任春紅

摘 要 縣級(jí)電視臺(tái)是廣電格局的組成部分，在我國(guó)科技傳播中具有重要作用。當(dāng)前，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的形勢(shì)下，正確認(rèn)識(shí)縣級(jí)電視臺(tái)科技傳播能力的重要性并認(rèn)真思考縣級(jí)電視臺(tái)的科技傳播途徑顯得十分必要。本文試圖通過(guò)分析縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題，探討縣級(jí)電視臺(tái)提高科技傳播能力的創(chuàng)新途徑。

關(guān)鍵詞 縣級(jí)電視臺(tái)；科技傳播能力；現(xiàn)狀；問(wèn)題；創(chuàng)新途徑

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）183-0015-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信和數(shù)字技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合進(jìn)一步深入，公眾獲取科技信息的渠道也越來(lái)越多元化。然而，作為傳統(tǒng)的大眾媒體，電視仍是公眾獲取科技信息的最主要渠道，據(jù)中國(guó)科協(xié)2016年9月發(fā)布的第九次中國(guó)公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查結(jié)果顯示，利用電視獲取科技信息的公民比例為93.4%。縣級(jí)電視臺(tái)作為廣電事業(yè)格局中的末端組成部分，具有覆蓋面廣、數(shù)量眾多和整體實(shí)力不強(qiáng)的特點(diǎn)。在當(dāng)前媒體融合的新形勢(shì)下，縣級(jí)電視臺(tái)的科技傳播能力一方面受到來(lái)自中央、省市等各級(jí)電視媒體的挑戰(zhàn)，同時(shí)還面臨著新興媒體的沖擊。在此情況下，正確認(rèn)識(shí)縣級(jí)電視臺(tái)科技傳播能力的重要性并認(rèn)真思考縣級(jí)電視臺(tái)的科技傳播創(chuàng)新途徑顯得十分必要。

1 縣級(jí)電視臺(tái)提高科技傳播能力的重要性

縣級(jí)電視臺(tái)是我國(guó)科技傳播的重要力量?？h級(jí)電視臺(tái)作為廣電事業(yè)四級(jí)格局的重要組成，全國(guó)的2 800多個(gè)縣，很多都有電視臺(tái)，在全國(guó)2 500多個(gè)廣播電視機(jī)構(gòu)中大約占據(jù)了3/4。尤其是在農(nóng)村地區(qū)，據(jù)2016年數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村居民家庭的電視機(jī)的普及率為95%，而農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為33.1%。縣級(jí)電視臺(tái)由于覆蓋面廣、數(shù)量眾多以及接受程度高等特點(diǎn)，在幫助公眾特別是農(nóng)村居民樹(shù)立科學(xué)理念、宣傳科學(xué)知識(shí)、提升科技能力、普及科技生產(chǎn)生活知識(shí)、提升全民科學(xué)素質(zhì)等方面具有十分重要的作用，是科技傳播中不可忽視的重要力量。

2 縣級(jí)電視臺(tái)在科技傳播中面臨的問(wèn)題

2.1 發(fā)展空間狹小，影響力不足

長(zhǎng)期以來(lái)，縣級(jí)電視臺(tái)處于廣電事業(yè)的末端，國(guó)家級(jí)、省市級(jí)電視臺(tái)以及衛(wèi)星頻道都對(duì)其生存空間進(jìn)行了擠壓。特別是近年來(lái)在網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，人們獲取科技信息的方式和途徑越來(lái)越豐富，使得縣級(jí)電視臺(tái)科技傳播影響力更加弱化。

2.2 發(fā)展經(jīng)費(fèi)不足，市場(chǎng)運(yùn)作較差

縣級(jí)電視臺(tái)的經(jīng)費(fèi)來(lái)源除了財(cái)政撥款外，一個(gè)重要的途徑就是廣告創(chuàng)收。據(jù)2014年中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告顯示，2013年全國(guó)廣播電視總收入中，縣級(jí)占據(jù)9.87%的份額；2013年全國(guó)廣播電視廣告收入中，縣級(jí)僅占3.88%的份額，央視的廣告收入是全國(guó)2 000多個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)的6.3倍。因廣告創(chuàng)收困難，導(dǎo)致對(duì)虛假?gòu)V告監(jiān)管不嚴(yán)，科技傳播能力較差，對(duì)提升公眾科學(xué)素質(zhì)造成了負(fù)面的影響。

2.3 體制機(jī)制僵化，人員素養(yǎng)不高

縣級(jí)電視臺(tái)一直以來(lái)壟斷的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)和固有的體制機(jī)制導(dǎo)致了工作人員素養(yǎng)的普遍低下，一方面吸引不到高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的人才，一方面內(nèi)部也缺乏人才學(xué)習(xí)培養(yǎng)的機(jī)制和氛圍，從而導(dǎo)致了節(jié)目質(zhì)量不高，大大影響了縣級(jí)電視臺(tái)的科技傳播能力。

2.4 內(nèi)容形式單一，節(jié)目質(zhì)量不高

當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目形式普遍單一，科技信息來(lái)源較為缺乏，自身編創(chuàng)能力不足，資源更新率較低。特別是在農(nóng)村欄目的設(shè)置中，大部分傳播現(xiàn)代農(nóng)村技術(shù)的內(nèi)容，使用范圍與具體內(nèi)容與當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況較為脫節(jié)，失去了通過(guò)科學(xué)普及指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)生活的作用，也在一定程度上影響了科技傳播能力。

