，健全農(nóng)村流通體系，以此來促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)的增長(zhǎng)。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村居民消費(fèi)；流通環(huán)境；有序probit模型

[中圖分類號(hào)] F724 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1671-0037（2017）3-23-3

Study on the Influence of Circulation Environment on Rural Residents' Consumption

——Based on the Investigation and Analysis of Rural Areas in Henan

Ding Chaoxun

（School of Management， Henan University of Science and Technology， Luoyang Henan 471023）

Abstract： Taking some rural areas in Henan Province as the objects of study， the paper analyzes the impacts of rural circulation environment on rural residents' consumption intention and consumption enthusiasm through field investigation. Ordered Probit probability model quantitative analysis shows that one of the important reasons for the difficulty of improving rural residents' consumption level in Henan province is that the circulation system of rural areas is not perfect. The article suggests to promote the rural residents' consumption growth by greatly developing new rural circulation industry， improving the rural logistics system， improving the rural circulation service industry and other effective measures to improve the rural circulation environment and rural circulation system.

Key words： rural residents' consumption； circulation environment； ordered probit model

國(guó)家“十三五”規(guī)劃和“互聯(lián)網(wǎng)+流通”指導(dǎo)意見等文件都明確提出了健全流通體系和擴(kuò)大居民消費(fèi)需求的問題。消費(fèi)品流通體系的健全是擴(kuò)大居民消費(fèi)需求的重要條件和保障。河南省是中部地區(qū)人口大省和農(nóng)業(yè)大省，全省常住人口中，居住在鄉(xiāng)村的人口為5 039萬人，占53.15% ，而農(nóng)村居民的消費(fèi)規(guī)模卻只占全省總消費(fèi)量的1/5左右，這在很大程度上反映了河南省農(nóng)村居民的消費(fèi)存在著很大的問題。農(nóng)村流通體系的不健全，加深了河南省農(nóng)村和城市消費(fèi)水平之間的差距[1]。為此，我們深入調(diào)研河南省農(nóng)村流通環(huán)境和農(nóng)民消費(fèi)的現(xiàn)狀，通過計(jì)量模型探討二者之間的關(guān)系，以期得到有意義的結(jié)論，為促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)獻(xiàn)策。1 農(nóng)村流通環(huán)境影響居民消費(fèi)的問卷調(diào)查過程

基于對(duì)“流通環(huán)境對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)行為的影響”的研究，研究小組歷時(shí)約兩個(gè)月時(shí)間調(diào)查了包括洛陽市孟津縣的朝陽鄉(xiāng)、白鶴鎮(zhèn)，信陽市的平橋區(qū)，商丘市的梁園區(qū)等在內(nèi)的河南省部分農(nóng)村地區(qū)。調(diào)查采用結(jié)構(gòu)化訪談和問卷結(jié)合進(jìn)行。同時(shí)，我們對(duì)當(dāng)?shù)氐缆方煌ê土魍w系等與農(nóng)民消費(fèi)有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況觀察和分析，大致了解到了河南省農(nóng)村流通體系的建設(shè)情況和農(nóng)村居民的消費(fèi)情況。我們調(diào)查了400戶農(nóng)戶，回收了380份問卷，形成了有效問卷320份。

2 流通環(huán)境對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)影響的調(diào)查結(jié)果

