袁柳

突出特色 強(qiáng)化融合 加快轉(zhuǎn)型

【摘 要】面對(duì)媒體格局的急劇變化，作為具有地域性傳統(tǒng)媒體的城市廣播電視臺(tái)，必須認(rèn)清所面臨的形勢(shì)，在堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、堅(jiān)持正確政治方向、堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、突出特色、強(qiáng)化融合、加快轉(zhuǎn)型，才能切實(shí)提高自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新 轉(zhuǎn)型 城市臺(tái) 本土化 地域性 媒體融合

當(dāng)前，思想文化不斷交流交融交鋒，觀念意識(shí)日益多樣多元多變，宣傳思想工作的社會(huì)條件已大不一樣?！安蝗招抡弑厝胀恕保龊眯麄魉枷牍ぷ?，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。特別是隨著媒體格局的急劇變化，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體持續(xù)發(fā)展，新的媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，百姓獲取資訊渠道日益多元，傳統(tǒng)媒體在傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力方面受到了較強(qiáng)沖擊。面對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)，如何切實(shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力成為城市廣播電視臺(tái)迫切需要研究的課題。作為具有地域性的傳統(tǒng)媒體，城市臺(tái)只有充分認(rèn)清所面臨的形勢(shì)，在堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、堅(jiān)持正確政治方向、堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、突出特色、強(qiáng)化融合、加快轉(zhuǎn)型，才能切實(shí)提高自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、城市廣播電視臺(tái)面臨形勢(shì)分析

近年來，媒體競(jìng)爭的“馬太效應(yīng)”愈演愈烈，城市廣播電視臺(tái)面臨的困難和挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻。數(shù)據(jù)顯示，2016年與2015年相比，全國四級(jí)頻道組僅央視收視份額上漲4.87%，省級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)地面、市級(jí)地面收視份額全部呈下滑趨勢(shì)。2016年收視排名前20的上星頻道中，央視就有8個(gè)。此外，不僅浙江、江蘇、湖南等衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)依舊，部分二三線衛(wèi)視也正逐漸明確方向，加快改革步伐：中廣天擇進(jìn)入云南衛(wèi)視管理層；中建投、中文投、長江傳媒與陜西廣播電視臺(tái)聯(lián)手進(jìn)駐陜西衛(wèi)視運(yùn)營公司；河北衛(wèi)視與當(dāng)代東方投資股份有限公司、上海東方娛樂傳媒集團(tuán)等社會(huì)資本力量進(jìn)行戰(zhàn)略合作，共同打造全新的河北衛(wèi)視；山東廣電的第二輪改革也正在有序進(jìn)行，目標(biāo)是“進(jìn)入一線衛(wèi)視的行列”。與此同時(shí)，聚合類平臺(tái)、自媒體公號(hào)不斷涌現(xiàn)，移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體已成為主要信息入口，網(wǎng)絡(luò)直播、問答社區(qū)等成為輿論生成傳播重要源頭，使用新媒體人數(shù)與5年前相比激增65%，與之相伴的是電視開機(jī)率已不足5年前的30%。強(qiáng)勢(shì)擠壓、不進(jìn)則退。

困難和挑戰(zhàn)固然嚴(yán)峻，但也要清醒看到城市臺(tái)的優(yōu)勢(shì)：公信力、本土化、貼近性是城市廣播電視臺(tái)擁有的天然優(yōu)勢(shì)。公信力來自于地方主流媒體的品牌效應(yīng)，這是互聯(lián)網(wǎng)及新媒體所不具備的；本土化和貼近性來自于我們?cè)罕?，可以隨時(shí)隨地采制最鮮活的素材，打造百姓喜聞樂見的欄目和節(jié)目，從而進(jìn)一步提升影響力和感召力。同時(shí)，專業(yè)的編采播隊(duì)伍、過硬的基礎(chǔ)設(shè)施是擴(kuò)大城市臺(tái)影響力的重要保證；廣播電視新技術(shù)的應(yīng)用以及媒體融合，是擴(kuò)大城市臺(tái)傳播力的有效手段。所有這些，又為城市廣播電視臺(tái)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的提升提供了無限的空間和可能。

