鄭玲

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的日趨發(fā)展，無論人們是否愿意，每天總會看到各種各樣的視覺設(shè)計作品，也越來越容易受到作品背后強(qiáng)大的心理暗示影響，這股力量甚至潛移默化的改變了人們的言行，其中最突出的表現(xiàn)就反映在消費(fèi)活動中。隨處可見的廣告宣傳海報、標(biāo)語、標(biāo)志如影隨形地滲入到人們生活的方方面面，讓人們幾乎陷入了一個自顧不暇的接受圈套中，無論是樂于接受，或是嗤之以鼻，視覺設(shè)計作品依托光彩奪目的視覺符號，已經(jīng)占領(lǐng)了人們的眼球，將設(shè)計意圖灌輸?shù)饺藗兊哪X海中。這些宣傳海報、標(biāo)語、標(biāo)志等以獨(dú)特的圖形、圖像、色彩、字體頻繁轟炸人們的視覺、聽覺、甚至嗅覺，長期以往，這種影響力的構(gòu)建方式就會演變成一種文化、一種哲學(xué)，從而形成固定、成熟的構(gòu)建方式。

就視覺設(shè)計的隱性傳達(dá)的構(gòu)建方式而言，主要體現(xiàn)在比喻手法、暗喻手法、借喻手法、轉(zhuǎn)喻手法等，對這些建構(gòu)方法的逐一分析既具有十分重要的理論價值，為視覺設(shè)計隱性傳達(dá)的建構(gòu)提供參考，又是饒有趣味的。

一、比喻手法

比喻就是打比方，是一種常用的修辭手法，意在用本質(zhì)不同卻有相似點(diǎn)的事物描繪事物或說明道理。比喻里，被比方的事物稱為“本體”，用來打比方的事物稱為“喻體”，聯(lián)系二者的詞語叫做“比喻詞”?！氨扔魇钦J(rèn)知的一種基本方式，通過把一種事物看成另一種事物而認(rèn)識了它。也就是說找到甲事物和乙事物的共同點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)甲事物暗含在乙事物身上不為人所熟知的特征，而對甲事物有一個不同于往常的重新的認(rèn)識。”著名文學(xué)理論家喬納森·卡勒對比喻的認(rèn)識，給筆者很大啟示。筆者理解認(rèn)為構(gòu)成比喻內(nèi)容應(yīng)該有三大要素，首先是具有思想的對象，即本意，其次是要有另外的事物，喻意，最后至關(guān)重要的一點(diǎn)是兩事物具有類似點(diǎn)，即所謂的共同處和相似處。

視覺設(shè)計中用比喻手法構(gòu)建隱性傳達(dá)，至少具有以下幾方面作用，首先是使高度概括的設(shè)計理念形象化，給人鮮明的印象；其次使抽象的設(shè)計意圖具體化，使受眾便于接受；再次是使設(shè)計作品傳達(dá)的深奧的道理、理念淺顯化，讓受眾加深體會。用比喻的手法對隱性傳達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行描繪和渲染，不僅可以使設(shè)計作品生動形象、具體可感，變得十分鮮活，從而引發(fā)受眾聯(lián)系和想象，給人鮮明深刻的印象，并使設(shè)計作品富有強(qiáng)烈的感染力，具有較高的審美價值，還能使深奧、深刻、抽象、概括的內(nèi)容淺顯、具體地表達(dá)出來，以期滿足更廣大受眾的欣賞需求。

借此言彼、化繁為簡的比喻設(shè)計手法由來已久，是用一個具體的形象比擬另一個事物，是由感知直接得到的一種觀念和內(nèi)心情感，它的一個重要特征是表達(dá)自由寬泛，不拘泥于形象概念。

