2017消費(fèi)刊品牌總動(dòng)員

2017-05-13 03:09:31

中國(guó)眼鏡科技雜志 2017年2期

每個(gè)月初是消費(fèi)刊發(fā)行的日子。經(jīng)過漫長(zhǎng)的編輯、校對(duì)、印刷，將200多頁厚的雜志封裝快遞到全國(guó)各地的讀者手中，這個(gè)過程總是充滿了興奮與緊張，期待這份沉甸甸的包裹能帶給讀者喜愛的閱讀享受與優(yōu)質(zhì)資訊。轉(zhuǎn)眼間，成品的雜志堆滿了案頭，這份期待也重復(fù)了12次——2016年也在這一次次的思考、寫作、傳遞中走到了盡頭。在廣大忠實(shí)讀者的陪伴下，《中國(guó)眼鏡科技雜志》（消費(fèi)刊）用12本厚厚的銅版紙印刷物記錄了這一年的旅程。2016年，我們共同經(jīng)歷了業(yè)內(nèi)許多大事件的發(fā)生，也迎來或失去了一些摯愛的朋友、家人，更重要的是作為媒體見證了眾多優(yōu)秀眼鏡品牌在與消費(fèi)刊合作這一年中所取得的成長(zhǎng)和進(jìn)步。

隨手翻開雜志，滿目都是琳瑯的品牌。這些大大小小、風(fēng)格各異的品牌通過冠名欄目、軟文植入和廣告等方式與消費(fèi)刊共同走過了2016年，我們見證了他們的奮斗、成長(zhǎng)，以及品牌背后的故事。品牌是一個(gè)抽象而又統(tǒng)一的概念，無論是創(chuàng)意主導(dǎo)的獨(dú)立眼鏡人，還是匠心獨(dú)運(yùn)的精品作坊，或是全方位大規(guī)模生產(chǎn)的國(guó)際一流公司，他們的產(chǎn)品最終都以不同品牌的形式出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。在產(chǎn)能過剩的今天，有太多的產(chǎn)品堆積在無人問津的柜臺(tái)、貨架和倉庫里，落滿灰塵。其中肯定不缺少優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，有獨(dú)特的創(chuàng)意和態(tài)度，卻在角落中消耗了最初的光彩，成為歷史的過客，只因缺少一個(gè)響亮的品牌名稱或是一句獨(dú)到的廣告語。一個(gè)產(chǎn)品要成為一個(gè)品牌，實(shí)在不是一個(gè)自然的、簡(jiǎn)單的過程。品牌策劃與營(yíng)銷大師葉茂中曾經(jīng)說過：“春華未必秋實(shí)，一個(gè)品牌的成長(zhǎng)過程需要企業(yè)主、營(yíng)銷人員、消費(fèi)者以及時(shí)間等多方面的錘煉與打造?！?/p>

我們不妨回顧一下2016年陪伴消費(fèi)刊走過的數(shù)十個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌，在這個(gè)大環(huán)境并不優(yōu)渥的一年里，無論是龐然大物還是小荷尖角，都在過去的一年中取得了怎樣的進(jìn)步和成長(zhǎng)，也為2017年的全新征程，吹響總動(dòng)員的號(hào)角。

鏡架類

擁有大量影響力超一流品牌的陸遜梯卡（Luxottica）在2016年過得十分愜意。隨著創(chuàng)新推廣戰(zhàn)略和品牌形象構(gòu)造的一步步進(jìn)行，Ray-Ban、Vogue、Oakley等品牌在各自專有領(lǐng)域內(nèi)的影響力和號(hào)召力都被提升到了一個(gè)新的高度。如今只要說到太陽鏡，許多消費(fèi)者就會(huì)第一時(shí)間想到Ray-Ban，說到運(yùn)動(dòng)鏡就會(huì)想起Oakley。當(dāng)一個(gè)品牌通過恰到好處的推廣與營(yíng)銷成為一種文化意象之后，對(duì)品牌影響力的提升是巨大的，去年的《看天下》欄目，我們還專門做過一期“探尋電影里的Ray-Ban眼鏡”的專題。陸遜梯卡集團(tuán)在選擇持有最優(yōu)品牌組合與推廣旗下品牌影響力上的功力一如既往的深厚，值得眾多友商和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在2017年學(xué)習(xí)。

