夏小敏

摘 要：社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的速度較快，所以經(jīng)濟(jì)的發(fā)展既要滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)需求，也要在追求高質(zhì)量文化生活的前提下，將群眾文化活動(dòng)的提升看成是提升文化整體質(zhì)量的主要方式，文化活動(dòng)策劃人員也要從特色性和創(chuàng)新性的角度出發(fā)，思考如何策劃出群眾愿意參與的活動(dòng)。本文簡(jiǎn)要概述文化活動(dòng)開(kāi)設(shè)的意義，并從策劃和創(chuàng)意的角度探尋如何開(kāi)展高質(zhì)量的群眾文化活動(dòng)。

關(guān)鍵詞：基礎(chǔ)群眾；文化活動(dòng)；策劃和創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G249.27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）11-0192-01

開(kāi)展文化活動(dòng)能豐富文化活動(dòng)內(nèi)容，推動(dòng)社會(huì)文化發(fā)展，取得良好文化活動(dòng)的前提是了解到開(kāi)展中的不足，但由于文化活動(dòng)的作用不能完全發(fā)揮出來(lái)，那么就要從群眾文化活動(dòng)策劃或創(chuàng)意的角度予以討論和分析，這對(duì)文化活動(dòng)的發(fā)展意義重大。

一、基層文化活動(dòng)開(kāi)展的必要性

第一，構(gòu)建持續(xù)穩(wěn)定的群眾文化團(tuán)隊(duì)。開(kāi)展基礎(chǔ)文化活動(dòng)能將特定區(qū)域內(nèi)較為精干的人才聚集在一起，組織一個(gè)穩(wěn)定且素質(zhì)較高的文化團(tuán)隊(duì)，讓很多具有藝術(shù)專長(zhǎng)的人通過(guò)自由展示豐富自身的業(yè)余文化生活。

第二，改善政府在群眾心目中的形象和地位。政府給人的感覺(jué)多是嚴(yán)肅、威嚴(yán)，借助組織多元性文化活動(dòng)，使得政府固化形象得以改善。因此，開(kāi)設(shè)豐富多彩的文化活動(dòng)，無(wú)論是對(duì)于改善政府形象，亦或是豐富群眾生活都有著非凡的作用①。

第三，提升特定區(qū)域的知名度，豐富一方民眾的娛樂(lè)生活，讓外界更多的人員關(guān)注或者參與，于無(wú)形中促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、群眾文化活動(dòng)策劃要點(diǎn)

1.文化活動(dòng)組織模式力求多元化?，F(xiàn)代化的群眾文化在組織發(fā)展期間，不但要開(kāi)發(fā)不同的文化資源，也要在日后的既定活動(dòng)內(nèi)容中做好調(diào)試和整合，使優(yōu)質(zhì)的文化資源能夠得到傳承。根據(jù)實(shí)際情況來(lái)看，在文化活動(dòng)中只有其內(nèi)容更加豐富，形式更加新穎，才愈能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，愈能滿足人們多樣化的精神需求。從專業(yè)策劃人員的角度出發(fā)，文化活動(dòng)開(kāi)設(shè)期間可考慮組織捐助型文化活動(dòng)的開(kāi)設(shè)，如開(kāi)展大型的民間文化周、大型的捐助活動(dòng)等。這就要求所有的策劃人員在此期間悉心交流，從而策劃出與當(dāng)?shù)匚幕鹾系娜罕娢幕顒?dòng)。

