摘 要： 選題體現(xiàn)了編輯的主體意識、辦刊思路和刊物定位。文章以《社科文萃》為例，探討黨政內(nèi)刊選題應(yīng)該堅持黨刊姓黨原則、以讀者需求為導(dǎo)向、關(guān)注前沿、跟蹤熱點、挖掘冷門等技法，這對于黨政內(nèi)刊及其他刊物的選題策劃工作有一定的借鑒作用和參考意義。

關(guān)鍵詞：黨政內(nèi)刊 選題技法 《社科文萃》

中圖分類號：G2 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）12-0064-02

無論撰寫學(xué)術(shù)論文，還是從事課題研究，好的選題往往就成功了一大半。選題對于辦好黨政內(nèi)刊而言，也同樣至關(guān)重要。所謂黨政內(nèi)刊，是指黨政行政機關(guān)依照新聞出版相關(guān)法律法規(guī)，取得內(nèi)刊登記號，并本系統(tǒng)出版發(fā)行的內(nèi)部刊物。在我國眾多刊物中，它具有權(quán)威性、政策性、指導(dǎo)性、決策參考性等特點，是黨政領(lǐng)導(dǎo)干部理論學(xué)習、從事科研和決策咨詢的重要參考資料[1]。本文以中共深圳市委黨校、深圳行政學(xué)院、深圳經(jīng)濟管理學(xué)院、深圳社會主義學(xué)院、深圳中華文化學(xué)院圖書信息中心主辦的《社科文萃》為例，對黨政內(nèi)刊選題的重要性、選題技法及對策建議進行了探討，以期為同行提供有益的借鑒和參考。

一、選題的重要性

1.體現(xiàn)了編輯的主體意識、辦刊思路和刊物定位

選題，首先體現(xiàn)了編輯的主體意識。經(jīng)過精心策劃的選題，通常是按照主編和編輯團隊的意圖進行遴選、設(shè)計、組織而形成的。其次，體現(xiàn)了編輯的辦刊思路。開展選題策劃工作，一方面，避免刊物內(nèi)容雜亂、無序，另一方面，使刊物具有相對整體感和連貫性，從而形成刊物自己的特色和風格。一般而言，經(jīng)過選題策劃后的文章大都是以專欄或?qū)ｎ}的形式出現(xiàn)。專欄、專題是刊物的窗口和特色的具體表現(xiàn)。再次，體現(xiàn)了刊物的定位。通過選題策劃，刊物逐漸形成了自己的定位，同時也形成了特定的讀者群。

2.影響刊物質(zhì)量的關(guān)鍵因素

影響刊物質(zhì)量的因素很多，但選題是關(guān)鍵，它是刊物的生命和靈魂所在。選題是一種有目的、有計劃的編輯行為，它最能體現(xiàn)和反映編輯團隊的策劃能力、創(chuàng)新能力。成功的選題，往往給刊物帶來了生機活力，不但讓讀者有耳目一新的感覺，而且有一種迫不及待的閱讀沖動和讀完回味無窮的感受。選題是影響刊物質(zhì)量的關(guān)鍵因素，如果沒有好的選題，即使審編校工作做得再好，也注定是平庸的。因此，要提高刊物質(zhì)量，必須在選題上狠下功夫。

3.打造刊物品牌的根本保證

在新媒體環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體的黨政內(nèi)刊，目前存在內(nèi)容相近、形式單一、同質(zhì)化嚴重等問題。在新媒體的沖擊下，黨政內(nèi)刊如果不在同中求異和個性化、特色化方面尋求突破，那么刊物就難以形成自己的品牌特色和核心競爭力。一個沒有品牌特色和核心競爭力的刊物，必然會埋沒在刊物叢林之中。因此，精心策劃“人無我有、人有我新、人新我優(yōu)、人優(yōu)我特”的選題，是打造刊物品牌的根本保證。國內(nèi)著名的黨刊，如《求是》、《前線》、《紫光閣》、《黨建》、《當代黨員》等，無一不是在選題上做足了功課。

二、選題技法擇要

1.堅持黨刊姓黨原則，牢牢把握正確的政治方向

黨政內(nèi)刊和黨刊一樣，是宣傳黨的路線方針政策的重要陣地。毛澤東曾指出，“新聞工作要堅持黨性原則”、“要政治家辦報”。黨性原則是黨刊必須遵循的根本原則，也是黨刊選題必須遵循的首要原則?！渡缈莆妮汀纷詣?chuàng)刊以來，始終堅持黨刊姓黨原則，牢牢把握正確的政治方向，把“以科學(xué)理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人”作為辦刊方針，精選理論性、思想性、實踐性較強的文章，為深圳市各級黨政領(lǐng)導(dǎo)干部和廣大學(xué)員的理論學(xué)習、教學(xué)科研和決策咨詢提供服務(wù)。