材料類

來自日本的三井化學(xué)在2016年走過了一條不平坦卻又必要的知識(shí)普及之路。作為眼鏡行業(yè)內(nèi)大型的材料供應(yīng)商，三井化學(xué)可以說得上是業(yè)內(nèi)的基石企業(yè)之一，他們生產(chǎn)的MR系列高折射率材料，被各大品牌在中高端領(lǐng)域廣泛地使用。然而不論是眼鏡店還是眼科醫(yī)院，銷售人員在談及鏡片時(shí)總是更注重膜層而非背后的原料，所以三井的名字并不為廣大消費(fèi)者所熟知。2016年，三井化學(xué)與消費(fèi)刊共同為讀者帶來了《店長(zhǎng)之家》和《LENS之道》兩個(gè)欄目，他們的培訓(xùn)人員走遍全國(guó)，在多個(gè)城市開辦講座與培訓(xùn)會(huì)，提升了鏡片原料知識(shí)的普及程度，也讓三井化學(xué)的名頭更加響亮。2017年，期待三井化學(xué)的科普之路經(jīng)過了最初的險(xiǎn)阻和陡峭，走得更為敞亮。

隱形眼鏡類

專注隱形眼鏡30年的海昌，是早在1985年就將軟性隱形眼鏡帶入中國(guó)的國(guó)際化品牌，致力于不斷研發(fā)專業(yè)舒適、兼具時(shí)尚的隱形眼鏡及護(hù)理液產(chǎn)品，其隱形眼鏡的產(chǎn)量、產(chǎn)值及市場(chǎng)占有率自2009年起就穩(wěn)居行業(yè)前列。同時(shí)，海昌也是雜志社的老朋友，從相識(shí)到相知，一起攜手走過了多個(gè)年頭，彼此見證了對(duì)方的發(fā)展和成長(zhǎng)。同為眼鏡行業(yè)的一員，我們期待未來能和老友一起創(chuàng)造更多的輝煌。

隱形眼鏡市場(chǎng)猶如離開眼鏡大陸的一片飛地，有著與框架眼鏡和太陽鏡截然不同的地緣條件和環(huán)境因素，但競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度卻一點(diǎn)也不遑多讓。成立于1992年的上海衛(wèi)康光學(xué)眼鏡有限公司，憑借“安全、舒適、方便”的產(chǎn)品特質(zhì)贏得了消費(fèi)者的廣泛贊許。2016年，公司制定了“服務(wù)也是一種商品”的服務(wù)理念，培訓(xùn)隱形眼鏡驗(yàn)配人員上萬人；根據(jù)市場(chǎng)需求，成功開發(fā)幻影系列日拋彩片產(chǎn)品，采用創(chuàng)新抗UV材質(zhì)，阻隔紫外線輻射，成為眼睛的“防曬霜”；同時(shí)，在全國(guó)50多個(gè)城市開展了大規(guī)模的“為消費(fèi)者提供免費(fèi)試戴衛(wèi)康產(chǎn)品”的活動(dòng)……盡量站在消費(fèi)者的角度去思考問題，踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品、謀創(chuàng)新，這樣的衛(wèi)康相信在2017年會(huì)走得更好、更遠(yuǎn)！

鏡片類

轉(zhuǎn)眼間，重新輕裝上陣的潘太克斯已經(jīng)度過了與消費(fèi)刊親密合作的第二個(gè)年頭。潘太克斯的工作人員與《鏡彩人生》欄目走遍了國(guó)內(nèi)大小城市，只要有優(yōu)質(zhì)采訪對(duì)象，縣城小店也會(huì)綻放出獨(dú)特的光彩；每月都為讀者帶來一篇國(guó)內(nèi)優(yōu)秀眼鏡人的深度專訪，已經(jīng)成為了消費(fèi)刊中的一個(gè)亮點(diǎn)欄目。猶記得一年前2016年第一期消費(fèi)刊，《鏡彩人生》欄目專門采訪了潘太克斯全體銷售團(tuán)隊(duì)，如今一年過去，看著這份穩(wěn)中見漲的銷售答卷，不知他們的抱負(fù)與愿望實(shí)現(xiàn)了幾何？

