梁延++孫曼莉++易星

移動互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展正在改變和顛覆著傳統(tǒng)媒體的市場格局，“微廣播劇”應(yīng)運(yùn)而生，發(fā)展迅猛。這是在廣播傳統(tǒng)文藝產(chǎn)品“廣播劇”的基因上更新迭代出的新品種，劇集時間短，創(chuàng)作相對簡單，制作成本較低，便于收聽和傳播，能充分適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代傳播方式日漸呈現(xiàn)的碎片化、個性化、移動化特點，具有較強(qiáng)的移動場景結(jié)合性，是最早實現(xiàn)將不同介質(zhì)的媒體融合起來的產(chǎn)品之一，從而使傳播效果和產(chǎn)品價值最大化。融媒體時代，微廣播劇成為各大廣播電臺頗為青睞的產(chǎn)品，其生產(chǎn)方式、傳播渠道、消費(fèi)對象、收聽終端乃至商業(yè)模式等也不斷得到創(chuàng)新發(fā)展。

湖北廣播電視臺新聞廣播部（湖北之聲+湖北經(jīng)廣）“微廣播劇”團(tuán)隊，發(fā)揮頻道既有廣播劇創(chuàng)作優(yōu)勢，緊扣融媒體發(fā)展趨勢，運(yùn)用聲音產(chǎn)品的全終端亮點和網(wǎng)絡(luò)化傳播特色，開展 “微廣播劇”的創(chuàng)新突破，取得了良好的社會效益和豐厚的經(jīng)濟(jì)收益，團(tuán)隊迅速成為廣播劇業(yè)界的創(chuàng)新先驅(qū)。

一、肩負(fù)使命，全民互動，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀

微廣播劇的主題和選材可謂是豐富多彩、不拘一格。如何將藝術(shù)性與新聞性、思想性、可聽性有機(jī)統(tǒng)一起來呢？“微廣播劇”團(tuán)隊始終保持高度的使命感與責(zé)任感，致力于將優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容與弘揚(yáng)正能量主旋律、宣傳社會主義核心價值觀有效結(jié)合。

該團(tuán)隊在2016年率先創(chuàng)意策劃了湖北省“好人好報”微廣播劇大賽，以“平凡崗位上的榜樣人物”為創(chuàng)作主體，以“發(fā)現(xiàn)好人、講好人故事，學(xué)習(xí)好人”為宗旨，呼吁全國的創(chuàng)作者、創(chuàng)作單位積極、自發(fā)、主動地尋找挖掘道德模范典型人物創(chuàng)作微廣播劇。大賽歷時半年，收到來自全國各地過百部優(yōu)秀作品。2016年12月3日，大賽頒獎典禮圓滿落幕，活動得到湖北省委宣傳部、省文明辦、團(tuán)省委、省新聞出版廣電局支持，多位全國道德模范和荊楚楷模蒞臨現(xiàn)場。借助互聯(lián)網(wǎng)、移動端等多渠道立體傳播，大賽作品點擊量閱讀量轉(zhuǎn)發(fā)量過百萬，在眾多聽眾網(wǎng)友中形成崇德向善、見賢思齊的濃厚氛圍。

此次活動對于踐行社會主義核心價值觀，傳承發(fā)揚(yáng)廣播藝術(shù)精品，傳遞藝術(shù)魅力，彰顯榜樣力量有重要作用；對于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維創(chuàng)新打造微廣播劇這樣的新型藝術(shù)品類有一定示范作用。

2016年，該團(tuán)隊還嘗試將電臺品牌文化聲音產(chǎn)品《點贊湖北》與微廣播劇結(jié)合起來，把荊楚楷模新聞事跡制作成3分鐘以內(nèi)的系列聲音小故事，在每天的線性直播節(jié)目中批次穿插播出。因為制作精良、內(nèi)容精美、聽覺精致，深受聽眾好評。

用這種形式宣傳社會主義核心價值觀，弘揚(yáng)正能量，傳播主方向，大力推廣助人為樂、見義勇為、誠實守信、敬業(yè)奉獻(xiàn)、孝老愛親的主題，比傳統(tǒng)的典型報道更鮮活更生動，生命力更持久，感染力更深入，也更無愧于這個偉大的時代。

