王婉冬

摘 要：現(xiàn)今社會(huì)，手機(jī)成為了人們的必備工具，它已經(jīng)不僅僅是作為通話工具，還具有消費(fèi)和生活幫助等多重身份，當(dāng)手機(jī)變成手持終端的時(shí)候，當(dāng)越來(lái)越多的人通過(guò)手機(jī)使用微博、微信、qq、公眾號(hào)等工具時(shí)，就意味著每一個(gè)人都成了獨(dú)立的媒體———自媒體。在更廣泛的意義上，企業(yè)自媒體還包括企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊、網(wǎng)站、博客等。傳播渠道變得更加多元化，逐漸打破老牌公共媒體的傳播壟斷地位，這些自媒體成為當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)。企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于文化建設(shè)等方面都要掌握并順應(yīng)這一趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：研究成果；企業(yè)文化；建設(shè)的思考

一、隨時(shí)經(jīng)得起社會(huì)公眾的檢驗(yàn)

自媒體時(shí)代，企業(yè)越來(lái)越重視自己的聲譽(yù)，努力打造“品牌效應(yīng)”，尤其是私有企業(yè)，靠喊出聲音提高企業(yè)存在感的例子數(shù)不勝數(shù)，但對(duì)于國(guó)有企業(yè)，由于其在某些行業(yè)的壟斷地位，所以容易忽視聲譽(yù)的打造。以河北港口集團(tuán)為例，過(guò)去我們是“港老大”，聲譽(yù)對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)銷售并沒(méi)有太大的影響，此外，過(guò)去是政府媒體占主導(dǎo)地位，這些媒體幾乎不會(huì)主動(dòng)去發(fā)表對(duì)我們批判性的言論，所以公眾對(duì)企業(yè)的了解也很片面。同時(shí)也正因?yàn)閳?bào)道的少，公眾容易對(duì)企業(yè)的印象產(chǎn)生偏差，對(duì)于企業(yè)的質(zhì)量、服務(wù)、工資、福利都會(huì)有不同的理解。在新常態(tài)下，隨著部分產(chǎn)業(yè)的日漸式微，和國(guó)內(nèi)國(guó)際間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)的壟斷地位逐漸被打破，絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)被衰弱，所以“聲譽(yù)”的地位就顯得尤為重要。而且現(xiàn)今社會(huì)“上一秒你在拍，下一秒世界在看”。一切都高度透明化，每個(gè)人都能成為“記者”“觀察員”，客觀上也要求企業(yè)規(guī)范化經(jīng)營(yíng)，愛(ài)惜聲譽(yù)，隨時(shí)隨地經(jīng)得起公眾的監(jiān)督和檢驗(yàn)。企業(yè)只有規(guī)范化經(jīng)營(yíng)，做到廉潔從業(yè)，才能在自媒體時(shí)代，不被客戶、社會(huì)所拋棄。只有防微杜漸，從源頭上重視。才能預(yù)防不可逆轉(zhuǎn)的重大失誤出現(xiàn)，杜絕公共媒體危機(jī)以及有損企業(yè)根基的事件的發(fā)生。

雖然大部分企業(yè)內(nèi)刊、企業(yè)網(wǎng)站都自稱對(duì)內(nèi)不對(duì)外，但是事物發(fā)展是“由內(nèi)而外”的，只有在內(nèi)部堅(jiān)定了自身的價(jià)值觀。和企業(yè)定位，通過(guò)這些自媒體向職工傳播良好的價(jià)值觀和聲譽(yù)意識(shí)，才能經(jīng)得起社會(huì)公眾的檢驗(yàn)，保證企業(yè)的良好發(fā)展。

二、利用自媒體平臺(tái)促進(jìn)員工交流及培訓(xùn)