二、暗喻手法

暗喻是人類一種基本的認(rèn)知方式。研究表明，在人類社會發(fā)展的幾千年歷程中，暗喻對人類日常生活的思維方式和話語表達(dá)方式起了不可估量的作用。對一件優(yōu)秀的視覺設(shè)計作品來說，暗喻的運(yùn)用對于受眾和設(shè)計師都具有無比重要的作用。對于受眾而言，了解設(shè)計作品中的暗喻手法使他們能找到一條更有效的欣賞作品、理解設(shè)計意圖的路徑，實(shí)現(xiàn)與設(shè)計師更深層次的互動和理解，最大程度上實(shí)現(xiàn)了視覺設(shè)計的信息傳達(dá)功能；對設(shè)計師而言，設(shè)計實(shí)踐中具有良好的暗喻思維不僅能突破思維禁錮，獲得嶄新而又豐富的表達(dá)方式，將設(shè)計者的個人生活體驗(yàn)置入特定的設(shè)計作品中，使二者碰撞出火花，令受眾獲得欣賞的視覺喜悅后又能沉入思考。

暗喻是一種隱晦的比喻，是本體和喻體同時出現(xiàn)，它們之間在形式上是相合的關(guān)系。作為一種修辭手法，暗喻是在甲事物的暗示下幫助人們體驗(yàn)、感知、想象、理解乙事物的心理和語言行為。視覺設(shè)計中的暗喻思維具有非凡的表現(xiàn)效果，從藝術(shù)創(chuàng)意的角度思考，暗語思維的重心就在對本體和喻體相似性的確定上。從語言學(xué)視角思考，無論是比喻還是暗語都有作為橋梁連接詞，即比喻詞，而在視覺設(shè)計中，沒有了比喻詞，暗喻思維能否成功取決于本體和喻體的相似程度。比喻往往使用典型、明了、清晰的相似點(diǎn)，這樣喻義就開門見山，直接而明晰了，就暗喻手法而言，它的本體和喻體的相似性是不清晰的、委婉的，需要受眾在充分欣賞作品的基礎(chǔ)上運(yùn)用想象、聯(lián)想等心理活動解讀作品。一旦捕獲了作品中通過暗語手法傳達(dá)的信息，受眾會從意義接受的過程中感到無比的驚喜。筆者梳理視覺設(shè)計隱性傳達(dá)暗喻手法的案例，發(fā)現(xiàn)就本體和喻體的關(guān)系而言可分為幾大類：本體和喻體是并列關(guān)系；本體和喻體是修飾關(guān)系；本體和喻體是注釋關(guān)系；本體和喻體是復(fù)指關(guān)系等。

本體和喻體是并列關(guān)系的暗語，筆者稱之為并置暗喻。它指在視覺設(shè)計中將兩個不同元素結(jié)合在一起，通過其外形、色彩、內(nèi)涵等因素的對比，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，并引發(fā)觀眾思考觀。

三、借喻手法

對于視覺設(shè)計師而言，設(shè)計的最終目的是傳達(dá)信息。以往的設(shè)計者更注重對運(yùn)用技法能力的培養(yǎng)，但隨著消費(fèi)時代的到來，人們越來越意識到傳達(dá)信息的過程和傳達(dá)信息的方法甚至比信息更重要。在消費(fèi)文化的語境下，視覺設(shè)計作品要想表達(dá)出更高層次的效果，設(shè)計者不僅要對設(shè)計技巧駕輕就熟，不僅需要能用簡單的設(shè)計符號直接、顯性地表達(dá)意圖，還要能使用較為委婉、含蓄而又深刻并富有寓意性的方式來表達(dá)設(shè)計意圖。

借喻是比喻的一種，是以喻體來代替本體，本體和喻詞都不出現(xiàn)，直接把甲事物說成乙事物。借喻由于只有喻體出現(xiàn)，所以能產(chǎn)生更加深厚、含蓄的表達(dá)效果，同時也使作品更加簡潔。視覺設(shè)計中的借喻手法具有鮮明的特點(diǎn)：首先借喻手法的本體和喻體各代表的必須是兩種本質(zhì)不同的事物；其次，借喻側(cè)重表達(dá)本體和喻體之間的相似性，它的構(gòu)成基礎(chǔ)是相似性；再次，借喻的作用是使本體形象化。在具體案例中，設(shè)計者往往從本體和喻體的聯(lián)系出發(fā)，用喻體來代替本體，并且利用喻體來表現(xiàn)本體，使受眾通過喻體來理解和體會本體，從而使視覺設(shè)計作品具有意味悠長、深遠(yuǎn)的效果。