二、創(chuàng)新宣傳，引導(dǎo)輿論，發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)力

2016年夏天，雨水洪水肆虐湖北。在鋪天蓋地的抗洪報道中，“微廣播劇”團(tuán)隊迅速推出了《2016防汛記憶》系列新聞微劇。以新聞人物為基礎(chǔ)，以情景再現(xiàn)為手段，追溯原現(xiàn)場，重構(gòu)新故事，令受眾耳目一新。用豐富多彩的聲音元素展現(xiàn)抗洪事跡，以優(yōu)質(zhì)精美的音頻產(chǎn)品致敬抗洪精神，這種模式大大地超越了廣播日常普通的新聞報道，帶給受眾更豐富的聽覺感受和廣播體驗。

系列微劇借助網(wǎng)絡(luò)力量在多媒體打通傳播分享渠道，除了湖北之聲、湖北經(jīng)廣多套頻率節(jié)目強(qiáng)力播送，還在長江云網(wǎng)頁、長江云客戶端、湖北之聲微信、微博和湖北文明網(wǎng)等網(wǎng)站都開辟了專欄進(jìn)行重點推送。通過廣播電臺、互聯(lián)網(wǎng)、車載廣播、手機(jī)移動端、線下二維碼掃描的矩陣推送，使得收聽和傳播的受眾人數(shù)實現(xiàn)幾何增長，信息以加權(quán)的倍數(shù)擴(kuò)散。

“傳統(tǒng)廣播+多網(wǎng)絡(luò)終端”的融媒體傳播，形成立體多維的宣傳攻勢，使內(nèi)容產(chǎn)品影響力達(dá)到最大化，其效率和質(zhì)量令同行刮目相看。該系列微劇，作為典型案例，在2016年度“中國廣播大會”上進(jìn)行交流，并獲得2016“東方暢想”全國優(yōu)秀創(chuàng)新節(jié)目。

微時代誕生的微廣播劇在媒體融合進(jìn)程中獨(dú)當(dāng)一面，占領(lǐng)傳播制高點，承擔(dān)起輿論導(dǎo)向、政治導(dǎo)向、創(chuàng)作導(dǎo)向的重任，持續(xù)鞏固壯大廣播的輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，另一方面，又更貼近實際、貼近生活、貼近群眾。

三、優(yōu)化流程，整合要素，完善產(chǎn)業(yè)鏈條閉合生態(tài)圈

“融媒體”時代，要求媒體人充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。“微廣播劇”團(tuán)隊在這個原則上，完善了從指揮、調(diào)度、生產(chǎn)到協(xié)調(diào)的車間分布，又構(gòu)建了研發(fā)、編劇、制作、發(fā)布、傳播到“自傳播”、“再發(fā)布”的生產(chǎn)鏈條，形成有機(jī)完整的良好生態(tài)，能針對不同宣傳目標(biāo)和任務(wù)，整合不同生產(chǎn)要素，調(diào)撥不同的資源隊伍，長袖善舞，靈活多變。

在這種互聯(lián)網(wǎng)化的微廣播劇生態(tài)圈內(nèi)，新聞廣播部沒有成立專門的微廣播劇生產(chǎn)部門。而一旦有了任務(wù)或者創(chuàng)意，可以隨時通過項目發(fā)布和召喚，迅速吸引和集結(jié)相關(guān)的成員。臺內(nèi)臺外，線上線上，導(dǎo)演、編劇、演員、制作等各環(huán)節(jié)人員一呼百應(yīng)，分頭行動，有條不紊，銜接緊湊，可以在短時間內(nèi)制作出一批優(yōu)質(zhì)的微劇產(chǎn)品。

