王哲

摘要：我國(guó)黃酒市場(chǎng)越來(lái)越好，黃酒海報(bào)設(shè)計(jì)也越來(lái)越重要。但是，現(xiàn)在的黃酒海報(bào)設(shè)計(jì)要么形式單一，要么太過(guò)鄉(xiāng)土氣息，一味追求中國(guó)紅，顯得并不是那么吸引人，甚至有的沒(méi)有統(tǒng)一的海報(bào)包裝。這使得黃酒發(fā)展不盡人意。本文將依據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)圖形文字和西方先進(jìn)設(shè)計(jì)理念，研究當(dāng)代社會(huì)中的黃酒海報(bào)包裝設(shè)計(jì)，并分析其中的應(yīng)用原理和優(yōu)缺點(diǎn)，設(shè)計(jì)出以中國(guó)傳統(tǒng)圖形文字為主，輔以西方圖形文字的黃酒海報(bào)。

關(guān)鍵詞：黃酒海報(bào)設(shè)計(jì)；中國(guó)傳統(tǒng)圖形文字；融合；西方設(shè)計(jì)理念

目前國(guó)內(nèi)的黃酒海報(bào)設(shè)計(jì)總體上還是比較好的，不過(guò)還是存在一些的問(wèn)題，很多品牌并沒(méi)有有效的海報(bào)，設(shè)計(jì)形式單一而沒(méi)有特色。要解決這個(gè)問(wèn)題就需要充分分析黃酒海報(bào)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和需求，這樣才能設(shè)計(jì)出好的黃酒海報(bào)。黃酒要想在國(guó)際市場(chǎng)上走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，就要在海報(bào)設(shè)計(jì)上做出革新，這樣不僅可以體現(xiàn)黃酒海報(bào)設(shè)計(jì)的民族性、獨(dú)特性，也體現(xiàn)了黃酒海報(bào)設(shè)計(jì)的國(guó)際性。所以在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)候，要把這些設(shè)計(jì)元素進(jìn)行系統(tǒng)考慮，使黃酒海報(bào)的設(shè)計(jì)貼近生活。

一、黃酒海報(bào)設(shè)計(jì)的由來(lái)

我國(guó)最重要的可以說(shuō)是漢字，漢字有著很久遠(yuǎn)的歷史，從甲骨文一直演變到簡(jiǎn)體字，應(yīng)用到黃酒海報(bào)設(shè)計(jì)中一個(gè)可以凸顯出它的民族性，特征鮮明，另一個(gè)可以準(zhǔn)確傳達(dá)出所要表達(dá)的意思?？梢宰屓嗽谝谎勖靼姿磉_(dá)的同時(shí)，了解它的歷史文化，準(zhǔn)確的將黃酒的信息通過(guò)海報(bào)以最直觀的視覺(jué)效果展現(xiàn)給觀看的人。

二、對(duì)設(shè)計(jì)黃酒海報(bào)的分析

為了更好地進(jìn)行黃酒海報(bào)的設(shè)計(jì)，會(huì)進(jìn)行針對(duì)性的海報(bào)資料搜集，黃酒的海報(bào)設(shè)計(jì)就是為黃酒銷售而存在，所以要詳細(xì)調(diào)查市場(chǎng)對(duì)黃酒海報(bào)宣傳的需求，只有了解需求才可以針對(duì)性的設(shè)計(jì)出符合要求的黃酒海報(bào)、易被人接受的黃酒海報(bào)。同時(shí)還要分析好現(xiàn)有黃酒海報(bào)設(shè)計(jì)的優(yōu)缺點(diǎn)以及改進(jìn)點(diǎn)。這樣才能設(shè)計(jì)出更能吸引廣大消費(fèi)者的黃酒海報(bào)。