2.1 流通體系的完善情況對(duì)消費(fèi)的影響程度分析

對(duì)河南省農(nóng)村居民消費(fèi)水平在平均水平以上的家庭進(jìn)行分析不難看出，有大約91%的居民其住所附近的流通體系都處于基本完善或完善的程度，而對(duì)于平均水平及以上的其他9%的居民，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和其他居民有所不同，這導(dǎo)致雖然其住所附近的流通體系不完善但是其消費(fèi)水平依然很高，這說明消費(fèi)水平高的居民其居住地流通體系的建設(shè)水平也高。調(diào)查還得到：對(duì)于平均消費(fèi)水平以下的居民，大約有82%的居民其住所附近的流通體系都處于基本完善或者極其不完善狀態(tài)。居民有消費(fèi)意愿但是沒有可供消費(fèi)的場(chǎng)所?？梢?，排除消費(fèi)結(jié)構(gòu)和收入水平影響外，居民消費(fèi)狀況與附近的流通體系的建設(shè)有著很大的關(guān)系，村莊的便利店的建設(shè)和集鎮(zhèn)的大型商場(chǎng)的建設(shè)以及一些其他流通體系越完善，居民的消費(fèi)水平就越高，農(nóng)村流通體系的完善情況直接或間接地影響了河南省農(nóng)村居民的消費(fèi)狀況。

2.2 流通基礎(chǔ)設(shè)施（水、電、交通等）對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響

由圖2中可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于平均消費(fèi)水平以上的居民，有80%的居民其所在地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)達(dá)到了較好或相對(duì)較好的程度。從實(shí)地調(diào)研的情況來看，河南省基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中的道路、水、電設(shè)施建設(shè)已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)完善的程度。但是由于在購(gòu)物路程上花費(fèi)的時(shí)間超過整個(gè)過程的一半，居民因此盡量減少消費(fèi)或者避免消費(fèi)。由此可見，對(duì)于河南省農(nóng)村來說，要想提高居民消費(fèi)水平，那么與消費(fèi)有著很大關(guān)系的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)就必須緊跟其發(fā)展的步伐，建設(shè)符合居民消費(fèi)需求的基礎(chǔ)設(shè)施。

3 流通業(yè)的發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)影響的理論分析

流通體系是國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門的橋梁和紐帶，是引導(dǎo)生產(chǎn)、消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的先導(dǎo)性力量。對(duì)農(nóng)村居民的生活消費(fèi)而言，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的超市、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、便利店及夫妻店等流通組織作為農(nóng)村消費(fèi)品的流通渠道，所提供的商品不僅可以節(jié)約農(nóng)村居民對(duì)消費(fèi)品購(gòu)買的搜索成本，而且代行了農(nóng)村居民對(duì)商品的儲(chǔ)存和保管的職能，這無形中對(duì)豐富農(nóng)村居民的消費(fèi)選擇、刺激農(nóng)村居民消費(fèi)起著非常大的作用[2]。從流通環(huán)境來看，流通組織的地點(diǎn)遠(yuǎn)近、規(guī)模大小和購(gòu)物環(huán)境的好壞，不僅影響農(nóng)村居民的時(shí)間和空間成本，也會(huì)影響到農(nóng)村居民的消費(fèi)行為。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)來說，流通體系的完善可以節(jié)約消費(fèi)的各項(xiàng)成本。流通體系的存在可以通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)和搜索經(jīng)濟(jì)等創(chuàng)造出節(jié)約交易成本的機(jī)會(huì)[3]。通過各種形式、途徑提高現(xiàn)代流通業(yè)的組織化程度，流通組織化程度提高而使商業(yè)活動(dòng)的效率提高，有利于降低商品流通的交易費(fèi)用，進(jìn)而可以刺激居民的消費(fèi)欲望，滿足居民的消費(fèi)需求。

4 流通環(huán)境對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)影響的實(shí)證分析

4.1 變量的選取和數(shù)據(jù)來源

本文用流通交易方式、流通服務(wù)業(yè)建設(shè)、流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、流通業(yè)態(tài)狀況這幾個(gè)方面的指標(biāo)對(duì)流通體系進(jìn)行衡量。在此用農(nóng)民購(gòu)買商品的主要途徑作為流通交易方式的具體內(nèi)容，用城鄉(xiāng)產(chǎn)品價(jià)格/質(zhì)量差別、假冒偽劣商品等反映流通服務(wù)狀況，用農(nóng)村的水電交通設(shè)施的建設(shè)情況來反映基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況，用城鎮(zhèn)和農(nóng)村是否有一些便利店、大型商場(chǎng)和郵政快遞配送系統(tǒng)來體現(xiàn)農(nóng)村流通業(yè)態(tài)狀況。農(nóng)村消費(fèi)指標(biāo)變量用農(nóng)村居民家庭年支出來衡量農(nóng)村居民的消費(fèi)水平表示。本文數(shù)據(jù)采用團(tuán)隊(duì)實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù)，并通過整理、歸納和分析得到。

