張興軍

以“352”為代表的空氣凈化器品牌，正用一種“為民除霾”的務(wù)實(shí)態(tài)度修正中國制造，在創(chuàng)新、技術(shù)和用戶體驗(yàn)的加持之下，本土制造鋒芒初現(xiàn)。

在今年的政府工作報(bào)告里，霧霾治理成為重要話題，“堅(jiān)決打好藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”被首次提出，“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”也成為今年政府工作報(bào)告的12個(gè)新詞之一。過去數(shù)年來，政府對(duì)空氣治理力度的加大和環(huán)保投入不斷增加，對(duì)于消費(fèi)者最為關(guān)注的空氣凈化類產(chǎn)品的技術(shù)質(zhì)量監(jiān)控也隨之加強(qiáng)。從過去幾年空氣防護(hù)領(lǐng)域的發(fā)展來看，2017年亦仍是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年。

可以說，中國的空氣凈化市場(chǎng)正呈“井噴式增長”。數(shù)據(jù)顯示，2013年全國空氣凈化器品牌數(shù)量為151個(gè)，這一數(shù)據(jù)在2015年時(shí)已高達(dá)689個(gè)。但業(yè)內(nèi)也形成了一個(gè)共識(shí)，即目前我國空氣凈化行業(yè)仍不成熟，大部分企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新不足，產(chǎn)品更新?lián)Q代緩慢。

實(shí)際上，自2015年3月我國空氣凈化器新國標(biāo)（以下簡(jiǎn)稱“新國標(biāo)”）正式實(shí)施以來，空氣凈化器行業(yè)的門檻得到大幅度提高，空氣凈化器市場(chǎng)正經(jīng)歷著洗牌。一方面，部分技術(shù)創(chuàng)新能力不足、規(guī)模較小的企業(yè)被逐漸淘汰，另一方面，一批口碑與技術(shù)能力兼?zhèn)涞钠髽I(yè)，正在抓住行業(yè)升級(jí)的機(jī)會(huì)加速發(fā)展。

健康亮相

3月9日至11日，2017中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）在上海新國際博覽中心盛大舉辦。AWE是全球備受矚目的三大家電及消費(fèi)電子展之一，更是全方位立體融合、展示家電、互聯(lián)網(wǎng)、IT、智能家居、消費(fèi)電子等多個(gè)領(lǐng)域趨勢(shì)和成果的平臺(tái)。據(jù)悉，本次大會(huì)規(guī)模為歷屆之最，展館總占地面積12萬平米，吸引了全球共600余家家電企業(yè)參與，近20萬人次觀眾參觀。

業(yè)內(nèi)共知，AWE是全球備受矚目的三大家電及消費(fèi)電子展之一，更是全方位立體融合、展示家電、互聯(lián)網(wǎng)、IT、智能家居、消費(fèi)電子等多個(gè)領(lǐng)域趨勢(shì)和成果的平臺(tái)。本次大會(huì)更是在規(guī)模上創(chuàng)下歷屆之最，12萬平米的展覽面積吸引了全球共600余家家電企業(yè)參與和近20萬人次觀眾參觀。可想而知，在這樣的場(chǎng)合亮相與發(fā)布的產(chǎn)品，必要要在含金量上能夠打動(dòng)人心。

此次AWE2017的主題為“智慧生活，全球平臺(tái)”。“352”作為空氣凈化市場(chǎng)中的國產(chǎn)創(chuàng)新領(lǐng)先品牌，于3月10日攜新款空氣凈化器X83，以及新風(fēng)機(jī)、口罩等全新概念產(chǎn)品亮相本次盛會(huì)，其一直以來所主張的構(gòu)建更智能化、人性化的空氣解決方案的愿景也與大會(huì)主題高度契合。AWE期間，352也首次宣布將由單一的空氣凈化產(chǎn)品升級(jí)為健康呼吸領(lǐng)域全品類產(chǎn)品的戰(zhàn)略布局，未來繼續(xù)聚焦中國的空氣污染，回歸產(chǎn)品本身，提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的健康解決方案。

客觀而言，凈化器新國標(biāo)的出臺(tái)在提升了空氣凈化行業(yè)技術(shù)門檻的同時(shí)，也使得民眾對(duì)于空氣凈化器的選擇進(jìn)入了相對(duì)理性的階段。技術(shù)創(chuàng)新能力、產(chǎn)品質(zhì)量、使用體驗(yàn)三方面優(yōu)勢(shì)都具備的產(chǎn)品，得以在短期之內(nèi)迅速積累口碑，并成為“爆款”。被譽(yù)為“除霾神器”的352 X80空氣凈化器就是其中的典型代表。