（一）針對(duì)黃酒海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)行的調(diào)查分析

目前黃酒的海報(bào)設(shè)計(jì)大都喜歡用中國(guó)紅，給人的感覺(jué)已經(jīng)是很俗氣了，同時(shí)設(shè)計(jì)形式也常單一，雖然擁有傳統(tǒng)圖形文字進(jìn)行了設(shè)計(jì)，但 并沒(méi)有物盡其用，只是堆疊在一起，勉強(qiáng)作為海報(bào)，毫無(wú)形式美感，也沒(méi)有內(nèi)在蘊(yùn)意，對(duì)文字的運(yùn)用也非常單調(diào)，漢字演變至今如果用作海報(bào)設(shè)計(jì)完全可以展現(xiàn)很多形式，但是在黃酒海報(bào)設(shè)計(jì)中這個(gè)并沒(méi)有太多的體現(xiàn)，就拿圖形來(lái)說(shuō)大多也不盡人意，最主要黃酒的歷史悠久的特點(diǎn)、井水釀造、養(yǎng)生、家鄉(xiāng)情等等也大都沒(méi)有體現(xiàn)。反而一些釀造過(guò)程卻有所表現(xiàn)，但白酒起源于黃酒釀造過(guò)程差別并不是特別大，所以有很大局限性。

（二）黃酒海報(bào)的設(shè)計(jì)思路的調(diào)整過(guò)程

現(xiàn)在的黃酒海報(bào)設(shè)計(jì)要么太過(guò)傳統(tǒng)守舊要么太過(guò)西洋化沒(méi)有特色，缺乏進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。同時(shí)黃酒市場(chǎng)的發(fā)展，也要求要有新的更好地黃酒海報(bào)設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行宣傳，這要求要符合消費(fèi)者市場(chǎng)定位，民族特色等等的要求。綜合各方面來(lái)說(shuō)黃酒海報(bào)設(shè)計(jì)需要中國(guó)傳統(tǒng)圖形文字結(jié)合先進(jìn)設(shè)計(jì)理念進(jìn)行設(shè)計(jì)。

三、漢字在黃酒海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

傳統(tǒng)圖形文字越來(lái)越多的應(yīng)用到了各種海報(bào)設(shè)計(jì)中，廣大群眾也越來(lái)越關(guān)注這方面，運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)圖形文字進(jìn)行黃酒海報(bào)設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的把元素?cái)[放上，而是要進(jìn)行藝術(shù)化處理，在貼近生活的同時(shí)，讓人們不由自主的去關(guān)注它。要想做出好的黃酒海報(bào)設(shè)計(jì)就要多方面的進(jìn)行考慮，結(jié)合西方的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念，以中國(guó)傳統(tǒng)圖形文字為骨架，適量的運(yùn)用英文，在民族性特征的基礎(chǔ)上跟增添一點(diǎn)國(guó)際化的東西。

（一）文字字體的應(yīng)用

在花紋上運(yùn)用了傳統(tǒng)的云紋，與楷體的漢字進(jìn)行搭配，大的漢字和小的漢字，主次分明對(duì)黃酒的信息進(jìn)行了準(zhǔn)確的表達(dá)，介紹了黃酒的來(lái)歷，而且簡(jiǎn)單明確的點(diǎn)明了黃酒的特點(diǎn)，而云紋則也是充分表達(dá)出了中國(guó)的黃酒的清香飄逸的特點(diǎn)。

（二）圖形結(jié)構(gòu)的應(yīng)用

主要是中國(guó)的傳統(tǒng)圖形作為底紋，通過(guò)搜集資料參考之后畫(huà)出了下邊的這個(gè)圖形，圖形主要借鑒了花和魚(yú)這兩個(gè)素材，用傳統(tǒng)的中國(guó)圖形的樣式進(jìn)行了設(shè)計(jì)，整個(gè)圖形取了圓形，象征著圓滿，而花和魚(yú)都是傳統(tǒng)圖形中常見(jiàn)的元素，都有著吉祥如意等好的寓意，以它作為底紋可以充分便顯出會(huì)稽山品牌的黃酒的歷史民族特色。

綜上，可以發(fā)現(xiàn)漢字對(duì)于黃酒海報(bào)的設(shè)計(jì)具有相當(dāng)重要的作用，在人們?cè)絹?lái)越重視精神食糧的今天，我們的設(shè)計(jì)也應(yīng)該偏向文化性民族性 ，中國(guó)傳統(tǒng)圖形文字在黃酒海報(bào)設(shè)計(jì)上具有廣闊的前景。可以通過(guò)文字圖形準(zhǔn)確傳達(dá)出產(chǎn)品信息，同時(shí)透露出悠久的文化底蘊(yùn)，給人以致命的吸引力，吸引人們的購(gòu)買(mǎi)，達(dá)到海報(bào)設(shè)計(jì)的目的。

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