楊玲玲

摘 要 新時(shí)代下，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)逐漸深入到我們生活的方方面面，其在媒體傳播上也產(chǎn)生了巨大的影響。本文首先對虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的概念和特點(diǎn)進(jìn)行介紹，然后從媒體傳播途徑、新聞關(guān)注度、媒體傳播與科學(xué)技術(shù)融合3個(gè)方面對虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對媒體傳播的影響做了分析，最后闡述了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在媒體傳播中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)；媒體傳播；情景；世博會(huì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）182-0072-02

當(dāng)下流行的“VR”技術(shù)就是所說的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，它是一種由計(jì)算機(jī)控制，通過頭盔、眼鏡等技術(shù)裝備，可以讓體驗(yàn)者置身于虛擬的世界中，有著身臨其境的感覺。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)通過畫面、聲音和接觸各種情景體驗(yàn)，使得使用者產(chǎn)生親自參與其中的感覺，感受虛擬世界中的各種變化。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為當(dāng)代一項(xiàng)集眾多技術(shù)的新型高新技術(shù)，其未來的發(fā)展不可限量，對人們生活的各方面將帶來很大的影響，媒體傳播對虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用就是其中的一種。因此，對虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在媒體傳播中的作用和應(yīng)用進(jìn)行研究，具有巨大的現(xiàn)實(shí)意義。

1 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)及其特點(diǎn)

1.1 什么是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是從英文Virtual？Reality翻譯過來的，所以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也稱為VR技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)最開始是由美國一家公司提出來的，他們給出了該技術(shù)的定義通常是指使用者通過立體眼鏡盒傳感手套等技術(shù)設(shè)備，結(jié)合計(jì)算機(jī)軟件的模擬環(huán)境，通過使用者身體的轉(zhuǎn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)等向計(jì)算機(jī)發(fā)出各種指令，然后計(jì)算機(jī)給出使用者不同感官的反饋，動(dòng)作不同反饋不同。

我們理解的虛擬現(xiàn)實(shí)一般可以分為狹義和廣義兩種。從狹義上來看，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是借助計(jì)算機(jī)與立體眼鏡、傳感手套等各種設(shè)備進(jìn)行聯(lián)合，通過使用者的各種活動(dòng)，將他們的視覺、聽覺和觸覺等信息傳遞給計(jì)算機(jī)，從而得到計(jì)算機(jī)反饋，實(shí)現(xiàn)使用者在虛擬世界中真實(shí)的感受。從廣義上來看，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的概念擴(kuò)大到了“人工現(xiàn)實(shí)”“虛擬環(huán)境”“賽伯空間”等范圍。本文研究的主要是狹義上的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

1.2 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的特點(diǎn)

1.2.1 沉浸感（Immersion）

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以使使用者能夠產(chǎn)生身臨其境的感覺，讓使用者對于虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界難以辨別，實(shí)現(xiàn)身體和精神上的過度，使用者可以全神貫注地投入到虛擬世界中，這種情況我們稱為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的沉浸感。

1.2.2 交互性（Interaction）

傳統(tǒng)的三維動(dòng)畫需要先進(jìn)行信息的傳遞，然后使用者通過接受的信息再進(jìn)行反饋。而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)中的交互性可以使得使用者不在是被動(dòng)接受信息，而是參與到其中，通過立體眼鏡和傳感手套等設(shè)備的使用，在計(jì)算機(jī)模擬的虛擬環(huán)境中，使用者可以產(chǎn)生像真實(shí)環(huán)境中一樣的觸覺、味覺等體驗(yàn)，使用者的反饋更加自然和快速。交互的實(shí)時(shí)性可以加深使用者的沉浸感，使得使用者由旁觀者變?yōu)閰⑴c者。

1.2.3 想象力（Imagination）

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以使使用者不僅僅是被動(dòng)地跟著計(jì)算機(jī)編制出來的場景和模式進(jìn)行活動(dòng)，使用者也可以通過自身的想象力和創(chuàng)造力參與到虛擬環(huán)境的創(chuàng)作中來。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠充分發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，提高了使用者對問題的認(rèn)知能力和處理能力。

2 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在媒體傳播上的影響

2.1 對媒體傳播途徑的影響

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的使用使得媒體在進(jìn)行傳播時(shí)，可以是讀者通過身臨其境的虛擬環(huán)境的體驗(yàn)，全面感受事件的發(fā)生情況，體驗(yàn)真實(shí)的情景，不再被動(dòng)地接受報(bào)紙、電視新聞報(bào)道的信息。比如，2016年的兩會(huì)就是采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將現(xiàn)場的情況進(jìn)行轉(zhuǎn)播，網(wǎng)友們可以借助立體眼鏡等各種設(shè)備親臨會(huì)場，通過感受會(huì)議現(xiàn)場的各個(gè)角度，讓網(wǎng)友有現(xiàn)場參與會(huì)議的真實(shí)感，該技術(shù)在會(huì)議中的使用受到了廣大網(wǎng)友們的支持和好評。

