余飛

我記得自己剛上小學(xué)的時候，媽媽帶我去看一種特別老的民間戲曲，當(dāng)時樣板戲的時代剛剛過去，所謂的“封建文化”可以露頭了，老百姓近乎瘋狂，現(xiàn)場人山人海。媽媽把我頂在頭上看，我只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看到仙山瓊閣一樣的舞臺，什么也聽不到。最后，我們倆差點(diǎn)被人踩死了，媽媽拼了命才把我頂出人群。這是我觀賞文藝作品的開始。

我小學(xué)五年級的時候，因為打腿仗，把大腿撞斷了，就一直在醫(yī)院住院，躺著一動不動。當(dāng)時最好的一個伙伴就是收音機(jī)。當(dāng)時收音機(jī)是我唯一的精神食糧。

等腿好了能走了，每天晚上步行幾里地去看電視劇《霍元甲》。當(dāng)時只有我們生產(chǎn)大隊有唯一一臺彩色電視機(jī)，每天晚上跑到那兒去之后，先看大隊干部調(diào)試半天天線和頻道，然后再看《霍元甲》。

這個說明什么？說明我們文藝作品的載體是不斷在發(fā)展的，從最開始自己拿腿走去看一場戲，到后來聽收音機(jī)，到后來看電視、看電影，到現(xiàn)在終于發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)了，在網(wǎng)絡(luò)上幾乎什么都能看了。如果未來VR或游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展到更高級的程度，還會有更炫的視聽享受會送到家里來。

科技的發(fā)展是不可逆轉(zhuǎn)的，我們必須接受載體的改變，當(dāng)前我們必須接受的變化就是網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)取代電視臺成為最強(qiáng)勢的媒體，最終多個平臺會整合在一個大平臺上。

網(wǎng)絡(luò)平臺雖然已經(jīng)成為頭號的強(qiáng)勢媒體，但是并沒有做出它應(yīng)該提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，因為一個新鮮事物進(jìn)入一個傳統(tǒng)領(lǐng)域之后，首先要干的事情是跑馬圈地。這是野蠻的、不講規(guī)矩的，他們只是想圈這塊地，但是圈下來之后怎么來經(jīng)營這塊地？并沒有想太好。

這個行業(yè)里的精英人士不多，新媒體和資本進(jìn)來，沒有辦法來包裝這些人，他們無法利用這些人給資本市場講故事。他們所有的錢都來自于資本市場，要給資本市場講一個吸引股民的故事，但資本市場的故事是需要有量級的。

在這種情況下，資本、平臺如果想包裝上市，想在資本市場拿下大鱷，最好的辦法就是包裝所謂的IP。因為IP這個東西無所不包，首當(dāng)其沖的是網(wǎng)絡(luò)小說。網(wǎng)絡(luò)小說肯定也有非常優(yōu)秀的，因為網(wǎng)絡(luò)小說只是小說發(fā)表平臺變化出現(xiàn)的新事物，雖然前面加了“網(wǎng)絡(luò)”兩個字，但它還是小說，我認(rèn)為它與傳統(tǒng)的小說并沒有本質(zhì)的區(qū)別，無非還是以“好”和“差”作標(biāo)準(zhǔn)來分類而已。

不同的是，網(wǎng)絡(luò)小說的量非常大，因為量大，所以良莠不齊，其中比較差的作品的絕對數(shù)字也就是一個很巨大的數(shù)量——這些就是我說的垃圾IP。垃圾IP在一般情況下是沒有任何意義的，基本上沒人看，只是一些業(yè)余作者的自說自話而已。但是，在資本眼中，這些東西就是寶貝了，因為可以拿這個來講資本的故事。比如說我這個讀書平臺有一千萬個IP，隱藏著大量的商機(jī)，有了這個數(shù)量級之后，資本市場就會認(rèn)，就能融到大量的錢。

有了IP，又有了錢，下一步是做什么呢？當(dāng)然就可以找專業(yè)的編劇來改成優(yōu)質(zhì)的劇本，再進(jìn)行影視劇制作。前兩年我們職業(yè)編劇就受到了這種事情的沖擊，因為很多人認(rèn)為原創(chuàng)不值錢了，只有IP是有價值的，我們編劇好像沒有出路了。

在許多資方眼里，職業(yè)編劇原創(chuàng)的作品因為沒有人事先知道，市場前景有很大的不確定性，他們也沒有能力自己判斷作品的優(yōu)劣，所以就不敢給這樣的項目投資。但是，所謂的IP最重要的一個特性，其實就是讓讀者事先知道你的作品，對你這個作品產(chǎn)生了一定的興趣或者一定的情感——我稱之為廣告效應(yīng)，你再去把它改編成影視作品的時候，大家有一個天然的關(guān)注度，就會主動去看——這是IP的重要意義，對于垃圾IP來講，因為它并沒有文學(xué)性，這種廣告效應(yīng)就成了唯一的意義。

