李朝源

摘 要：博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提法近年來(lái)在大陸博物館界一直方興未艾，但一直無(wú)法突破發(fā)展的瓶頸。雖然國(guó)家出臺(tái)一些政策，但是實(shí)踐中對(duì)地方博物館仍然是困難重重，本文試著從文化立法、博物館改革、市場(chǎng)機(jī)制等角度來(lái)論述博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：博物館；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)機(jī)制

中圖分類(lèi)號(hào)：G269.2-F 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）12-0221-02

一、博物館文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的分析角度

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提法近年來(lái)在大陸博物館界一直方興未艾，但一直無(wú)法突破發(fā)展的瓶頸。雖然國(guó)家出臺(tái)一些政策，但是實(shí)踐中對(duì)地方博物館仍然是困難重重，本文試著從文化立法、博物館改革、市場(chǎng)機(jī)制等角度來(lái)論述博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，論述者一般從以下幾個(gè)角度來(lái)分析：

第一，從博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人力資源角度來(lái)論述。如黃俊夫提出如何以創(chuàng)意的思維和創(chuàng)新的作為，透過(guò)專(zhuān)業(yè)人才培育的方法，養(yǎng)成博物館具有“產(chǎn)出、研發(fā)與產(chǎn)制”、“產(chǎn)業(yè)化機(jī)制”、以及“品牌與行銷(xiāo)”的能力，進(jìn)而將博物館豐沛的文化資產(chǎn)做為投注文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的重要元素。①黃美賢提出人才培育與進(jìn)用是博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)極為重要的關(guān)鍵成功因素。②

第二，從經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)分析，彭映淳透過(guò)Robinette等提出感性營(yíng)銷(xiāo)理論，并歸納感性營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)文獻(xiàn)，提出故事性、關(guān)聯(lián)性、體驗(yàn)性、創(chuàng)意性、價(jià)值性等因素較容易獲得消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴。③

第三，從文創(chuàng)產(chǎn)品本身來(lái)論述，如李如菁剖析與厘清和博物館文化商品相關(guān)的基本議題，包括：文化商品的崛起與定義，臺(tái)灣博物館文化商品的現(xiàn)狀觀察，文化商品在博物館中所扮演的角色與功能，以及文化商品的本質(zhì)。④林伯綸提出不同的博物館類(lèi)型會(huì)影響商品的發(fā)展與選擇，藝術(shù)博物館、歷史博物館與科學(xué)博物館的商品發(fā)展趨勢(shì)有其質(zhì)性上的顯著差異，這三類(lèi)博物館的定位與收藏構(gòu)成相異的對(duì)象符號(hào)、質(zhì)感、故事與機(jī)能等設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換的元素。⑤

第四，對(duì)于大陸博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展問(wèn)題，單霽翔分別從博物館從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的依據(jù)模糊不清，存在政策缺位。文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)管理與激勵(lì)機(jī)制滯后。缺少足夠資金投入和相關(guān)扶持政策等方面來(lái)論述。⑥

當(dāng)然，也有從博物館與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及城市發(fā)展角度來(lái)論述。如張子康等著《文化造城：當(dāng)代博物館與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及城市發(fā)展 》。但是對(duì)于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從立法及從博物館事業(yè)單位改革推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品等角度來(lái)論述，目前尚少涉及。

本文論述博物館范圍限于純公益事業(yè)單位博物館。關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念，各國(guó)各地區(qū)大同小異，皆強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益，提供創(chuàng)造財(cái)富與提供就業(yè)。如臺(tái)灣地區(qū)“本法所稱(chēng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，指源自創(chuàng)意或文化積累，透過(guò)智慧財(cái)產(chǎn)之形成及運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)之潛力，并促進(jìn)全民美學(xué)素養(yǎng)”。⑦

但是文化部等《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》，指導(dǎo)思想是“推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，要始終把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”。這種指導(dǎo)思想下，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首要考慮是社會(huì)效益。但在后結(jié)構(gòu)主義思想影響下，強(qiáng)調(diào)去中心化，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)始終要把社會(huì)效益放在首位，其難度也會(huì)相應(yīng)增加。

二、如何更好地促進(jìn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展

那么如何才能更好地促進(jìn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展？

（一）盡早出臺(tái)相應(yīng)法律法規(guī)，保障博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有法可依