2.以讀者需求為導(dǎo)向，針對性開展選題策劃工作

不同類型刊物有不同的讀者群。黨政內(nèi)刊讀者群主要是黨政領(lǐng)導(dǎo)干部。黨政領(lǐng)導(dǎo)干部是黨的路線方針政策的貫徹執(zhí)行者，每當黨和政府的重大會議召開或政策出臺之后，他們都非常迫切需要領(lǐng)會會議精神，了解政策出臺的背景和要求，因此，黨政內(nèi)刊應(yīng)該及時地、有針性地開展相關(guān)選題策劃工作。如在建黨95年之際，《社科文萃》編輯部就圍繞習近平總書記在中國共產(chǎn)黨成立95周年紀念大會上的講話內(nèi)容，及時策劃推出專刊，滿足黨政領(lǐng)導(dǎo)干部和廣大學(xué)員的學(xué)習需要。

以讀者需求為導(dǎo)向，對黨政內(nèi)刊來說，首先，要以黨政領(lǐng)導(dǎo)干部為中心，了解他們的閱讀興趣、閱讀偏好，分析影響他們閱讀行為的主要因素，針對需求策劃選題，滿足他們的學(xué)習、研究、決策需要。其次，遵循特色、差異、時效、創(chuàng)新的選題原則，緊跟形勢，及時解讀黨的路線方針政策。再次，結(jié)合刊物的發(fā)行范圍和區(qū)域特點，堅持長期和短期相結(jié)合，做好選題策劃工作。長期性選題一般根據(jù)辦刊宗旨確定固定專欄，短期性選題可以結(jié)合形勢需要，出版專刊。如《社科文萃》在每年3月份全國兩會召開之際，針對黨政領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習需要，出版“全國兩會精神解讀”?？?。

3.關(guān)注前沿問題，推送新思想新觀點新舉措

所謂前沿問題，是指理論研究中發(fā)現(xiàn)的新思想、新觀點、新論斷和實踐工作中的新舉措、新方法。關(guān)注前沿問題，就是要求發(fā)揮黨政內(nèi)刊的特點和優(yōu)勢，一方面，發(fā)表原創(chuàng)性的前沿文章，吸引讀者關(guān)注，提高刊物影響力。如1978年5月10日，中共中央黨校主辦的第60期《理論動態(tài)》發(fā)表了《實踐是檢驗真理的唯一標準》，在理論界、學(xué)術(shù)界和思想界都產(chǎn)生了極為深刻的影響。另一方面，轉(zhuǎn)載、釆擷學(xué)術(shù)新思想、新觀點、新論斷和工作新舉措、新方法。如《社科文萃》開辟了“專家視點”、“信息薈萃”專欄，收集、轉(zhuǎn)載理論新思想、學(xué)術(shù)新觀點、工作新舉措，而受到讀者的歡迎。

4.跟蹤社會熱點，關(guān)注讀者正在關(guān)注的

社會熱點和前沿問題有所不同。一般而言，前沿是小眾的，而社會熱點是大眾的。跟蹤社會熱點是黨政內(nèi)刊適應(yīng)社會發(fā)展需要，滿足讀者需求的必要舉措，也是提高知名度和擴大影響力的必要措施?！渡缈莆妮汀吩谟妒录l(fā)生前后，及時推出“英國公投”專欄，全面分析英國公投事件對世界政治經(jīng)濟局格和我國經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生的影響。跟蹤社會熱點，首先，要做到及時了解國內(nèi)外發(fā)生的重大事件，分析預(yù)測讀者對事件的關(guān)注度。其次，要評估事件產(chǎn)生影響的持續(xù)度，確定是否策劃相關(guān)選題。最后，不能為了追求轟動效應(yīng)，而違背黨刊選題的政治原則。事實上，不是所有熱點問題，都是黨政內(nèi)刊可以涉及的。跟蹤社會熱點，策劃相關(guān)選題，必須始終牢記黨刊姓黨的政治原則，對于影響社會和諧，影響民族團結(jié)，影響國際關(guān)系的選題，必須堅決摒棄。