為拓寬日常傳播渠道，新聞廣播部專門在線上節(jié)目中開設(shè)《夜間微劇場》單元，每天制作發(fā)布五分鐘的微廣播劇，將當(dāng)天的新聞故事生動演繹。長期的堅持，又從熱心聽眾中收獲了一批熱愛廣播劇創(chuàng)作和制作的粉絲?！拔V播劇”重建聲音與人的關(guān)系，加強(qiáng)互動與鏈接，實現(xiàn)內(nèi)容的社會化生產(chǎn)，越來越多的聽眾成為內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者，力圖實現(xiàn)大眾創(chuàng)作，全民傳播。

而在精品創(chuàng)作方面，團(tuán)隊會加大專業(yè)性和權(quán)威性的資源整合。2016年，調(diào)動各方高手和專家打造了精品廣播劇《加油，兄弟！》，被作為特色文化禮品，由湖北廣播電視臺臺長贈送給對口援建的新疆博州雙河之聲廣播電臺；在全國各類微廣播大賽中獲獎14個，其中金獎3個，最佳組織獎1個。

在此基礎(chǔ)上，團(tuán)隊還積極探索微劇聲音產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)拓展，開始承接外省臺的微劇生產(chǎn)。團(tuán)隊研發(fā)的《微劇·聚沙塔》創(chuàng)客計劃，被推薦參加總臺的創(chuàng)客大賽，進(jìn)一步思考了產(chǎn)業(yè)延伸的空間，為下一步發(fā)展探索著新方向。

四、人才優(yōu)先，儲備資源，加強(qiáng)隊伍建設(shè)提升戰(zhàn)斗力

廣播劇生產(chǎn)鏈條中，人是第一生產(chǎn)力，人才和團(tuán)隊尤其重要。在快餐精神消費(fèi)品當(dāng)?shù)赖慕裉?，需要有一群與時俱進(jìn)的文藝創(chuàng)作者，以熱情和能力去打磨一個傳統(tǒng)意義上的精神耐用品。聽眾需要這樣的人，社會也需要這樣的人。如今，廣播隊伍年輕化趨勢明顯，情感把握和人生歷練有限，無法盡善盡美地展現(xiàn)微廣播劇的精華所在，因此，該團(tuán)隊一直致力于微劇人才隊伍的培養(yǎng)和發(fā)展，近年來，從內(nèi)外兩個渠道入手，挖掘、儲備和培養(yǎng)人才，并提供各種保障機(jī)制，激發(fā)生產(chǎn)力、升級戰(zhàn)斗力。

對內(nèi)，從上到下統(tǒng)一理念，看清媒體發(fā)展形勢，充分了解微廣播劇在時代變革中承擔(dān)的重要責(zé)任和使命，傳承傳統(tǒng)廣播劇優(yōu)勢，順應(yīng)輿論環(huán)境的新變化，以微廣播劇項目為抓手，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展并做強(qiáng)做大。同時，不斷釋放信號，將頻道致力于發(fā)展微劇的年輕人才吸引合并，成立一支靈活的微廣播劇創(chuàng)新團(tuán)隊，帶領(lǐng)大家積極參加相關(guān)比賽積累經(jīng)驗，或者到優(yōu)秀的同行那里學(xué)習(xí)取經(jīng)，加強(qiáng)隊伍建設(shè)，隨時隨處能戰(zhàn)，戰(zhàn)則優(yōu)質(zhì)高效。

對外，邀請國內(nèi)廣播劇和微劇相關(guān)領(lǐng)域的專家和高手建成“專家?guī)臁保蛲ㄅ嘤?xùn)、學(xué)習(xí)、合作的上游渠道。2016年初，團(tuán)隊還專門組織了微劇培訓(xùn)班，面向全國廣播同行、社會微劇愛好者發(fā)出廣泛邀請，爭取到湖北省新聞出版廣電局的專項資金支持，以“湖北省內(nèi)學(xué)員培訓(xùn)食宿免費(fèi)”的驚人福利，吸引省內(nèi)各市州和全國各地的微劇人才向自己靠攏，建立并有效維護(hù)強(qiáng)大的“人才庫”，為流動合作奠定堅實的人才基礎(chǔ)。

五、強(qiáng)化品牌，拓展?fàn)I銷，實現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)效益雙豐收

