趙子聰

摘要：展示行為是自然賦予人類等生物的的生存本能，人類社會(huì)交往的需要使得展示活動(dòng)日益成為進(jìn)行各種社會(huì)行為的重要形式，在現(xiàn)代社會(huì)生活中，展示活動(dòng)正以其特有的信息直觀性和集中性、受眾參與的廣泛性和社會(huì)性，成為生活中各個(gè)領(lǐng)域的信息媒介與橋梁。

關(guān)鍵詞：服裝展示；T臺(tái)秀設(shè)計(jì)；櫥窗展示

展示是以傳遞信息，啟迪人們思想、滿足于推動(dòng)社會(huì)需要與進(jìn)步為目的，以直觀、生動(dòng)的形式與觀眾進(jìn)行溝通的活動(dòng)，既含有以視覺為主體的信息傳遞方式，也包含著人通過其他感官接受信息的方式，如視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺等。而展示的目的則是把商品的品牌及精神的屬性，運(yùn)用藝術(shù)的手段和設(shè)計(jì)的技巧等形象化語言，完整的呈現(xiàn)在顧客的面前，是之對(duì)產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生興趣、偏愛和信任，從而引起購買的欲望和動(dòng)機(jī)。

服裝展示設(shè)計(jì)是人們運(yùn)用空間規(guī)劃、平面布置、燈光、色彩配置和視覺傳達(dá)等手段營造一個(gè)富有藝術(shù)感染力和個(gè)性的展示環(huán)境，通過這種展示面貌，有計(jì)劃、有目的、合乎邏輯的將展示的內(nèi)容傳遞給觀眾，力求對(duì)觀眾的心理、思想與行為產(chǎn)生影響的綜合性創(chuàng)造工作。

服裝展示設(shè)計(jì)是視覺識(shí)別應(yīng)用設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，是產(chǎn)品和企業(yè)形象的直接展示。而其他方式也是多種多樣的，既有動(dòng)態(tài)的也有靜態(tài)的，而T臺(tái)秀和櫥窗正是其中的兩個(gè)典型。

一、服裝表演的秀場(chǎng)-T臺(tái)的設(shè)計(jì)

服裝商業(yè)賣場(chǎng)設(shè)計(jì)和大多數(shù)服裝展會(huì)會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)與一般的商業(yè)展示設(shè)計(jì)相似，或者說他們本身就屬于商業(yè)展示設(shè)計(jì)的內(nèi)容，而服裝表演秀場(chǎng)設(shè)計(jì)卻最具業(yè)態(tài)特征，在綜合了舞臺(tái)藝術(shù)的基礎(chǔ)上，用真人展示服裝，與靜態(tài)的商品展示相比，藝術(shù)感染力強(qiáng)，因此，備受人們喜愛。

時(shí)裝表演是最接近于生活的舞臺(tái)藝術(shù)。這樣講不僅僅是指時(shí)裝對(duì)人們生活中著裝、服飾起到引導(dǎo)潮流的作用。更主要的是指這用藝術(shù)取之于生活，忠實(shí)與生活，且要高于生活。例如T臺(tái)上模特的擺胯動(dòng)作和濃艷怪異的妝容正是源自于我們的生活。生活中的擺胯動(dòng)作若幅度太大則給人故作姿態(tài)的感覺，而在T臺(tái)上則是體現(xiàn)風(fēng)度和自信的手段，是表現(xiàn)輕松瀟灑的方法，是展現(xiàn)服裝靈性的形體語言。同樣濃艷怪異的妝容也是為了配合服裝的整體風(fēng)格，營造出適合那個(gè)情境的整體氛圍，并伴隨悠揚(yáng)的音樂展現(xiàn)服裝的靈魂，并把其獨(dú)特的生命力和優(yōu)雅的風(fēng)情傳達(dá)給觀眾，使觀眾被服裝所表現(xiàn)的內(nèi)涵所感染、陶醉、產(chǎn)生共鳴與震撼。

T臺(tái)秀是特定空間環(huán)境氛圍的創(chuàng)造，模特著裝展演的情景和過程來體現(xiàn)展示的主題，配合相應(yīng)的音樂，場(chǎng)景布置，及一切營造主題的范圍。例如2017香奈兒春夏高級(jí)定制服裝系列發(fā)布會(huì)，在卡爾—拉格斐的構(gòu)想下，把巴黎大皇宮運(yùn)用1930年代的靈感和裝飾藝術(shù)風(fēng)格，打造出一個(gè)純凈壞的鏡面空間，秀場(chǎng)四周設(shè)有多排舒服的米色沙發(fā)，中央豎起宛如萬花筒般的鏡面圓柱，模特們一次從鏡前走過，伴隨著輕柔悠揚(yáng)的音樂，一襲襲優(yōu)雅的身姿在鏡面凌柱和煙色鏡磚菱格紋地面中較硬折射，流轉(zhuǎn)無限衣香鬢影。

