全國(guó)兩會(huì)一直以來(lái)都受世界的關(guān)注，而《政府工作報(bào)告》更是世人關(guān)注的重中之重，在2017年的《政府工作報(bào)告》中，我們也注意到一個(gè)被人們掛在口頭上的常用詞語(yǔ)被更加細(xì)化地進(jìn)行闡述，這個(gè)詞就是“品牌”。

其實(shí)，品牌這個(gè)詞語(yǔ)在2014年李克強(qiáng)總理作的《政府工作報(bào)告》里就提到過(guò)，而這四年來(lái)，每一份《政府工作報(bào)告》都未曾缺少“品牌”一詞?？梢哉f(shuō)“品牌”已經(jīng)成為李克強(qiáng)總理《政府工作報(bào)告》里的一個(gè)重要詞匯。

從2014年“支持企業(yè)打造自主品牌”，到2015年“加強(qiáng)品牌建設(shè)”，2016年提出“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，再到今年《政府工作報(bào)告》中多次提到品牌建設(shè)?？梢哉f(shuō)，“品牌”問(wèn)題越來(lái)越被重視。今年報(bào)告中不僅再次強(qiáng)調(diào)“引導(dǎo)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，而且在加強(qiáng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)中首次提到“加快推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和品牌創(chuàng)建”。而在2016年《政府工作報(bào)告》中首次提出“工匠精神”之后，今年則進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“培育眾多‘中國(guó)工匠，打造更多享譽(yù)世界的‘中國(guó)品牌，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代”。

一

中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷速度變化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動(dòng)力轉(zhuǎn)化的發(fā)展新常態(tài)。傳統(tǒng)的發(fā)展方式正在革新，傳統(tǒng)的格局正在打破，新的增長(zhǎng)力量正在孕育和崛起。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的博弈之中，如何有效推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從總量上的快速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為質(zhì)量為重的內(nèi)涵式增長(zhǎng)，有效提升中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，塑造品牌強(qiáng)國(guó)形象成為這場(chǎng)博弈的關(guān)鍵，也成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

2016年11月21日，《品牌藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)品牌戰(zhàn)略發(fā)展報(bào)告（2016）》在北京發(fā)布。報(bào)告梳理了自1983年以來(lái)我國(guó)對(duì)品牌發(fā)展的重視，也尋找到這三十多年來(lái)我國(guó)在品牌發(fā)展中遇到的問(wèn)題。在我國(guó)，尚未形成縱覽全局、內(nèi)涵全面、覆蓋全面、重點(diǎn)突出、層次遞進(jìn)的品牌戰(zhàn)略制度體系。

然而伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)向中高速增長(zhǎng)的過(guò)渡，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也在經(jīng)歷一個(gè)速度換擋和結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)期。品牌藍(lán)皮書(shū)指出，以品牌為核心，整合各種要素，推動(dòng)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變、“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變變得日益迫切。

早在2015年5月8日印發(fā)的《中國(guó)制造2025》則多達(dá)27次提到“品牌”一詞?！吨袊?guó)制造2025》更加全面的闡述了我國(guó)在品牌發(fā)展中的處境。

“我國(guó)仍然處于工業(yè)進(jìn)程中，與先進(jìn)國(guó)家相比還有較大差距。制造業(yè)大而不強(qiáng)，自主創(chuàng)新能力弱，關(guān)鍵核心技術(shù)與高端裝備對(duì)外依存度高，以企業(yè)為主體的制造業(yè)創(chuàng)新體系不完善；產(chǎn)品檔次不高，缺乏世界知名品牌?！?/p>

《中國(guó)制造2025》在此情況下提出加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)：“鼓勵(lì)企業(yè)追求卓越品質(zhì)，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)權(quán)，不斷提升企業(yè)品牌價(jià)值和中國(guó)制造整體形象?！薄吨袊?guó)制造2025》還進(jìn)一步提出：加強(qiáng)品牌保護(hù)，建設(shè)品牌文化，增強(qiáng)品牌意識(shí)，樹(shù)立品牌消費(fèi)理念，提升品牌附加值和軟實(shí)力。加大中國(guó)品牌宣傳力度，樹(shù)立中國(guó)制造品牌良好形象。

正是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)由粗放式發(fā)展轉(zhuǎn)向內(nèi)涵式發(fā)展，由追求增長(zhǎng)速度轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量結(jié)構(gòu)的發(fā)展，“品牌”一詞也越來(lái)越多的進(jìn)入到國(guó)家的生產(chǎn)生活層面，同時(shí)也越來(lái)越多進(jìn)入到每個(gè)中國(guó)人的視野和生活中來(lái)?！捌放啤辈缓?jiǎn)單是一種產(chǎn)品標(biāo)簽，而日益成為一種創(chuàng)新、恪守、精益求精的質(zhì)量代表。