5.挖掘冷門選題，關(guān)注讀者尚未關(guān)注的

挖掘冷門，是相對跟蹤社會熱點而言的。所謂冷門選題，是指被讀者遺忘，但又有較高研究價值或?qū)嵺`價值的選題。我們在學(xué)術(shù)研究中，常常強調(diào)，關(guān)注別人尚未關(guān)注的，然后用新視角、新方法、新技術(shù)去研究探討，由此獲得有價值的新思想、新觀點、新論斷、新成果。挖掘冷門選題，首先，要求編輯用創(chuàng)造性思維，挖掘當下看似沒有價值，但又存在潛在理論價值或?qū)嵺`價值的選題。其次，用獨特的學(xué)術(shù)視角，由表及里挖掘選題的內(nèi)在價值，關(guān)注讀者尚未關(guān)注的新思想、新觀點、新技術(shù)、新方法。最后，引導(dǎo)讀者關(guān)注和了解，讓他們對冷門選題產(chǎn)生興趣和共鳴，發(fā)揮冷門選題的價值和刊物的引領(lǐng)作用。

三、對策建議

1.培養(yǎng)編輯的政治力

政治力是指黨刊編輯必須具備的政治立場、政治方向、政治紀律、政治洞察力、政治鑒別力和政治理論學(xué)習的能力。政治力是黨刊對編輯政治素質(zhì)的基本要求，這是由黨刊的政治屬性所決定的。黨刊編輯必須牢固樹立“政治家辦刊”理念，注重突出刊物的政治性，防止出現(xiàn)政治性差錯。政治性差錯是刊物存續(xù)的首要條件[2]。作為一名黨刊編輯，只有政治立場堅定、政治方向正確，嚴守黨的政治紀律，具備極強的政治敏銳性、政治洞察力和政治鑒別力，才能拒絕政治性差錯，肩負“以科學(xué)理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的時代重任。

2.發(fā)揮編輯的創(chuàng)新力

選題的確定及后續(xù)工作都是由人來完成的，編輯團隊的協(xié)作能力和創(chuàng)新能力，關(guān)乎選題策劃的成敗。一個優(yōu)秀的團隊，除了要求編輯部分工協(xié)作、相互配合以外，還要善于借用外部力量，如邀請專家、學(xué)者、讀者的共同參與。一種刊物，如果內(nèi)容不創(chuàng)新，就沒有生命力；如果形式不創(chuàng)新，就沒有吸引力；如果選題不創(chuàng)新，就沒有競爭力。創(chuàng)新是黨政內(nèi)刊得以發(fā)展的不竭動力。做好黨刊選題工作，既要遵循媒體的傳播規(guī)律，突出自身特色，又要在繼承和發(fā)揚優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，下大力氣創(chuàng)新思路，豐富內(nèi)容，追求政治性與實用性、指導(dǎo)性與可續(xù)性、內(nèi)容與形式的有機結(jié)合[3]。

3.提高編輯的預(yù)見力

無論跟蹤社會熱點，還是聚焦難點、疑點，挖掘冷門選題，都取決于編輯對選題價值的預(yù)測、分析和判斷。編輯的預(yù)測能力、分析能力和判斷能力直接影響選題的成敗。從某種意義上講，選題就是編輯預(yù)見力的具體體現(xiàn)。如何提高編輯的預(yù)見力，關(guān)鍵在樹立五種意識。首先是需求意識。需求意識也稱為導(dǎo)向意識，即以讀者需求作為選題導(dǎo)向。其次是問題意識。即以讀者關(guān)注的問題，如理論前沿、社會熱點等問題，作為選題的重點。第三，宗旨意識。即選題不能偏離黨刊的辦刊宗旨。第四，質(zhì)量意識。即把正確的政治方向作為基本前提，輿論引導(dǎo)作為主要任務(wù)，品牌建設(shè)作為追求目標，牢固樹立質(zhì)量意識。第五，學(xué)習意識。黨刊編輯政治力、創(chuàng)新力和預(yù)見力的提升，都離不開學(xué)習。通過學(xué)習，堅定理想信念，提高選題技能，牢固樹立需求意識、問題意識、宗旨意識和質(zhì)量意識。

參考文獻

[1]黃偉群.黨政內(nèi)刊選題策劃的十大原則——以《社科文萃》為例[J].中文信息，2016（11）：

[2]羅云.如何做一名合格的黨刊編輯[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（7）：107-108.

[3]毛翔楠.淺談如何做好黨刊的選題策劃[J].中國編輯，2011（4）28-30.

作者簡介：黃偉群，中共深圳市委黨校圖書信息中心《社科文萃》主編。