王超

[摘 要]從電視文藝晚會(huì)的現(xiàn)狀分析著手，闡述了創(chuàng)新的必要性，并列舉出新媒體手段、高科技舞臺(tái)手段以及內(nèi)容貼近觀眾感情三種創(chuàng)新方式，以實(shí)例說(shuō)明電視文藝晚會(huì)創(chuàng)新的必要性。

[關(guān)鍵詞]文藝晚會(huì)；現(xiàn)狀；創(chuàng)新

電視文藝晚會(huì)是一種特殊的電視表現(xiàn)形態(tài)，通過(guò)電視手段，將文藝晚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)給電視觀眾，既解決了觀眾不在晚會(huì)錄制現(xiàn)場(chǎng)的物理距離的問(wèn)題，又豐富了電視熒屏，使得電視節(jié)目樣態(tài)更加豐富，內(nèi)容更加充實(shí)。 電視文藝晚會(huì)通常會(huì)在傳統(tǒng)節(jié)日、重要節(jié)日以及特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)等播出，目前已經(jīng)成為一種不可或缺的電視節(jié)目樣態(tài)，突出強(qiáng)烈的節(jié)日氛圍，給觀眾帶來(lái)特殊的心理感受。

一、電視文藝晚會(huì)的現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)水平、生活水平、觀眾欣賞水平的不斷提高，對(duì)電視文藝晚會(huì)的要求也不斷提升，分析電視文藝晚會(huì)的現(xiàn)狀，可以歸納為以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.主題內(nèi)容清晰

電視文藝晚會(huì)為廣大電視觀眾服務(wù)，把握人民需求，以充沛的激情、生動(dòng)的筆觸、優(yōu)美的旋律、感人的形象創(chuàng)作生產(chǎn)出人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀作品是電視工作者的目標(biāo)。不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)播出的電視文藝晚會(huì)都有著鮮明的主題，因?yàn)橹挥写_定晚會(huì)的主題之后才能選擇節(jié)目并進(jìn)行編排。選擇和編排節(jié)目的過(guò)程就是在主題的框定下，讓節(jié)目進(jìn)行互相適應(yīng)的過(guò)程，各節(jié)目銜接順暢、主題統(tǒng)一、節(jié)奏清晰，由此奠定了一臺(tái)好的電視文藝晚會(huì)，定會(huì)給觀眾帶來(lái)美好的收看享受。

2.題材源于生活

藝術(shù)是源于生活，又高于生活的，電視文藝晚會(huì)也不例外，一旦脫離了生活，勢(shì)必會(huì)使觀眾覺(jué)得乏味，缺少可看性。目前電視文藝晚會(huì)形式上幾乎都是歌舞表演、相聲小品、魔術(shù)雜技的疊加，加上熟悉的面孔，很難帶給觀眾新意。通常電視文藝晚會(huì)都會(huì)耗費(fèi)不少的人力、財(cái)力、物力，投入與產(chǎn)出往往不成正比。近年來(lái)，有些電視文藝晚會(huì)邀請(qǐng)民間藝人，乃至民間藝術(shù)家的參加，以便推廣地方文化，這種做法就十分“接地氣”，來(lái)源于生活的才是觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的，傳達(dá)人民群眾的心聲，體現(xiàn)節(jié)目的特點(diǎn)。

二、電視文藝晚會(huì)的創(chuàng)新點(diǎn)

電視文藝晚會(huì)必須要?jiǎng)?chuàng)新，而且必須要常變常新，否則在電視節(jié)目極其豐富，可選擇收看源十分充裕的情況下，很容易被電視觀眾摒棄，因此創(chuàng)新就成為必要條件。

1.新媒體手段應(yīng)用于電視文藝晚會(huì)

電視文藝晚會(huì)借助電視手段傳播，到達(dá)率很高，但是如何能夠讓電視觀眾融入到節(jié)目中，參與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)臺(tái)上臺(tái)下相貼近，新媒體的應(yīng)用成為電視文藝晚會(huì)創(chuàng)新點(diǎn)之一。

在電視節(jié)目收視率不斷下滑的今天，新媒體的加入，無(wú)疑是對(duì)電視文藝晚會(huì)的促進(jìn)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得手機(jī)等新媒體手段的使用更加便利，觀眾參與的門(mén)檻變低，讓觀眾樂(lè)于參與到互動(dòng)中來(lái)。2015年央視春晚與騰訊合作，使“搖電視”走近了電視觀眾，在此之前，很多觀眾不了解“搖電視”，甚至不知道“搖電視”的基本功能。一臺(tái)電視文藝晚會(huì)，選擇在除夕讓億萬(wàn)觀眾同時(shí)進(jìn)行著搖手機(jī)的動(dòng)作，通過(guò)微信的“搖一搖”，即可進(jìn)入到互動(dòng)界面中，可以直接參與節(jié)目互動(dòng)，微信紅包、優(yōu)惠券與廣告一起，送達(dá)到觀眾端。一方面，對(duì)觀眾起到黏滯的作用，另一方面，也把廣告信息無(wú)形當(dāng)中傳達(dá)到觀眾，給廣告客戶(hù)更高的回報(bào)，嘗到甜頭的客戶(hù)會(huì)更加青睞這種在手機(jī)端到達(dá)的廣告投放形式。2015年的春晚無(wú)疑是新媒體應(yīng)用于電視文藝晚會(huì)的典范，觀眾熱情參與，實(shí)現(xiàn)了多屏互動(dòng)，形成大屏帶動(dòng)小屏，小屏反哺大屏的良性循環(huán)。