如果說2016年眼鏡市場(chǎng)有什么人盡皆知的趨勢(shì)與潮流，醫(yī)院系統(tǒng)的崛起絕對(duì)是一個(gè)，不管是眼科醫(yī)院還是綜合醫(yī)院的眼科部門，都在2016年迎來了耀眼的增長(zhǎng)。醫(yī)院的公信力和專業(yè)背景讓其在吸引消費(fèi)者或者說患者的號(hào)召力上有了與眼鏡零售商的一戰(zhàn)之力。伴隨著眼科醫(yī)院一起成長(zhǎng)的正是看準(zhǔn)了這個(gè)大潮流的上海寶利徠光學(xué)。從2016年第一期消費(fèi)刊開始，萬明?寶利徠《會(huì)員俱樂部》欄目帶領(lǐng)讀者一起探訪了國(guó)內(nèi)多家實(shí)力強(qiáng)勁的眼科醫(yī)院與綜合醫(yī)院的一線眼科醫(yī)生或院系領(lǐng)導(dǎo)，從他們的專訪中聽到了來自白大褂們挑戰(zhàn)傳統(tǒng)眼鏡店的“不一樣的聲音”。這一系列專訪也強(qiáng)化了萬明?寶利徠品牌在醫(yī)院系統(tǒng)中的存在，讓2017年的寶利徠更有可期。

2016年，面對(duì)嚴(yán)峻的大形勢(shì)，保持市場(chǎng)份額逆市增長(zhǎng)的依視路貫徹了融入其基因的創(chuàng)新理念，把更多精力投入到了為中國(guó)眼鏡行業(yè)發(fā)掘更多新秀人才上。過去的一年里，依視路和旗下品牌舉辦了型秀大賽與萬里路新秀大賽，前者注重眼鏡人的風(fēng)采比拼，后者走入每一家眼鏡店，尋找有潛力的新秀銷售員與驗(yàn)光師。合理規(guī)劃的賽程、賽制與充實(shí)的比賽內(nèi)容不僅幫助行業(yè)選拔了優(yōu)秀人才，也提升了基層銷售人員的專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)。在過去一年里，《依視路俱樂部》欄目對(duì)上述內(nèi)容進(jìn)行了深入的跟蹤報(bào)道，同時(shí)也為目前業(yè)內(nèi)面臨效率下降、同質(zhì)化嚴(yán)重的培訓(xùn)業(yè)務(wù)注入了一股清流。

依視路

作為消費(fèi)刊最親密的合作伙伴之一，萬新光學(xué)和BOSIC項(xiàng)目與我們的記者走過了2016年最多的旅途，也為讀者帶來了大量接地氣的一線眼鏡店專訪。BOSIC，即“尋找中國(guó)最優(yōu)眼鏡零售企業(yè)”評(píng)選活動(dòng)，在萬新光學(xué)的全程贊助下走遍全國(guó)多個(gè)省級(jí)行政區(qū)的每一個(gè)地級(jí)市，通過“掃店”的方式，找出了掩映在街頭巷尾的優(yōu)質(zhì)眼鏡企業(yè)，并向他們授牌頒發(fā)了“BOSIC中國(guó)最優(yōu)眼鏡零售企業(yè)”的證書，也挖掘到了大量第一手的經(jīng)營(yíng)故事與經(jīng)驗(yàn)。長(zhǎng)路漫漫，優(yōu)秀的零售企業(yè)還有許多，2017年BOSIC欄目和萬新光學(xué)將繼續(xù)上下而求索。

過去的一年是豪雅學(xué)苑大放異彩的一年。不同于其他企業(yè)把專業(yè)培訓(xùn)和研發(fā)作為主要業(yè)務(wù)錦上添花的一部分，豪雅集團(tuán)早在2009年開始就投入了大量資源與人力、物力、財(cái)力在全國(guó)各地成立了豪雅漸進(jìn)體驗(yàn)中心與豪雅學(xué)苑等機(jī)構(gòu)，依靠集團(tuán)本身強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和資源傾斜，持續(xù)地為新技術(shù)研發(fā)和專業(yè)知識(shí)普及輸出作貢獻(xiàn)。2016年，位于上海的豪雅護(hù)眼英才經(jīng)營(yíng)學(xué)苑舉辦了多次培訓(xùn)講座和沙龍論壇活動(dòng)，在傳播知識(shí)的同時(shí)，也通過將國(guó)內(nèi)眼視光領(lǐng)域的諸多尖端大腦聚集到一起，集思廣益地為國(guó)內(nèi)眼鏡行業(yè)發(fā)展提出了不少有見地的思想和積極的方向。