2.適當(dāng)融合商業(yè)運(yùn)作理念。策劃文化活動(dòng)期間，所有的工作人員都要考慮到商業(yè)化運(yùn)作模式，即在文化活動(dòng)開(kāi)設(shè)期間能完成市場(chǎng)化改革，要求策劃人員能策劃出符合群眾需求的的活動(dòng)，并配合傳統(tǒng)文化，讓群眾文化活動(dòng)具有特色性，在規(guī)范化制度保障和確立的前提下，定期組織群眾競(jìng)賽活動(dòng)，利用贊助或者參賽的形式，提升群眾的參與規(guī)模，最終擴(kuò)大活動(dòng)的綜合影響力。值得注意的是相關(guān)活動(dòng)開(kāi)展之前，策劃方和承辦方都要做好前期準(zhǔn)備如宣傳、營(yíng)銷等，讓更多的人知曉活動(dòng)，自愿參與其中，為今后開(kāi)展的群眾文化活動(dòng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，保障其能更科學(xué)有效的開(kāi)展下去②。

三、群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)意分析

第一，要從群眾角度思考群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)意問(wèn)題，利用逆向思維模式充分考慮群眾的想法。從根本上拋棄陳舊的、不符合當(dāng)今實(shí)際的固化思想模式，以新角度、新模式開(kāi)展文化活動(dòng)，減少老活動(dòng)或者從老活動(dòng)身上進(jìn)行引申和模仿?；顒?dòng)開(kāi)展之前需積極組織，做好群眾宣傳工作，必要時(shí)應(yīng)學(xué)會(huì)變通，通過(guò)將各種合理手段變換方位思考成新組織形式，來(lái)完成活動(dòng)的事前籌劃工作。以最直接、最有效的宣傳方式擴(kuò)大活動(dòng)在群眾中的影響。譬如交際舞剛出現(xiàn)的時(shí)候，很多人思想上放不開(kāi)，不理解也不接受這種略顯開(kāi)放的群眾文化活動(dòng)。當(dāng)時(shí)的一位活動(dòng)策劃者便以公開(kāi)比賽的形式舉辦了交際舞比賽，并選在大劇院等正式場(chǎng)合進(jìn)行③。吸引了很多人的注意。比賽過(guò)程中，由觀眾和評(píng)委公開(kāi)公正的進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，提高了活動(dòng)的影響力，使活動(dòng)一時(shí)成為當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)話題之一，對(duì)交際舞活動(dòng)日后的發(fā)展發(fā)揮了積極的影響和促進(jìn)作用。

第二，要善于利用各種資源。很多地區(qū)都有自己獨(dú)特的地方性文化，譬如杭州地區(qū)的舞龍舟活動(dòng)，以及其他少數(shù)民族地區(qū)的各種代表性節(jié)日等。這些文化傳承已久，已經(jīng)形成了不可替代的獨(dú)特文化價(jià)值。群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展要以地區(qū)性文化作為主體依托，策劃者要注意合理利用當(dāng)?shù)靥赜械膫鹘y(tǒng)文化資源，以當(dāng)?shù)孛褡逦幕攸c(diǎn)帶動(dòng)群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展，以當(dāng)?shù)靥厣奈幕Y源作為開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的主要資源。這樣的活動(dòng)具有更強(qiáng)的生活氣息，也能夠更有效的吸引群眾參與到活動(dòng)中來(lái)。傳統(tǒng)文化氣息能夠?yàn)榛顒?dòng)帶來(lái)更好的宣傳熱點(diǎn)，能夠?yàn)椴邉澱咛峁└玫牟邉潉?chuàng)意。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著生活方式的日新月異，群眾文化活動(dòng)的形式也逐漸多元化。因此，策劃基層群眾文化活動(dòng)需有創(chuàng)意、求創(chuàng)新，以不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求為目標(biāo)，讓群眾由過(guò)去的被動(dòng)接受變成主動(dòng)參與，如此而來(lái)，文化大繁榮大發(fā)展的美好前景便指日可待。

注釋：

①陳小琴. 新形勢(shì)下如何提高基層群眾文化活動(dòng)的策劃創(chuàng)新力度[J].大眾文藝，2013（06）：14-15.

②鮮明.基層群眾文化活動(dòng)的策劃與構(gòu)思[J].群文天地，2013（05）：12-13.

③安培.淺談基層群眾文化活動(dòng)的策劃和開(kāi)展[J].旅游縱覽（下半月）.2015（03）：12-13.