3 縣級(jí)電視臺(tái)提高科技傳播能力的創(chuàng)新途徑

3.1 導(dǎo)向正確提升科技傳播的引導(dǎo)性

在當(dāng)前社會(huì)各種社會(huì)思想的影響下，縣級(jí)電視臺(tái)作為黨和政府的喉舌，要充分發(fā)揮基層宣傳思想的核心作用，準(zhǔn)確把握正確的輿論導(dǎo)向，節(jié)目?jī)?nèi)容既要注重對(duì)科學(xué)咨訊、科學(xué)技術(shù)的宣傳，更要加強(qiáng)科學(xué)思想、科學(xué)理念的引導(dǎo)和構(gòu)建，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)積極健康的社會(huì)思潮，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供思想保障和精神動(dòng)力。

3.2 加強(qiáng)監(jiān)管提升科技傳播的公信力

縣級(jí)電視臺(tái)要提升科技傳播影響力，很重要的一點(diǎn)就是要通過(guò)加強(qiáng)監(jiān)管力度摒棄不具備科技傳播效果甚至是起到反作用的內(nèi)容，如未經(jīng)核實(shí)驗(yàn)證的科技新聞、技術(shù)知識(shí)、生活常識(shí)、健康養(yǎng)生及違規(guī)廣告等內(nèi)容，都應(yīng)是節(jié)目?jī)?nèi)容中必須摒棄的部分。應(yīng)當(dāng)制定并完善嚴(yán)格的審核制度，在選題制作、引進(jìn)來(lái)源、廣告經(jīng)營(yíng)、錄制播出等各個(gè)環(huán)節(jié)加以嚴(yán)格監(jiān)控，級(jí)級(jí)把關(guān)、層層負(fù)責(zé)，建立責(zé)任追究制度和應(yīng)急預(yù)案，保證節(jié)目的科學(xué)性、權(quán)威性和實(shí)用性，提升科技傳播的公信力。

3.3 通過(guò)引進(jìn)或聯(lián)播形式豐富節(jié)目?jī)?nèi)容

對(duì)于一些沒(méi)有能力制作高質(zhì)量高水平電視節(jié)目的縣級(jí)電視臺(tái)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身?yè)P(yáng)長(zhǎng)避短，通過(guò)有針對(duì)性地引進(jìn)一些適合當(dāng)?shù)氐目破湛萍脊?jié)目資源，或者通過(guò)聯(lián)播的形式來(lái)豐富節(jié)目播出內(nèi)容。例如山西的“科普大篷車(chē)”欄目就在全省61個(gè)市縣電視臺(tái)播出，其中的科普、技術(shù)、健康等知識(shí)為提升科技傳播能力及提升全民科學(xué)素質(zhì)發(fā)揮了積極作用。

3.4 因地制宜聚焦公眾科技信息需求

縣級(jí)電視臺(tái)的辦臺(tái)目標(biāo)和覆蓋區(qū)域，決定了其應(yīng)當(dāng)圍繞當(dāng)?shù)氐闹行墓ぷ髡归_(kāi)，努力為地方的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)。因此，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)因地制宜，立足本土，聚焦當(dāng)?shù)匦枨?，遵循“三貼近”原則，深入基層，貼近群眾，聯(lián)系實(shí)際，創(chuàng)辦具有鮮明地方特色的科技節(jié)目，提升科技傳播的落地應(yīng)用效果。

3.5 優(yōu)化欄目設(shè)置提升節(jié)目制作水平

新形勢(shì)下，縣級(jí)電視臺(tái)要提高科技傳播影響力就要在優(yōu)化欄目設(shè)置上做文章，變單一的科普新聞、科技咨詢(xún)、技術(shù)宣講等形式，通過(guò)創(chuàng)新欄目形式和內(nèi)容，增加科技傳播的吸引力。比如通過(guò)科普短劇、科普微電影等形式，將科學(xué)知識(shí)和實(shí)用技術(shù)通過(guò)淺顯易懂、生動(dòng)靈活的形式傳播出去，不僅能夠增加縣級(jí)電視臺(tái)的收視率和影響力，也能令受眾印象深刻，起到提升科技傳播影響力的作用。

3.6 運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)不斷提升技術(shù)水平

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)也給縣級(jí)電視臺(tái)技術(shù)的提升提供了條件?？h級(jí)電視臺(tái)應(yīng)首先運(yùn)用電視熒屏的傳播方式進(jìn)行科技傳播，對(duì)已有傳播資源和渠道進(jìn)行充分利用，并可以加強(qiáng)熱線、短信、微博、微信的欄目互動(dòng)，增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力和黏合力。在此基礎(chǔ)上，縣級(jí)電視臺(tái)也可將現(xiàn)代新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用起來(lái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)直播等形式，能對(duì)公眾進(jìn)行隨時(shí)的、即時(shí)的交流與互動(dòng)。

總之，新聞出版廣播影視是黨和國(guó)家事業(yè)的重要組成部分，縣級(jí)電視臺(tái)是廣電格局的組成部分，在我國(guó)科技傳播中具有重要作用。在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的形勢(shì)下，要正確認(rèn)識(shí)縣級(jí)電視臺(tái)科技傳播能力的重要性以及發(fā)展現(xiàn)狀和存才問(wèn)題，并通過(guò)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、加強(qiáng)監(jiān)督管理、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、聚焦公眾需求、提升技術(shù)水平、引進(jìn)培養(yǎng)人才等方式，不斷提高縣級(jí)電視臺(tái)的科技傳播能力。

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