二、城市廣播電視臺(tái)應(yīng)對(duì)策略主張

1.突出傳播特色，堅(jiān)持“本土為王”

本土化傳播仍然是城市廣播電視臺(tái)的制勝法寶，也是城市廣播電視臺(tái)的生存之本。城市廣播電視臺(tái)在本土觀眾心目中所具有的親和力是其他媒體所無法取代的，它能集中融合本地域內(nèi)百姓關(guān)注熱點(diǎn)，緊緊抓住本土優(yōu)勢(shì)， 更加突出本土特色，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目傳播價(jià)值和市場(chǎng)空間的最大化，進(jìn)一步確立公信力和認(rèn)同感?！渡蜿栃侣劇饭?jié)目中的《沈陽新政》子欄目就是這樣一個(gè)范例。這檔欄目根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)，解讀相關(guān)政策，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。政府部門關(guān)心：她及時(shí)發(fā)布了各委辦局出臺(tái)的政策，說了職能部門想說的話；老百姓愛看：政策將對(duì)自己的生活有哪些影響和改變，通俗易懂、一目了然。新華社稱：《沈陽新政》架起了一座橋，讓“紅頭文件”融入了千家萬戶。

2.強(qiáng)化媒體融合，拓展傳播渠道

作為傳統(tǒng)媒體的城市廣播電視臺(tái)，還必須進(jìn)一步強(qiáng)化媒體融合理念：受眾要向用戶轉(zhuǎn)變，強(qiáng)調(diào)用戶至上；傳播向服務(wù)轉(zhuǎn)變，強(qiáng)調(diào)服務(wù)意識(shí)；節(jié)目向產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，強(qiáng)調(diào)適銷對(duì)路。在多媒體時(shí)代，廣播電視媒體具有強(qiáng)大的采編優(yōu)勢(shì)，而網(wǎng)絡(luò)、微博等技術(shù)手段具有傳播地域廣闊、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，兩者正好取長補(bǔ)短、融合發(fā)展。在這方面，沈陽廣播電視臺(tái)已經(jīng)邁出了實(shí)質(zhì)性步伐，取得了良好效果。與上海文廣集團(tuán)開展深度技術(shù)合作，共同建設(shè)新媒體運(yùn)營支撐平臺(tái)，2015年6月沈陽廣播電視臺(tái)官網(wǎng)全面更新上線，日均播發(fā)各類圖文以及音視頻信息近千條，新聞更新量位居省內(nèi)新聞網(wǎng)站前列，點(diǎn)擊量最高峰值達(dá)20萬。臺(tái)官網(wǎng)自主開發(fā)微站“迷視”，開拓了廣播電視節(jié)目在手機(jī)、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視上的即時(shí)發(fā)布渠道，建立了便捷的用戶收聽收看和社會(huì)化分享平臺(tái)，日均上線人數(shù)近萬人。各頻率、頻道也不斷加快媒體融合步伐，目前全臺(tái)新媒體矩陣粉絲（用戶）總?cè)藬?shù)超過150萬。

3.立足自身優(yōu)勢(shì)，加快升級(jí)轉(zhuǎn)型

近年來，個(gè)別廣播電視媒體出現(xiàn)了時(shí)政新聞或去新聞化、或過度軟化的現(xiàn)象，造成對(duì)理性精神的疏離，削弱了主流媒體的影響力和滲透力。沈陽廣播電視臺(tái)則著眼于扎扎實(shí)實(shí)提升內(nèi)容質(zhì)量，不斷增強(qiáng)時(shí)政新聞感染力，擯棄瑣碎、庸俗，注重貼近性、服務(wù)性，用群眾的視角、感受和語言來反映社會(huì)生活，使節(jié)目達(dá)到轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)，努力以創(chuàng)新觀念體現(xiàn)主流，以創(chuàng)新方式體現(xiàn)權(quán)威，以創(chuàng)新內(nèi)容體現(xiàn)公信力。沈陽廣播電視臺(tái)《看今天》欄目開播兩年來，完成了從民生新聞到社區(qū)新聞的轉(zhuǎn)型，在發(fā)揮黨的喉舌作用的同時(shí)又表達(dá)群眾訴求，而且在兩者的結(jié)合上找準(zhǔn)了切入點(diǎn)，依托 “社區(qū)幫忙團(tuán)”和“社區(qū)維權(quán)”兩大板塊，為社區(qū)居民辦好事、解難事1000多件，成為服務(wù)沈城百姓的快捷通道，在社會(huì)上產(chǎn)生了良好反響。