2.2 對新聞關(guān)注度的影響

由于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以使得使用者能夠全方位感受虛擬環(huán)境中的各種變化，當(dāng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用到新聞事件的報(bào)道中時(shí)，受眾者由于可以親身體會(huì)新聞事件發(fā)生和發(fā)展的過程，其對新聞事件的興趣逐漸加強(qiáng)，對新聞的關(guān)注度也逐步提升。在我黨開會(huì)時(shí)，此項(xiàng)技術(shù)的引入，增加了人民的參與度，加強(qiáng)了人們的主人翁精神，對于國家政策的有效實(shí)施有著積極的作用。

2.3 對媒體傳播和科學(xué)技術(shù)融合的影響

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)屬于科學(xué)技術(shù)中的一種，該技術(shù)的發(fā)展可以帶動(dòng)相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展可以提高媒體傳播的速度和效率，這樣就逐漸形成了媒體傳播和科學(xué)技術(shù)的融合。

3 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在媒體傳播中的應(yīng)用

3.1 電影中的應(yīng)用

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展對于電影行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，該技術(shù)可以使觀影更加具有震撼力，增強(qiáng)了觀影效果。環(huán)幕電影就是利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)生的一種新型的觀影模式，這種觀影方式使用的是360度全景畫面播放，同時(shí)還配備了立體的聲音，使得觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，北京歡樂谷“穿越愛情?！钡捻?xiàng)目就是利用了這項(xiàng)技術(shù)。此外，球幕電影和4D電影都體現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在電影中的應(yīng)用，其中球幕電影通過圓形的屋頂和半球形的銀幕，給觀眾帶來現(xiàn)場的感覺和真實(shí)的觀影效果；4D電影是在3D電影的基礎(chǔ)上，加入了震動(dòng)、吹風(fēng)、下雨等，使得觀眾能夠配合電影中場景的不斷變化。

3.2 電視中的應(yīng)用

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在電視中的應(yīng)用可以從對虛擬場景進(jìn)行建模、對攝像機(jī)機(jī)位進(jìn)行跟蹤、生成虛擬背景和合成虛擬圖像這四個(gè)方面進(jìn)行闡述。使用CAD、3DMax等軟件可以對場景中的物體進(jìn)行虛擬建模，加強(qiáng)物體的真實(shí)形象；機(jī)械傳感器法和圖形識(shí)別處理是機(jī)位定位常用的兩種方法，可以通過影響的變化、超聲波、紅外線等對攝像機(jī)的機(jī)位進(jìn)行確定；虛擬背景的形成需要有圖像的合并、跟蹤色鍵控制器和良好的圖像質(zhì)量；虛擬圖像的合成需要將人物和背景與三維背景結(jié)合起來。

3.3 上海世界博覽會(huì)的應(yīng)用

上海世博會(huì)上很多設(shè)計(jì)、藝術(shù)、建筑的展示都用到了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。在不同的館里，虛擬技術(shù)可以使得各種設(shè)計(jì)、藝術(shù)和建筑等的展示更加生動(dòng)形象，使得觀看者能夠更為簡明地了解各種展品的作用，體會(huì)藝術(shù)的美感。比如香港館中的虛擬導(dǎo)航員和虛擬現(xiàn)實(shí)生活的運(yùn)用，使得觀看者能夠投入到香港這座城市，體會(huì)香港人民的真實(shí)生活。

3.4 商業(yè)展示中的應(yīng)用

商業(yè)展示中使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以使觀眾對產(chǎn)品有更加充分的認(rèn)識(shí)，從而提高消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。比如通過T臺(tái)上的時(shí)裝秀，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的使用，可以給觀眾視覺上帶來巨大的震撼，還可以與觀眾形成良好的互動(dòng)，充分展示服裝的魅力，提高服裝的銷售額度。

4 結(jié)論

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在媒體傳播中的應(yīng)用，改變了人們傳統(tǒng)的體驗(yàn)方式，促進(jìn)了媒體行業(yè)在媒體傳播中的創(chuàng)新，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)同時(shí)也具有其局限性，由于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一項(xiàng)新興的科技技術(shù)，其制作成本偏高，由于技術(shù)的不純熟，也會(huì)在使用時(shí)產(chǎn)生不舒適的觀影效果，如何使得虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠更好地融入到媒體傳播中，如何降低該技術(shù)的成本，是我們今后需要努力的方向。

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