目前國(guó)家有出臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)政策，但對(duì)公益性博物館相關(guān)性不是很大，如《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《文化部關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等。目前出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》，針對(duì)是文化創(chuàng)意產(chǎn)品。但在實(shí)踐中，沒(méi)有政策出臺(tái)，各博物館很難重視推進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但即使有政策出臺(tái)，沒(méi)有相應(yīng)的法律法規(guī)支撐，在運(yùn)作過(guò)程中也會(huì)存在一定法律風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)沒(méi)有法律法規(guī)也很難協(xié)調(diào)各個(gè)部門(mén)關(guān)系。從現(xiàn)實(shí)角度看，單單為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)立法可能性不大，但可參考將博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋在文化發(fā)展法規(guī)中或知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系。如臺(tái)灣地區(qū)出臺(tái)《文化創(chuàng)意發(fā)展法》，將博物館涵蓋在文化資產(chǎn)運(yùn)用類(lèi)別中，極大促進(jìn)臺(tái)灣博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

那么出臺(tái)相應(yīng)法律法規(guī)要注意哪些事項(xiàng)？

1.擴(kuò)大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍與方式

如博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)往往是通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)來(lái)保護(hù)，但是因?yàn)槭聵I(yè)單位性質(zhì)等原因，使得博物館注冊(cè)商標(biāo)不能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)正常使用，《商標(biāo)法》對(duì)于商標(biāo)使用的管理：“注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱(chēng)或者沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)?！边@使得博物館商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)也面臨被申請(qǐng)撤銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)。

2.財(cái)政方面問(wèn)題

雖然目前文化部、中國(guó)人民銀行、財(cái)政部出臺(tái)的《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見(jiàn)》，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持。但是根據(jù)財(cái)政部《關(guān)于事業(yè)單位財(cái)務(wù)管理的若干規(guī)定》和《關(guān)于加強(qiáng)事業(yè)單位收入財(cái)務(wù)管理的規(guī)定》，對(duì)于公益性事業(yè)單位的博物館完全不適用。同時(shí)事業(yè)單位經(jīng)營(yíng)性收入必須全額上繳財(cái)政，即使有按比例返還。但是在績(jī)效方面，財(cái)政政策缺少支持，使得事業(yè)單位在編人員即使做出突出貢獻(xiàn)，也很難獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)報(bào)酬。

3.必須正視博物館去行政化所要面臨資源問(wèn)題

客觀地說(shuō)行政部門(mén)掌握大量資源，一旦博物館去行政化，加上取消行政級(jí)別。如果沒(méi)有法律法規(guī)保障，會(huì)使其更加邊緣化。

（二）通過(guò)對(duì)公辦博物館改革促進(jìn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

目前，由于事業(yè)單位改革推進(jìn)程度比較緩慢，公益性博物館基本上是全額撥款，很多博物館擔(dān)心一旦其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)做好，財(cái)政上變?yōu)椴铑~撥款，甚至自收自支。但公益性博物館改革是一個(gè)歷史趨勢(shì)。十八屆三中全會(huì)《決定》提出“推動(dòng)公辦事業(yè)單位與主管部門(mén)理順關(guān)系和去行政化，創(chuàng)造條件，逐步取消學(xué)校、科研院所、醫(yī)院等單位的行政級(jí)別。建立事業(yè)單位法人治理結(jié)構(gòu)，推進(jìn)有條件的事業(yè)單位轉(zhuǎn)為企業(yè)或社會(huì)組織。”《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于分類(lèi)推進(jìn)事業(yè)單位改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》：“到2020年，建立起功能明確、治理完善、運(yùn)行高效、監(jiān)管有力的管理體制和運(yùn)行機(jī)制，形成基本服務(wù)優(yōu)先、供給水平適度、布局結(jié)構(gòu)合理、服務(wù)公平公正的中國(guó)特色公益服務(wù)體系?！?

因此，博物館在去行政化過(guò)程中，其實(shí)是組織身份重新構(gòu)建，即“我是誰(shuí)”。 博物館謀求發(fā)展必然會(huì)轉(zhuǎn)變思路，從而重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

因此，在公辦博物館改革中，一是在職稱(chēng)評(píng)聘改革中，要考慮文創(chuàng)產(chǎn)品等涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)作品，可以作為申報(bào)評(píng)聘條件。但是目前如《福建省文物博物、群眾文化專(zhuān)業(yè)職務(wù)經(jīng)?；u(píng)聘工作的實(shí)施意見(jiàn)》要求“申報(bào)群眾文化高級(jí)專(zhuān)業(yè)職務(wù)任職資格，任職以來(lái)須在省以上報(bào)刊或省級(jí)群眾文化專(zhuān)業(yè)理論刊物上發(fā)表過(guò)三至五篇有相當(dāng)水平的群文專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)論文?！蔽膭?chuàng)產(chǎn)品很難作為參評(píng)條件。

二是合理的薪酬分配制度，公益性事業(yè)單位發(fā)放績(jī)效工資必須有政策支持才能發(fā)放。但目前機(jī)制下，博物館在編人員對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品即使做出巨大貢獻(xiàn)，也很難獲得相應(yīng)績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)。因此，在政策上必須給予明確。

