舒璐

摘 要：國(guó)內(nèi)影視明星片酬問(wèn)題一直以來(lái)都比較敏感，常常被作為比較“咖位”的重要依據(jù)。隨著電視電影作品被人們熱議以外，明星片酬的高低走勢(shì)也成為了大眾及媒體關(guān)注的部分。從片酬設(shè)定的初衷來(lái)理解，目前明星高片酬現(xiàn)象有著不合理之處，由此而揭示的資源問(wèn)題、競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題以及影視領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展問(wèn)題都值得人們深思。本文從藝人經(jīng)紀(jì)模式解析中國(guó)影視明星高片酬現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：藝人經(jīng)紀(jì)模式；影視明星；高片酬

中圖分類號(hào)：J943 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）12-0117-01

近日，中國(guó)電影節(jié)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光在一次訪談中提出，影視明星的片酬一路走高、缺乏行業(yè)規(guī)范管理，進(jìn)而引發(fā)了電影電視領(lǐng)域中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，并阻礙了影視領(lǐng)域藝人資源、作品資源等的合理流動(dòng)。作為公眾人物，演員的片酬收入能夠體現(xiàn)他個(gè)人的藝術(shù)價(jià)值，比如有媒體稱孫儷一集電視劇有80萬(wàn)的片酬，但與之對(duì)應(yīng)的是電視劇成品超高的收視率以及圍繞孫儷展開(kāi)的角色熱議。因此，人們除了在關(guān)注明星高片酬的同時(shí)，還應(yīng)該注意區(qū)分這些表象中從差異，探索高片酬產(chǎn)生的原因以及對(duì)日后演藝行業(yè)規(guī)范的改進(jìn)。

一、通過(guò)藝人經(jīng)紀(jì)模式看中國(guó)影視明星高片酬現(xiàn)象

（一）經(jīng)紀(jì)人、藝人以及影視制造的依賴關(guān)系

國(guó)內(nèi)的藝人從出現(xiàn)在大眾視野到最后的為人們所熟知，一般會(huì)伴隨經(jīng)紀(jì)人以及團(tuán)隊(duì)是運(yùn)作，為了讓藝人專心投身演藝領(lǐng)域，經(jīng)紀(jì)人往往扮演著軍師的角色，為他們出謀劃策、指點(diǎn)迷津。經(jīng)紀(jì)人所掌握的是演員的片約、勞務(wù)以及行程，因此，與影視制作公司交涉更多的也是經(jīng)紀(jì)人。藝人、經(jīng)紀(jì)人與制片人三者利益相互牽制，實(shí)際付出勞動(dòng)的藝人對(duì)片酬部分并沒(méi)有過(guò)多的話語(yǔ)權(quán)與足夠的知情權(quán)，制片人在控制成本的過(guò)程中，又希望引入更具市場(chǎng)煽動(dòng)力明星，片酬如同砝碼一樣在經(jīng)紀(jì)人與制片人的溝通下產(chǎn)生變化。三者相互作用抬高片酬，而如此高的成本需要觀眾為其買單，除了單純的電影票、付費(fèi)觀看等模式，伴隨而來(lái)的營(yíng)銷活動(dòng)同樣能夠讓制片方與藝人經(jīng)紀(jì)人獲得巨大的利益。盡管三者交涉的目的并不是一味的抬高片酬，但是幾輪博弈之后，往往會(huì)呈現(xiàn)這樣的結(jié)果。再加上如高片酬已經(jīng)不是需要隱瞞的問(wèn)題，有更多的人愿意以此為噱頭去博得人們的關(guān)注，因此，片酬的提高并不是單純一方的行為，而是利益驅(qū)使下的多方合力所導(dǎo)致的。

（二）明星效應(yīng)的繼續(xù)升溫

早在上世紀(jì)演藝活動(dòng)逐步發(fā)展階段，明星效應(yīng)就已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)了，不管國(guó)內(nèi)國(guó)際，人們能夠通過(guò)熒幕對(duì)某個(gè)演員或者明星產(chǎn)生親睞，繼而愿意去為她產(chǎn)生消費(fèi)。藝人的市場(chǎng)價(jià)值體現(xiàn)于此，由此而來(lái)的兩極分化也愈加嚴(yán)重。盡管現(xiàn)在明星藝人數(shù)量眾多，給予他們的平臺(tái)也十分豐富，他們之間片酬以及待遇上的差距卻相去甚遠(yuǎn)。由此為藝人劃分的一線、二線以及“十八線”等仍然十分殘酷，一些當(dāng)紅“小鮮肉”的片酬甚至是其他人的幾倍。站在制作人和經(jīng)紀(jì)人角度，他們認(rèn)為這樣超高的片酬能夠支撐起一定的收視率與票房，所以盡管有的演員片酬已經(jīng)在影視劇成本中占據(jù)一大部分，仍然有人愿意繼續(xù)投資，以謀求超乎想象的回報(bào)。明星效應(yīng)往往伴隨粉絲經(jīng)濟(jì)，觀察現(xiàn)階段的大多數(shù)電影作品，人們不難發(fā)現(xiàn)這種明星效應(yīng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仍然是占據(jù)優(yōu)勢(shì)的，愿意為某個(gè)明星買票看電影的觀眾大有人在，因此，明星效應(yīng)是影視劇明星片酬飆高的誘因之一。

（三）影視作品與藝人資源的分配不均

實(shí)際上影視領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)是藝人和制片方根據(jù)作品需要、演員特質(zhì)等等來(lái)實(shí)現(xiàn)合作。具有較高票房號(hào)召力的演員在整個(gè)圈子來(lái)看并不多，這也是為什么有的演員接戲接到手軟，而有的演員沒(méi)戲可演的原因。這種不科學(xué)的資源分配往往會(huì)造成好作品、好演員的流失，從表面來(lái)看，每個(gè)階段當(dāng)紅的藝人屈指可數(shù)，演員的高產(chǎn)期也只有短短的幾年，但是尚未被放上熒幕的好故事、好劇本卻很多，它們像潛力股一樣將會(huì)有可能與不同的演員碰撞出各異的火花。因此，制片方一旦在選角上有確定的指向，提高該演員的片酬就成為了他們唯一的渠道。

另外，經(jīng)紀(jì)人的工作并不僅僅局限于藝人管理，有很多作品以及演出機(jī)會(huì)把握在他們手上，經(jīng)紀(jì)公司與制片方的角色重合，也會(huì)造成資源分配不均，天生的趨利性會(huì)使原本單純的影視藝術(shù)摻雜很多物質(zhì)上的東西，這樣一來(lái)，不僅影視劇作品質(zhì)量難以得到保證，行業(yè)風(fēng)氣也會(huì)受到影響，由此而產(chǎn)生的惡性循環(huán)同樣能夠表現(xiàn)在明星片酬的變化上。

二、總結(jié)

影視劇領(lǐng)域?qū)€(gè)人的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)實(shí)際上有很多，可以是從作品質(zhì)量來(lái)看，也可以從敬業(yè)程度來(lái)看。片酬應(yīng)當(dāng)成為比較單純地勞務(wù)回報(bào)，如果人們單純的從片酬角度分析和揣測(cè)藝人的市場(chǎng)價(jià)值，顯然過(guò)于片面和主觀。藝人經(jīng)紀(jì)模式下的高片酬問(wèn)題不僅需要相關(guān)行業(yè)規(guī)范的約束，還需要人們戒驕戒躁，剔除在光怪陸離的娛樂(lè)與傳媒環(huán)境中形成的偏激，誠(chéng)懇、單純的看待影視明星的藝術(shù)演繹和表現(xiàn)。

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