蔡司的功能型鏡片一直是鏡片領(lǐng)域內(nèi)精準(zhǔn)的德國(guó)工藝的代表。作為一家歷史悠久的光學(xué)與光電企業(yè)，卡爾蔡司在微電子、光學(xué)儀器和鏡頭方面的技術(shù)積累讓他們總能夠持續(xù)產(chǎn)出穩(wěn)定且有效的功能型鏡片。目前在青少年視力保護(hù)和駕駛安全這些穩(wěn)定為上、不容有失的用眼領(lǐng)域，卡爾蔡司的青少年鏡片和瞳孔感光平衡技術(shù)加持下的駕駛型鏡片總是受到更多青睞。

來自韓國(guó)的凱米依舊通過穩(wěn)定的質(zhì)量和快速迭代的新品研發(fā)在2016年鏡片市場(chǎng)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)中頑強(qiáng)地占據(jù)了一席之地。凱米一直以來為人稱道的是在新品研發(fā)方面的速度，不論外部環(huán)境如何，凱米總是能夠以很快的速度在每個(gè)季度把一項(xiàng)有內(nèi)容、合理包裝的新產(chǎn)品帶到消費(fèi)者面前。作為一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)而非營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的企業(yè)，凱米在即將到來的2017年鏡片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)該不會(huì)讓人失望。

作為國(guó)內(nèi)最早涉足光學(xué)領(lǐng)域的中外合資企業(yè)，新天鴻的多重身份給了他獨(dú)特的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。2016年是新天鴻在技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新上突飛猛進(jìn)的一年，在繼續(xù)與美國(guó)全視線光學(xué)、以色列SHAMIR光學(xué)等優(yōu)質(zhì)品牌保持戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的同時(shí)，還自己推出了保視萊“智能易視”系列逆齡鏡片等一系列自有品牌。同時(shí)，新天鴻還在2015～2016年度中國(guó)眼鏡行業(yè)風(fēng)云榜上榮獲“最佳銷售渠道獎(jiǎng)”和“最具創(chuàng)新企業(yè)獎(jiǎng)”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，也是對(duì)他們蓬勃發(fā)展勢(shì)頭的佐證。

國(guó)內(nèi)五花八門的鏡片公司很多，但專注于某個(gè)品類的鏡片并將其做到極致的卻不多。作為一家專業(yè)研發(fā)、制造光智變色鏡片的專業(yè)廠家，江蘇全真光學(xué)眼鏡有限公司是真正掌握了變色片核心制造技術(shù)的鏡片企業(yè)的杰出代表，也是目前國(guó)內(nèi)品種最全、種類最多的專業(yè)變色片生產(chǎn)商。2016年，公司投資3200美元興建的新生產(chǎn)基地正式投入運(yùn)營(yíng)，企業(yè)實(shí)力更上一層樓；今年，全真還將為消費(fèi)者帶來全新的膜層變色鏡片。憑借不斷鉆研的專業(yè)精神、過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和人性化的服務(wù)理念，全真出品的變色片遠(yuǎn)銷世界各地，廣受消費(fèi)者信賴。

從成立之初，來自江蘇的俊視光學(xué)就樹立了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的核心理念：“耐磨鏡片，就選俊視”。從入門級(jí)產(chǎn)品做起，他們很好地堅(jiān)持了用相對(duì)低廉的價(jià)格提供耐磨的優(yōu)質(zhì)鏡片。在過去的一年里，俊視陸續(xù)推出了一系列科技含量更高的產(chǎn)品，比如變色、無痕、自由曲面內(nèi)漸進(jìn)鏡片等，并且難能可貴地保持了品牌立足之本——輕盈與耐磨。優(yōu)異的耐磨性能、良好的光學(xué)特性和較長(zhǎng)的使用壽命，再加上相對(duì)較低的價(jià)格，讓俊視的產(chǎn)品有如服裝市場(chǎng)里的基本款，用最高效的方式滿足各種用眼和配鏡需求。