曾經(jīng)有一位企業(yè)家說(shuō)過(guò)，對(duì)于員工的培訓(xùn)投資是企業(yè)付出最小且收益最大的投資，如今，在自媒體時(shí)代，培訓(xùn)和交流已經(jīng)不僅僅局限于面對(duì)面的形式，對(duì)于尋找培訓(xùn)老師這一客觀要求也在降低。以二公司為例，我們公司在政工科室中建有政工微信群，在全公司的技術(shù)青年中有技術(shù)交流微信群，我們利用互聯(lián)網(wǎng)交流工作，交流技術(shù)，使得工作的開(kāi)展變得更加便捷和輕松，真正做到“一呼百應(yīng)”。同時(shí)，二公司在技能培訓(xùn)方面積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)教學(xué)，依靠微信群、公眾號(hào)等推送對(duì)企業(yè)有價(jià)值的信息。在企業(yè)中，也許有人不看電視，但是幾乎沒(méi)有人不上網(wǎng)、不看手機(jī)。所以對(duì)于手機(jī)這樣一種隨身攜帶的平臺(tái)，我們更應(yīng)該多加利用，將對(duì)公司業(yè)務(wù)、個(gè)人能力有幫助的知識(shí)和信息刊登在這些自媒體上，碎片式的學(xué)習(xí)也是學(xué)習(xí)方式的一種，這樣不僅可以節(jié)約一些人力、金錢成本，也能夠達(dá)到學(xué)習(xí)進(jìn)步的目的。同時(shí)，作為一個(gè)企業(yè)，必須要了解國(guó)家的大政方針及最新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、市場(chǎng)形勢(shì)。通過(guò)自媒體能夠更快、更精簡(jiǎn)、更有樂(lè)趣的將這些傳達(dá)給我們的員工。尤其是讓青年員工愿意去主動(dòng)學(xué)習(xí)、觀看。

但是這種方式也并非毫無(wú)問(wèn)題，首先這要求互聯(lián)網(wǎng)、wifi的普及，但是這一點(diǎn)，也給企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)安全提出了更高要求，其次，這需要企業(yè)中擁有了解自媒體、并且具有一定經(jīng)濟(jì)常識(shí)、管理常識(shí)、教育常識(shí)的員工，善于選取有價(jià)值的信息。最后，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的依賴會(huì)不會(huì)反而影響正常的工作，這也是需要進(jìn)一步思考的問(wèn)題。我們要善用互聯(lián)網(wǎng)，但不能完全依賴它。

三、利用自媒體進(jìn)行企業(yè)文化宣傳

企業(yè)文化，是一個(gè)組織價(jià)值觀、信念、儀式、符號(hào)等組成其特有的文化現(xiàn)象，涉及企業(yè)的方方面面，自媒體可以發(fā)揮資源豐富、傳輸便捷、不受時(shí)間和空間限制等優(yōu)勢(shì)，可以隨時(shí)隨地開(kāi)展思想政治工作。首先以廉潔從業(yè)為例，過(guò)去，我們依靠開(kāi)會(huì)，公文等方式三令五申，強(qiáng)調(diào)不可觸碰的“高壓線“。但是今日，我們可以利用自媒體的這種更便捷、輕松的方式，來(lái)宣傳這一理念，比如重點(diǎn)節(jié)假日在微信群里發(fā)送廉潔賀卡，通過(guò)公眾號(hào)等平臺(tái)推送廉潔漫畫(huà)、微電影、真實(shí)案例等，去潛移默化的影響人們的價(jià)值觀，樹(shù)立正確的理念，起到更為直觀的警醒作用。這需要企業(yè)思想政治工作者跟上時(shí)代的節(jié)拍，接受新觀念，提高素質(zhì)和技能，適應(yīng)自媒體時(shí)代的需要。

在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳上，我們倡導(dǎo)尊老愛(ài)幼、團(tuán)結(jié)友愛(ài)、敬業(yè)愛(ài)崗、文明守法等“正能量”。這些正能量其實(shí)就在我們身邊，如何能夠?qū)⑺麄冃麄鞒鋈?，除了政工人員要具有新聞敏感性之外，還要善于利用自媒體，在“做好”的前提下，將他們“傳播”出去。

在利用自媒體宣傳的過(guò)程中，雖然自媒體本身具有隨意性的特點(diǎn)，可是，在選取內(nèi)容上，卻絕對(duì)不能隨意，這要求我們的政工工作人員具有過(guò)硬的政治理論常識(shí)及職業(yè)素養(yǎng)，保證我們所傳播的內(nèi)容具有積極健康的價(jià)值導(dǎo)向。

四、結(jié)束語(yǔ)

在由微博等社交網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的自媒體時(shí)代中，既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)，我們要更好的利用它，適應(yīng)它，使自媒體走進(jìn)我們企業(yè)，尤其是國(guó)有企業(yè)要重新重視企業(yè)聲譽(yù)管理，尋找文化傳播的新方法。作為宣傳工作者本身，要不斷更新個(gè)人知識(shí)儲(chǔ)備，了解媒體發(fā)展趨勢(shì)，在與官方媒體繼續(xù)保持聯(lián)系的同時(shí)，掌握自媒體的發(fā)展的規(guī)律和特性，促進(jìn)企業(yè)文化繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]廖元和.國(guó)企論綱——國(guó)有企業(yè)在中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)中的地位和作用[J].企業(yè)文明，2011（09）.