4.2 模型選擇

本文實(shí)證分析是以農(nóng)村消費(fèi)水平數(shù)據(jù)為主的離散數(shù)據(jù)，在選取數(shù)據(jù)和分析的過程中離散因變量模型是理想的方法。由于因變量農(nóng)村居民年消費(fèi)支出是一個(gè)有序的等級(jí)，所以本研究采用有序Probit模型進(jìn)行建模。模型中，采用農(nóng)村居民家庭平均年消費(fèi)支出作為被解釋變量Y（去除支出嚴(yán)重偏高或者偏低的異常數(shù)據(jù)），農(nóng)村家庭平均年收入（Z）作為控制變量，其他流通環(huán)境作為解釋變量來分析農(nóng)村居民消費(fèi)行為受流通體系的各項(xiàng)指標(biāo)的影響程度。本文把流通環(huán)境解釋變量分成四組，各項(xiàng)內(nèi)容為：

第一組為X1，是流通交易方式。按照農(nóng)民日常購(gòu)物的主要途徑，將其分成四類，分別是超市、附近便利店、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)。這四類顯示了在農(nóng)村流通體系中，農(nóng)民習(xí)慣于以何種方式進(jìn)行消費(fèi)。第二組為X2—X6，是流通服務(wù)業(yè)建設(shè)。城市和鄉(xiāng)村的商品價(jià)格、質(zhì)量的差別，流通體系中的假冒偽劣商品的情況，流通體系的建設(shè)能否滿足消費(fèi)需求等方面反映了當(dāng)?shù)亓魍ǚ?wù)業(yè)的建設(shè)情況。第三組為X7—X8，是流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，選取水電和交通來反映農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況。所在鄉(xiāng)村交通是否方便反映了農(nóng)民是否愿意更多地出門消費(fèi)的意愿，所在鄉(xiāng)村水電設(shè)施是否齊全反映農(nóng)民是否愿意更多地購(gòu)買家電類產(chǎn)品。第四組為X9—X10，是流通業(yè)態(tài)變量，農(nóng)民在家是否網(wǎng)購(gòu)過、所在農(nóng)村是否有淘寶代購(gòu)點(diǎn)，所在鄉(xiāng)村設(shè)有城鄉(xiāng)郵政物流分等配送服務(wù)機(jī)構(gòu)，體現(xiàn)了流通業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展?fàn)顩r，反映了農(nóng)民對(duì)于消費(fèi)品的方便選擇程度。

4.3 實(shí)證分析結(jié)果

4.3.1 變量的描述性分析。被解釋變量Y是分類變量（均值是2.500 0），即農(nóng)村居民年平均消費(fèi)支出在15 000元左右。農(nóng)民購(gòu)買消費(fèi)品的主要途徑的均值為1.789 4，說明大部分居民選擇附近的便利店或者村里的超市作為平時(shí)消費(fèi)的主要場(chǎng)所。根據(jù)郝愛民（2010）[1]的研究，居民主要消費(fèi)途徑是傳統(tǒng)集市貿(mào)易。

4.3.2 模型估計(jì)結(jié)果及其分析。分析對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)意愿及熱情的影響，進(jìn)行有序probit模型估計(jì)，估計(jì)結(jié)果如表1所示。