據(jù)了解，352 X80空氣凈化器是一款針對(duì)中國霧霾現(xiàn)狀研發(fā)設(shè)計(jì)的空氣凈化器，顆粒物CADR值高達(dá)750m3/h，德國的ebm風(fēng)機(jī)、四層塔式過濾結(jié)構(gòu)以及優(yōu)質(zhì)充足的濾芯，使得352 X80空氣凈化器具備高效的凈化能力以及優(yōu)異的噪音控制。

如同352的品牌口號(hào)中“三下五除二，除霾就是快！”的訴求，X80主打用最迅速且安全有效的方式，把空氣質(zhì)量降到安全范圍之內(nèi)，上市不到兩年的時(shí)間，獲得了超過10萬個(gè)家庭的認(rèn)可，在空氣凈化領(lǐng)域積累了大量的用戶口碑。

制勝之鑰

三五二環(huán)?？萍籍a(chǎn)品經(jīng)理介紹，公司發(fā)布的空氣凈化器X83是研發(fā)部門經(jīng)過630天的反復(fù)實(shí)驗(yàn)、推敲與打磨出來的，X83延續(xù)了X80的亮點(diǎn)，重點(diǎn)優(yōu)化了降噪和升級(jí)了濾芯等級(jí)。并同步增加背光式按鍵、實(shí)時(shí)顯示PM2.5數(shù)值等功能，使用戶在產(chǎn)品體驗(yàn)時(shí)更加便捷，人性化程度進(jìn)一步增強(qiáng)。X83還實(shí)現(xiàn)了與APP和352檢測(cè)儀之間的連接，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)控制。打破傳統(tǒng)家電的交互壁壘，提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下更加智能、舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)。

值得一提的是，近年來，中國空氣環(huán)境持續(xù)的霧霾天氣，導(dǎo)致空氣凈化類產(chǎn)品的需求激增，吸引了眾多品牌紛紛入局。數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)已達(dá)574萬臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)141億元。但高速的行業(yè)擴(kuò)張，并沒有帶動(dòng)良性的市場(chǎng)發(fā)展，新一輪行業(yè)洗牌在所難免，不符合標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量低劣、生產(chǎn)技術(shù)落后、服務(wù)不到位的產(chǎn)品將會(huì)被清洗出局。

事實(shí)上，伴隨著消費(fèi)升級(jí)的大背景，大眾消費(fèi)者已不再惟所謂大品牌或超低價(jià)格的兩極抉擇。以用戶體驗(yàn)度為維度的新標(biāo)準(zhǔn)，正成為本土吸引消費(fèi)者的頗接地氣的法寶。如352這樣的一批針對(duì)中國本土環(huán)境進(jìn)行研發(fā)，注重產(chǎn)品價(jià)值、依靠產(chǎn)品實(shí)力，相對(duì)更加契合中國用戶需求的國產(chǎn)創(chuàng)新品牌越來越受到消費(fèi)者青睞。

創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)

三五二環(huán)?？萍枷嚓P(guān)負(fù)責(zé)人透露，一方面通過對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品類型進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，使產(chǎn)品體驗(yàn)更智能、更人性。另一方面，也將陸續(xù)實(shí)現(xiàn)在健康呼吸領(lǐng)域的全品類產(chǎn)品覆蓋，針對(duì)中國的霧霾環(huán)境，提供更加完善的空氣解決方案。

在AWE期間，該公司也公布了包括適合霧霾天使用的PM2.5防護(hù)口罩、新風(fēng)機(jī)等在內(nèi)的空氣防護(hù)全品類產(chǎn)品。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)定位是一家專注健康領(lǐng)域、聚焦環(huán)境污染的新型環(huán)?？萍计髽I(yè)，致力于針對(duì)空氣污染提供有效的解決方案。

“空氣是當(dāng)今中國面臨的主要問題之一，快速除霾只是第一步，在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們希望能夠提供更多的，適合不同場(chǎng)景的解決方案，滿足大眾對(duì)于潔凈空氣的需求?！?/p>

據(jù)悉，352下一步將陸續(xù)推出更多類型的空氣防護(hù)產(chǎn)品，在保持創(chuàng)新能力的基礎(chǔ)上，將持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的性能和合理的價(jià)格。