2017年巴塞爾表展印象之市場(chǎng)低潮中的奮斗

瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)（FH）最新數(shù)據(jù)，2017年2月瑞士鐘表出口額為14.9億瑞郎，同比下降10%。瑞士鐘表行業(yè)出口下滑幅度在2月份進(jìn)一步加劇，仍然延續(xù)了2016年的低迷衰退趨勢(shì)。

2008年的美國(guó)次貸危機(jī)因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大支撐，瑞士鐘表業(yè)并沒有經(jīng)歷很大的沖擊，而從2013年以來(lái)的中國(guó)市場(chǎng)和同中國(guó)消費(fèi)者聯(lián)系緊密市場(chǎng)的銷售的滑坡實(shí)實(shí)在在的讓瑞士制表業(yè)感受到了壓力。2017年瑞士鐘表的業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，今年的巴塞爾表展是2013年新展館啟用以來(lái)最低迷的一屆，大的參展商方面如雅典、芝柏等開云集團(tuán)品牌轉(zhuǎn)投日內(nèi)瓦表展，標(biāo)志性的百年靈大海水魚缸也從昂貴的珊瑚魚變成了經(jīng)濟(jì)的多的水母。媒體報(bào)道方面因?yàn)閭髅降恼w業(yè)界形式的變化，大量紙媒停刊，來(lái)參與報(bào)道的中國(guó)媒體也明顯減少。

王雷

瑞士是一個(gè)神奇的國(guó)家，從1815年以來(lái)200年國(guó)土沒有經(jīng)歷過戰(zhàn)爭(zhēng)，而在200年間同樣經(jīng)歷了不少產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上的風(fēng)風(fēng)雨雨。之前做過一個(gè)選題，梳理了歷史上最貴的17只百達(dá)翡麗（Patek Philippe），其中包括手表、懷表和座鐘。一個(gè)有趣的現(xiàn)象，這些歷史上最貴的時(shí)計(jì)，大部分都來(lái)自沖擊整個(gè)西方世界的大蕭條時(shí)期和二戰(zhàn)期間，如拍賣第一的創(chuàng)下時(shí)計(jì)拍賣世界紀(jì)錄的1933年為美國(guó)百萬(wàn)富翁銀行家的Henry Graves Jr.定制的大復(fù)雜款懷表在2014年11月11日經(jīng)蘇富比拍出2398萬(wàn)美元，表盤帶有特別的曼哈頓天相圖。2010年在佳士得拍出570萬(wàn)美元的制作于1943年的玫瑰金萬(wàn)年歷型號(hào)1527。1928年制造，1931年銷售的酒桶型（Cushion）單鍵計(jì)時(shí)表。以及世界上最貴的鋼殼表1944年制造的鋼殼萬(wàn)年歷1591，這種腕表在今年的巴塞爾表展上，也被百達(dá)翡麗以這種腕表的外觀復(fù)刻推出5320G。在當(dāng)年困難的時(shí)期下，為顧客提供高價(jià)定制表示是讓瑞士高端表廠活了下來(lái)的重要策略。從2014年開始瑞士人就拿出度過危機(jī)的態(tài)度，力求拿出更高性價(jià)比的產(chǎn)品，以挽救市場(chǎng)。這種趨勢(shì)歷經(jīng)四年到了2017年更為明顯。

相比當(dāng)年席卷整個(gè)資本主義世界的大蕭條和世界大戰(zhàn)，如今的市場(chǎng)不景氣并算不上致命的打擊。而在不景氣的狀況下瑞士制表業(yè)如何應(yīng)對(duì)是值得我們充分學(xué)習(xí)和重視的。相比展會(huì)的相對(duì)冷清，今年在展會(huì)上推出的產(chǎn)品技術(shù)上革新動(dòng)作不大，以現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素重新整合推出高品質(zhì)產(chǎn)品為主流。