任何產(chǎn)品都離不開市場，需要得到社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙重檢驗。

微廣播劇運(yùn)用融媒體攻占市場，成為廣告創(chuàng)收招商引資的全新介質(zhì)，企業(yè)主對微劇的傳播效應(yīng)和數(shù)據(jù)產(chǎn)生濃厚興趣。如“好人好報”微劇大賽，作品的網(wǎng)絡(luò)點擊量、閱讀量累計過130萬，評論轉(zhuǎn)發(fā)超25萬人次，不少企業(yè)主強(qiáng)烈要求參與；《2016防汛記憶》系列新聞微劇吸引多個企業(yè)參與公益救助和募捐活動。2016年雖然是微劇團(tuán)隊的起步年，但綜合經(jīng)濟(jì)收益已有近百萬元。

企業(yè)希望通過新的活動形式傳遞品牌公益形象，微劇需要借助更多社會力量發(fā)揮最大化效應(yīng)。微廣播劇打破了一個被市場低估的聽覺空間，用聲音營銷重新確立了廣播與客戶在社會價值主張上的統(tǒng)一關(guān)系。

同時，微劇充分體現(xiàn)媒體輿論引導(dǎo)的多元化風(fēng)格，展示廣播人的創(chuàng)作實力和技術(shù)實力，彰顯主流媒體的媒體責(zé)任和社會使命——這給廣播電臺品牌帶來社會效益的全新增長點。2016年初舉辦的微劇創(chuàng)作培訓(xùn)班，得到湖北省新聞出版廣電局的資金支持；“好人好報”微劇大賽在湖北省首開微劇為黨委政府中心工作服務(wù)先河，省委宣傳部對利用微劇傳播正能量的形式非常贊賞，?？顚ｍ梽潛苜Y金給予支持。

相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)高度重視，轉(zhuǎn)變觀念，從政策層面大力支持，有助于廣播電臺發(fā)展創(chuàng)研團(tuán)隊，繼續(xù)投入精力、物力和財力發(fā)展微劇事業(yè)，創(chuàng)作出更多微劇精品，打造可持續(xù)發(fā)展的品牌，帶來社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

黨中央高度重視先進(jìn)典型的學(xué)習(xí)宣傳及精神文明建設(shè)工作，這要求媒體和媒體人要快速跟進(jìn)宣傳報道的需要，用創(chuàng)新思維、創(chuàng)新形式進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)。

湖北廣播電視臺新聞廣播部（湖北之聲+湖北經(jīng)廣）“微廣播劇”團(tuán)隊始終把正能量的傳播放在首位，把為聽眾服務(wù)的目標(biāo)放在首位，努力創(chuàng)新微劇的研發(fā)、創(chuàng)作、推廣和營銷，助力思想道德建設(shè)，把社會主義核心價值觀的要求融入到精神文明創(chuàng)建，在弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，弘揚(yáng)時代新風(fēng)的實踐中創(chuàng)建了一條新的康莊大道。

來年，湖北廣播電視臺新聞廣播部（湖北之聲+湖北經(jīng)廣）或?qū)⒗^續(xù)通過微廣播劇原創(chuàng)征集、大眾演播、“微劇進(jìn)企業(yè)”、“微劇進(jìn)校園”等活動，嘗試運(yùn)用新媒體導(dǎo)入大數(shù)據(jù)尋找市場定位的經(jīng)營模式進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，占有市場用戶消費(fèi)所需的碎片時間，充分發(fā)揮媒體引領(lǐng)作用，將微劇項目做成特色品牌，創(chuàng)造更大的影響力與品牌效應(yīng)，為宣傳湖北榜樣貢獻(xiàn)力量，為中部支點的精神文明建設(shè)增磚添瓦。還將不斷助力湖北先進(jìn)典型的學(xué)習(xí)宣傳工作及精神文明建設(shè)，用社會主義核心價值觀凝魂聚力，共同構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量，為中國特色社會主義事業(yè)提供源源不斷的精神動力和道德滋養(yǎng)。

（湖北廣播電視臺新聞廣播部）