二

李克強(qiáng)總理在2017年《政府工作報(bào)告》中提到：“質(zhì)量之魂，存于工匠。要大力弘揚(yáng)工匠精神，厚植工匠文化，恪盡職業(yè)操守，崇尚精益求精，培育眾多‘中國(guó)工匠，打造更多享譽(yù)世界的‘中國(guó)品牌，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。”

“工匠精神”也成為2017年博鰲亞洲論壇的重點(diǎn)話題之一。在2017年3月23日的“博鰲亞洲論壇”上，圍繞著“工匠精神”，來(lái)自世界各地、各行各業(yè)的大咖們分享他們對(duì)于工匠文化和工匠精神的理解。

日本國(guó)寶級(jí)枯山水大師枡野俊明談到：在日本，徒弟10年以后方可出師，出師后5年間，仍然在為師父做助理?！肮そ尘瘛比绱朔降靡詡鞒?。

“北京有一個(gè)大鐘寺，大鐘寺里面有一口大鐘，是在600年前永樂(lè)年間建造的。6.75米，46噸，奇妙的是整個(gè)鐘表面處處都是文字，一共有23萬(wàn)字。萬(wàn)無(wú)一失，居然23萬(wàn)字無(wú)一失，每個(gè)字都那么清楚，沒(méi)有沙眼，沒(méi)有錯(cuò)字，敲起的聲音那么洪亮?！惫蕦m博物院院長(zhǎng)單霽翔作客博鰲亞洲論壇在詮釋工匠文化時(shí)如是說(shuō)。

一場(chǎng)關(guān)于工匠精神和工匠文化的討論進(jìn)行得如火如荼。

工匠精神，是指工匠喜歡對(duì)自己的作品精雕細(xì)琢、精益求精，追求完美的精神理念。工匠們喜歡不斷雕琢自己的產(chǎn)品，不斷改善自己的工藝，享受產(chǎn)品在自己手中升華的過(guò)程。

提倡工匠精神，就是希望打造行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的、同行難以匹敵的卓越產(chǎn)品。概括而言，工匠精神就是追求卓越的創(chuàng)造精神，精益求精的品質(zhì)精神，顧客至上的服務(wù)精神。特別是在制造業(yè)方面，把中國(guó)制造做到“極致”，不僅僅是工匠精神的要求，更是中國(guó)內(nèi)涵式發(fā)展的必由之路，打造享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入質(zhì)量發(fā)展時(shí)代的必然選擇。

三

2017年初，比亞迪董事長(zhǎng)王傳福在參加央視《閃亮的坐標(biāo)》節(jié)目時(shí)說(shuō)：“國(guó)家強(qiáng)，則民族興，制造業(yè)是中國(guó)強(qiáng)大的基石。22年來(lái)，我們始終專注于制造業(yè)。希望用創(chuàng)新技術(shù)，用工匠精神，與其他民族企業(yè)，一起撐起中國(guó)制造業(yè)的脊梁?！?/p>

圍繞實(shí)現(xiàn)制造強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)，《中國(guó)制造2025》明確了9項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)和重點(diǎn)：一是提高國(guó)家制造業(yè)創(chuàng)新能力；二是推進(jìn)信息化與工業(yè)化深度融合；三是強(qiáng)化工業(yè)基礎(chǔ)能力；四是加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)；五是全面推行綠色制造；六是大力推動(dòng)重點(diǎn)領(lǐng)域突破發(fā)展；七是深入推進(jìn)制造業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整；八是積極發(fā)展服務(wù)型制造和生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)；九是提高制造業(yè)國(guó)際化發(fā)展水平。

就在2017年2月，比亞迪唐100實(shí)現(xiàn)了百公里加速4.9秒的卓越表現(xiàn)。在新能源汽車領(lǐng)域，比亞迪的表現(xiàn)堪稱中國(guó)汽車行業(yè)的“技術(shù)學(xué)霸”。2015年2月，比亞迪電動(dòng)巴士在日本東京投入運(yùn)營(yíng)，比亞迪也成為首個(gè)成功打入日本市場(chǎng)的中國(guó)汽車品牌。此外，比亞迪電動(dòng)巴士還出口到美國(guó)、英國(guó)、意大利等全球多個(gè)汽車生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)。

