萬焜

廣播節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)追尋市場規(guī)律。吉安交通廣播《娛樂動感地帶》，攜手聽眾互動參與，融知識性、趣味性、娛樂性于一體。聽眾踴躍參與興趣濃厚，打破了區(qū)域的界限，向周邊輻射，實現(xiàn)了主持人、嘉賓、聽眾三方連線互動的最佳效果。在傳統(tǒng)節(jié)目原有的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代時尚語言靈活了板塊，激發(fā)了聽眾的興趣，這是節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵一步，迎合聽眾的愛好和需求。

與新媒體融合增加信息量。交通廣播的優(yōu)勢在于借助交通工具作為信息傳遞的載體，便利直接靈活，與聽眾互動加深了相互之間的影響。與其他媒體的融合多元化地提供信息，技術(shù)上的突破拓展了廣播傳媒的空間。廣播自身限于區(qū)域性，如何擴大傳播范圍？與新媒體的融合，能提升傳播功能，增加覆蓋面，從而改變自身的不足。廣播人抓住這一有利時機，充分發(fā)揮直接、靈活、趣味、娛樂性節(jié)目（聽眾喜見樂聞、關(guān)心、感興趣的話題）的優(yōu)勢吸引聽眾，多方位地提供信息。

用鼓勵的方式和必要的物質(zhì)獎勵。廣播節(jié)目在與聽眾的互動過程中，采取鼓勵加一定的物質(zhì)獎勵，帶動聽眾的興趣。吉安交通廣播采用答題送禮方式，男女老少皆宜參與，增加了聽眾人群，收到一定的成效。趣味性、娛樂性節(jié)目很吊人胃口，加之禮品的贈予，聽眾踴躍加入互動，獲取信息的同時，又有了禮品的開心，何樂而不為。媒體融合背景下，突出服務(wù)的深度與廣度，進行技術(shù)更新，創(chuàng)新廣播方式方法的整合和經(jīng)營手段。小額的有償收聽廣播，也可增加廣播廣告的板塊和收益，起到一舉兩得事半功倍的效果。

廣播節(jié)目的創(chuàng)新是關(guān)鍵。汲取新媒體的經(jīng)驗，遵循廣播傳播的規(guī)律，充實節(jié)目內(nèi)容，充分挖掘本地資源，提升服務(wù)質(zhì)量，與多媒體共享信息，發(fā)揮廣播自身的優(yōu)勢。另外，還要做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，逆勢而變、多勢擇優(yōu)，因地制宜加速內(nèi)外媒介融合。（作者單位：吉安廣播電視臺）