如今，“搖電視”已經(jīng)不再是稀奇的電視互動(dòng)手段，短短兩年時(shí)間，讓這種新媒體手段幾乎成了人盡皆知的互動(dòng)方式。2017年年初中央電視臺(tái)的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，再次把“搖電視”利用得淋漓盡致，通過(guò)微信搖電視進(jìn)入到參與頁(yè)面，與電視中選手、百人答題團(tuán)一起回答問(wèn)題，把參與性提到了很高的高度，用這種方式黏滯住觀眾，從而提高節(jié)目的收視率，提高廣告的到達(dá)率，一舉兩得。

2.高科技舞臺(tái)手段創(chuàng)新

電視文藝晚會(huì)最大的特點(diǎn)之一就是利用電視手段，將高科技應(yīng)用于晚會(huì)的視覺(jué)效果中。2016年央視春晚在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上就很用心，設(shè)計(jì)中使用了全息電子技術(shù)以及升降舞臺(tái)，這就讓電視觀眾在新鮮的視覺(jué)感受中被吸引，讓觀眾感受到創(chuàng)新。廣州分會(huì)場(chǎng)中，孫楠與機(jī)器人一起表演的《沖向巔峰》，科技感十足，機(jī)器人與無(wú)人機(jī)的參與，讓孫楠這個(gè)明星更受觀眾矚目。設(shè)想如果只有孫楠一個(gè)人的表演，一定不會(huì)產(chǎn)生如此好的效果，與二十年前的聯(lián)歡會(huì)沒(méi)有差異，更不會(huì)贏得這么多觀眾的眼球。其實(shí)科技如此發(fā)達(dá)的今天，機(jī)器人、無(wú)人機(jī)已經(jīng)不是什么新鮮事物，無(wú)論單獨(dú)看到機(jī)器人或者無(wú)人機(jī)都不會(huì)讓人有什么創(chuàng)新感，關(guān)鍵是在電視文藝晚會(huì)的舞臺(tái)上，明星、機(jī)器人、無(wú)人機(jī)在特定氛圍和特殊的環(huán)境的烘托下，產(chǎn)生了一加一大于二的效果。

3.內(nèi)容貼近觀眾感情

電視文藝晚會(huì)的節(jié)目創(chuàng)作要注重整體協(xié)調(diào)與局部突出的縱橫相接，要有局部的突出節(jié)目作為點(diǎn)睛之筆，點(diǎn)睛就要靠?jī)?nèi)容，貼近觀眾感情就極容易被觀眾迅速接受，這方面尤其以感情積累、情感烘托作為創(chuàng)新點(diǎn)。

一首《?；丶铱纯础酚|動(dòng)了多少人的動(dòng)情點(diǎn)，抓住了全國(guó)億萬(wàn)人的心，正是因?yàn)檫@首歌的內(nèi)容實(shí)在是太貼近觀眾的感情了，撥動(dòng)了兒女的心，更撥動(dòng)了父母的心。凡是涉及團(tuán)圓為主題節(jié)日的電視文藝晚會(huì)，親情、人情是必選話(huà)題，但是如何能從幾千年的文化積淀中脫穎而出，這就是創(chuàng)新，更是創(chuàng)新的難點(diǎn)所在。在歷年春晚的舞臺(tái)上，這種創(chuàng)新顯得尤為突出，1983年李谷一的《鄉(xiāng)戀》、1984年馬季的“宇宙牌香煙”、1989年趙麗蓉的《英雄母親的一天》、1998年王菲、那英的《相約98》、2014年黃渤的《我的要求不算高》、王錚亮的《時(shí)間都去哪了》都成了貼近觀眾感情的典范，回想從1983年第一屆春晚開(kāi)始，不是每個(gè)節(jié)目都能被被觀眾牢牢記住，很多都已經(jīng)被淡忘，凡是能被記住的，都是內(nèi)容貼近觀眾感情的，一定是當(dāng)年直戳觀眾情感線(xiàn)的節(jié)目，因此，觀眾的情感不斷變化，電視文藝晚會(huì)節(jié)目的內(nèi)容也要隨之貼近、與時(shí)俱進(jìn)的貼近平民，定會(huì)收到長(zhǎng)久的發(fā)展。

電視文藝晚會(huì)作為一種特殊的產(chǎn)品，擁有著廣闊的市場(chǎng)和觀眾基礎(chǔ)，創(chuàng)新一定會(huì)提升電視文藝晚會(huì)的影響力，與媒體品牌一起成為未來(lái)一個(gè)時(shí)期共同聯(lián)合跨界的重要途徑。

（編輯/周洋）