而隨著21世紀(jì)的快速發(fā)展，四大時(shí)裝周的衣服看完秀還要等半年的事情已經(jīng)見見被“即看即買”的商業(yè)銷售模式所取代?！盀榱宿k秀，花很多努力調(diào)動(dòng)市場(chǎng)氣氛，直播和社交媒體全上了，但結(jié)束后就關(guān)上門說，忘了它吧，因?yàn)槟阒辽俚玫任辶鶄€(gè)月才能買到，這毫無道理”，Burberry前創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey說，“即看即買”能讓我們把T臺(tái)上營造的體驗(yàn)和人們逛店時(shí)的體驗(yàn)更緊密地連接起來。正是這種新的銷售模式的出現(xiàn)，使設(shè)計(jì)師們?yōu)榱薚臺(tái)秀的展示形式也越來越挖空心思，而這對(duì)奢侈品秀場(chǎng)來說是一個(gè)新的時(shí)代。

二、櫥窗展示

櫥窗，是一個(gè)城市的縮影。風(fēng)格各異的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了各個(gè)商店獨(dú)特的品位，而文化對(duì)于櫥窗或者品牌的影響也是至關(guān)重要的。衣服是用來穿著的，所以產(chǎn)品最后能否銷售往往是由能否滿足客人的需求來決定的。為了更大程度的滿足和適應(yīng)客人的需求，產(chǎn)品往往是最能表現(xiàn)這些需求，甚至是強(qiáng)調(diào)這種需求而誕生的。而為了推廣這樣的產(chǎn)品，將能夠滿足客人需求的產(chǎn)品的特點(diǎn)加以包裝的櫥窗，正是人們內(nèi)心需求的體現(xiàn)。所以，櫥窗文化往往是最為直觀的說明了不同生活方式下的文化。櫥窗不只是廣告的位置，更是一個(gè)藝術(shù)空間。

展示活動(dòng)同人類文明的歷史密切相連，自從有了信息表達(dá)與傳遞的需要，就有了展示行為，而這一展示行為又與服裝商品的營銷環(huán)境密切相關(guān)，因此，服裝以零售業(yè)為主的經(jīng)營模式?jīng)Q定了其銷售場(chǎng)所的展示行為是至關(guān)重要的。

室外形象是店鋪形象在公共區(qū)域的呈現(xiàn)，因此對(duì)店鋪室外形象的塑造極為重要。櫥窗是城市的一種表情，引領(lǐng)世界的潮流，奢侈品牌的商店櫥窗常常就是這個(gè)時(shí)尚城市氣質(zhì)的折射，有時(shí)是天真的表情，有時(shí)是欲望的表情，有時(shí)充滿了文化氣息，有時(shí)是極端的物質(zhì)化……它們都是城市骨子里的一部分，讓走過這些櫥窗前的人，在驚鴻一瞥之時(shí)悄然停步，也許還會(huì)在這些表情里照見一點(diǎn)自己的心情和對(duì)這個(gè)時(shí)尚氣息的迷戀之情。櫥窗展示是一門藝術(shù)，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的獨(dú)特構(gòu)思，每個(gè)櫥窗都在講述著自己的故事，由此傳達(dá)品牌的風(fēng)格，商品的美感，現(xiàn)實(shí)生活中的趣味和情調(diào)，從而使顧客受到感染，產(chǎn)生購買的欲望。

事實(shí)上，在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展、技術(shù)手段和材料不斷更新的今天，只做到創(chuàng)意新穎，風(fēng)格獨(dú)特還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如果櫥窗展示沒有沒有深刻的內(nèi)涵和高雅的趣味，就很難吸引行色匆匆的顧客。而且，要想在短短幾秒內(nèi)抓住顧客的眼球，并且說服顧客進(jìn)店光顧，購物，就必須要展現(xiàn)豐富的思想性和無窮的藝術(shù)感染力，體現(xiàn)現(xiàn)代人的精神世界。

三、結(jié)語

服裝展示的形式多種多樣，而這只是其中的兩個(gè)典型，展示技術(shù)的運(yùn)用要求目標(biāo)具體、切實(shí)可行。實(shí)現(xiàn)展示水平的全面提高，必須在充分掌握原現(xiàn)的基礎(chǔ)上，熟悉各個(gè)技術(shù)要素的特點(diǎn)，并對(duì)經(jīng)驗(yàn)加以總結(jié)，不斷在實(shí)踐中獲得真知灼見，以提高認(rèn)知水平，管理水平，感受能力與參與競爭的能力。這也是體現(xiàn)服裝企業(yè)在日益激烈并趨于國際化的競爭面前利于不敗之地的重要保證。

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