三是在博物館理事會(huì)的章程中對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)明文規(guī)定。博物館建立理事會(huì)，也是十八屆三中全會(huì)《決定》提出“明確不同文化事業(yè)單位功能定位，建立法人治理結(jié)構(gòu)，完善績(jī)效考核機(jī)制。推動(dòng)公共圖書(shū)館、博物館、文化館、科技館等組建理事會(huì)，吸納有關(guān)方面代表、專(zhuān)業(yè)人士、各界群眾參與管理?！蹦壳安┪镳^理事會(huì)作為決策監(jiān)督機(jī)構(gòu)在定位上還沒(méi)有完善，因此在章程明文規(guī)范文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)考慮因素。

（三）必須強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

文化部等《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》：“發(fā)揮各類(lèi)市場(chǎng)主體作用。鼓勵(lì)眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌，以創(chuàng)新創(chuàng)意為動(dòng)力，以文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)為主體，開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造文化創(chuàng)意品牌，為社會(huì)力量廣泛參與研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)等活動(dòng)提供便利條件。鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)限量復(fù)制、加盟制造、委托代理等形式參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本投入文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，努力形成多渠道投入機(jī)制?！睘榇四壳拔膭?chuàng)產(chǎn)品見(jiàn)效最快基本采用品牌授權(quán)機(jī)制，委托社會(huì)力量研發(fā)產(chǎn)品。

但是，在目前機(jī)制下，有些省份僅要求各博物館每年上交兩件文創(chuàng)產(chǎn)品，至于產(chǎn)品如何推出市場(chǎng)則是沒(méi)有硬性要求。即便如此，很多博物館對(duì)此動(dòng)力仍然不足，認(rèn)為這是“苦差事”。但博物館作為公益性文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，在城市文化發(fā)展扮演關(guān)鍵角色，有這樣義務(wù)為社會(huì)提供服務(wù)。畢竟“文化反映了生活的方式，而創(chuàng)意則是推動(dòng)文化演化的動(dòng)力。

因此，城市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)工作便在于培育創(chuàng)意，將其內(nèi)化為城市生活的主軸，以從生活中萌發(fā)源源不斷的創(chuàng)意生命力。而城市于其中可以獲得的不只是經(jīng)濟(jì)的利益，也保存了具備自身特性的文化，塑造居民對(duì)城市的認(rèn)同，建立獨(dú)特的城市形象與品牌?！?⑧如古根海姆博物館最早引進(jìn)“文化產(chǎn)業(yè)”概念，市場(chǎng)化運(yùn)作帶來(lái)巨大成功。

三、結(jié)語(yǔ)

因此，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，“一方面導(dǎo)入具有經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)模式，提供且創(chuàng)造在地新的工作機(jī)會(huì)，促進(jìn)地方性的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型；另一方面，在這個(gè)中介的過(guò)程，具反思性的社會(huì)行動(dòng)者主體得以挪用這些歷史文化與美學(xué)資源，重新建立自身和在地時(shí)間、空間認(rèn)同與關(guān)系的建構(gòu)?！雹徇@大概就是博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值所在。

當(dāng)然，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與博物館人力資源、社會(huì)資源、文化資源也有重大關(guān)系。但是，公辦博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，做到有法可依，在公辦博物館改革中有相應(yīng)配套措施，為其提供制度保障才能更好促進(jìn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

注釋?zhuān)?/p>

①黃俊夫.博物館從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之可行性初探[J].科技博物，2015（19）：77-98.

②黃美賢.博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之關(guān)鍵成功因素[J].藝術(shù)教育研究，2015（29）：77 - 110.

③彭映淳.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)感性營(yíng)銷(xiāo)之研究-以苗栗三義木雕為例[D].臺(tái)北：臺(tái)灣中央大學(xué)，2007.

④李如菁.溝通的“物”與“物”的溝通：談博物館文化商品的本質(zhì)、角色與可能性[J].科技博物，2007（11）：53-69.

⑤林伯綸.文化意涵、經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)換與設(shè)計(jì)思考：以博物館商品為例[D].臺(tái)北：臺(tái)北藝術(shù)大學(xué).2012.

⑥單霽翔.什么阻礙了博物館文創(chuàng)的發(fā)展[J].光明日?qǐng)?bào)，2016-05-06.

⑦臺(tái)灣地區(qū).文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展法[Z].2010-01-07，https：//wenku.baidu.com/view/f88c968302d276a200292ec4.html.

⑧周德禎等著.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論與實(shí)務(wù)[M].臺(tái)北：五南圖書(shū)出版公司，2011：122.

⑨殷寶寧.古跡活化、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與美學(xué)反身性[J].博物館學(xué)季刊，2016（02）：58.