2017年全國(guó)兩會(huì)，人大代表、格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠提到商標(biāo)保護(hù)、鼓勵(lì)創(chuàng)新型企業(yè)發(fā)展。眾所周知，格力一直秉承“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”的信念，如今已經(jīng)成為世界知名的中國(guó)品牌。十年前，格力提出“打造精品企業(yè)、制造精品產(chǎn)品、創(chuàng)立精品品牌”戰(zhàn)略，朝著“締造全球領(lǐng)先的空調(diào)企業(yè)，成就格力百年的世界品牌”的愿景奮進(jìn)。十年走來(lái)，格力正是憑借著品牌戰(zhàn)略，多元化、社會(huì)化發(fā)展，逐步做大做強(qiáng)，最終成為享譽(yù)世界的中國(guó)品牌。正因如此，格力也輕松進(jìn)入“百姓心中最能代表中國(guó)制造的消費(fèi)品牌”前五行列。

正是像這樣一批批能夠代表中國(guó)質(zhì)量的中國(guó)民族品牌在追求卓越的道路上勇往直前，才有中國(guó)制造業(yè)在世界上的影響力，才能弘揚(yáng)中國(guó)工匠精神，也才能帶領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)朝著內(nèi)涵式增長(zhǎng)前進(jìn)，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代，一起撐起中國(guó)制造業(yè)的脊梁。

四

2017年《政府工作報(bào)告》首次提到農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建?！凹涌焱七M(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和品牌創(chuàng)建，打造糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園”，這是李克強(qiáng)總理對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提出的新的要求。

相關(guān)領(lǐng)域的兩會(huì)代表在接受本刊記者采訪時(shí)也發(fā)表了自己對(duì)于“農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建”的看法。全國(guó)人大代表、山東布萊凱特黑?？萍脊煞萦邢薰径麻L(zhǎng)董雅娟在接受本刊記者采訪時(shí)說(shuō)，中國(guó)牛產(chǎn)業(yè)落后于美國(guó)、日本等國(guó)家，而我們培育的黑牛品種“山東黑?！笔侵袊?guó)自己的品種，按國(guó)際的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)嚴(yán)格要求，品種品牌跟產(chǎn)品品牌結(jié)合，品牌打造成熟我們就可以向國(guó)外出口，這就是品牌效應(yīng)。

董雅娟同時(shí)還表示，需要向西方國(guó)家學(xué)習(xí)他們先進(jìn)的創(chuàng)新型技術(shù)來(lái)彌補(bǔ)我們的不足，這樣促使我們的產(chǎn)業(yè)更加完善、更加標(biāo)準(zhǔn)化、更加適合國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。她建議成立國(guó)家級(jí)的黑牛研發(fā)中心，在這個(gè)中心平臺(tái)上進(jìn)行培訓(xùn)，搞自己的基因圖譜、建庫(kù)，進(jìn)行平臺(tái)交易。推動(dòng)農(nóng)業(yè)企業(yè)上市不僅僅是促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、提高農(nóng)民生活水平，更是踐行習(xí)總書(shū)記提出的“一帶一路”政策，通過(guò)農(nóng)業(yè)企業(yè)上市，充分利用我國(guó)農(nóng)業(yè)資源，打造國(guó)際品牌，將中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品推向國(guó)際、推向全世界。

作為十二屆全國(guó)人大代表、黑龍江孫斌鴻源農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)集團(tuán)董事長(zhǎng)孫斌深在接受本刊記者采訪時(shí)講到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路：一方面要在在農(nóng)產(chǎn)品的培育種植和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上創(chuàng)新，另一方面更要在企業(yè)品牌上創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、品牌化。

孫斌首先想起了用自己的名字作商標(biāo)。用自己的名字來(lái)作企業(yè)品牌的的名字，品牌臭了，自己的名字也就跟著臭了；品牌做好了，自己的名字也跟著光鮮了。把自己的名字和企業(yè)的名字牢牢捆綁在一起，無(wú)疑是把自己的人格信譽(yù)和企業(yè)的榮譽(yù)緊緊綁定，用自己的人格和信譽(yù)擔(dān)保企業(yè)和品牌的信譽(yù)。同時(shí)逼著自己把產(chǎn)品做好，把品牌做強(qiáng)。在每一個(gè)環(huán)節(jié)都做到精致，做到極致。

無(wú)論是在制造業(yè)，在農(nóng)業(yè)，在各行各業(yè)，中國(guó)品牌都逐漸成為人們的共識(shí)。如何打造世界知名的“中國(guó)品牌”仍然是擺在每個(gè)行業(yè)，每個(gè)企業(yè)面前的難題，也是擺在我們國(guó)家面前的難題。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新常態(tài)下，如何更快地適應(yīng)新的形勢(shì)，新的發(fā)展潮流，可能會(huì)決定中國(guó)經(jīng)濟(jì)接下來(lái)的發(fā)展，也會(huì)決定中國(guó)企業(yè)的存亡之路。弘揚(yáng)工匠精神，不斷創(chuàng)新，追求質(zhì)量，樹(shù)立一批屬于自己的品牌，打造屬于自己的品牌文化，這樣才能有更多的“中國(guó)品牌”名享世界，才能更快更好地推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。