自1987年成立以來，江蘇優(yōu)立光學(xué)眼鏡有限公司一直堅(jiān)持“用專業(yè)的心做專業(yè)的事”，在鏡片研發(fā)和生產(chǎn)領(lǐng)域不斷精研、精進(jìn)。2016年，公司在抗藍(lán)光鏡片、超薄抗痕以及光致快變?nèi)齻€(gè)產(chǎn)品品類上大放異彩，推出了采用“周邊離焦控制技術(shù)” 的優(yōu)樂視數(shù)碼全焦鏡片，能有效控制眼軸增長(zhǎng)，延緩近視度數(shù)的加深；同時(shí)對(duì)現(xiàn)有渠道進(jìn)行全面調(diào)整，加快了商品流通速度；針對(duì)青少年市場(chǎng)推出了致青春品牌，市場(chǎng)定位明確，通過中國(guó)眼鏡科技雜志社等媒體平臺(tái)開展的宣傳推廣活動(dòng)也取得了精準(zhǔn)打擊的效果。立足當(dāng)下，放眼未來，眼光獨(dú)到，多管齊下，2017年，優(yōu)立的路一定會(huì)越走越平順。

專注于高端個(gè)性化眼鏡研發(fā)、生產(chǎn)與銷售于一體的天潤(rùn)光學(xué)眼鏡有限公司，一直致力于傳播眼鏡的個(gè)性化定配，為消費(fèi)者帶來更舒服和多功能的眼鏡。擁有一流的設(shè)備和一流的團(tuán)隊(duì)，天潤(rùn)一舉打破了一直以來國(guó)內(nèi)高端鏡片市場(chǎng)被外資企業(yè)壟斷的格局，同時(shí)也開創(chuàng)了我國(guó)集成全球成功車房技術(shù)的全新典范。2016年，天潤(rùn)光學(xué)重點(diǎn)打造的專業(yè)定制品牌——TR，根據(jù)佩戴者的實(shí)際需求，首次開創(chuàng)性地提出了3D、4D、5D三大個(gè)性化鏡片定制方案，重新定義并細(xì)分了高端個(gè)性化鏡片定制模式，在客戶群體中產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。正所謂“術(shù)業(yè)有專攻”，天潤(rùn)在車房定制鏡片領(lǐng)域不僅做到了“專”，更將其提升到了“精”的高度。在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的鏡片市場(chǎng)，天潤(rùn)的未來一片光明。

定制眼鏡類

始創(chuàng)于2006年的上海寰恩實(shí)業(yè)有限公司是開創(chuàng)國(guó)內(nèi)第一家銷售無框鉆石切邊眼鏡產(chǎn)品系列的企業(yè)，成功開啟了“無框眼鏡領(lǐng)導(dǎo)者”時(shí)代。在追求卓越的企業(yè)發(fā)展道路上，始終秉承“時(shí)尚定制”的理念，以“鑄就時(shí)尚定制領(lǐng)導(dǎo)品牌”為愿景，以打造“寰恩定制”為使命，被世界各地名流人士稱為“全球最富藝術(shù)感的眼鏡”。2016年，寰恩旗下的“魅影”品牌贏得中國(guó)眼鏡風(fēng)云榜“年度最佳定制眼鏡”獎(jiǎng)；同年，企業(yè)榮獲“江蘇省著名商標(biāo)”；9月，魅影又推出了牛角鏡架，突破傳統(tǒng)材質(zhì)，開辟了無框新領(lǐng)域，進(jìn)一步提升了魅影品牌在無框眼鏡界的地位。

除了上述這些與中國(guó)眼鏡科技雜志一起走過滿滿2016年的客戶，還有一些品牌也曾與我們結(jié)伴同行過其中的一段旅程。無論選擇哪種方式，我們都發(fā)自內(nèi)心地珍視和感激每一份友誼，并堅(jiān)持通過不斷的磨礪，努力做得更好，才不辜負(fù)大家的信任和支持。前方的路也許不是光明坦途，但在2017年的品牌新征程上，我們?cè)敢饫^續(xù)做大家的火把和羅盤，攜手同行，一起去欣賞更多靚麗的風(fēng)景。