4.堅(jiān)持策劃為魂，把握輿論主導(dǎo)

作為城市廣播電視臺(tái)，應(yīng)該注重圍繞本地重點(diǎn)工作和重大政策措施進(jìn)行精心策劃，深入挖掘報(bào)道選題、主動(dòng)設(shè)置媒體議題、積極回應(yīng)輿論熱點(diǎn)；圍繞重大報(bào)道主題、重大新聞事件、重要活動(dòng)和重要節(jié)點(diǎn)，集中力量策劃推出新聞直播和媒體行動(dòng)；圍繞選題的篩選、主題的開掘、內(nèi)容的拓展、形式的豐富、手段的多樣等進(jìn)行精心策劃，這樣才能牢牢把握輿論工作的主導(dǎo)權(quán)，進(jìn)一步提升公信力。圍繞打造國際化營商環(huán)境，沈陽廣播電視臺(tái)策劃推出八集新聞評(píng)論《攻堅(jiān)破難正當(dāng)時(shí)》，從打造國際化營商環(huán)境、開啟全面振興新征程的前景、現(xiàn)狀、基礎(chǔ)、目標(biāo)和基本原則等方面入手展開分析報(bào)道，為全市中心工作提供了有力的輿論支撐；圍繞“幸福沈陽共同締造”行動(dòng)，策劃啟動(dòng)15集系列報(bào)道《幸福沈陽共同締造》，對(duì)各區(qū)縣、部門的創(chuàng)新措施進(jìn)行宣傳報(bào)道；此后又推出15集系列報(bào)道《幸福沈陽·社區(qū)行》，展示有關(guān)工作成果，得到了社區(qū)百姓的熱烈響應(yīng)。

5.改變新聞?wù)Z態(tài)，注重平實(shí)貼近

沒有好的文風(fēng)，任何新聞報(bào)道也不會(huì)吸引受眾、打動(dòng)受眾。在這方面，城市廣播電視臺(tái)要狠抓“短、實(shí)、新”三個(gè)字，在標(biāo)題、導(dǎo)語、文字表述、同期聲使用、呈現(xiàn)方式以及節(jié)目內(nèi)容提要、串聯(lián)詞、主持方式和風(fēng)格等各環(huán)節(jié)全面改進(jìn)新聞?wù)Z態(tài)。短，就是要力求簡短精練，開門見山、直截了當(dāng)，要言不煩、意盡言止，觀點(diǎn)鮮明、重點(diǎn)突出。實(shí)，就是要實(shí)事求是，不夸大成績，不掩飾問題，說真話、寫實(shí)情，言之有物、言之有理、言之有情，杜絕脫離實(shí)際、內(nèi)容空洞的文章和“應(yīng)景”文章，不發(fā)一般化的工作報(bào)道。新，就是力求思想深刻、富有新意，要善于運(yùn)用鮮活的語言說明事物、表達(dá)觀點(diǎn)，善于把文件語言和學(xué)術(shù)概念轉(zhuǎn)換成通俗易懂的群眾語言，善于捕捉富有個(gè)性、特色鮮明的話語，簡潔平實(shí)、通俗明白，杜絕照抄照搬文件和領(lǐng)導(dǎo)講話。

總之，城市廣播電視臺(tái)要牢牢把握自身優(yōu)勢(shì)，不斷強(qiáng)化核心競(jìng)爭力，勇于探索革新，才能揚(yáng)長避短、鞏固主流地位，進(jìn)一步提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為實(shí)現(xiàn)地區(qū)發(fā)展目標(biāo)營造良好的輿論氛圍。