所以，我認(rèn)為所謂做IP這個產(chǎn)業(yè)實際上是廣告先行或者說廣告前置，花錢包裝一個大IP，就相當(dāng)于把你的廣告先做在前面了，花1500萬甚至5000萬買一個IP，實際上就買這個效應(yīng)，你有這個東西以后，你的影視劇拍出來即使不宣傳，人家也會去看。

如果真有原創(chuàng)的電視劇，那你拍出來之后，沒有人知道這是個什么東西，你就要花大量的錢去宣傳。正常情況下，影視制作公司對一部戲的宣發(fā)費(fèi)用至少在兩三千萬以上，那是必須要花的。

我們換個角度看問題，購買IP的費(fèi)用，相當(dāng)于把后期的宣發(fā)費(fèi)提前給原小說作者，但是這個作者寫出的內(nèi)容并不一定是精品，有可能這筆錢打水漂了。但是，IP操作者先大量地囤積這種資源，然后把這些IP進(jìn)行有效的炒作，直到把它炒紅為止。

他們不管這個IP真正的內(nèi)容質(zhì)量如何，只是單純地把它炒作得很紅很火，很火之后就不管你喜不喜歡看，這種火本身就有了價值——它成了優(yōu)質(zhì)IP。

有了這個所謂的優(yōu)質(zhì)IP，網(wǎng)絡(luò)讀書平臺就會以很高的價值把它的某一部分著作權(quán)賣出去，然后再讓影視公司去制作。

影視公司把這個買下來、拍出來之后還得放到他的平臺里播，這樣，在播出的時候他又能再收一次利潤。

播出的時候，這個戲好不好？口碑和點(diǎn)擊、收視率如何？這個不用擔(dān)心，他們可以自己刷點(diǎn)擊量、操縱收視率，無論質(zhì)量如何，都可以做出很好看的數(shù)據(jù)，因為數(shù)據(jù)本來就是他們自己做的。

評估方面好看了，下一步再去做續(xù)集、衍生產(chǎn)品、融資就有話語權(quán)了，再次將更多的資金吸收進(jìn)來，去重復(fù)這個動作。

通過以上的運(yùn)作，資本和某些媒體一起，共同打造了一個自說自話的閉環(huán)，將資金和資源大量占有，導(dǎo)致其他機(jī)構(gòu)資源匱乏，甚至無米下鍋。這樣就形成了一個劣幣驅(qū)逐良幣的可怕現(xiàn)象。

資本操縱的IP游戲已經(jīng)持續(xù)了一段時間，但是現(xiàn)在這種模式已經(jīng)被證明行不通了。整個行業(yè)，包括新進(jìn)入的那些人，都已經(jīng)開始回歸傳統(tǒng)模式，這就是我說的轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)到來了。

2016年年初，阿里巴巴投資一百個億給優(yōu)酷土豆做內(nèi)容，我相信大家都知道，它當(dāng)年的虧損應(yīng)該是接近二十個億人民幣。一個公司如果每年都要虧損這么多錢，那它不可能長久的。

今年年初，多家資本公司投資愛奇藝共15.3億美元（約100億人民幣）用來做內(nèi)容，而且僅僅是用在2017年做內(nèi)容。這說明什么？說明他們就想在2017這一年花光100個億來做內(nèi)容。

愛奇藝的這個投資屬于可轉(zhuǎn)債。意思是愛奇藝做得好，虧損逐步減少，甚至開始贏利，投資方就會將這些錢轉(zhuǎn)化成股份，當(dāng)上了股東，大家一起分享這個公司；如果做得不好，繼續(xù)虧損，甚至越虧損越多，那這100個億就轉(zhuǎn)變成債務(wù)，說白了就是你要把這100億還給人家投資方。

在這種情況下，他們燒不起錢了。燒錢是為了把更多的錢吸引過來，如果已經(jīng)吸引完了，市場是他們主導(dǎo)了，他們?yōu)槭裁催€要燒？從滴滴打車這些軟件大家都看到了，最開始都是免費(fèi)讓你坐，現(xiàn)在還有這樣的好事嗎？沒有了。

在這種時候，尤其在愛奇藝、優(yōu)酷轉(zhuǎn)型要做內(nèi)容的時候，如果做不好的話，就要還債，甚至破產(chǎn)倒閉，這種時候會出現(xiàn)一個必須符合影視劇創(chuàng)作的客觀規(guī)律，用規(guī)范的流程來操作才能成功。那些刷出來的數(shù)據(jù)，如果他們想上市——上市對于他們來講是必由之路——上市之后數(shù)據(jù)是必須公開的，這種數(shù)據(jù)就必須是真實的、可被公眾和股民監(jiān)督的。無法作假，內(nèi)容就必須是真正有質(zhì)量的才行。如果真能實事求是，所有的數(shù)據(jù)都是真實的，那么所謂的小鮮肉和垃圾IP就不會有這么高的熱度了，大家會真正開始重視內(nèi)容，這就是行業(yè)的轉(zhuǎn)折和回歸。