對(duì)居民消費(fèi)模型進(jìn)行分項(xiàng)解釋：

第一，根據(jù)表1可以清楚地看出，拋開流通體系的影響因素，農(nóng)村居民年收入仍然是影響居民消費(fèi)水平最主要的一個(gè)因素，收入對(duì)農(nóng)戶家庭消費(fèi)有正向的推動(dòng)作用。

第二，從指標(biāo)中不難看出，農(nóng)民消費(fèi)意愿及熱情與所在地的流通業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)正相關(guān)，且所在鄉(xiāng)村或鎮(zhèn)政府所在地是否有大型商場(chǎng)對(duì)消費(fèi)的影響在流通業(yè)的種類中最大，現(xiàn)代流通業(yè)的建立可以明顯促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)。

第三，從表中可以看出，用水用電不便，交通不便對(duì)農(nóng)戶的消費(fèi)影響呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)關(guān)系。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)依然是影響農(nóng)村居民消費(fèi)的關(guān)鍵因素，并抑制居民消費(fèi)。水電交通設(shè)施越不完善，農(nóng)村居民的消費(fèi)水平越低。

5 結(jié)論與對(duì)策

通過本次研究調(diào)查結(jié)果表明：農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施的完善情況，農(nóng)村流通業(yè)態(tài)，流通組織配套設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量等因素對(duì)農(nóng)村消費(fèi)都表現(xiàn)出顯著的影響。

第一，農(nóng)村流通交易方式對(duì)農(nóng)村消費(fèi)有著顯著的影響。表1中，農(nóng)民購(gòu)買消費(fèi)品的主要途徑的系數(shù)為0.065，對(duì)農(nóng)戶消費(fèi)的影響呈正相關(guān)關(guān)系，在統(tǒng)計(jì)學(xué)的意義上有著顯著的影響。批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)已經(jīng)不能刺激農(nóng)民的消費(fèi)意愿和消費(fèi)熱情，種類齊全、任意挑選的超市更能有效刺激農(nóng)民消費(fèi)，對(duì)農(nóng)民的消費(fèi)意愿和消費(fèi)熱情有著積極的影響。因此，要加快農(nóng)村現(xiàn)代流通方式的推廣，建立符合現(xiàn)代化的流通體系，農(nóng)民生活消費(fèi)向多樣化發(fā)展，如此才能促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

第二，農(nóng)村流通服務(wù)業(yè)建設(shè)對(duì)農(nóng)民消費(fèi)意愿與熱情有重要影響。村里的同類商品價(jià)格與城里的價(jià)格相比較的系數(shù)為負(fù)數(shù)，說明價(jià)格對(duì)農(nóng)民消費(fèi)有負(fù)面的影響?！百?gòu)買商品地點(diǎn)種類齊全”“商品質(zhì)量好”等都是影響居民消費(fèi)的重要因素”。由此可見，要想提高農(nóng)民消費(fèi)，就要根據(jù)國(guó)家相關(guān)政策制定拉動(dòng)內(nèi)需的商品價(jià)格，同時(shí)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量。通過對(duì)流通服務(wù)業(yè)的完善來加大對(duì)流通體系的建設(shè)，以此來滿足用戶消費(fèi)需求。

第三，流通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)對(duì)農(nóng)民的消費(fèi)意愿及消費(fèi)熱情有著不可忽視的作用。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，一些地區(qū)的供水、用電、道路和電視信號(hào)等問題仍然沒有得到根本解決，無法使用家電產(chǎn)品，有了水、電等基礎(chǔ)設(shè)施，但收費(fèi)太高，降低了農(nóng)民的消費(fèi)積極性。為此，通過政府來努力打造符合農(nóng)村居民現(xiàn)代消費(fèi)的公共基礎(chǔ)條件，加大在道路交通、農(nóng)村電網(wǎng)、農(nóng)村電視、廣播、通訊設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資力度與管理力度，是促進(jìn)農(nóng)村居民產(chǎn)生更多消費(fèi)的重要手段。

參考文獻(xiàn)：

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