作為巴塞爾表展兩大主角勞力士和百達(dá)翡麗，今年勞力士的動(dòng)作不小，在其生產(chǎn)的最復(fù)雜腕表帶有世界時(shí)和兩地時(shí)、年歷功能的Sky-Deweller天行者增加間金款式。從2012年推出以來(lái)這個(gè)系列都只有貴金屬款式，今年推出間金的款式，價(jià)格上一下子從之前的4萬(wàn)美元的公價(jià)，銳降到1.4萬(wàn)美元。還為金表頭的計(jì)時(shí)表款迪通拿搭配橡膠表帶，之前的迪通拿有鱷魚皮表帶的款式，但是皮表帶的特性需要1-2年更換而且費(fèi)用不低，這次換上壽命長(zhǎng)得多的橡膠帶，價(jià)格相比全金表鏈工價(jià)下降7000美元。勞力士還在看家的傳統(tǒng)款式Datejust款式上換裝滾珠軸承的3235機(jī)心，推出裝置新款3235機(jī)心款式設(shè)計(jì)復(fù)刻拍賣會(huì)上珍罕的單紅字潛水腕表。

而在高端藝術(shù)腕表方面破天荒的推出了帶有月相功能的新款切里尼，這款月相腕表，月相顯示碩大，藍(lán)色月相盤搭配隕鐵花紋的月歷非常美麗。這在勞力士近幾十年的歷史中都是絕無(wú)僅有的，之前勞力士增加腕表價(jià)值的常用手段就是鑲嵌鉆石，這次采用了增加功能的手段。而以勞力士機(jī)心品質(zhì)和品牌聲譽(yù)，39毫米的玫瑰金殼腕表，帶有月相和實(shí)用的日歷功能，不過定價(jià)2.55萬(wàn)瑞郎也已經(jīng)接近百達(dá)翡麗和朗格。誠(chéng)意滿滿的精彩產(chǎn)品在一年集中推出，在銷售大好的前些年是不多見的。

百達(dá)翡麗2017年產(chǎn)品宣傳重點(diǎn)在于Aquanaut 系列20周年和珍珠陀自動(dòng)240機(jī)心40周年。作為試水，百達(dá)翡麗則其產(chǎn)品線中低端的 Aquanaut 系列（國(guó)內(nèi)俗稱手雷）上，推出了表盤鏤空采用新擒縱和新兩地時(shí)技術(shù)的PP 5650腕表。這款腕表技術(shù)先進(jìn)毋庸置疑，但是就表盤開窗和露出的機(jī)構(gòu)的并沒有很好的美觀效果?；?40機(jī)心推出幾款略有改變的新款，如6006G白金腕表。重頭產(chǎn)品是推出了基于世界上最貴的鋼殼表1944年制造的鋼殼萬(wàn)年歷1591，外觀復(fù)刻推出5320G。

此次巴塞爾表展印象深刻，還有日本制表的高端化戰(zhàn)略，繼續(xù)力求在高端領(lǐng)域有所突破，日本精工制表將高端Grand Seiko的GS作為獨(dú)立商標(biāo)，提高產(chǎn)品檔次。推出了工價(jià)達(dá)到1萬(wàn)美元的自動(dòng)大三針單歷的間金SBGH252 和SBGH254腕表，定價(jià)上相比勞力士傳統(tǒng)產(chǎn)品41毫米大號(hào)datejust僅相差2500 美元左右。而日本老牌電子表廠商Casio也繼續(xù)推出售價(jià)達(dá)到7400美元的高端錘紋裝飾的帶有藍(lán)牙功能MRGG2000HT腕表。相比中國(guó)制表以陀飛輪、琺瑯表盤、刺繡表盤提高產(chǎn)品檔次的套路，日本企業(yè)的套路值得關(guān)注和學(xué)習(xí)。

我國(guó)參展廠商方面，飛亞達(dá)、海鷗、北京手表廠等繼續(xù)推出陀飛輪、新穎表盤設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。而一些往年參展的小廠因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)積累而開始退出，獨(dú)立制表人方面許家寶大師成為獨(dú)立制表人AHCI正式會(huì)員可喜可賀，林永華，譚澤華，郭明成為候補(bǔ)會(huì)員，譚澤華先生平時(shí)微信有所交流，他比較專注于多條盒長(zhǎng)動(dòng)力的設(shè)計(jì)，機(jī)心板路設(shè)計(jì)注重美感和打磨很有特點(diǎn)，路子很正。